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當(dāng)今企業(yè)家的焦慮是什么？

打造爆品面臨幾大風(fēng)口？

業(yè)績下滑、停滯不前或增長未達(dá)預(yù)期

突破之道在哪？

……

在這場思想盛宴里都能找到答案！

9月3日下午，由中國建筑裝飾協(xié)會指導(dǎo)、中國建筑裝飾協(xié)會材料應(yīng)用分會和中國陶瓷網(wǎng)聯(lián)合主辦、中國陶瓷網(wǎng)承辦，以“新機(jī)遇，大品牌”為主題的第十二屆中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會暨2022年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典在佛山樵山文化中心隆重舉行。

活動盛況

中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長 劉原

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國陶瓷網(wǎng)董事長 歐陽天生

中國建筑裝飾協(xié)會材料應(yīng)用分會副會長、廣東省平頂山商會會長 王保伍

爆品戰(zhàn)略之父、爆品戰(zhàn)略培訓(xùn)咨詢品類開創(chuàng)者、爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人 金錯刀

家居建材行業(yè)實(shí)戰(zhàn)營銷領(lǐng)軍人物、廣州建眾企業(yè)管理咨詢有限公司創(chuàng)始人&董事長 侯定文

中國建筑裝飾協(xié)會材料應(yīng)用分會秘書長 梁宏瑀

箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理 程振

昊晟集團(tuán)品牌營銷事業(yè)部總經(jīng)理 游俊

費(fèi)羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人 陳高照

貴仁相助戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人 韓鋒

網(wǎng)易家居新聞中心主編 鄭哲

……

與來自各大陶瓷品牌的行業(yè)精英以及網(wǎng)易家居、新浪家居、搜狐焦點(diǎn)家居、騰訊家居、陶瓷信息、陶城報、華夏陶瓷網(wǎng)、陶瓷資訊、智造聯(lián)盟等媒體單位的記者代表共同出席了此次活動。

群英薈萃

碰撞思想火花，啟動市場調(diào)查

致辭環(huán)節(jié)，劉原和歐陽天生分別代表指導(dǎo)單位中國建筑裝飾協(xié)會和聯(lián)合主辦、承辦單位中國陶瓷網(wǎng)致辭。

劉原在致辭中說：“作為商業(yè)競爭的核心要素和基本單位，品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源，也越來越成為企業(yè)和國家綜合實(shí)力和核心競爭力的具體體現(xiàn)。從小處說，企業(yè)之間最高層次的競爭是品牌競爭；往大處講，國家和國家之間的競爭歸根結(jié)底也是品牌的競爭。”對于始終堅持“為品牌賦能，助品牌成長，與品牌同行”的中國陶瓷網(wǎng)和被譽(yù)為“陶瓷行業(yè)百花獎”的“建筑衛(wèi)生陶瓷品牌榜”，他給予了充分的肯定和高度的認(rèn)可。

中國建筑裝飾協(xié)會副秘書長劉原

歐陽天生在致辭中表示，“品牌才是商業(yè)世界里最大的馬太效應(yīng)，消費(fèi)者心智才是市場競爭中真正的戰(zhàn)場。在正處于低谷且產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化都很嚴(yán)重的家居建材尤其是陶瓷行業(yè)，企業(yè)只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，通過差異化的品牌定位和價值塑造搶占消費(fèi)者心智，才能在愈演愈烈的同質(zhì)化低價競爭脫穎而出，從而贏得行業(yè)“淘汰賽”，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”。

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國陶瓷網(wǎng)董事長歐陽天生

主題演講環(huán)節(jié)，金錯刀、侯定文分別以《拒絕內(nèi)卷：三大爆品風(fēng)口》和《穿越周期突破之道》為題發(fā)表演講。

金錯刀：爆品戰(zhàn)略是穿越周期的快速增長戰(zhàn)略。爆品是1，營銷是0。

金錯刀指出，短視頻流量大洗牌、傳統(tǒng)流量紅利枯竭、跨界打劫-爆品流量顛覆傳統(tǒng)是當(dāng)今企業(yè)家的三大焦慮，而解決的焦慮的答案就是“爆品戰(zhàn)略”。結(jié)合豐富而真實(shí)的案例，他生動形象、深入淺出地講解了三大爆品風(fēng)口（風(fēng)口一：爆品紅利，所有成功都是戰(zhàn)略大單的成功；風(fēng)口二：抖音+流量放大器；風(fēng)口三：爆品IP快速引爆），并總結(jié)出了打造爆品的公式：大爆品=大痛點(diǎn)×尖叫產(chǎn)品×爆營銷。

