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想將品牌做大做強(qiáng)，營(yíng)銷是無(wú)論如何都繞不開的重要一環(huán)。2022年已經(jīng)過(guò)去了，陶瓷行業(yè)的品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)也已落下帷幕。在如今這個(gè)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越分散的新消費(fèi)時(shí)代，瓷磚品牌的營(yíng)銷工作越來(lái)越難做出色、玩出圈。不過(guò)，2022年還是有許多成功的瓷磚品牌營(yíng)銷案例，引起了消費(fèi)者的注意和業(yè)內(nèi)的廣泛討論。

今天，中陶君就帶大家一起盤點(diǎn)一下。

金舵瓷磚

攜手IPTV，開啟綜藝霸屏?xí)r代

2022年11月27日，金舵攜手IPTV強(qiáng)勢(shì)登陸大熱綜藝《我們的歌4》，打造億萬(wàn)流量。借助節(jié)目超高流量，其使得新品“絲絨炫光”迎來(lái)了新一輪勢(shì)能爆發(fā)。

據(jù)了解，金舵一直注重品牌的線上營(yíng)銷，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，打造符合當(dāng)代年輕消費(fèi)群體喜好的廣告植入模式。自2022年6月開始，金舵攜手IPTV，開啟綜藝霸屏?xí)r代，先后登陸《乘風(fēng)破浪3》、《王牌對(duì)王牌》、《青春環(huán)游記》、《半熟之后》、《向往的生活》《聲生不息》等王牌綜藝，借助超級(jí)流量池，將品牌信息傳播到14億人的心中，提升品牌的知名度。

宏宇陶瓷

星紋素奢磚首發(fā)問(wèn)世

2022年11月16日，宏宇2023旗艦新品發(fā)布會(huì)在中國(guó)·佛山盛大舉行，會(huì)上震撼發(fā)布其2023年旗艦級(jí)產(chǎn)品——星紋素奢磚。星紋素奢磚遠(yuǎn)看微啞素凈，近看流光薈萃，宏宇引進(jìn)智能數(shù)控生產(chǎn)系統(tǒng)，新創(chuàng)5C釉層疊加工藝，以4層特性釉料與3種先進(jìn)技術(shù)，為產(chǎn)品塑造超堅(jiān)固、超耐磨、更防滑、更易潔四大超強(qiáng)優(yōu)勢(shì)性能，同時(shí)避免傳統(tǒng)單一工藝易造成的藏垢和光污染問(wèn)題。該產(chǎn)品一出便轟動(dòng)行業(yè)，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

據(jù)了解，星紋素奢磚正式發(fā)布后，吸引了超百家中央級(jí)、省級(jí)媒體、國(guó)內(nèi)主流新聞門戶和抖音、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、陶瓷行業(yè)專業(yè)媒體的關(guān)注報(bào)道，斬獲流量總計(jì)超十億，微博話題更是以單天破六千萬(wàn)的關(guān)注度登上熱搜榜。此外，多名抖音博主紛紛拍攝探店短視頻，星紋素奢磚刷爆抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)，創(chuàng)造了超506萬(wàn)+播放量，單條作品播放量超60萬(wàn)+。

諾貝爾瓷磚

解密尋紋記Ⅱ，2023《藏》新品發(fā)布

2022年10月20日，尋紋記Ⅱ諾貝爾2023《藏》新品發(fā)布暨人文藝術(shù)鑒賞會(huì)盛大舉行。中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)/故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔、BUZZ建筑事務(wù)所創(chuàng)始人/主持建筑師莊子玉等來(lái)自藝術(shù)界、商界的一眾名師名流到場(chǎng)參與、見證。當(dāng)晚，諾貝爾面向全球發(fā)布了承載著自然之美與人文藝術(shù)之美的匠心之作——“尋紋記Ⅱ諾貝爾2023《藏》新品”，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)“諾貝爾尋紋記Ⅱ”的人文藝術(shù)造詣和人文藝術(shù)傳播精神給予了一致好評(píng)。

