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未來(lái)行業(yè)會(huì)如何發(fā)展？當(dāng)下又該如何破局？如今的大環(huán)境下，這些問(wèn)題成了諸多品牌企業(yè)在思考的問(wèn)題，疫情所帶來(lái)的影響和限電限產(chǎn)，帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

但從今年下半年行業(yè)動(dòng)態(tài)看來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)中開(kāi)始涌現(xiàn)了一大批進(jìn)口瓷磚品牌，這些品牌并非新生，而是已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)了很多年，隨著國(guó)內(nèi)瓷磚品牌的集中化、整合化、中心化發(fā)展后，進(jìn)口瓷磚品牌似乎已經(jīng)找到了發(fā)展的重要時(shí)機(jī)。

瓷磚行業(yè)歷經(jīng)四十多年的歷史，蓬勃發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，價(jià)格戰(zhàn)、通貨膨脹、惡性競(jìng)爭(zhēng)。雖然行業(yè)各界一直在不斷的提出新的解決方案，但終究沒(méi)有從根源解決問(wèn)題，而相較于國(guó)內(nèi)瓷磚的龐大產(chǎn)能，進(jìn)口瓷磚每年的產(chǎn)量并不大，但正是因?yàn)槠淞可佼a(chǎn)品精，才得以占據(jù)于中高端市場(chǎng)。

進(jìn)口瓷磚作為行業(yè)的時(shí)代產(chǎn)物，其中的競(jìng)爭(zhēng)并不比國(guó)內(nèi)瓷磚小，來(lái)自西班牙、意大利、德國(guó)乃至全世界各地的國(guó)際品牌，都希望能在中國(guó)市場(chǎng)取得最大的占比，作為東鵬六大板塊之一的DPI進(jìn)口瓷磚，是國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)者，其品牌的理念及其掌舵人張升華的創(chuàng)變精神，讓DPI在任何的處境下，都能做到胸有成竹，全力以赴。

DPI進(jìn)口瓷磚總經(jīng)理 張升華

| 全文2082字 |
| 閱讀時(shí)間約5分鐘 |

2021年11月19日，騰訊家居《創(chuàng)變者》欄目小組來(lái)到東鵬控股總部，拜訪DPI進(jìn)口瓷磚總經(jīng)理張升華，作為東鵬六大板塊的負(fù)責(zé)人之一，張升華向我們展現(xiàn)了擁有強(qiáng)大實(shí)力背景的自信以及講述了對(duì)未來(lái)的發(fā)展思考。

騰訊家居|貝殼瓷磚頻道x東鵬DPI進(jìn)口瓷磚 專訪現(xiàn)場(chǎng)

　　“十年磨礪，讓更多人關(guān)注DPI”
　　Q：
　　當(dāng)下國(guó)際上的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)蕭條對(duì)于進(jìn)口瓷磚是否造成了很大影響？
　　A：
　　其實(shí)貿(mào)易戰(zhàn)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)對(duì)于我們國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)進(jìn)口瓷磚的影響不大，有影響還是疫情。
　　Q：
　　相較于國(guó)內(nèi)瓷磚，進(jìn)口瓷磚也會(huì)面臨產(chǎn)量、運(yùn)輸、備貨等問(wèn)題嗎？
　　A：
　　只要經(jīng)營(yíng)進(jìn)口瓷磚品牌達(dá)到了一定的規(guī)模之后，這些都不是制約進(jìn)口瓷磚發(fā)展最大的問(wèn)題。我們工廠的生產(chǎn)今年都在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，產(chǎn)能完全能夠保障，另外，我們也會(huì)提前做好訂單計(jì)劃，備貨充足就可以滿足及時(shí)交付。關(guān)于備貨，我們平常的庫(kù)存就很充足，每個(gè)月都會(huì)對(duì)工廠進(jìn)行一次性集中采購(gòu)，貨代都是長(zhǎng)期合作的，非常放心。只是疫情的原因，導(dǎo)致海運(yùn)成本上漲，也會(huì)遇到到貨時(shí)間延期，但是不至于影響到整體的運(yùn)營(yíng)。
　　Q：
　　DPI當(dāng)下的產(chǎn)品體系是怎樣的？
　　A：
以前進(jìn)口瓷磚品牌的產(chǎn)品線普遍比較短，近幾年來(lái)，尤其是巖板成為市場(chǎng)主流后，各個(gè)進(jìn)口品牌的產(chǎn)品新增速度明顯加快。DPI旗下三大品牌，我們引進(jìn)到國(guó)內(nèi)且做常規(guī)備貨的差不多有50個(gè)系列，每個(gè)系列都很有特色，足以支撐一個(gè)500平米的專賣(mài)店。