侯定文：過去的經(jīng)營和方法無法解決業(yè)績增長，我們需要新的賺錢邏輯。

侯定文認(rèn)為，2020-2022年企業(yè)面臨業(yè)績下滑、停滯不前或增長未達(dá)預(yù)期的問題，部分原因在于大環(huán)境，更大原因是老板缺乏危機(jī)意識導(dǎo)致組織緊迫感不夠，沒做好面對變局的能力建設(shè)。為此，她提供了突破之道：一是細(xì)分市場，要做到極致；二是全域營銷，流量已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)化了，不能再釣魚，必須去撒網(wǎng)；三是深度服務(wù)能力，為客戶提供更深度的服務(wù)能力；四是組織裂變，如果把人的創(chuàng)造力激發(fā)到極致，再到解決方案。

高峰論壇環(huán)節(jié)，討論嘉賓程振、游俊、陳高照、韓鋒和主持嘉賓鄭哲針對“下半場，建陶人該怎么干？”這一主題，分別站在廠家和經(jīng)銷商的角度從挑戰(zhàn)與機(jī)遇兩個方面展開交流探討，并對未來作出了預(yù)測。

鄭哲在論壇開場時表示，“近些年，尤其是2020年以來，在產(chǎn)能過剩、消費(fèi)升級、環(huán)保加碼、疫情反復(fù)、房地產(chǎn)暴雷且國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)疲軟等多重因素的疊加影響下，建陶行業(yè)洗牌不斷加劇，馬太效應(yīng)日益凸顯，有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，我們這個行業(yè)接下來會有一半以上的企業(yè)和經(jīng)銷商即將被淘汰出局，整個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場。這種說法雖然聽起來有點(diǎn)聳人聽聞，但并非空穴來風(fēng)。”

程振認(rèn)為，“從產(chǎn)品的維度來看，建陶企業(yè)還是大有可為的，關(guān)鍵是怎樣去實(shí)現(xiàn)品牌的差異化，產(chǎn)品是不是有足夠的專業(yè)化價值，能夠?yàn)橄M(fèi)者解決痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者的需求或潛在需求。如果能夠做到這一點(diǎn)，我覺得我們的企業(yè)、我們的品牌、我們的產(chǎn)品還是有立足之地和發(fā)展空間的。”

游俊認(rèn)為，“房地產(chǎn)的暴雷對建陶行業(yè)是壞事情，也是一個好事情。原有的游戲規(guī)則被打破，本來的游戲規(guī)則就是畸形的，我覺得陶企最悲哀的就是做房地產(chǎn)工程，融資是最多的，在整個大家居領(lǐng)域里面，大家都知道陶瓷企業(yè)最有錢，所以暴雷之后我想陶瓷企業(yè)恐怕也是受傷害最深的，但是回過頭來看，這種畸形的游戲生態(tài)被打破之后，我相信后續(xù)的游戲規(guī)則應(yīng)該會更健康，我覺得這為整個行業(yè)后續(xù)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會，尤其對我們這一類企業(yè)來說，機(jī)會可能是很難得的。”

陳高照表示，“在我的理解里面不是上下半場的關(guān)系，目前建陶行業(yè)發(fā)展到如今這個年代是渠道時代的終結(jié)和品牌時代的開啟，以前打的是籃球賽，接下來打的足球賽，按照打藍(lán)球的規(guī)則來踢足球是完全行不通的。在新的賽場有兩種玩法，一種是頭部品牌的玩法，一種是非頭部品牌的玩法。頭部品牌在接下來的幾年中依然會利用更優(yōu)質(zhì)的資源去擴(kuò)大市場份額。除了頭部品牌以外非頭部品牌，還是要找準(zhǔn)自己的定位，做好自己的細(xì)分賽道。我的建議是認(rèn)清楚后續(xù)的發(fā)展趨勢，盡快鎖定自己的賽道。”

