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近期，由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)編寫(xiě)的《建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱為“意見(jiàn)”）正式發(fā)布，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的廣泛關(guān)注與討論。中國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)傳媒中心特別邀請(qǐng)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐熙武對(duì)《意見(jiàn)》進(jìn)行全方位解讀，協(xié)會(huì)公眾號(hào)將分兩期進(jìn)行報(bào)道。

建陶衛(wèi)浴行業(yè)近兩年的發(fā)展與中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的定調(diào)非常吻合?？姳髸?huì)長(zhǎng)用“穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中有憂”八個(gè)字總結(jié)體現(xiàn)了這種呼應(yīng)關(guān)系。

首先，瓷磚行業(yè)的發(fā)展與國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)走向息息相關(guān)的。國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的定調(diào)是“穩(wěn)”，這也奠定了瓷磚行業(yè)十四五期間發(fā)展的基調(diào)。

城鎮(zhèn)化的建設(shè)還在推進(jìn)，城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來(lái)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)增量。與城鎮(zhèn)化齊頭并進(jìn)的是中產(chǎn)階層規(guī)模的增長(zhǎng)。企業(yè)要對(duì)服務(wù)中等收入人群做好充分的準(zhǔn)備，要能夠滿足這個(gè)正在增長(zhǎng)的消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。中產(chǎn)階層的消費(fèi)要求高品質(zhì)、好服務(wù)、高效率，同時(shí)價(jià)格還要有優(yōu)勢(shì)，還要有品牌。同時(shí)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求也給行業(yè)帶來(lái)了很多新的概念。這些都可能轉(zhuǎn)換為行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三孩生育政策出臺(tái)，配套的鼓勵(lì)政策也是勢(shì)在必行，這對(duì)于未來(lái)消費(fèi)，不管是工程渠道，還是個(gè)人消費(fèi)，都是一個(gè)積極的信號(hào)。最后，人口結(jié)構(gòu)的變化的影響也不容忽視。2021年，中國(guó)老齡人口占比接近20%，即將進(jìn)入老齡化社會(huì)，并會(huì)很快進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。有能力的企業(yè)要提前布局適老化產(chǎn)品，滿足細(xì)分市場(chǎng)的個(gè)性化需求，鞏固品牌地位。

具體到衛(wèi)生潔具行業(yè)，2021年底，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《農(nóng)村人居環(huán)境整治提升五年行動(dòng)方案（2021-2025年）》，一個(gè)重要的方面就是推進(jìn)農(nóng)村廁所革命，要逐步普及農(nóng)村衛(wèi)生廁所，切實(shí)提高改廁質(zhì)量，加強(qiáng)廁所糞污無(wú)害化處理與資源化利用。這將推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)的積極發(fā)展。尤其是在完善排水系統(tǒng)和上水系統(tǒng)等基礎(chǔ)設(shè)施后，衛(wèi)生潔具的普及率會(huì)進(jìn)一步上升。同時(shí)，隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，城鄉(xiāng)的居住環(huán)境差別逐漸縮小，智能坐便器等代表高品質(zhì)消費(fèi)的產(chǎn)品也會(huì)有廣闊的應(yīng)用空間。這種趨勢(shì)在浙江共同富裕示范區(qū)已經(jīng)在逐步實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，隨著環(huán)保政策的實(shí)施和綠色建筑的普及，裝配式建筑在新建筑中的比例會(huì)越來(lái)越大，提升裝備率的整體式衛(wèi)生間等新產(chǎn)品也是未來(lái)的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

短期來(lái)看，疫情對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的制造、運(yùn)輸?shù)葞?lái)不利影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，疫情改變了人們的衛(wèi)生觀念，對(duì)衛(wèi)生健康的重視將會(huì)提升衛(wèi)浴產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)需求。國(guó)際貿(mào)易對(duì)我國(guó)衛(wèi)浴出口影響不大，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口比例仍保持在40%左右，這也說(shuō)明中國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品在國(guó)際上是最有競(jìng)爭(zhēng)力的。

