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當(dāng)下，隨著以80、90后為代表的年輕消費(fèi)群體崛起成為家居消費(fèi)的主力軍，“年輕化”逐漸成為瓷磚品牌轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略方向。許多瓷磚品牌力圖通過新定位、新產(chǎn)品、新營銷的組合打法，向市場呈現(xiàn)年輕化的形象與產(chǎn)品。伴隨著品牌的升級，作為最先直面年輕一代消費(fèi)群體的瓷磚終端展廳首先被納入升級煥新的名單之中。

2021年以來，建陶行業(yè)陸續(xù)傳來瓷磚品牌終端展廳升級、標(biāo)準(zhǔn)店設(shè)計(jì)落地的消息，例如KMY國際輕奢瓷磚、金牌亞洲磁磚、箭牌復(fù)合輕紋磚、升華陶瓷、新濠大理石瓷磚、東鵬瓷磚、SK瓷磚、費(fèi)羅娜水泥瓷磚等。

在年輕化的消費(fèi)特征下，瓷磚品牌終端展廳將會呈現(xiàn)怎樣的變化？

鮮明的品牌形象

終端門店連鎖標(biāo)準(zhǔn)化是企業(yè)開展連鎖加盟必不可少的，如7-11便利店、海底撈、星巴克、蜜雪冰城等都擁有完善的連鎖標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)。連鎖標(biāo)準(zhǔn)SI最直接的作用就是統(tǒng)一品牌形象、大大降低單店的落地成本和極大地縮減門店落地的工時。同理，終端門店是瓷磚品牌對外輸出品牌形象的一個窗口，門店標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)劃可以統(tǒng)一整體形象，不會因位置、店面大小的不同而產(chǎn)生差異化。

門頭既是終端瓷磚門店最突出展示品牌VI的區(qū)域又是顧客初步認(rèn)識一個品牌風(fēng)格調(diào)性的一個媒介，因此店面門頭的設(shè)計(jì)絕對是標(biāo)準(zhǔn)SI系統(tǒng)的重頭戲。相比以前終端瓷磚展廳雜亂無主題的店面設(shè)計(jì)，今年瓷磚品牌新裝的終端門店從門頭就鮮明地展示出品牌的格調(diào)。

▲永川東鵬新SI旗艦店

簡潔鮮明的磚紅色+中灰色門面設(shè)計(jì)，室內(nèi)自然端景與景觀生態(tài)形成互動，大片綠植生態(tài)與室外景觀呼應(yīng)，永川東鵬新SI旗艦店為人們打開了一個充滿自然律動、可呼吸的集合社區(qū)形態(tài)，來訪者可在此停留、休憩。東鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從建筑、空間出發(fā)，切入對生活的理解及行為，讓空間與人的距離拉近，展示親民、溫暖的品牌印象。

▲山西運(yùn)城SK瓷磚門店

山西運(yùn)城SK瓷磚門店由BOSI-TAO博思道蔡祝源設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)融合國際流行趨勢，以SK高值巖板打造整體外立面，線條時尚簡約極具個性，凸顯高值的品牌調(diào)性。這一套獨(dú)具特色的高值巖板同樣應(yīng)用到佛山居然之家SK瓷磚門店（簡稱“佛山SK瓷磚門店”）。

提到佛山SK瓷磚門店的設(shè)計(jì)理念時，蔡祝源表示，佛山SK瓷磚門店的門頭設(shè)計(jì)全部應(yīng)用同一套高值巖板更加強(qiáng)調(diào)品牌識別，同時也展示了巖板造型、鋪貼的各種應(yīng)用。此外，門頭造型區(qū)域可供商場來訪者休憩，展示了品牌的溫度。

▲佛山SK瓷磚門店

▲瀘州金牌亞洲綜合店

▲山東東營KMY國際輕奢瓷磚

差異化靈活設(shè)計(jì)

為了降低門店建設(shè)成本和落地工時，很多時候終端瓷磚門店不論城市特色、店面位置、店面大小的不同，全國各地以SI標(biāo)準(zhǔn)一對一復(fù)制落地。但是，近年來瓷磚市場渠道逐漸細(xì)分，不同城市之間客戶的審美差異變大，不同經(jīng)銷商的資源和渠道也并不一樣，如果還以同樣的店面標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)去打造全國所有地區(qū)的終端展廳，顯然越來越不可行。

蔡祝源表示，未來的終端瓷磚門店需要做到細(xì)分，分析品牌的核心，匹配不同區(qū)域經(jīng)銷商的市場資源，最終切入門店設(shè)計(jì)展示，做到精準(zhǔn)鏈接顧客需求。據(jù)悉，SK瓷磚攜手蔡祝源打造的“超級終端”正是以此為終端瓷磚門店的設(shè)計(jì)初衷，以強(qiáng)勢的產(chǎn)品優(yōu)勢和場景化消費(fèi)體驗(yàn)精準(zhǔn)定位不同區(qū)域經(jīng)銷商的客戶群體。

▲山西運(yùn)城SK瓷磚門店

全國瓷磚品牌千千萬，終端瓷磚門店更是數(shù)不勝數(shù)，即使是一個區(qū)域的瓷磚門店數(shù)量也有上百家。在新時代的消費(fèi)需求下，終端瓷磚門店要突出差異化的品牌特性才能立足市場，因此未來的終端瓷磚門店設(shè)計(jì)既要靈活多變也要有獨(dú)特個性化的展示區(qū)。

