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12月27日下午，由佛山市陶瓷學(xué)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)陶瓷網(wǎng)主辦和承辦的以“一巖九鼎”為主題的巖板行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略峰會(huì)暨第2屆“金巖獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮，在佛山南莊中國(guó)陶瓷總部陶瓷劇場(chǎng)隆重舉行。

▲活動(dòng)盛況

出席此次活動(dòng)的嘉賓有：

佛山市陶瓷學(xué)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng) 徐平

佛山市陶瓷學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng) 黃惠寧

佛山市陶瓷學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 黃賓

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國(guó)陶瓷網(wǎng)董事長(zhǎng) 歐陽(yáng)天生

佛山市森蒂建材有限公司創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理 陳效東

貴仁相助戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)咨詢創(chuàng)始人 韓鋒

網(wǎng)易家居新聞中心主編 鄭哲

大角鹿創(chuàng)始人 南順芝

KIMS巖板總經(jīng)理 李曉剛

大將軍陶瓷品牌總經(jīng)理 劉小磊

歐文萊巖板事業(yè)部總經(jīng)理 鄧紹清

好學(xué)圈傳媒創(chuàng)始人 鄭壽生

……

現(xiàn)場(chǎng)高朋滿座，學(xué)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、泛家居領(lǐng)域戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、巖板領(lǐng)域大咖，與陶瓷行業(yè)的精英人士、優(yōu)秀陶瓷品牌的代表以及網(wǎng)易家居、新浪家居、搜狐焦點(diǎn)家居、騰訊家居、陶瓷信息、陶城報(bào)、陶瓷資訊、華夏陶瓷網(wǎng)等媒體的代表齊聚一堂，共同見(jiàn)證了一場(chǎng)推動(dòng)巖板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的年度盛事。

 

 01 價(jià)值提升，賦能巖板品牌 

 

2021年，“金巖獎(jiǎng)”評(píng)選第二次舉辦。該獎(jiǎng)項(xiàng)以“尋找和表彰巖板標(biāo)桿品牌，為巖板品牌和陶瓷行業(yè)發(fā)展賦能”為宗旨，依托主辦方中國(guó)陶瓷網(wǎng)權(quán)重高、流量大和百度權(quán)威新聞源網(wǎng)站等核心優(yōu)勢(shì)，以打造殿堂級(jí)專(zhuān)業(yè)巖板獎(jiǎng)項(xiàng)為目標(biāo)，助力巖板品牌發(fā)展。

徐平在致辭中盛贊，在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為媒體和門(mén)戶網(wǎng)的中國(guó)陶瓷網(wǎng)很早認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，以創(chuàng)立和舉辦“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”的實(shí)際行動(dòng)舉起了陶瓷品牌建設(shè)的大旗。在“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評(píng)選取得成功的基礎(chǔ)上，中國(guó)陶瓷網(wǎng)又順應(yīng)巖板興起的趨勢(shì)，在建陶行業(yè)首創(chuàng)巖板專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)“金巖獎(jiǎng)”，同時(shí)還啟動(dòng)了“中陶巖板產(chǎn)業(yè)研究院”等巖板項(xiàng)目，以扎實(shí)的工作搭建了巖板產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)、交流、互動(dòng)和合作的平臺(tái)。

作為此次活動(dòng)的指導(dǎo)單位，佛山市陶瓷學(xué)會(huì)希望中國(guó)陶瓷網(wǎng)發(fā)揮多年沉淀的底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，將“金巖獎(jiǎng)”打造成巖板、建筑衛(wèi)生陶瓷乃至泛家居領(lǐng)域的“金鷹獎(jiǎng)”，同時(shí)也將借助“金巖獎(jiǎng)”搭建的平臺(tái)，更好地服務(wù)廣大陶瓷企業(yè)和整個(gè)行業(yè)。

歐陽(yáng)天生在致辭中說(shuō)，近兩年來(lái)，中國(guó)巖板行業(yè)經(jīng)歷了從生產(chǎn)線瘋狂激增到巖板爆倉(cāng)和低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)已逐漸回歸理性。在此形勢(shì)下，巖板品牌應(yīng)該從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭中及時(shí)抽身，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)力品牌建設(shè)。“十四五”規(guī)劃綱要明確提出“開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”、“提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”，巖板品牌更應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，在產(chǎn)業(yè)還處于企業(yè)比拼生產(chǎn)和價(jià)格、品牌建設(shè)幾乎一片空白的起步階段就做好戰(zhàn)略布局，讓品牌先行成為實(shí)際行動(dòng)，以最快的速度搶占人心紅利。