十四五期間，不管對(duì)建筑陶瓷還是衛(wèi)生潔具而言，落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展和碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)都是行業(yè)“十四五”期間面臨的主要課題，所有的行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)區(qū)規(guī)劃、企業(yè)自身規(guī)劃都要圍繞這兩個(gè)課題來(lái)做。不僅如此，還要有思維上的轉(zhuǎn)變：過(guò)去的五年，外部推動(dòng)起到重要作用，環(huán)境治理是我們發(fā)展感受到的主要壓力，未來(lái)，“雙碳”概念催生的新工藝、新技術(shù)、新產(chǎn)品，主要來(lái)自行業(yè)自身內(nèi)在因素，內(nèi)部推動(dòng)在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，企業(yè)要主動(dòng)從內(nèi)部的技術(shù)研究、人才儲(chǔ)備、管理架構(gòu)等方面做出優(yōu)化，結(jié)合外部政策變化，才能抓住機(jī)遇，發(fā)展壯大。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和能源環(huán)保政策要結(jié)合起來(lái)看。瓷磚領(lǐng)域，從產(chǎn)量來(lái)看，碳達(dá)峰已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，“十三五”期間產(chǎn)量已經(jīng)見(jiàn)頂，從103億平方米的峰值已經(jīng)回落到八九十億平方米，近兩年一直維持在這個(gè)水平。但是，這并不意味著行業(yè)不發(fā)展了，相反，行業(yè)未來(lái)還有很大的上升空間，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能還能大幅提升。比如，過(guò)去優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品占比只有百分之二十，隨著高品質(zhì)消費(fèi)的發(fā)展，未來(lái)大多數(shù)都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同樣的90億平方米，產(chǎn)生的銷售額就高很多。有能力提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，落后的淘汰，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。“十三五”期間有大約1/4的企業(yè)退出了市場(chǎng)，“十四五”期間這個(gè)進(jìn)程還會(huì)繼續(xù)。所以，不論是行業(yè)還是企業(yè)，都必須走高質(zhì)量發(fā)展的道路。

行業(yè)要加大研發(fā)創(chuàng)新力度，開(kāi)發(fā)時(shí)尚化、創(chuàng)意化、功能化、裝配部品化的新品種。

巖板和發(fā)泡陶瓷是“十四五”期間要重點(diǎn)發(fā)展的兩類產(chǎn)品，但這兩者又有所不同，我將它們分別叫作“水到渠成”的巖板和“跋山涉水”的發(fā)泡陶瓷。

巖板走紅是水到渠成的。第一，行業(yè)做好了準(zhǔn)備。行業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備到位了，十多年前就研究成功大板薄板的制造工藝，完善了全套的大規(guī)格陶瓷板材工藝裝備技術(shù)。第二，市場(chǎng)出現(xiàn)的強(qiáng)烈的需求。有一段時(shí)間石材供應(yīng)出了問(wèn)題，人造石材又不能滿足高級(jí)場(chǎng)所的品質(zhì)要求，巖板作為天然石材的替代品就進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。第三，巖板在家居領(lǐng)域應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)大了，應(yīng)用到了家具、櫥柜、衛(wèi)浴臺(tái)面等方面，替代了部分原有材料。三者合一，就形成了水到渠成的趨勢(shì)。

發(fā)泡陶瓷墻板是中國(guó)人首創(chuàng)的，它的概念和功能都很好，具有輕質(zhì)、堅(jiān)硬、保溫、隔音的功能，可以用做建筑的外墻，也可以用于裝配式建筑的內(nèi)墻。與巖板不同，雖然相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備基本到位，但是沒(méi)有得到廣泛的應(yīng)用。因?yàn)閼?yīng)用場(chǎng)景沒(méi)有出現(xiàn)，市場(chǎng)上價(jià)格更低、應(yīng)用更成熟的產(chǎn)品很多，現(xiàn)在建筑設(shè)計(jì)師在新材料的應(yīng)用上相對(duì)保守。所以，即使發(fā)泡陶瓷有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也符合利用固廢和裝配式建筑的發(fā)展概念，但是市場(chǎng)暫時(shí)不認(rèn)可，就還得經(jīng)歷一個(gè)“跋山涉水”的過(guò)程。

