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日前，“財經(jīng)第一人”公眾號發(fā)表了《2022年十大內(nèi)卷行業(yè)》一文，作者用某行業(yè)上市公司中虧損企業(yè)的占比作為指標來衡量該行業(yè)的“內(nèi)卷程度”，并評定出了2022年十大內(nèi)卷行業(yè)。值得關注的是，在該排名中，陶瓷行業(yè)以75%的“內(nèi)卷度”位列第四。

陶瓷行業(yè)經(jīng)營壓力大

上半年8家樣本公司6家虧損

《2022年十大內(nèi)卷行業(yè)》一文認為，當一個行業(yè)或者一個群體的發(fā)展受到限制，生存狀態(tài)不佳，競爭愈發(fā)激烈，就形成了內(nèi)卷局面。如果某行業(yè)中虧損公司占比很高，就說明該行業(yè)的發(fā)展遇到了困難。如果行業(yè)中很大比例的公司難以盈利，就可以認為這個行業(yè)非常“內(nèi)卷”。而且，虧損公司的占比越大，行業(yè)就越卷。

上市公司是各行業(yè)最優(yōu)秀的企業(yè)代表。因此，作者用某行業(yè)上市公司中虧損企業(yè)的占比作為指標來衡量該行業(yè)的“內(nèi)卷程度”。“內(nèi)卷度”計算公式為：內(nèi)卷度= 虧損的上市公司數(shù)量/行業(yè)上市公司總數(shù)。

對于陶瓷行業(yè)，該文選取了包括東鵬控股、帝歐家居、蒙娜麗莎、道氏技術等在內(nèi)的8家樣本公司。2022年上半年，這8家樣本公司有6家營業(yè)利潤為負，“內(nèi)卷度”為75%，與2021年同期（“內(nèi)卷度”為25%）相比，行業(yè)的“內(nèi)卷度”翻了兩倍。

文章分析了陶瓷行業(yè)內(nèi)卷有三點原因：

其一，陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關。當期房地產(chǎn)公司違約風險擴大，很多陶瓷公司主動收縮有風險的訂單。
其二，部分房地產(chǎn)企業(yè)流動性出現(xiàn)問題，債務違約導致許多陶瓷公司的信用減值損失增大。
其三，能源及部分原材料價格持續(xù)高位運行。

從以上原因來看，短期內(nèi)，陶瓷行業(yè)仍要承受較大的經(jīng)營壓力。目前，陶瓷行業(yè)集中度較低，隨著環(huán)保政策加碼、制造成本上升、投資門檻升級等因素影響，行業(yè)集中度有望提升。

踩雷房企收縮風險訂單

成本上升毛利率逐年下滑

前文所提出的陶瓷行業(yè)內(nèi)卷的三點原因?qū)嶋H上亦可以認為是上市陶企2022年上半年業(yè)績虧損的主要影響因素。

今年上半年，受房地產(chǎn)行業(yè)下行和調(diào)控的影響，陸續(xù)有房地產(chǎn)企業(yè)資金流動出現(xiàn)問題，公開債務違約的房地產(chǎn)企業(yè)不斷增加。作為上游企業(yè)，陶企被卷入其中，多家上市陶企對房地產(chǎn)企業(yè)計提了信用減值損失。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年以來5家陶企已針對多家房企計提了34.8億元的減值損失。

與此同時，由于房地產(chǎn)企業(yè)信用風險增加，預期違約風險擴大?；陲L險防控，不少陶企對對精裝房工程業(yè)務采取謹慎策略，主動收縮風險較大的房地產(chǎn)客戶訂單，例如蒙娜麗莎、東鵬控股、帝歐家居等上市陶企都在2022年半年報中提及了主動收縮風險訂單的戰(zhàn)略。對于相當依賴房地產(chǎn)工程業(yè)務的陶企而言，這一動作無異于“割肉止損”，然而也極大地影響了上半年企業(yè)的整體營業(yè)收入。據(jù)了解，蒙娜麗莎上半年工程戰(zhàn)略業(yè)務銷售收入12.53億元，同比下降了15.56%。

此外，今年以來，上游原材料和能源價格持續(xù)高位運行，陶企營業(yè)成本不斷上升，毛利率連年下滑。數(shù)據(jù)顯示，陶瓷行業(yè)3家上市陶企2021年的瓷磚板塊的毛利率維持在25%—31%，然而今年上半年有陶企已經(jīng)跌至15%左右。

整體來看，今年上半年7家擁有瓷磚業(yè)務的上市陶企有3家虧損，與2021年同期相比，幾乎全部上市陶企的營收和凈利潤均有大幅度下滑。

內(nèi)卷的本質(zhì)是惡性競爭

陶瓷行業(yè)未來在哪里？

從本質(zhì)上來看，“內(nèi)卷”就是指過度競爭導致了無意義的內(nèi)耗，甚至是惡性競爭。在陶瓷行業(yè)，“內(nèi)卷”最直接的表現(xiàn)就是價格的惡性競爭。無論是在終端還是上游廠家，產(chǎn)品價格越報越低的現(xiàn)象層出不窮，新工藝、新花色一出，全行業(yè)都跟風，品質(zhì)差不多價格來拼，導致新產(chǎn)品一出沒過幾個月就要降價，降到成本紅線也要賣。近兩年來，陶瓷行業(yè)因為“價格戰(zhàn)”而逐漸被“做爛”的產(chǎn)品有星鉆釉瓷磚、巖板、750×1500mm規(guī)格瓷磚，包括今年很火的素色磚也深陷其中。瓷磚越來越不賺錢、毛利率越來越低不僅是因為成本高位運行，更是因為陶企不恰當?shù)漠a(chǎn)品價格規(guī)劃。

除了價格外，陶瓷行業(yè)的內(nèi)卷還體現(xiàn)在產(chǎn)品、營銷、服務等企業(yè)管理的方方面面。今天你做聯(lián)動促銷明天我也來品牌放價，你招商補貼千萬我免費裝店，你搞設計師活動我推設計師大賽……雖然今年由于市場行情下滑，很多陶企不愿意“發(fā)聲”，卻不約而同地搞起了“周年慶”，究竟是品牌真的需要樹立形象、積極發(fā)聲，還只是“小打小鬧”的隨大流？

科達制造董事長邊程在接受媒體采訪時也指出，“我們國內(nèi)任何一個行業(yè)都太內(nèi)卷了，幾乎每個行業(yè)到最后都會惡性競爭，如果不進行相對的優(yōu)勝劣汰，相對的壟斷，哪個行業(yè)都得死，無一例外。尤其是民營企業(yè)經(jīng)常說一句話，寧可不賺錢也不能丟市場。動不動就是虧錢也要干。虧錢你干什么？大家都這種心態(tài)，那這行業(yè)就完了。”

顯而易見，過度內(nèi)卷導致行業(yè)內(nèi)耗，動搖的是企業(yè)根基。陶企應當認清品牌發(fā)展的本質(zhì)，積極拓展營銷創(chuàng)新思路，發(fā)現(xiàn)企業(yè)新的增長機會。