他表示，基于這樣的背景，中國(guó)陶瓷網(wǎng)主動(dòng)承擔(dān)起為巖板品牌和陶瓷行業(yè)發(fā)展賦能的責(zé)任，不忘初心，牢記使命，依靠19年的深遠(yuǎn)影響力和高權(quán)重的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，為巖板品牌提升價(jià)值貢獻(xiàn)力量。

 

 

 02 思想碰撞，聚焦行業(yè)發(fā)展 

 

今年6月以來(lái)，巖板的發(fā)展遭遇了爆倉(cāng)、惡性價(jià)格戰(zhàn)等極為不利的情況，迅速跌入了低谷。巖板該如何突圍？陶企憑借巖板跨界定制家居領(lǐng)域是否可行？陳效東與韓峰分別以精彩的主題演講為巖板行業(yè)發(fā)展打開(kāi)新思路。

陳效東以《探索巖板品牌化》為演講主題，結(jié)合自身多年的設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)歷和品牌管理經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)仔細(xì)研究國(guó)外知名巖板品牌的成功之道，分析出了巖板市場(chǎng)的本質(zhì)和巖板品牌化的運(yùn)作體系。他認(rèn)為，做品牌是在“跑馬拉松”，并非“短跑”與“時(shí)運(yùn)”，需要找到適合的“節(jié)奏”。做巖板品牌要思考如何跟新時(shí)代的消費(fèi)者產(chǎn)生【共振】和【吸引】。巖板突圍最簡(jiǎn)單的方法就是對(duì)標(biāo)石材標(biāo)桿企業(yè)，按照天然石材的邏輯構(gòu)建產(chǎn)品及運(yùn)作體系。

素有家居建材領(lǐng)域“營(yíng)銷(xiāo)活化石”之稱(chēng)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家韓鋒在以《從全屋定制行業(yè)看巖板定制未來(lái)生死局》為主題的演講中預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，中國(guó)定制家居行業(yè)將呈現(xiàn)“大樹(shù)底下，百花齊放”的市場(chǎng)格局，包括以歐派、索菲亞、尚品宅配宅配為代表的大眾一線定制品牌，巖板、不銹鋼、陽(yáng)臺(tái)等將演變?yōu)榧?xì)分定制品牌。

他指出，巖板企業(yè)跨界進(jìn)入定制家居行業(yè)應(yīng)該避免四個(gè)“死穴”，一是對(duì)行業(yè)認(rèn)知不到位，二是品牌的價(jià)值觀扭曲，三是原有的資源無(wú)法拓寬，四是照搬定制行業(yè)的流程。

從高光時(shí)刻迅速走入低谷后，“下一步，巖板的該路怎么走？”。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，主持人鄭哲與南順芝、李曉剛、劉小磊、鄧紹清、鄭壽生五位嘉賓圍繞巖板的現(xiàn)狀、產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)、未來(lái)等六個(gè)方面的話題展開(kāi)探討。

面對(duì)當(dāng)下巖板陷入低谷的現(xiàn)狀，南順芝認(rèn)為是暫時(shí)性的，符合新事物的發(fā)展規(guī)律，巖板還需要行業(yè)和企業(yè)慢慢推動(dòng)。目前為止，巖板仍然處于材料階段，還未形成品牌。品牌代表的是信任和可靠，而消費(fèi)者更愿意選擇專(zhuān)業(yè)品牌。

李曉剛指出，巖板的整個(gè)運(yùn)營(yíng)模式必須是新的，以往做瓷磚的方法不能落地也不能完全接軌。一些新興的巖板品牌以歸零的心態(tài)投入到研發(fā)，是有很大希望的。巖板是一種板材，不論走哪一種渠道，都需要設(shè)計(jì)師綜合協(xié)調(diào)，才能夠呈現(xiàn)出美味的“菜”。

 