在衛(wèi)浴領(lǐng)域也有類似的情況。智能坐便器已經(jīng)發(fā)展了十幾年，最初消費(fèi)者不多，產(chǎn)品價(jià)格居高不下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢；而市場(chǎng)的需求量起來(lái)之后，它的發(fā)展勢(shì)頭就非常好了。相對(duì)的，整體衛(wèi)生間雖然受益于政策對(duì)裝配式建筑的鼓勵(lì)，但還沒(méi)有市場(chǎng)端的推動(dòng)，發(fā)展還是比較受限。

所以，新產(chǎn)品的發(fā)展除了要有行業(yè)本身的技術(shù)支撐，符合政策引導(dǎo)的方向，最終還是要市場(chǎng)認(rèn)可，要有市場(chǎng)的容量做支持。

此外，“雙碳”概念還會(huì)催生行業(yè)低碳新產(chǎn)品的研究。未來(lái)電能的應(yīng)用越來(lái)越廣，發(fā)熱陶瓷磚結(jié)合電能應(yīng)用，既安全又干凈，還可以智能化控制，未來(lái)肯定有應(yīng)用場(chǎng)景。另外，我們?cè)谧鲐?fù)離子瓷磚標(biāo)準(zhǔn)研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品溫度越高，誘生負(fù)離子的能力就越強(qiáng)，結(jié)合二者優(yōu)點(diǎn)的“發(fā)熱負(fù)離子陶瓷磚”有可能會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上。利用已經(jīng)成熟的技術(shù)，結(jié)合“雙碳”目標(biāo)，在高品質(zhì)發(fā)展、綠色發(fā)展環(huán)境下，集全行業(yè)之力，我們可以開(kāi)發(fā)出更多健康低碳新產(chǎn)品。

專欄：重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品

厚度在3mm以下的超薄陶瓷板材、陶瓷大板、巖板；

戶外陶瓷厚磚、薄型陶瓷磚、陶瓷薄板、文化藝術(shù)磚、仿天然材質(zhì)磚、光伏陶瓷瓦；

改善健康環(huán)境的陶瓷磚、防滑地磚等功能性陶瓷磚；

節(jié)水便器、智能便器、具有保健效果的衛(wèi)生間用品；

低鉛龍頭、感應(yīng)龍頭、恒溫龍頭、健康衛(wèi)??；

整體衛(wèi)生間、適老衛(wèi)生潔具；

發(fā)泡陶瓷隔墻板、陶瓷墻面一體化發(fā)泡板材、高強(qiáng)度燒結(jié)透水磚等新型建筑陶瓷產(chǎn)品；

增材3D打印等新材料技術(shù)產(chǎn)品。

未來(lái)的“雙碳”政策如何引導(dǎo)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是需要行業(yè)集中精力研究的問(wèn)題。這不僅需要做技術(shù)的研究，還要做標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)方面的工作。

陶瓷行業(yè)比較復(fù)雜，不能單純從能耗的角度去考評(píng)企業(yè)，火候到了才有高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品。提供高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，自動(dòng)化程度高的企業(yè)，肯定比低端的企業(yè)能耗高。如果僅僅從能耗去評(píng)判的話，不符合國(guó)家提倡的行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這就是協(xié)會(huì)牽頭修訂《建筑衛(wèi)生陶瓷和微晶氧化鋁陶瓷研磨球單位產(chǎn)品能源消耗限額》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的初衷。

首先，在數(shù)據(jù)方面，需要建立一個(gè)可比的、穩(wěn)定的碳排放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，要編制行業(yè)碳減排工藝技術(shù)目錄；編制相關(guān)碳減排技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)定辦法規(guī)則；研究碳達(dá)峰政策，建立行業(yè)碳信息披露機(jī)制；建立行業(yè)碳足跡評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，試運(yùn)行行業(yè)“碳足跡”認(rèn)定及標(biāo)志示范推行；建立企業(yè)減碳積分制度，推動(dòng)行業(yè)重大減碳工藝技術(shù)應(yīng)用研究。

