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未來受年輕人喜愛的終端瓷磚門店一定是這樣的！

2021-11-24 來源：中國陶瓷網責任編輯：譚翠靜閱讀：5822

當下，隨著以80、90后為代表的年輕消費群體崛起成為家居消費的主力軍，“年輕化”逐漸成為瓷磚品牌轉型升級的戰(zhàn)略方向。許多瓷磚品牌力圖通過新定位、新產品、新營銷的組合打法，向市場呈現(xiàn)年輕化的形象與產品。伴隨著品牌的升級，作為最先直面年輕一代消費群體的瓷磚終端展廳首先被納入升級煥新的名單之中。

2021年以來，建陶行業(yè)陸續(xù)傳來瓷磚品牌終端展廳升級、標準店設計落地的消息，例如KMY國際輕奢瓷磚、金牌亞洲磁磚、箭牌復合輕紋磚、升華陶瓷、新濠大理石瓷磚、東鵬瓷磚、SK瓷磚、費羅娜水泥瓷磚等。

在年輕化的消費特征下，瓷磚品牌終端展廳將會呈現(xiàn)怎樣的變化？

鮮明的品牌形象

終端門店連鎖標準化是企業(yè)開展連鎖加盟必不可少的，如7-11便利店、海底撈、星巴克、蜜雪冰城等都擁有完善的連鎖標準化系統(tǒng)。連鎖標準SI最直接的作用就是統(tǒng)一品牌形象、大大降低單店的落地成本和極大地縮減門店落地的工時。同理，終端門店是瓷磚品牌對外輸出品牌形象的一個窗口，門店標準化規(guī)劃可以統(tǒng)一整體形象，不會因位置、店面大小的不同而產生差異化。

門頭既是終端瓷磚門店最突出展示品牌VI的區(qū)域又是顧客初步認識一個品牌風格調性的一個媒介，因此店面門頭的設計絕對是標準SI系統(tǒng)的重頭戲。相比以前終端瓷磚展廳雜亂無主題的店面設計，今年瓷磚品牌新裝的終端門店從門頭就鮮明地展示出品牌的格調。

▲永川東鵬新SI旗艦店

簡潔鮮明的磚紅色+中灰色門面設計，室內自然端景與景觀生態(tài)形成互動，大片綠植生態(tài)與室外景觀呼應，永川東鵬新SI旗艦店為人們打開了一個充滿自然律動、可呼吸的集合社區(qū)形態(tài)，來訪者可在此停留、休憩。東鵬設計團隊從建筑、空間出發(fā)，切入對生活的理解及行為，讓空間與人的距離拉近，展示親民、溫暖的品牌印象。

▲山西運城SK瓷磚門店

山西運城SK瓷磚門店由BOSI-TAO博思道蔡祝源設計，整體設計融合國際流行趨勢，以SK高值巖板打造整體外立面，線條時尚簡約極具個性，凸顯高值的品牌調性。這一套獨具特色的高值巖板同樣應用到佛山居然之家SK瓷磚門店（簡稱“佛山SK瓷磚門店”）。

提到佛山SK瓷磚門店的設計理念時，蔡祝源表示，佛山SK瓷磚門店的門頭設計全部應用同一套高值巖板更加強調品牌識別，同時也展示了巖板造型、鋪貼的各種應用。此外，門頭造型區(qū)域可供商場來訪者休憩，展示了品牌的溫度。

▲佛山SK瓷磚門店

▲瀘州金牌亞洲綜合店

▲山東東營KMY國際輕奢瓷磚

差異化靈活設計

為了降低門店建設成本和落地工時，很多時候終端瓷磚門店不論城市特色、店面位置、店面大小的不同，全國各地以SI標準一對一復制落地。但是，近年來瓷磚市場渠道逐漸細分，不同城市之間客戶的審美差異變大，不同經銷商的資源和渠道也并不一樣，如果還以同樣的店面標準設計去打造全國所有地區(qū)的終端展廳，顯然越來越不可行。

蔡祝源表示，未來的終端瓷磚門店需要做到細分，分析品牌的核心，匹配不同區(qū)域經銷商的市場資源，最終切入門店設計展示，做到精準鏈接顧客需求。據(jù)悉，SK瓷磚攜手蔡祝源打造的“超級終端”正是以此為終端瓷磚門店的設計初衷，以強勢的產品優(yōu)勢和場景化消費體驗精準定位不同區(qū)域經銷商的客戶群體。