此外，諾貝爾現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起了“尋紋記Ⅱ?qū)ぜy官全球招募”，項(xiàng)目將為每一位尋紋官搭建結(jié)合設(shè)計(jì)成長(zhǎng)，人文藝術(shù)視野升級(jí)，個(gè)人品牌打造，人文藝術(shù)產(chǎn)品空間聯(lián)合創(chuàng)作的賦能平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)師行業(yè)向新、向上發(fā)展。

冠珠瓷磚

攜手迪麗熱巴，發(fā)布「漫步巴蜀」新品

2022年9月23日，“國(guó)韻新潮 傳承美好——冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發(fā)布暨第四季錦鯉節(jié)啟動(dòng)”發(fā)布會(huì)在廣東佛山盛大舉行。冠珠繼2021年聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)推出首款文創(chuàng)產(chǎn)品——「冠珠華脈」IP1.0產(chǎn)品《窯寶龍脈》與《敦煌印象》系列后，升級(jí)發(fā)布「冠珠華脈」2.0新品——漫步巴蜀。冠珠品牌代言人迪麗熱巴親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，不僅親切地與冠珠小紅磚進(jìn)行可愛互動(dòng)，還表達(dá)了對(duì)華脈「漫步巴蜀」新品系列的喜歡。

憑借該場(chǎng)“國(guó)韻新潮”發(fā)布會(huì)，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列面世即出圈，刷屏各大圈層，以13大話題、16.5億曝光美上熱搜，成功打造頭號(hào)爆款，樹行業(yè)標(biāo)桿。

馬可波羅瓷磚

超級(jí)品牌日第六季攜手CBA深圳馬可波羅隊(duì)球星

2022年6月，馬可波羅開啟超級(jí)品牌日第六季活動(dòng)，攜手CBA深圳馬可波羅隊(duì)球星沈梓捷、顧全、賀希寧為品牌助力，更有盧藝文、盧鵬羽等十大球星親臨全國(guó)各地馬可波羅超級(jí)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，深入消費(fèi)者身邊，帶去品牌的誠(chéng)意和優(yōu)惠。

馬可波羅自2007年開始冠名CBA深圳（原東莞）馬可波羅隊(duì)，正式拉開體育營(yíng)銷賦能終端的帷幕。“馬可波羅”不僅遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，更在各大體育賽事現(xiàn)場(chǎng)大放異彩，本季超級(jí)品牌日活動(dòng)，球星親臨助力終端，采用豐富多樣的活動(dòng)形式，獲得了業(yè)績(jī)口碑雙豐收。

薩米特瓷磚

“特別愛”品牌主張，開啟跨界營(yíng)銷3.0

2022年以來(lái)，薩米特鎖定年輕人表達(dá)自我的共同語(yǔ)言，用全新品牌主張“特別愛”走進(jìn)年輕人內(nèi)心，“以愛之名”的人文關(guān)懷，為冷冰冰的瓷磚注入品牌溫暖與態(tài)度。薩米特利用各種數(shù)字平臺(tái)和創(chuàng)新營(yíng)銷工具來(lái)傳播創(chuàng)意，多頻觸達(dá)消費(fèi)者，從而將薩米特對(duì)社會(huì)情緒、年輕潮流的把握，最大程度地觸達(dá)受眾。

2021年，薩米特與國(guó)際二次元IP哆啦A夢(mèng)聯(lián)名，2022年，薩米特把跨界聯(lián)名先發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行到底，再次聯(lián)名世界級(jí)館藏文化，推出“紋藝派”新品。同時(shí)還升級(jí)打造Master大師高端系列，未來(lái)將繼續(xù)和其他跨界好玩的IP合作，與更多跨界元素、設(shè)計(jì)師合作，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。