▲費(fèi)羅娜水泥瓷磚plus+體驗(yàn)店

近日，費(fèi)羅娜水泥瓷磚plus+體驗(yàn)店在中國陶瓷城頂層進(jìn)口館開業(yè)。據(jù)悉，該店是費(fèi)羅娜以全新SI系統(tǒng)打造的一個終端瓷磚標(biāo)準(zhǔn)店面，其中選材區(qū)把費(fèi)羅娜水泥瓷磚所有的產(chǎn)品體系做了全方位的展示，還引進(jìn)了意大利41zero42和西班牙WOW兩個國際頂級原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的產(chǎn)品。

▲費(fèi)羅娜水泥瓷磚plus+體驗(yàn)店（意大利41zero42和西班牙WOW的產(chǎn)品陳列）

據(jù)費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照透露，為了滿足新一代消費(fèi)群體的審美需求、消費(fèi)需求，其專程考察了意大利、西班牙多家原創(chuàng)陶瓷品牌，經(jīng)過精挑細(xì)選之后，決定代理意大利41zero42及西班牙WOW。這兩個品牌的產(chǎn)品各有特色，分別在色彩及表面裝飾上領(lǐng)先國際設(shè)計(jì)，跟水泥瓷磚的適配性極高，同時也能為終端瓷磚門店加分。

以原創(chuàng)產(chǎn)品為終端瓷磚門店加分的瓷磚品牌還有新濠大理石瓷磚。今年，新濠與潮牌HEA達(dá)成合作，開始了聯(lián)名系列產(chǎn)品的研發(fā)和量產(chǎn)。新濠大理石瓷磚副總經(jīng)理謝卓彥介紹，潮牌HEA名稱的含義是“快樂、簡單、無所謂”，它代表了現(xiàn)代年輕人的生活狀態(tài)，這與新濠對標(biāo)的年輕消費(fèi)群體非常吻合。目前，新濠總部展廳HEA聯(lián)名區(qū)域裝修已經(jīng)完工，同款聯(lián)名區(qū)域展示接下來也會同步到全國的終端門店。

▲新濠×HEA聯(lián)名產(chǎn)品

真實(shí)還原家的氛圍

隨著80、90后成為家居消費(fèi)市場的主力軍，有著良好體驗(yàn)感、象征著生活舒適度的場景化家居實(shí)體店也越來越受到年輕群體的歡迎。當(dāng)下，終端瓷磚門店不再像冷冰冰的專賣店，而是采用場景化的家居搭配，把一個個真實(shí)的臥室、客廳、餐廳、書房等1:1還原呈現(xiàn)在顧客面前。在精致而有個性的軟裝襯托下，整個空間營造出溫馨的家居環(huán)境，讓顧客對瓷磚消費(fèi)有更真實(shí)、直觀的體驗(yàn)。

▲金牌亞洲2021全球標(biāo)準(zhǔn)店

金牌亞洲今年全新推出的2021全球標(biāo)準(zhǔn)店打造區(qū)別于傳統(tǒng)門店的新模式，將“美”和“生活方式”轉(zhuǎn)化成直觀可感的場景和體驗(yàn)，以輕奢、質(zhì)感、舒適的體驗(yàn)感，精準(zhǔn)地向消費(fèi)者傳遞出生活的美好新向往。

從普通專賣店到家居體驗(yàn)店，現(xiàn)在的終端瓷磚體驗(yàn)店擺脫了傳統(tǒng)瓷磚門店雜亂、呆板的風(fēng)格，不僅將消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為真實(shí)可見的場景，同時也讓消費(fèi)者體驗(yàn)到未來生活的多元化、個性化和智能化。

▲諾貝爾成都NO.1店

今年3月，諾貝爾成都NO.1店作為諾貝爾品牌全國第一座巖板體驗(yàn)館正式啟航。諾貝爾使用更具科技感的技術(shù)手段呈現(xiàn)產(chǎn)品場景，運(yùn)用4D空間全息投影呈現(xiàn)其強(qiáng)大設(shè)計(jì)力與產(chǎn)品力，以不同凡響的產(chǎn)品性能與空間運(yùn)用效果，呈現(xiàn)“智能家居”、“智慧生活”的樣本，讓消費(fèi)者深入感知諾貝爾巖板產(chǎn)品應(yīng)用的無限可能。

營造親近的社交關(guān)系

“未來，經(jīng)銷商/品牌與顧客的關(guān)系不止是買賣關(guān)系，我們要營造更加親近的社交關(guān)系。”瑞坤國際-正方良行設(shè)計(jì)首席設(shè)計(jì)師徐慶良在設(shè)計(jì)費(fèi)羅娜水泥瓷磚plus+體驗(yàn)店時說出了他的設(shè)計(jì)理念。可以注意到，他所設(shè)計(jì)的費(fèi)羅娜水泥瓷磚plus+體驗(yàn)店沒有設(shè)置前臺，店內(nèi)設(shè)計(jì)時也盡量把所有的瓷磚產(chǎn)品掩藏起來，有需要時才展示，前后兩個入口全部引導(dǎo)進(jìn)入同一個融休憩、洽談和選材為一體的空間，把社交屬性放大。

▲費(fèi)羅娜水泥瓷磚plus+體驗(yàn)店

削弱終端瓷磚門店的銷售屬性，營造經(jīng)銷商與顧客更加親近的社交關(guān)系，這也是展示品牌溫度一個方面。

▲永川東鵬新SI旗艦店

設(shè)計(jì)賦能商業(yè)空間，新時代消費(fèi)背景下，人們愿意為有品質(zhì)的生活買單。未來的終端瓷磚門店將告別單一、統(tǒng)一的專賣店模式，從客戶體驗(yàn)出發(fā)，挖掘產(chǎn)品特性、空間特性，追求有溫度的營銷體驗(yàn)，打造都市生活下的多元社交主場。

（作者：思陶）