在韓鋒看來，“現(xiàn)在廠家在進(jìn)行淘汰賽，經(jīng)銷商也在進(jìn)行淘汰賽，我大致將現(xiàn)在的經(jīng)銷商分為三類：第一類是靠體系和系統(tǒng)來運(yùn)營的經(jīng)銷商，他們的業(yè)績還在增長；第二類是老板驅(qū)動的經(jīng)銷商，雖然有團(tuán)隊，也有幾個店面，但是老板如果不盯了，馬上業(yè)績就會下滑；第三類是還大量存在的純夫妻店經(jīng)銷商，他們有一個優(yōu)勢是在經(jīng)濟(jì)下行的時候能提前降低成本，存活下來。頭部經(jīng)銷商能活下來，尾部的經(jīng)銷商也能活下來，最難受的就是中間的經(jīng)銷商，靠老板來管理來驅(qū)動的經(jīng)銷商。從廠家的角度來看，要將經(jīng)銷商打造成有體系化、有運(yùn)營能力的經(jīng)銷商，把老板驅(qū)動變成體系驅(qū)動，夫妻店能提升的就提升，不能提升的就要砍掉，或者優(yōu)化。”

值得一提的是，中國陶瓷網(wǎng)還在活動中穿插了“陶行中國”全國瓷磚巖板市場調(diào)查Ⅲ的啟動儀式，再次開啟了“傾聽‘炮火’的聲音，解讀中國瓷磚巖板市場真相，建立陶瓷行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，為建陶廠家和經(jīng)銷商市場決策提供有力數(shù)據(jù)支撐”的旅程。

百花盛開

表彰優(yōu)秀品牌，樹立榜樣作用

中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會暨“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典由中國陶瓷網(wǎng)創(chuàng)辦于2011年。自2011年第一次在北京人民大會堂圓滿落地之后，“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎典禮已經(jīng)連續(xù)11次在北京人民大會堂、釣魚臺國賓館、北京國家會議中心、杭州國際博覽中心（2016中國杭州G20峰會主會場）等國家高規(guī)格會場成功舉行。

自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，為了配合政府做好疫情防控工作，中國陶瓷網(wǎng)開創(chuàng)了“線上放榜、線下頒獎”的新模式，“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”已是第三次通過線上發(fā)布的形式放榜了，中國陶瓷網(wǎng)的“618陶瓷品牌日”也因此成為無數(shù)陶瓷品牌共同的節(jié)日。迄今為止，該榜單已連續(xù)成功評選和發(fā)布12次，一步步成長為“陶瓷行業(yè)的百花獎”，被無數(shù)消費(fèi)者視為衡量品牌價值的重要依據(jù)，堪稱陶瓷行業(yè)歷史最悠久、底蘊(yùn)最深厚的品牌榜。

在頒獎環(huán)節(jié)，已于6月18日在線上放榜的2022年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”在線下正式發(fā)布，各大獲獎品牌猶如盛開的百花，爭奇斗艷，各有千秋。其中，獲得“陶瓷十大品牌”“瓷磚十大品牌”“陶瓷一線品牌”殊榮的29個瓷磚品牌受到了隆重表彰。與此同時，獲得2022年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”殊榮的36位經(jīng)銷商也受到了隆重表彰。

2022年度“陶瓷十大品牌”頒獎

2022年度“瓷磚十大品牌”頒獎

2022年度“陶瓷一線品牌”頒獎

2022年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”（“陶瓷十大品牌”、“瓷磚十大品牌”和“陶瓷一線品牌”）名單如下：

2022年度陶瓷十大品牌：威爾斯陶瓷/巖板、順輝瓷磚·巖板、大角鹿瓷磚、能強(qiáng)瓷磚·巖板、KMY國際輕奢瓷磚、強(qiáng)輝精工瓷磚、金舵瓷磚、嘉俊陶瓷、獅王瓷磚、馬可波羅瓷磚。

2022年度瓷磚十大品牌：歐神諾瓷磚、大角鹿瓷磚、亞細(xì)亞瓷磚、箭牌復(fù)合輕紋磚、匯亞磁磚、新潤成瓷磚、維羅生態(tài)磚、陶元帥瓷磚、雙慶瓷磚、東鵬瓷磚。