鄧紹清表示，今年在巖板價(jià)格戰(zhàn)以后，所有品牌都試圖在產(chǎn)品工藝上做產(chǎn)品差異化。對(duì)于工藝，他認(rèn)為品牌應(yīng)該要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)要有沉淀，要做自己的東西；同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品、品牌的具體情況選擇渠道，更不要輕易換賽道，“手伸太長(zhǎng)”可能最后什么都得不到。

劉小磊表示，巖板的工藝設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)想要捕捉哪一類(lèi)型的B端或C端來(lái)看，滿足供應(yīng)鏈的需求，家具板面、臺(tái)面等其最大的訴求其實(shí)是深加工的內(nèi)在品質(zhì)。在這一層面上，巖板只要滿足相對(duì)應(yīng)的物理性能就可以了。

鄭壽生認(rèn)為，未來(lái)巖板行業(yè)的服務(wù)一定是全委托服務(wù)，巖板品牌不一定要直接干，未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)第三方，廠家的工作就是把第三方整頓好。

 

 03 一巖九鼎，表彰領(lǐng)域標(biāo)桿 

 

在多位行業(yè)大咖攜手貢獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的思想盛宴后，此次活動(dòng)進(jìn)入隆重表彰環(huán)節(jié)。

第2屆“金巖獎(jiǎng)”組委會(huì)設(shè)置了年度影響力巖板品牌、設(shè)計(jì)師喜愛(ài)巖板品牌、技術(shù)創(chuàng)新巖板品牌、家居巖板領(lǐng)軍品牌、工程推薦巖板品牌、消費(fèi)者喜愛(ài)巖板品牌、應(yīng)用和渠道創(chuàng)新巖板品牌、建筑裝飾優(yōu)秀巖板品牌、家具衛(wèi)浴優(yōu)秀巖板品牌九大獎(jiǎng)項(xiàng)，從品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新、加工鋪貼/安裝、渠道建設(shè)6個(gè)維度進(jìn)行篩選和評(píng)價(jià)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票和專(zhuān)家評(píng)審，最終22個(gè)巖板品牌獲得相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)分9輪進(jìn)行，徐平、黃惠寧、黃賓、歐陽(yáng)天生分別上臺(tái)為第2屆“金巖獎(jiǎng)”評(píng)選中獲獎(jiǎng)的巖板品牌頒獎(jiǎng)。

 

 年度影響力巖板品牌 

▲馬可波羅巖板、新明珠巖板、德利豐巖板家居、KIMS巖板、大將軍陶瓷·巖板

 

 設(shè)計(jì)師喜愛(ài)巖板品牌 

▲諾貝爾巖板、華巖品致·巖板、森蒂巖板

 

 技術(shù)創(chuàng)新巖板品牌 

 

▲大角鹿超耐磨巖板、美爾奇巖板

 

 家居巖板領(lǐng)軍品牌 

▲順輝巖板、新巖素家居

 

 工程推薦巖板品牌 

▲普斯麥巖板、威爾斯陶瓷/巖板

 

 消費(fèi)者喜愛(ài)巖板品牌 

▲歐神諾瓷磚、歐文萊精品巖板

 

 應(yīng)用和渠道創(chuàng)新巖板品牌 

▲德寶思智能家居、美好超薄巖板

 

 建筑裝飾優(yōu)秀巖板品牌 

▲東鵬巖板、新恒隆陶瓷

 

 家具衛(wèi)浴優(yōu)秀巖板品牌 

 

▲依諾巖板瓷磚、箭牌復(fù)合輕紋磚

 

*以上排名不分先后

 

在慶祝22個(gè)巖板品牌獲獎(jiǎng)的熱烈掌聲中，巖板行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略峰會(huì)暨第2屆“金巖獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮圓滿落下帷幕。活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但巖板的品牌化之路才剛剛啟程，而助力巖板品牌化正是中國(guó)陶瓷網(wǎng)的使命擔(dān)當(dāng)。就如中國(guó)陶瓷網(wǎng)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生常常說(shuō)的那樣，中國(guó)陶瓷網(wǎng)將堅(jiān)持初心，并以“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”和“金巖獎(jiǎng)”為依托，與品牌同行，為品牌服務(wù)，助品牌成長(zhǎng)。