▲山西運城SK瓷磚門店

全國瓷磚品牌千千萬，終端瓷磚門店更是數(shù)不勝數(shù)，即使是一個區(qū)域的瓷磚門店數(shù)量也有上百家。在新時代的消費需求下，終端瓷磚門店要突出差異化的品牌特性才能立足市場，因此未來的終端瓷磚門店設計既要靈活多變也要有獨特個性化的展示區(qū)。

▲費羅娜水泥瓷磚plus+體驗店

近日，費羅娜水泥瓷磚plus+體驗店在中國陶瓷城頂層進口館開業(yè)。據(jù)悉，該店是費羅娜以全新SI系統(tǒng)打造的一個終端瓷磚標準店面，其中選材區(qū)把費羅娜水泥瓷磚所有的產品體系做了全方位的展示，還引進了意大利41zero42和西班牙WOW兩個國際頂級原創(chuàng)設計品牌的產品。

▲費羅娜水泥瓷磚plus+體驗店（意大利41zero42和西班牙WOW的產品陳列）

據(jù)費羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照透露，為了滿足新一代消費群體的審美需求、消費需求，其專程考察了意大利、西班牙多家原創(chuàng)陶瓷品牌，經過精挑細選之后，決定代理意大利41zero42及西班牙WOW。這兩個品牌的產品各有特色，分別在色彩及表面裝飾上領先國際設計，跟水泥瓷磚的適配性極高，同時也能為終端瓷磚門店加分。

以原創(chuàng)產品為終端瓷磚門店加分的瓷磚品牌還有新濠大理石瓷磚。今年，新濠與潮牌HEA達成合作，開始了聯(lián)名系列產品的研發(fā)和量產。新濠大理石瓷磚副總經理謝卓彥介紹，潮牌HEA名稱的含義是“快樂、簡單、無所謂”，它代表了現(xiàn)代年輕人的生活狀態(tài)，這與新濠對標的年輕消費群體非常吻合。目前，新濠總部展廳HEA聯(lián)名區(qū)域裝修已經完工，同款聯(lián)名區(qū)域展示接下來也會同步到全國的終端門店。

▲新濠×HEA聯(lián)名產品

真實還原家的氛圍

隨著80、90后成為家居消費市場的主力軍，有著良好體驗感、象征著生活舒適度的場景化家居實體店也越來越受到年輕群體的歡迎。當下，終端瓷磚門店不再像冷冰冰的專賣店，而是采用場景化的家居搭配，把一個個真實的臥室、客廳、餐廳、書房等1:1還原呈現(xiàn)在顧客面前。在精致而有個性的軟裝襯托下，整個空間營造出溫馨的家居環(huán)境，讓顧客對瓷磚消費有更真實、直觀的體驗。

▲金牌亞洲2021全球標準店

金牌亞洲今年全新推出的2021全球標準店打造區(qū)別于傳統(tǒng)門店的新模式，將“美”和“生活方式”轉化成直觀可感的場景和體驗，以輕奢、質感、舒適的體驗感，精準地向消費者傳遞出生活的美好新向往。

從普通專賣店到家居體驗店，現(xiàn)在的終端瓷磚體驗店擺脫了傳統(tǒng)瓷磚門店雜亂、呆板的風格，不僅將消費者的需求轉化為真實可見的場景，同時也讓消費者體驗到未來生活的多元化、個性化和智能化。

▲諾貝爾成都NO.1店

今年3月，諾貝爾成都NO.1店作為諾貝爾品牌全國第一座巖板體驗館正式啟航。諾貝爾使用更具科技感的技術手段呈現(xiàn)產品場景，運用4D空間全息投影呈現(xiàn)其強大設計力與產品力，以不同凡響的產品性能與空間運用效果，呈現(xiàn)“智能家居”、“智慧生活”的樣本，讓消費者深入感知諾貝爾巖板產品應用的無限可能。

營造親近的社交關系

“未來，經銷商/品牌與顧客的關系不止是買賣關系，我們要營造更加親近的社交關系。”瑞坤國際-正方良行設計首席設計師徐慶良在設計費羅娜水泥瓷磚plus+體驗店時說出了他的設計理念。可以注意到，他所設計的費羅娜水泥瓷磚plus+體驗店沒有設置前臺，店內設計時也盡量把所有的瓷磚產品掩藏起來，有需要時才展示，前后兩個入口全部引導進入同一個融休憩、洽談和選材為一體的空間，把社交屬性放大。