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費羅娜水泥瓷磚陳高照談瓷磚流行趨勢:研究經(jīng)典比研究流行要重要

2022-10-31 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:劉思桃 閱讀:4826
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2022年10月27日晚,費羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照作為神秘嘉賓之一,受邀參加由華夏陶瓷網(wǎng)與HBI聯(lián)合主辦的“中西對話”2023國際瓷磚流行趨勢會。

華夏陶瓷網(wǎng)總編劉小明跨國連線普納尼亞集團(tuán)(PANARIA GROUP)繼承人、意大利麗雅品牌(LEA)產(chǎn)品經(jīng)理馬泰奧·穆西尼,特邀HBI創(chuàng)始人魏繼國,費羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照等其他3位神秘嘉賓,以直播形式在線探討“國際瓷磚流行趨勢”。

幾位嘉賓一致認(rèn)為,本次展出的品牌,更多是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),目的是把優(yōu)質(zhì)的系列產(chǎn)品做得更長久;并分別共享2022年博洛尼亞展上,瓷磚及裝備技術(shù)的幾大變化。

 

博洛尼亞又出新趨勢

(1)瓷磚紋理

回歸自然。大多數(shù)產(chǎn)品紋理,更貼近自然原生的元素,具體表現(xiàn)為草木花葉、理石、砂巖、水泥、石灰石等自然元素。

草木花葉、理石、砂巖、水泥、石灰石等自然元素

回歸色彩。素色、暖調(diào)瓷磚產(chǎn)品大受歡迎,多數(shù)品牌把瓷磚紋理弱化,融入微紋理,展現(xiàn)豐富或柔和的色彩本身,甚至融入更多人文元素。其中LEA的產(chǎn)品設(shè)計就很注重色彩與設(shè)計,最新系列產(chǎn)品聯(lián)名藝術(shù)家手繪創(chuàng)作。

暖調(diào)的素色瓷磚

材料混合。意大利人的創(chuàng)新思維,讓他們大膽地將自然與金屬、皮質(zhì)等元素融合,讓產(chǎn)品肌理有更多變化。

自然與金屬元素融合

(2)規(guī)格及工藝

600*1200mm規(guī)格照舊是展出的主流,1200*1200mm規(guī)格成為博洛尼亞展上的黑馬,蹤跡遍布整個展館。據(jù)產(chǎn)品設(shè)計師描述,源素材基本都是較小規(guī)格的方形紋理,同比例放大制作成為1200*1200mm規(guī)格,能讓空間應(yīng)用更大氣的同時,產(chǎn)品本身紋理也更流暢。

數(shù)碼磨具及數(shù)碼膠水干粒兩種工藝更受歡迎,通過組合應(yīng)用,在同一個瓷磚面上,自如表現(xiàn)“細(xì)膩”“粗狂”兩種效果。

紋理融合

啞光、柔光類產(chǎn)品增加,色調(diào)更接近自然。比如多規(guī)格的木紋類產(chǎn)品,大地色暖調(diào)素色瓷磚受到熱捧。多工藝面、含豐富自然元素、飽和度較高(綠、藍(lán)、金色)的小規(guī)格花片高頻出現(xiàn)。亮光面產(chǎn)品依舊是奢華的大規(guī)格或超大規(guī)格,部分超大規(guī)格瓷磚/巖板產(chǎn)品,通過高頻應(yīng)用金、銀、亮片等元素來表達(dá)奢華感。

木紋、暖調(diào)素色、小規(guī)格花片、奢華大規(guī)格產(chǎn)品

(3)裝備技術(shù)上

據(jù)了解,裝備技術(shù)及材料應(yīng)用上,意大利環(huán)保意識很強。知名企業(yè)都在控制色料種類的使用,通過5至6個顏色,精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品的色彩。布料系統(tǒng)升級,施釉環(huán)節(jié)可實現(xiàn)精準(zhǔn)、按量施釉,達(dá)到立體面可控的效果。球磨技術(shù)及通過跟中國企業(yè)合作,突破溶劑添加方式,置換成水添加,大量節(jié)約成本的同時,還能實現(xiàn)球磨顆粒大小可控、球磨時間大量縮短的效果。

