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近日，因品牌代言人李某迪嫖娼事件曝光，皮阿諾家居迅速發(fā)布聲明終止與其所有合作。事件一發(fā)生，再次引起泛家居行業(yè)對于簽約明星代言的關注與討論。

2021年多家陶企簽約明星代言人

有媒體統(tǒng)計，從2021年1月至10月，家居建材領域至少有23個品牌更換明星代言人，僅僅是10月份便有5家企業(yè)官宣新代言人，包括美克美家、客來福、華帝、冠珠瓷磚、斯可馨、維意定制、月影家居、夢潔、小米智能家居、老板電器、喜臨門、雙虎家居、王力安防、九陽等多個家居建材品牌。

話題回歸到建陶行業(yè)。2021年以來，瓷磚品牌成功簽約明星代言人，提升品牌知名度的營銷動作同樣屢見不鮮。

1月29日，斯米克磁磚正式官宣沙溢、胡可夫婦成為斯米克品牌代言人，開啟2021全新品牌代言戰(zhàn)略。

4月18日，冠星王陶瓷簽約女排世界冠軍、知名作家趙蕊蕊為品牌代言人。

5月9日，鋼琴大師郎朗成功牽手冠軍磁磚，成為冠軍品牌瓷磚領域獨家代言人。

7月29日，冠珠瓷磚正式官宣迪麗熱巴成為品牌代言人，#冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴##與迪麗熱巴一塊煥新家#等微博相關話題于當日沖上微博熱搜榜單。

8月8日，羽毛球世界冠軍孫瑜正式牽手兆邦·1018瓷磚，成為兆邦·1018瓷磚品牌代言人。

8月下旬，峰度陶瓷重磅簽約新生代功夫影星向佐，正式啟動明星代言品牌戰(zhàn)略，推動品牌全面升級。

10月19日，在粵強一代宗師代言人發(fā)布會暨品牌升級媒體見面會上，粵強瓷磚正式官宣李小龍的扮演者——香港武術明星陳國坤為品牌代言人。

除了以上今年新簽約明星代言的瓷磚品牌，行業(yè)中擁有明星品牌代言的瓷磚品牌還有：

東鵬瓷磚——劉濤

順輝瓷磚——李冰冰

亞細亞瓷磚——古天樂

百特陶瓷——黃曉明

安基瓷磚·衛(wèi)浴——黃圣依

陶元帥瓷磚——甄子丹

新恒隆陶瓷——孫一文

羅馬利奧磁磚——賈德·特魯姆普（斯諾克明星）

……

代言人開啟品牌年輕化戰(zhàn)略

當下，以80、90后為代表的年輕消費群體崛起，成為了家居消費的主力人群。新生代的消費需求推動著行業(yè)發(fā)展的走向，“年輕化”逐漸成為品牌升級的戰(zhàn)略方向。家居建材領域逐漸迎來一股年輕化消費浪潮，許多品牌全力呈現(xiàn)年輕化的形象與產品，力圖通過新定位、新產品、新營銷的組合打法，趁勢而起。簽約明星代言人正是品牌推進年輕化升級的一種方式。

對于瓷磚品牌而言，產品低關注度、低頻消費的特征讓其很難提高曝光度和打通年輕群體消費通道，而借助明星代言人在年輕消費群體中的影響力，可以讓品牌迅速而有效地提升品牌知名度和市場認知度。其中，建陶行業(yè)最為典型的案例就是冠珠瓷磚簽約迪麗熱巴作為其品牌代言人。

據(jù)悉，冠珠瓷磚官宣品牌代言人當天便引發(fā)了高頻熱議和全網(wǎng)媒體關注，不僅當天#冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴##與迪麗熱巴一塊煥新家#等微博相關話題沖上微博熱搜榜單，后續(xù)的營銷曝光數(shù)據(jù)也相當驚人，截至目前#冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴#話題閱讀量已達到11.1億。作為備受年輕人喜愛和關注的頂流明星，迪麗熱巴在年輕消費群體中有著龐大的影響力，通過此次合作冠珠瓷磚很大程度地打開了年輕消費市場的認知度，奠定了品牌年輕化的基礎。

選擇明星代言人，最重要的是要與品牌發(fā)展需求、公眾形象、營銷定位等契合。由于半成品的屬性和低關注度、低頻消費的特征，瓷磚其實很難直接觸達消費者。相比于快消品企業(yè)簽約流量明星短時間實現(xiàn)帶貨效益，瓷磚品牌簽約代言人更重要的作用其實是輸出品牌正面形象和年輕化IP定位。近期簽約陳國坤為品牌代言人的粵強瓷磚正是出于這樣的考量。

據(jù)了解，結合當前年輕群體崛起并成為主流消費群體的行業(yè)現(xiàn)狀，粵強瓷磚做出了品牌IP化決定，以“粵文化”作為品牌文化底蘊，從功夫這個粵文化分支中提煉出以李小龍形象作為核心元素，同時簽約李小龍的扮演者陳國坤為品牌代言人，打造“瓷磚一代宗師”的品牌形象。

抓住年輕化消費浪潮的“奇招”

年輕化消費并非單指年輕人的消費，而是包括了年輕人的消費偏好，以及社會上廣泛存在的年輕態(tài)消費潮流。年輕化消費的典型特征表現(xiàn)為：注重個性需求與興趣愛好的滿足，并推崇潮流、養(yǎng)生健康、顏值、趣味、國潮等；喜歡情感代入感強的產品、對顏值表現(xiàn)出高追求等。

因此在年輕化消費浪潮的驅動下，想要親近新生代消費主力群體，瓷磚品牌不止簽約明星代言人一種方式，還有跨界合作聯(lián)名、國潮營銷聯(lián)動、啟用品牌卡通形象IP、情感故事鏈接品牌等多種“奇招”。

今年，依托跨界聯(lián)名“出圈”的瓷磚品牌有新濠大理石瓷磚與薩米特瓷磚。新濠與國潮原創(chuàng)品牌HEA達成跨界合作，不僅推出多款聯(lián)名產品，以HEA符號為設計元素的“新濠原創(chuàng)國潮館”還在2021年春季陶博會上大放異彩。薩米特瓷磚則是跨界合作國際知名動漫哆啦A夢，打造潮流IP形象，在2021佛山潭洲陶瓷展上收獲超高人氣。

新濠×HEA聯(lián)名產品

薩米特×哆啦A夢聯(lián)名產品

冠珠瓷磚與人民日報文創(chuàng)進行國潮聯(lián)動合作，推出了文創(chuàng)系列產品「華脈」，在西安聯(lián)動落地了聯(lián)名空間「華脈傳承」首秀，并首推冠珠瓷磚品牌IP形象漢服版「小紅磚」，收獲大批流量；白兔瓷磚品牌煥新，啟用卡通形象IP“能量兔”迅速拉近年輕消費群體與品牌的距離；惠萬家瓷磚推出《十二星座暖男圖鑒》系列故事，引起消費者情感共鳴……

冠珠瓷磚×人民日報中國潮聯(lián)名空間「華脈傳承」

白兔瓷磚超級IP“能量兔”

惠萬家瓷磚《十二星座暖男圖鑒》系列故事

當下，家居建材品牌推行年輕化戰(zhàn)略的營銷動作已經成為主流現(xiàn)象。有行業(yè)人士分析，受年輕化消費的沖擊，大家居建裝行業(yè)格局有可能重寫，企業(yè)核心競爭力的塑造預計需要重新探索道路，找到新的打法。

（作者：思陶）