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曾經(jīng)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)品牌都是“土、廉價(jià)、質(zhì)量差”的代名詞，甚至現(xiàn)在依然有很多人這樣認(rèn)為；而洋品牌則一直被貼著“高品質(zhì)”的標(biāo)簽，雖然溢價(jià)頗高，卻讓國(guó)人趨之若鶩。

國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)人心中的地位之所以遠(yuǎn)不如洋品牌，一方面當(dāng)然是因?yàn)楹芏鄧?guó)產(chǎn)品牌粗制濫造或不重視品牌打造，另一方面卻是因?yàn)橐徊糠秩顺缪竺耐獾乃枷朐谧魉?。不少?lài)?guó)人當(dāng)年紛紛去日本搶購(gòu)馬桶蓋、電飯煲等商品的原因正在于此。

近年來(lái)，畫(huà)風(fēng)為之一變，一種名為“國(guó)潮”的時(shí)尚仿佛就在一夜之間蓬勃而生并迅速走紅，大大提升了國(guó)產(chǎn)品牌在人們心中的形象。

2018年，李寧憑借中國(guó)風(fēng)加運(yùn)動(dòng)潮流先后驚艷紐約時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周，被認(rèn)為是國(guó)潮興起的標(biāo)志性事件；2021年，鴻星爾克捐贈(zèng)價(jià)值5000萬(wàn)元的物資馳援河南暴雨洪澇受災(zāi)地區(qū)，部分外國(guó)服裝品牌抵制新疆長(zhǎng)絨棉，則直接將人們的愛(ài)國(guó)熱情直接轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)力，帶動(dòng)了中國(guó)本土服飾品牌的銷(xiāo)售。

與此同時(shí)，國(guó)潮在其他行業(yè)也蔚然成風(fēng)，花西子、百雀羚、良品鋪?zhàn)?、五芳齋等諸多不同領(lǐng)域的品牌通過(guò)國(guó)潮快速崛起或煥發(fā)新生。瓷磚行業(yè)同樣掀起了國(guó)潮之風(fēng)，只是受行業(yè)低關(guān)注度特征的限制，至今未能產(chǎn)生擁有全民性影響力的國(guó)潮IP。

那瓷磚行業(yè)有沒(méi)有可能打造出擁有全民性影響力的國(guó)潮IP？我們可以從其他行業(yè)借鑒經(jīng)驗(yàn)。

有分析人士指出，故宮口紅文創(chuàng)產(chǎn)品、茅臺(tái)冰淇淋等國(guó)潮產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)無(wú)外乎三點(diǎn)：一是文化價(jià)值的深度挖掘；二是年輕化、時(shí)尚化的表達(dá)；三是數(shù)字化全流程再造和借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

根據(jù)上述經(jīng)驗(yàn)，中陶君認(rèn)為，冠珠瓷磚精心打造的擁有根于文化、忠于創(chuàng)新、精于智造三大優(yōu)勢(shì)的文創(chuàng)IP產(chǎn)品——冠珠華脈，是瓷磚行業(yè)最有可能成功出圈的國(guó)潮IP之一。

01 根于文化

國(guó)潮熱的背后，是人民在祖國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國(guó)力和國(guó)際影響力持續(xù)大幅提升基礎(chǔ)上被喚醒的文化自信。

擁有上下5000年歷史的中華文明是世界上唯一沒(méi)有中斷且綿延至今的文明。在這5000年的文明史中，中國(guó)領(lǐng)先世界的時(shí)間幾乎長(zhǎng)達(dá)4800年，中國(guó)的絲綢、瓷器、茶葉和各種手工藝品也因此而風(fēng)靡世界千百年，是當(dāng)時(shí)備受世人尤其是歐洲王室貴族追捧的頂流貨和奢侈品，也可以說(shuō)是當(dāng)時(shí)的“國(guó)潮”IP；只不過(guò)在最近200年左右的時(shí)間里，中國(guó)像雄獅一樣打了個(gè)盹，停下了發(fā)展的腳步，被西方列強(qiáng)用堅(jiān)船利炮打開(kāi)了國(guó)門(mén)、用洋貨占領(lǐng)了市場(chǎng)。1949年之后，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，依靠中國(guó)共產(chǎn)黨正確領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)才回歸健康發(fā)展的軌道，在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育、科技等各方面均取了令人矚目的巨大成就，一步步地重返世界文明的中心。

正因?yàn)橹袊?guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、燦爛輝煌的文化，并在近年來(lái)逐漸恢復(fù)了文化自信，國(guó)潮才能在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生。中華民族博大精深的傳統(tǒng)文化是國(guó)潮的根。

作為國(guó)潮IP產(chǎn)品，冠珠華脈有著深厚的文化底蘊(yùn)和強(qiáng)大的文化自信，具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，其依托的品牌冠珠瓷磚擁有鮮明的民族品牌基因；其二，其本身流淌著中華文化的血脈。