 

陳高照持續(xù)“反趨勢”

在經(jīng)過長達(dá)一個半小時的交流后,費羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人陳高照在會上,與其他幾位嘉賓,真誠分享自己持續(xù)“反趨勢”的觀點:

費羅娜水泥瓷磚創(chuàng)始人 陳高照

(1)一千個人,就有一千個“博洛尼亞展”

首先,作為一個喜歡研究產(chǎn)品的“產(chǎn)品經(jīng)理人”,我本人是十分喜歡博洛尼亞展的,甚至可以自封為“博洛尼亞展的推廣大使”,只要有相關(guān)的信息與內(nèi)容,我基本都會很關(guān)注,相信也有很多人跟我一樣關(guān)注這個展會。

但實際上,每個人的喜好不一樣,那么關(guān)注展會的方式跟重點也不一樣。對于我來說,越簡單的產(chǎn)品越能打動我,所以“一千個人,就有一千個‘博洛尼亞展’”,這就是我所說的“千人千面”觀點。

(2)一人兩面,過去關(guān)注工藝,現(xiàn)在關(guān)注視覺

就我個人而言,受到疫情的影響,過去我看博洛尼亞展的時候,最關(guān)注的是產(chǎn)品工藝的變化,能給產(chǎn)品帶來哪些不同的展現(xiàn)手法;而現(xiàn)在,我更關(guān)注產(chǎn)品視覺的變化,尤其是一些微肌理的產(chǎn)品,簡約卻打動人心。剛剛在交流的過程中,我就發(fā)自內(nèi)心地喜歡LEA的“Pigmenti” 系列。

(3)在產(chǎn)品上,會出現(xiàn)一個全新的方向

我個人認(rèn)為,在產(chǎn)品價值及品牌價值的差異化上,會有一個全新的方向。

過去,每個品牌,都會有一個王牌產(chǎn)品系列。今天,產(chǎn)品對于品牌來說,有了根本的差異化價值。人們使用產(chǎn)品,更多側(cè)重于對品牌的認(rèn)同感,產(chǎn)品技術(shù)以及產(chǎn)品工藝本身所產(chǎn)生的差異化將被逐漸弱化。

費羅娜水泥瓷磚U系列

現(xiàn)在的小紅書、抖音博主/設(shè)計師等,都在關(guān)注怎么滿足消費者的喜好,不論是做產(chǎn)品還是做服務(wù),都是從“利他”的角度出發(fā),而不是從品牌本身/產(chǎn)品本身去告知消費者“我如何如何好”。

傳統(tǒng)思路,品牌是通過產(chǎn)品本身實現(xiàn)價值差異化;我認(rèn)為當(dāng)下趨勢,則是產(chǎn)品通過品牌差異化產(chǎn)生不同價值。

(4)展會是“維生素”,而非“救心丸”

回到展會本身,我始終是堅持“反趨勢”思路:研究經(jīng)典的東西比研究流行要重要。

在上述所謂趨勢的分享中,提到的色彩系列,其實就是通過經(jīng)典系列的延續(xù)開發(fā)做出來的;還有很多微肌理題材,也并非第一次出現(xiàn)。

HERITAGE FOR THE FUTURE十年經(jīng)典王牌系列

當(dāng)我們真正進(jìn)入到研究經(jīng)典系列的時候,做一個好的產(chǎn)品并不難,并且效率會更高。

一個非常經(jīng)典的題材,能為企業(yè)帶來更長久的價值,通過研究經(jīng)典去打磨品牌產(chǎn)品架構(gòu),疊加上最新設(shè)備工藝及材料升級的價值,能幫助企業(yè)更好地創(chuàng)造價值,為消費者提供更多體驗感更強、更實用的產(chǎn)品。

我愿意打一個比較通俗的比喻:展會更像是“維生素”,經(jīng)常吃有益于我們的身體健康;但是不能當(dāng)救心丸,臨時抱佛腳并不能讓瀕危企業(yè),在跌宕的浪潮中起死回生。

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