DPI進(jìn)口瓷磚生活館

　   Q：
       對(duì)比國(guó)內(nèi)品牌，進(jìn)口品牌的知名度相對(duì)較弱，DPI是如何在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打造品牌與推廣的呢？
　　A：
       從品牌高度來(lái)講，意大利瓷磚品牌的高度在全球瓷磚行業(yè)是公認(rèn)的，行業(yè)影響力非常之大，只是傳播的力度不大，用戶了解的并不多。

要做好進(jìn)口品牌的推廣，首先要倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活方式，凸顯進(jìn)口品牌的價(jià)值，提煉產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，做好客戶的專業(yè)服務(wù)，尤其是產(chǎn)品應(yīng)用方案的設(shè)計(jì)與加工鋪貼的落地服務(wù)，讓客戶放心購(gòu)買(mǎi)，全程無(wú)憂，最終形成良好的客戶口碑傳播，實(shí)現(xiàn)客戶的轉(zhuǎn)介紹與二次購(gòu)買(mǎi)；其次是做好高端設(shè)計(jì)師渠道，及時(shí)分享進(jìn)口瓷磚最新的設(shè)計(jì)，最新的產(chǎn)品，最新的工藝，最新的應(yīng)用，讓設(shè)計(jì)師能夠呈現(xiàn)更好設(shè)計(jì)與更高品質(zhì)的空間效果；最后就是加強(qiáng)品牌的傳播，形成行業(yè)媒體、大眾媒體以及新媒體的傳播矩陣，讓更多的客戶了解進(jìn)口瓷磚的價(jià)值與不一樣的產(chǎn)品與空間體驗(yàn)。

參觀DPI生活館

　　Q：
　　DPI在渠道上有怎樣的布局？
　　A：
　　在渠道方面，我們重點(diǎn)布局在零售家裝渠道與設(shè)計(jì)師渠道；近五年我們做了一些高端的工程項(xiàng)目，包括高端的精裝、高端公寓、售樓部、會(huì)所、國(guó)際品牌連鎖店以及高端的辦公樓等。
　　Q：
　　那是否有針對(duì)與設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行規(guī)劃？
　　A：
　　設(shè)計(jì)師渠道是DPI成立以來(lái)一直非常重視的渠道。我們堅(jiān)持把全球最高端的瓷磚產(chǎn)品第一時(shí)間引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，成就設(shè)計(jì)師更好的作品，同時(shí)也不斷的開(kāi)展深度游學(xué)，組織設(shè)計(jì)導(dǎo)師的課程分享，豪宅樣板房參觀，設(shè)計(jì)大咖分享會(huì)等活動(dòng)，助力設(shè)計(jì)師的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)。
　　Q：
　　接下來(lái)在11月24號(hào)，東鵬將進(jìn)行六大板塊聯(lián)合招商會(huì)，對(duì)此您有怎樣的看法？
　　A：
　　我覺(jué)得這種形式非常之好，有利于意向經(jīng)銷商能更好的了解東鵬家居事業(yè)部的六大板塊，也讓想要從事建材行業(yè)的經(jīng)銷商有了更多的選擇，通過(guò)一場(chǎng)招商直播，能夠更高效更快速的選定想要從事的行業(yè)與品牌。
　　Q：
　　未來(lái)對(duì)于DPI有怎樣的規(guī)劃?
　　A：
　　明年剛好是DPI十周年，我們會(huì)借助十周年這樣一個(gè)契機(jī)，通過(guò)一系列的推廣與傳播，進(jìn)一步提升品牌的影響力，同時(shí)強(qiáng)化終端的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，從店面形象升級(jí)，客戶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，設(shè)計(jì)方案、售后服務(wù)等方面全面提升，將DPI打造成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口瓷磚的標(biāo)桿品牌。