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為什么一些陶企生產(chǎn)的瓷磚花色那么美質(zhì)量那么好，卻很少有人愿意向別人分享？

為什么鐘薛高那么火那么深入人心，卻被很多人稱為“雪糕刺客”？

……

因為，在這個裝逼已經(jīng)成為剛需的時代，這些產(chǎn)品及其背后的品牌無法讓人裝逼。

01 瓷磚品牌應(yīng)該裝逼嗎？

“×的，最煩裝逼的人！”

這是2011年8月26日那英在微博上說的一句話，一發(fā)出來便立刻引起了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴，以至于每年8月26日都有網(wǎng)友在其下面打卡留念，一個名為“那英重要講話‘媽的，最煩裝逼的人！’×周年紀念日”的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日也因此而誕生。從中可見大家對裝逼反感程度之深。

然而，平心而論，我們反感的多半都是別人拙劣的裝逼：一方面，恰到好處的裝逼非但不令人反感，還讓人心生羨慕；另一方面，自己也經(jīng)常裝逼而不自知，并且在裝逼中得到滿足或獲取好處。站在這個角度看，裝逼其實是很有必要的，于人而言如此，于品牌而言更是如此。

難怪不少人認為成功人士是裝出來的，成功品牌也是裝出來的——這里所說的“裝”和“裝逼”雖然不完全是一回事兒，但二者必定是你中有我我中有你——只不過，人裝逼僅僅是個人行為，裝得再好也很難給別人帶來利益，而品牌裝逼則具備了一定的社會意義，裝得好就可以帶著客戶（顧客、消費、用戶）一起裝逼一起飛。

品牌的價值，就是為了讓客戶更好地裝逼；品牌裝逼的最高境界，就是帶著客戶一起裝。

當(dāng)然，成功人士和成功品牌裝逼，與其說是裝，不如說是打造逼格更為貼切。

02 瓷磚品牌裝逼能力如何？

那么問題來了，在目前的建陶行業(yè)品牌們的逼格打造得怎么樣？

品牌逼格的打造大致可以分為四種境界，而當(dāng)前絕大多數(shù)瓷磚品牌都停留在前面三個層面。

第一種境界是完全不裝，還沒上道。相當(dāng)一部分品牌都抱著“產(chǎn)品是王道，品牌不重要”、“產(chǎn)品做好了，品牌也就來了”或“先將產(chǎn)品和渠道做好了再說，現(xiàn)在還沒有實力去打造品牌”一類的想法。這樣的品牌基本上沒有打造品牌逼格的意識和行動。

第二種境界是為裝而裝，不計后果。廣東以外的品牌裝作佛山品牌，中國的品牌裝作歐美品牌，剛成立的品牌裝作歷史悠久，沒有生產(chǎn)線的品牌裝作產(chǎn)能強大，有的品牌從外國買一個產(chǎn)品文件就裝作品牌理念和設(shè)計理念源自歐美，有的品牌從上游廠家買了一些陶瓷釉料或陶瓷設(shè)備就裝作掌握了核心技術(shù)，如此等等，不一而足。這樣裝的品牌可謂裝一時爽一時，但很難形成真正的核心優(yōu)勢。

第三種境界是裝亦有道，效果可觀?；诟髯缘亩ㄎ唬瑧{借各自的實力，有的品牌往綜合品牌、大眾品牌、國民品牌的方向裝，有的品牌往專業(yè)品牌、特色品牌、小而美品牌的方向裝，也有的品牌（可能更多的是平臺或商家創(chuàng)建的非廠家品牌）往去中間化的方向裝，總之是貓有貓道、狗有狗道、各有各道、非常上道。這樣裝的品牌大都有明確而積極的品牌理念和與之配套的系統(tǒng)化品牌打法，也大都收到了較好的效果。

第四種境界是裝即不裝，引領(lǐng)消費。這種境界下的裝，既是毫不做作、渾然天成、真誠可人的裝，更是帶著客戶（顧客、消費、用戶）一起飛的裝，讓客戶在裝逼的過程中享受成功、地位、身份、權(quán)力在握的快感，發(fā)出“此逼只應(yīng)天上有，人間能得幾回裝”的感嘆。建陶行業(yè)還沒有達到這種境界的品牌，如果非得說有，最多只有半個。

03 瓷磚品牌要怎樣裝逼？

在擁有準(zhǔn)確的品牌定位和確立讓客戶（顧客、消費、用戶）更好裝逼的美好愿景之后，瓷磚品牌打造逼格至少應(yīng)該從以下四個方面入手，可以概括為四個“堅持”。

堅持研發(fā)生產(chǎn)有逼格的產(chǎn)品。產(chǎn)品是傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的根基，只有產(chǎn)品好，才能為瓷磚品牌打造逼格提供堅實的保障。

堅持輸出有逼格的文案和設(shè)計。VI、宣傳文案、牌店面形、海報、視頻等，都要符合有逼格的瓷磚品牌形象。

堅持做好有逼格的宣傳推廣和慈善公益。宣傳推廣和公益慈善一要有內(nèi)涵、二要有創(chuàng)意，內(nèi)容、渠道、方式等都必須符合有逼格的瓷磚品牌定位。

堅持提供有逼格的服務(wù)。體驗式服務(wù)時代已經(jīng)來臨，瓷磚品牌如果不能提供有逼格的服務(wù)尤其是包鋪貼/成品交付服務(wù)，就難以讓客戶（顧客、消費、用戶）稱心滿意，更無法讓客戶心甘情愿地為之裝逼，從而最終傳其口碑。

要做到以上四個“堅持”，關(guān)鍵是摒棄急功近利的心態(tài)，堅持堅持再堅持。而比這還重要的是老板一定要參與進來，并切實發(fā)揮職業(yè)經(jīng)理人的積極性和主觀能動性。品牌建設(shè)是一把手工程，老板不認同，老板不參與，上下不齊心，一定搞不成。

人生如戲，全靠演技；品牌要活，必要逼格。

無論是對于一個人還是對于一個品牌而言，自我暗示很重要。而打造逼格或者直接說是假裝成功，往往是自我暗示的最佳手段。

在這么一個裝逼已經(jīng)成為剛需的時代，那些沒有大品牌傍身的瓷磚經(jīng)銷商更加應(yīng)該充分利用抖音等自媒體平臺，學(xué)會通過提升個人逼格來打造個人IP。

有時候，裝著裝著，逐漸就成為習(xí)慣了，然后就離成功越來越近了，最后就變成真的了。