“冠珠瓷磚的初心是打造出一個(gè)數(shù)一數(shù)二的品牌，所以當(dāng)初才會(huì)有‘皇冠上的明珠’的寓意。”新明珠集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林對(duì)成立于1993年的旗下第一品牌冠珠瓷磚始終寄予著厚望。他不止一次地表示，冠珠瓷磚的初心一直沒(méi)變，要做行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌，做百年老店，做百年民族品牌，成為中國(guó)家庭的首選瓷磚品牌。冠珠華脈則承載著冠珠瓷的初心，以“每一塊傳承美”為理念，以陶瓷為根，以華夏古都為脈，從陶瓷和古都兩大文化維度激發(fā)多元化產(chǎn)品靈感，用中國(guó)瓷磚智造技術(shù)煥發(fā)中華文化新活力，讓中國(guó)陶成為中國(guó)潮。

依托于冠珠瓷磚鮮明的品牌基因和強(qiáng)大的文化自信，根植于具有5000年底蘊(yùn)的中國(guó)陶瓷文化和古都文化，冠珠華脈形成了肥沃的成長(zhǎng)土壤。

02 忠于創(chuàng)新

何為國(guó)潮？一定是既有“國(guó)”也有“潮”。“國(guó)”即中國(guó)，中國(guó)文化、中國(guó)品牌，可以理解為傳統(tǒng)和傳承；“潮”是潮流，既包括新時(shí)代的潮流文化，也體現(xiàn)人們的個(gè)性追求，可以理解為現(xiàn)代和創(chuàng)新。因此，國(guó)潮不僅要傳承，還要?jiǎng)?chuàng)新。

冠珠瓷磚對(duì)冠珠華脈的創(chuàng)新，一是體現(xiàn)在產(chǎn)品的原創(chuàng)上，二是體現(xiàn)在品牌的營(yíng)銷(xiāo)上。

先說(shuō)產(chǎn)品原創(chuàng)。瓷磚行業(yè)不缺乏國(guó)潮產(chǎn)品，但缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)和具體實(shí)在的國(guó)潮產(chǎn)品。說(shuō)句實(shí)話，多數(shù)瓷磚品牌推出的國(guó)潮產(chǎn)品空有國(guó)潮之名而無(wú)國(guó)潮之實(shí)，或給產(chǎn)品取了一個(gè)國(guó)潮范的名字，或讓產(chǎn)品的花色帶點(diǎn)國(guó)潮的感覺(jué)，或簡(jiǎn)單粗暴地將產(chǎn)品應(yīng)用的空間裝點(diǎn)成國(guó)潮風(fēng)，或在做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)植入國(guó)潮元素，或幾種情況兼而有之，很難達(dá)到品效合一。冠珠華脈則在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上做足了文章，同時(shí)做到了文化有根和設(shè)計(jì)有形，因而具備了打動(dòng)用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)。

所謂文化有根，指的是冠珠華脈所有產(chǎn)品全部以陶瓷為根、以華夏古都為脈，每一款產(chǎn)品都有文化源頭；所謂設(shè)計(jì)有形，指的是冠珠華脈所有產(chǎn)品的花色全部有根有據(jù)，每一款產(chǎn)品的花色都是對(duì)某一種紋理的還原和再造。

比如冠珠華脈“漫步巴蜀”系列，包含竹韻淺灰、竹韻深灰、錦繡柏綠、錦繡煙棕、箋紙米黃、箋紙竹黃、天府秀綠7款產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素；再如“敦煌印象”，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自敦煌地區(qū)的壁畫(huà)、沙海、絹畫(huà)等特色元素。兩個(gè)系列的每一款產(chǎn)品在花色上都有出處和根據(jù)，集傳統(tǒng)藝術(shù)、當(dāng)代潮流設(shè)計(jì)美學(xué)和先進(jìn)科學(xué)工藝于一身，在時(shí)尚的表達(dá)中呈現(xiàn)國(guó)潮之美。

得益于用心的原創(chuàng)，冠珠華脈系列產(chǎn)品獲得了重量級(jí)國(guó)際大獎(jiǎng)“中意陶瓷設(shè)計(jì)大賽巖板金獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

再說(shuō)品牌營(yíng)銷(xiāo)。近年來(lái)，特別是牽手國(guó)民女神迪麗熱巴為品牌代言人之后，冠珠瓷磚開(kāi)始全面發(fā)力年輕化營(yíng)銷(xiāo)，在年輕化、時(shí)尚化、趣味化的表達(dá)上可謂創(chuàng)新頻頻、佳績(jī)連連：2019年9月-2022年9月，寓意“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉心想事成”的“冠珠錦鯉節(jié)”已經(jīng)舉辦到第四屆了；2020年12月，推出以民族色彩黃紅色加身的全新logo，品牌形象煥然一新；2021年9月，發(fā)布品牌獨(dú)特的文化載體“小紅磚”IP形象，攜手人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)開(kāi)啟跨界弄潮新模式，推出首款文創(chuàng)產(chǎn)品——冠珠華脈，國(guó)潮之路邁出實(shí)質(zhì)性的步伐，“潮流”形象更上層樓；2022年5月，攜手方文山（作詞）、弦子（演唱）創(chuàng)作歌曲《以夢(mèng)為名》，唱享中華文化華脈之美，讓無(wú)數(shù)年輕人產(chǎn)生了時(shí)代的共鳴……