在這些關(guān)系全行業(yè)低碳發(fā)展的規(guī)劃研究上，協(xié)會(huì)的組織參與是必不可少的。國(guó)家及工業(yè)主管部門在研究發(fā)布系列碳達(dá)峰碳中和政策，建陶衛(wèi)浴行業(yè)的聲音也一定要有，行業(yè)主流企業(yè)的聲音一定要有，要把行業(yè)健康發(fā)展的心聲傳遞給出去。

目前我們還處在碳達(dá)峰調(diào)整的窗口期，這個(gè)窗口期有多長(zhǎng)不確定，窗口期一過(guò)，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)留下來(lái)繼續(xù)發(fā)展，共同建立更加健康的行業(yè)生態(tài)。

企業(yè)要提前籌劃，積極應(yīng)對(duì)未來(lái)的趨勢(shì)。要提前研究相關(guān)技術(shù)，還要在管理上為碳達(dá)峰、碳中和做好準(zhǔn)備。新能源的應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越多，現(xiàn)在屋面太陽(yáng)能的應(yīng)用已經(jīng)是新建項(xiàng)目的標(biāo)配，一些老廠也在考慮改造，這已經(jīng)是行業(yè)的共識(shí)了。

高質(zhì)量發(fā)展也要體現(xiàn)其中。在《建筑衛(wèi)生陶瓷和微晶氧化鋁陶瓷研磨球單位產(chǎn)品能源消耗限額》修訂稿中，我們提出了萬(wàn)元產(chǎn)值的能耗補(bǔ)償?shù)母拍?。在能耗雙控的條件下，產(chǎn)值高的產(chǎn)品就有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以，優(yōu)秀的企業(yè)要有信心，只要堅(jiān)持發(fā)展，堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展的道路，未來(lái)就更有希望。

我國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)在改革開(kāi)放四十多年的發(fā)展過(guò)程中，建立完善了配套產(chǎn)業(yè)鏈，接下來(lái)我們的產(chǎn)品，我們的品牌在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中去鍛煉，得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。

我國(guó)瓷磚產(chǎn)量巨大，出口的只占較小的比例。但是，建筑陶瓷裝備及色釉料產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“走出去”的目標(biāo)。行業(yè)機(jī)械裝備輸出到了東南亞、印度、非洲，在海外已經(jīng)占領(lǐng)了比較大的市場(chǎng)。同時(shí)，建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也在海外投資建廠。

與之相對(duì)的是，衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口比例較高，但資本輸出和海外建廠的成功案例不多。另外，我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品出口大多是走貼牌加工路線，沒(méi)有品牌價(jià)值輸出。在國(guó)際市場(chǎng)上，土耳其、越南、泰國(guó)、墨西哥的產(chǎn)品對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的沖擊力加劇。

全球化的競(jìng)爭(zhēng)不僅是出口量的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)產(chǎn)企業(yè)的品牌價(jià)值還需要培養(yǎng)。我們要保持與國(guó)際同行的交流，參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品制造系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)，最終優(yōu)秀企業(yè)要把產(chǎn)能釋放到國(guó)外，實(shí)現(xiàn)品牌的走出去，進(jìn)而提升中國(guó)制造在國(guó)際市場(chǎng)上的形象，這是未來(lái)行業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要課題。

目前，衛(wèi)生潔具內(nèi)循環(huán)形勢(shì)非常好，全球國(guó)際品牌都在中國(guó)運(yùn)營(yíng)，部分國(guó)際品牌已經(jīng)在中國(guó)本地化生產(chǎn)多年。這是一個(gè)非常有利發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)品牌要在這個(gè)多元化的市場(chǎng)上成長(zhǎng)鍛煉，做大品牌，做強(qiáng)品牌，為將來(lái)走出去打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)我們行業(yè)的“穩(wěn)中有進(jìn)”。