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經過5年的持續(xù)運營，818品牌日已成為格萊斯瓷磚獨具特色的營銷盛事。多年來，格萊斯持續(xù)聚焦非遺文化傳承，把傳統(tǒng)技藝創(chuàng)造性的融入瓷磚，并運用到日常生活中，并開展了一系列以“無界·不凡”到“無界·傳城”為主題的非遺融合計劃。

2022年，格萊斯瓷磚一如既往，將非遺文化傳承到底！今年，格萊斯以“無界·傳新”為主題，結合818品牌日打造“香云紗瓷磚傳承行動”。這既是格萊斯對香云紗瓷磚的“傳承”，也是對818品牌日“非遺質造營”的延續(xù)與煥新。

01.
攜手“非遺國風傳播者”張突然，傳承非遺
六城聯(lián)動，香云紗瓷磚傳承行動圓滿收官

今年，格萊斯818品牌日攜手“非遺國風傳播者”、紐約時裝周“90后華服設計師”、“明星小裁縫”張突然共同發(fā)起格萊斯“香云紗瓷磚傳承行動”，以大資源+大落地+大傳播的形式，從事件營銷、門店引流、落地活動打造線上線下融合的品效協(xié)同體系。

從7月26日-8月21日，格萊斯瓷磚在鄭州、西安、江門、成都、臺州、天津6座城市，攜手12位抖音百萬級網紅、90位小紅書達人共同開啟“香云紗瓷磚傳承之旅”。通過KOL為活動打call、門店打卡、門店直播、產品種草，以創(chuàng)新的營銷方式，全網多渠道組合為門店引流，激活、沉淀用戶，促成銷售轉化閉環(huán)。活動期間，消費者不僅可以瓜分千萬豪禮，而且享受香云紗新品特惠價，還有機會獲得818煥新家抽獎豪禮。

8月21日，格萊斯瓷磚無界傳新大賞暨818煥新家全國聯(lián)動直播盛典在江門舉辦。在直播盛典上，除了香云紗&張突然傳承片首發(fā)，張突然X香云紗瓷磚的聯(lián)名服裝也驚艷亮相。

當天，在直播現(xiàn)場，小紅書達人“精分鄭鄭”與格萊斯瓷磚廣東大區(qū)總監(jiān)賴斌走播互動，不僅為觀眾詳細介紹了格萊斯第四代香云紗瓷磚產品和主推的巖板產品，而且頻頻發(fā)放超值福利、福袋、獎品。值得一提的是，在直播的最后環(huán)節(jié)，格萊斯進行了818品牌日 | 818煥新家全國聯(lián)動直播抽獎。超級大獎華為P50手機、華為耳機、美的空氣炸鍋、非遺文創(chuàng)禮品，驚喜不斷，吸睛無數(shù)，令直播間人氣高漲。

格萊斯瓷磚市場總監(jiān)林曉霞在線分享了此次“香云紗瓷磚傳承行動”的總結發(fā)言。她表示，此次“香云紗瓷磚傳承之旅”以累計超18小時的25+場門店直播激活流量；以探店打卡方式分享生活與美好，為傳承行動助力，讓更多人從認識非遺香云紗開始，關注香云紗瓷磚，進而進一步認識格萊斯瓷磚，實現(xiàn)促銷與口碑雙贏。

（格萊斯瓷磚品牌市場總監(jiān)林曉霞）

林曉霞強調，格萊斯瓷磚傳承之路已走過4個年頭，每一年都務求以更新、更潮、更好玩、更驚喜的方式與大家玩在一起、聊在一起。未來，格萊斯瓷磚必定會以極致品質的產品與誠摯的服務，為廣大消費者帶來更加省心、省力、舒適的購物體驗。以更創(chuàng)新的營銷方式，用產品講好非遺故事，讓非遺文化走進日常生活，用自己的方式詮釋“因使用，讓傳承得以傳成”。

02.
張突然X香云紗瓷磚，聯(lián)名跨界
格萊斯第四代香云紗瓷磚重磅推出

早在2008 年，格萊斯瓷磚就將目光瞄準非遺跨界領域，從歷經千年歷史、素有“軟黃金”之稱的非遺香云紗中探尋產品研發(fā)的靈感，將香云紗非遺織造技藝與瓷磚產品融合，不斷推陳出新，讓更多人發(fā)現(xiàn)香云紗瓷磚之美。

格萊斯對經典文化的傳承從來不止于復刻，而是打破、重構、再造，格萊斯引領現(xiàn)代香云紗生活美學，讓香云紗融入現(xiàn)代生活，展現(xiàn)新的活力。今年，格萊斯從香云紗原生的物象形態(tài)和意識形態(tài)中的汲取靈感，以“解構、重組、融合”為結構拆解的思路，正式推出了第四代香云紗瓷磚新品。

格萊斯第四代香云紗瓷磚分為星錦與月朧紗2大系列6款新品，多種工藝疊加的細膩質感，遠看和諧極簡，近看細節(jié)豐富。產品款式非常豐富，可以滿足不同的家裝風格！

星錦系列

柔軟的緞光漸變色澤映襯在原生的水泥上，莫蘭迪色系，局部呈現(xiàn)出閃亮的點點星光效果，仿佛在夜晚的星空中閃爍的星光。表面質感絲滑細膩，低飽和度，光感柔和舒適整體光澤度5-10°，表面1500轉耐磨度，3級防污性能 ，觸感絲滑細膩。