大角鹿瓷磚

驚艷亮相三大展會(huì)，成最紅品牌

2022年，大角鹿攜第3代納米柔光超耐磨鉆石釉產(chǎn)品相繼亮相2022廣州陶瓷工業(yè)展、第37屆佛山陶博會(huì)、2022華中建陶精品薈三大陶瓷展會(huì)，并憑借引領(lǐng)全球的超耐磨技術(shù)和強(qiáng)大的品牌影響力，成為展會(huì)上最具人氣、最受關(guān)注的品牌。

此外，大角鹿超耐磨萬(wàn)人pk大賽再度搬上展會(huì)舞臺(tái)，各大大平臺(tái)同步直播盛況，全球家居人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同見證了大角鹿超耐磨。值得一提的是，家居第一大V設(shè)計(jì)師阿爽親臨第37屆佛山陶博會(huì)大角鹿超耐磨pk大賽現(xiàn)場(chǎng)，吸引了無(wú)數(shù)觀展商駐足觀看。

東鵬瓷磚

攜手當(dāng)紅明星、綜藝，觸達(dá)新一代消費(fèi)者

2022年，東鵬通過(guò)與不同平臺(tái)、不同領(lǐng)域、不同圈層的跨界聯(lián)動(dòng)，碰撞出了許多驚艷的火花。7月天貓大牌日活動(dòng)期間，東鵬特邀金靖，針對(duì)時(shí)下年輕群體家裝搭配痛點(diǎn)，推出“金靖的煩惱”全新大片，引發(fā)年輕消費(fèi)群體對(duì)家裝空間搭配痛點(diǎn)的共鳴。8月，東鵬以「家裝美學(xué)官」的身份“入駐”愛奇藝S級(jí)熱播綜藝《做家務(wù)的男人4》，在節(jié)目中大量植入瓷衛(wèi)空間產(chǎn)品，觸達(dá)重顏值、重功能、重實(shí)用的新一代消費(fèi)者，以IP熱度打造用戶記憶點(diǎn)，以探索空間、美學(xué)與生活，引發(fā)雙方的共鳴。

基于對(duì)中國(guó)家裝趨勢(shì)的敏銳觀察與大數(shù)據(jù)分析，東鵬聯(lián)合高端時(shí)尚家裝媒體與建筑設(shè)計(jì)師共同創(chuàng)立Space Formula空間公式，并針對(duì)當(dāng)下6大主流家裝風(fēng)格，提煉出一套可見的空間搭配公式，讓每一位消費(fèi)者都可輕松根據(jù)自身的風(fēng)格喜好高效完成高品質(zhì)的墻地搭配，輕松裝理想家。

歐文萊瓷磚

總部展廳喜提紅點(diǎn)獎(jiǎng)等9項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)

一個(gè)好的展廳能夠給品牌帶來(lái)持續(xù)的流量與關(guān)注，歐文萊總部展廳正是如此。2021年底，歐文萊總部展廳橫空出世，跳出傳統(tǒng)展廳審美閉環(huán)與展示套路，摒棄了常規(guī)局限想象力的模塊化空間思維，大膽引入了博物館、美術(shù)館、乃至教堂等大型建筑的設(shè)計(jì)手法，以光影變化、簡(jiǎn)潔的線條大膽創(chuàng)造了一個(gè)完整且獨(dú)具想象力的人居生活藝術(shù)空間，圈粉行業(yè)內(nèi)外。

2022年，憑借出色的展廳設(shè)計(jì)，歐文萊先后斬獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、亞洲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等9項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，獲得國(guó)際專業(yè)認(rèn)可。

順輝瓷磚·巖板

“為幸福而設(shè)計(jì)”2022中國(guó)住宅設(shè)計(jì)效果大賽

2022年，順輝攜手廣州設(shè)計(jì)周，面向全國(guó)開展“為幸福而設(shè)計(jì)——中國(guó)住宅設(shè)計(jì)效果大賽”，旨在重新喚醒設(shè)計(jì)對(duì)于居住體驗(yàn)的重要性，不斷探索居住空間的可能性，為幸福人居賦能，為幸福設(shè)計(jì)助力。獎(jiǎng)項(xiàng)自啟動(dòng)以來(lái)，征集到來(lái)自50+城市住宅設(shè)計(jì)師逾千套效果圖作品。根據(jù)參評(píng)規(guī)則，184位住宅設(shè)計(jì)師榮獲“2022中國(guó)住宅設(shè)計(jì)效果大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