2022年度陶瓷一線品牌：諾貝爾瓷磚、大角鹿瓷磚、大將軍瓷磚、歐文萊素色瓷磚、強(qiáng)牌瓷磚、粵強(qiáng)瓷磚·巖板、恒福瓷磚、美陶瓷磚、來德利陶瓷丨巖板、利家居瓷磚·巖板、能強(qiáng)瓷磚·巖板、威爾斯陶瓷/巖板、KMY國際輕奢瓷磚、裕成瓷磚、如意陶瓷磚、歐朗格陶瓷、伊美洛陶瓷、好來登瓷磚、意萬特陶瓷。

2022年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”（共36位）名單如下：

1.威爾斯陶瓷/巖板廣東廣州經(jīng)銷商；

2.KMY國際輕奢瓷磚山東濱州經(jīng)銷商；

3.歐神諾瓷磚四川成都經(jīng)銷商；

4.亞細(xì)亞瓷磚江蘇蘇州經(jīng)銷商；

5.金舵瓷磚重慶經(jīng)銷商；

6.箭牌復(fù)合輕紋磚北京經(jīng)銷商；

7.順輝瓷磚·巖板江蘇蘇州經(jīng)銷商；

8.能強(qiáng)瓷磚·巖板山東濰坊經(jīng)銷商；

9.嘉俊陶瓷江蘇揚(yáng)州經(jīng)銷商；

10.強(qiáng)輝精工瓷磚山東東營經(jīng)銷商；

11.威爾斯陶瓷/巖板山東膠州經(jīng)銷商；

12.KMY國際輕奢瓷磚廣東梅州經(jīng)銷商；

13.歐神諾瓷磚河北衡水經(jīng)銷商；

14.亞細(xì)亞瓷磚浙江杭州經(jīng)銷商；

15.金舵瓷磚江蘇徐州經(jīng)銷商；

16.箭牌復(fù)合輕紋磚浙江杭州經(jīng)銷商；

17.順輝瓷磚·巖板四川成都經(jīng)銷商；

18.大角鹿瓷磚山東濟(jì)南經(jīng)銷商；

19.大角鹿瓷磚河南濮陽經(jīng)銷商；

20.嘉俊陶瓷山東泰安經(jīng)銷商；

21.陶元帥瓷磚福建福州經(jīng)銷商；

22.雙慶瓷磚山東德州經(jīng)銷商；

23.匯亞磁磚浙江臺州經(jīng)銷商；

24.新潤成瓷磚廣東深圳經(jīng)銷商；

25.獅王瓷磚河北南宮經(jīng)銷商；

26.維羅生態(tài)磚浙江杭州經(jīng)銷商；

27.恒福瓷磚河北唐山經(jīng)銷商。

28.能強(qiáng)瓷磚·巖板福建晉江經(jīng)銷商；

29.強(qiáng)輝精工瓷磚浙江溫州經(jīng)銷商；

30.陶元帥瓷磚福建晉江經(jīng)銷商；

31.匯亞磁磚福建泉州經(jīng)銷商；

32.新潤成瓷磚云南大理經(jīng)銷商；

33.維羅生態(tài)磚江蘇徐州經(jīng)銷商；

34.恒福瓷磚山東淄博經(jīng)銷商；

35.雙慶瓷磚河北邯鄲經(jīng)銷商；

36.獅王瓷磚河南新鄉(xiāng)經(jīng)銷商。

2022年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷商”頒獎

雖然在新冠疫情的影響下舉辦時間一再被推遲，但此次活動最終圓滿落下帷幕，為所有獲獎的陶瓷品牌和優(yōu)秀經(jīng)銷商帶來了滿滿的干貨和正能量。

在陶瓷行業(yè)因產(chǎn)能過剩、消費(fèi)升級、環(huán)保加碼、疫情反復(fù)、房地產(chǎn)暴雷、原材料和能源漲價等多重不利因素疊加作用而出現(xiàn)拐點(diǎn)的當(dāng)下，中國陶瓷網(wǎng)順時應(yīng)勢地提出了“以媒體驅(qū)動品牌營銷”的宏偉愿景，而這個擁有12年歷史的榜單無疑是實(shí)現(xiàn)這一愿景的最佳載體，助推著陶瓷品牌由“行業(yè)認(rèn)知品牌”向“消費(fèi)者認(rèn)知品牌”轉(zhuǎn)化進(jìn)階。

正如歐陽天生在致辭中所說，“站在新的歷史起點(diǎn)，中國陶瓷網(wǎng)將堅守初心、與時俱進(jìn)，把中國房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會暨“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎盛典辦得效果更好、影響力更大！”