第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm
星錦·海棠 LF-VP157510-005

第四代香云紗瓷磚新品750x1500mm
星錦·香染LF-VP157510-002

第四代香云紗瓷磚新品750x1500mm
星錦·月魄 LF-VP157510-003

月朧紗系列

以返璞歸真的水泥訴說著撩人的月色，輕紗的肌理與煙月交織相融。采用干粒與保護釉相互融合的方法，在坯體表面形成一層布藝效果網干粒釉層，再經過輕輕半拋出輕微凹凸感的，視覺上呈現(xiàn)細膩顆粒立體感，觸感平滑的半拋質感，手感細膩溫潤，產品防污能力強力升級，不僅易潔不藏污，還保證良好的防滑性能。

第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm
月朧紗·蜜合LF-BP157510-102

第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm
月朧紗·素彩LF-BP157510-104

第四代香云紗瓷磚新品 750x1500mm
月朧紗·玉瓶LF-BP157510-101

香云紗瓷磚產品經過不斷打磨創(chuàng)新，再現(xiàn)非遺東方美學，刻畫著歷練蛻變的中國力量。當堅硬的瓷磚嵌入細膩柔軟的觸感，當過硬的品質細心呵護溫暖的家，當美好新生交織融合，非遺文化的煥新傳承便得以生生不息。

總之，從致敬經典的復刻、打破“物相”到回歸本源，再到解構拆解，格萊斯香云紗瓷磚每次產品的迭代都會帶來不一樣的驚喜。

值得一提的是，張突然曾為多位頂流明星做整體造型，其服裝設計登上過春晚的舞臺。作為格萊斯香云紗瓷磚傳承大使，此次張突然精心挑選2款第四代香云紗瓷磚產品作為服裝設計靈感，融合香云紗瓷磚色、澤、彩的東方美學，打造聯(lián)名服裝——男女裝各一款，并在此次818煥新家全國聯(lián)動直播盛典首度亮相。在推廣非遺的同時，也提升了品牌話題傳播力與圈層影響力，占位香云紗瓷磚=格萊斯瓷磚的消費者心智認知。

聯(lián)名男裝&第四代香云紗瓷磚“星錦青黛”
高雅紳士 剛柔并濟

男裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產品“星錦青黛”。該產品本身質感強烈，漸變色設計，明暗結構堆疊的高級感極強，大面積鋪貼，空間更顯大氣與藝術感，剛柔并濟、繾綣優(yōu)雅。

男裝設計草圖
取自“星錦青黛”產品

編號：LF-VP157510-006
名稱：星錦·青黛
規(guī)格：750*1500mm

張突然精準捕捉香云紗瓷磚產品“星錦青黛”特點，以“少色彩、多層次”的設計，漸變色構建高雅紳士，色喻于意；深色布料上運用拔印工藝，突出細節(jié)，光而不耀；搭配唐裝、盤扣等傳統(tǒng)元素，利用明暗線的古今對比，凸顯潮流與簡約。

作為第四代香云紗瓷磚產品，張突然賦予產品文質彬彬的內斂氣質，卻不失剛強魅力。

聯(lián)名女裝&第四代香云紗瓷磚“星錦海棠”
東方美人 輕盈流動

女裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產品“星錦海棠”。該產品磚面設計輕盈靈動，使用空間富有變化和層次。海棠色彩溫柔，漸變紋理宛如層層漣漪波動，似少女微波，亦似美人婉約流轉。粉色磚調配難度極大，在行業(yè)內鮮有，星錦海棠飽含東方美感，朦朧的詩意，訴說東方美人動人魅力。

女裝設計草圖
取自“星錦海棠”產品

編號：LF-VP157510-005
名稱：星錦·海棠
規(guī)格：750*1500mm

張突然為“星錦海棠”特意研發(fā)特殊布料，造出垂緞飄逸感，展現(xiàn)出產品的流動美感，外在簡約，內修蕙質。外觀設計方面，上身以小漢服領子為領，腰部西方束腰設計，東西方美學交融；下身褲子造型，透明壓褶，流動感極強，輕盈流動，展示東方美人飄逸美感。

可見，格萊斯從非遺香云紗文化中，探索融合造物的本源，從香云紗原生的物象和意象中汲取靈感，將千年的東方意蘊代入現(xiàn)代語境，讓非遺文化在融合創(chuàng)新中尋獲新生活力。而張突然打造的聯(lián)名服裝又從格萊斯香云紗瓷磚新品中獲得靈感，東方韻味體現(xiàn)得淋漓盡致。這種跨界合作令瓷磚與服裝在潛移默化之中相互融合，相互成就！

東方文化的崛起，重新塑造了屬于當代年輕人的文化追求與審美態(tài)度，格萊斯香云紗瓷磚讓年輕人的文化審美，在無形之中發(fā)生微妙的變化，這將不是一時潮流，而是歷久彌新。

5年時光，格萊斯一直用心打造818品牌日；
歷經4年，將非遺文化傳承到底；
跨界合作，持續(xù)推進非遺融合計劃；
產品升級，香云紗瓷磚不斷更新?lián)Q代；
國潮當?shù)?，讓非遺成為自信國貨擔當；
占位香云紗瓷磚=格萊斯瓷磚的消費者心智認知；
重塑文化審美，潛移默化圈層年輕消費群體！
格萊斯始終用實際行動不斷發(fā)聲：
“因使用，讓傳承得以傳成！”