鷹牌陶瓷

40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年

2022年，鷹牌連續(xù)第7年與廣州設(shè)計(jì)周發(fā)起“40 UNDER 40中國(guó)設(shè)計(jì)杰出青年”年度榜單，助推中生代青年設(shè)計(jì)師群體共建設(shè)計(jì)未來(lái)，助力中國(guó)設(shè)計(jì)黃金一代崛起。經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把控和遴選，組委會(huì)遵循“設(shè)計(jì)天職、以人為本、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、行業(yè)貢獻(xiàn)、社會(huì)成就”的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)評(píng)選出了40 UNDER 40中國(guó)（省區(qū)）設(shè)計(jì)杰出青年（2022-2023）省區(qū)名單。

GANI簡(jiǎn)一

成品交付全國(guó)行動(dòng)

為解決消費(fèi)者家裝痛點(diǎn)難題，2021年，簡(jiǎn)一行業(yè)首創(chuàng)成品交付，為消費(fèi)者提供從選材、設(shè)計(jì)、購(gòu)買、加工、鋪貼到售后一條龍瓷磚裝修解決方案，打破陶瓷行業(yè)半成品交付傳統(tǒng)模式，從交付一片瓷磚到交付一個(gè)美好家，為消費(fèi)者帶來(lái)省心、放心、暖心、開心的裝修體驗(yàn)。

2022年，簡(jiǎn)一在全國(guó)發(fā)起聲勢(shì)浩大的“簡(jiǎn)一成品交付全國(guó)在行動(dòng)”活動(dòng)，相繼在深圳、重慶、石家莊、東莞、西安、泰州、常州、成都、蘇州、呼和浩特、北京、南寧等地落地成品交付文化節(jié)——中國(guó)泛家居成品交付大會(huì)，并建立成品交付中心，把一站式交付服務(wù)帶給千家萬(wàn)戶。同時(shí)，簡(jiǎn)一還在全國(guó)多地建立瓦工之家，通過(guò)系統(tǒng)搭建和瓦工人才培養(yǎng)，以確保成品交付完美落地，全面提升終端運(yùn)營(yíng)效率與用戶體驗(yàn)。

陶元帥瓷磚

與甄子丹續(xù)簽，持續(xù)賦能品牌

2022年2月，陶元帥與甄子丹正式續(xù)約，展開深度合作，為品牌持續(xù)賦能，使品牌形象更具象化，注入“實(shí)力派、甄實(shí)力”的品牌內(nèi)涵，強(qiáng)化客戶對(duì)品牌的認(rèn)知與信賴，引領(lǐng)品牌往“新一線”瓷磚品牌跨越新高度。

2022年，陶元帥攜手品牌代言人甄子丹，強(qiáng)勢(shì)再度登陸福州、廈門、晉江、廣州白云四大機(jī)場(chǎng)，霸屏機(jī)場(chǎng)媒體品牌宣傳高地，廣東制造走向千家萬(wàn)戶，向廣大消費(fèi)者傳遞“瓷磚我選陶元帥”品牌理念。

除了以上瓷磚品牌的營(yíng)銷案例，簡(jiǎn)一和馬可波羅兩大品牌在2023年跨年之際攜手大咖跨界出圈——簡(jiǎn)一連續(xù)四年贊助“時(shí)間的朋友”羅振宇跨年演講，馬可波羅贊助“預(yù)見2023·吳曉波年終秀”。在名人大咖的光環(huán)和流量帶動(dòng)下，兩大品牌在2022年終秀出了風(fēng)采，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

看到這里，你認(rèn)為今年哪個(gè)瓷磚品牌的營(yíng)銷動(dòng)作最出圈？歡迎留言分享！