尤其值得一提的是，在9月23日舉行的冠珠華脈“漫步巴蜀”系列新品發(fā)布會(huì)暨第四季錦鯉節(jié)啟動(dòng)禮上，冠珠瓷磚品牌代言人迪麗熱巴驚艷亮相，明珠科筑與冠珠瓷磚成立美好交付聯(lián)盟，在行業(yè)內(nèi)外引起了巨大的反響和廣泛的關(guān)注。

當(dāng)天，此次活動(dòng)直播間獲贊1232.7萬(wàn)次，相關(guān)話題曝光量達(dá)10.4億+，以實(shí)際效果證明了冠珠華脈創(chuàng)新的成功。

03 精于智造

國(guó)潮的流行顯然離不開(kāi)中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展，即制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端躍升，由“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)智造”，為國(guó)貨擺脫低價(jià)勞動(dòng)集約型制造模式、大幅提升品質(zhì)奠定了技術(shù)的基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者何帆指出，國(guó)潮興起本質(zhì)上是消費(fèi)市場(chǎng)需求方和供給方發(fā)生了新變化，現(xiàn)在看來(lái)，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開(kāi)始數(shù)字化，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶(hù)的真實(shí)需求，再來(lái)反推生產(chǎn)過(guò)程。

在此基礎(chǔ)上，就不難理解工業(yè)和信息化部等五部門(mén)通過(guò)聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》要求以數(shù)字化助力創(chuàng)品牌、推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)的深意。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2021年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為10.8萬(wàn)億元，占社零總額比重達(dá)到24.5%，規(guī)模居世界第一。這還只是數(shù)字化在銷(xiāo)售端的表現(xiàn)。顯然，沒(méi)有數(shù)字化，消費(fèi)品工業(yè)要“創(chuàng)品牌”就無(wú)從談起。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，恰恰是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大特色甚至優(yōu)勢(shì)，這為消費(fèi)品工業(yè)的“品牌化”路徑提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和有利條件。比如，在消費(fèi)品的品種上，數(shù)字化可以在研發(fā)設(shè)計(jì)上促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新，也可以在個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)上重塑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)模式；在消費(fèi)品的品質(zhì)上，數(shù)字化可以加大改造力度，賦能企業(yè)提質(zhì)增效。

說(shuō)起數(shù)字化和智能制造，冠珠瓷磚在瓷磚行業(yè)堪稱(chēng)標(biāo)桿和典范。

9月上旬的一天，一條關(guān)于央視主持人朱廣權(quán)走進(jìn)冠珠瓷磚數(shù)字化示范工廠的紀(jì)錄片《超“權(quán)”解構(gòu)：會(huì)思考的瓷磚工廠》一經(jīng)發(fā)布，不到一天就獲得了1660.3W的曝光量。

“制造智能化，AI表現(xiàn)佳；管理數(shù)字化，效率一枝花；產(chǎn)品高端化，品質(zhì)人人夸；產(chǎn)業(yè)綠色化，環(huán)保就看它”，在視頻中，朱廣權(quán)以朗朗上口的“小四化”順口溜一語(yǔ)道出冠珠瓷磚數(shù)字化與智能制造的實(shí)力。跟隨他走訪的鏡頭，觀眾們親眼見(jiàn)證了毫不起眼的一立方瓷砂土礦是如何在5G場(chǎng)景覆蓋應(yīng)用的智能工廠下華麗蛻變成一平方藝術(shù)品的，撲面而來(lái)的科技魔幻感刷新了年輕人心目中對(duì)國(guó)貨保守、嚴(yán)肅、固化的刻板印象。

據(jù)了解，冠珠瓷磚數(shù)字化示范工廠基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)“5G通訊、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、BI輔助決策”等技術(shù)和智能化的生產(chǎn)流水線，實(shí)現(xiàn)從客戶(hù)訂單獲取，到研發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)供應(yīng)、生產(chǎn)制造、倉(cāng)儲(chǔ)物流，最后到市場(chǎng)投放和銷(xiāo)售服務(wù)全業(yè)務(wù)鏈數(shù)字化運(yùn)營(yíng)；在制造環(huán)節(jié)，建立了從工廠、車(chē)間、產(chǎn)線到設(shè)備層精益生產(chǎn)與管理的體系，使得生產(chǎn)流程更精益和高效，有效實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)、增效、降本、減存。

冠珠瓷磚強(qiáng)大數(shù)字化和智能制造實(shí)力，為冠珠華脈的產(chǎn)能、品質(zhì)保證和柔性生產(chǎn)提供了新的可能。

綜上所述，在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)政策的引導(dǎo)下，在國(guó)家大力發(fā)展國(guó)潮民族品牌的政策扶持下，具備根于文化、忠于創(chuàng)新、精于智造三大硬核實(shí)力的冠珠華脈最有機(jī)會(huì)破圈，跨越瓷磚行業(yè)低關(guān)注度的藩籬，成為擁有全民性影響力的國(guó)潮IP。