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疫后“報復性消費”來襲!這次總該輪到瓷磚了吧?

2023-02-09 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責任編輯:劉思桃 閱讀:4145
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最近這段時間,“報復性消費”一詞的熱度再攀新高,幾乎各行各業(yè)的從業(yè)者都對這個詞代表的景象翹首以盼,恨不得它來得更猛烈一些。站在消費者的角度來看,積壓了三年的情緒與欲望,或許真的需要“報復”一下,才能夠得到平復與滿足。

對此,有網(wǎng)友表示,“不是不想報復,是沒能力報復,撐過這三年,口袋都空了”;也有網(wǎng)友認為,“春節(jié)期間各地的游客量和最近幾部電影的票房都透露出一個信息,那就是有錢有閑的人還是大把,樂觀一點吧”。

根據(jù)官方消息,今年春節(jié)出游人數(shù)和旅游收入分別恢復到2019年同期的88.6%、73.1%。春節(jié)檔電影票房為67.58億元,同比增長11.89%。一系列數(shù)據(jù)仿佛都在告訴人們,生活恢復正常了,過往的繁榮回來了。

那么,所謂的“報復性消費”會不會席卷瓷磚品類?搬磚人的日子能不能重現(xiàn)往日的繁榮?中陶君順藤摸瓜,展開了系列觀察。

01

不少行業(yè)人士認為,瓷磚市場需求萎縮的根源在于房地產(chǎn)市場的萎靡,反過來,瓷磚市場想要欣欣向榮,同樣也離不開樓市的回暖。

近期,佛山多個樓盤業(yè)務員及房產(chǎn)中介均向中陶君透露,春節(jié)期間售樓中心的到訪量與帶看量有明顯提升,購房者意向有所增加。

中指研究院各地分析師調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示,多個重點城市項目平均到訪量相比于去年春節(jié)有所提升。《1月國民安居指數(shù)報告》也印證了這一點,報告顯示,1月全國找房熱度環(huán)比上漲14%。

日前,貝殼研究院也發(fā)布了相關數(shù)據(jù)。春節(jié)期間,50城二手房帶看量較2022年春節(jié)期間提升28%。其中成都、重慶二手房帶看活躍度比去年春節(jié)分別提升1.5倍和1倍,惠州、東莞及佛山春節(jié)期間帶看量較去年同期翻倍,深圳的增幅達86%。

吃下“房地產(chǎn)重回支柱產(chǎn)業(yè)”這顆定心丸,加之開年以來各地的政策環(huán)境延續(xù)寬松態(tài)勢,天津、長春、廈門鄭州等多個城市首套住房貸款利率甚至降至4%以下,前幾年積壓的購房需求得到有效釋放。

以佛山為例,2月1日全市正式停止住房查冊,開啟“認貸不認房”時代。隨后一周內(nèi),全市新房成交867套,成交面積近10萬㎡,環(huán)比暴漲681%。

房地產(chǎn)行業(yè)捕捉到了“報復”的苗頭,哪怕只有一絲絲,對瓷磚市場來說都算是100%的好消息。

02

聊完房地產(chǎn)行業(yè),再看看家裝行業(yè)。

春節(jié)期間,各地裝修公司均推出各式各樣的新春特惠套餐,吸引了不少客戶的關注和咨詢。元宵節(jié)后,裝修工地陸續(xù)開工復工,部分裝修公司紛紛發(fā)布招聘廣告,為年后激增的工程量做好準備。

眾所周知,裝修需求深受房地產(chǎn)交易量的影響。2022年100個代表城市新建商品住宅月均成交面積約3036萬㎡,同比下降36.2%;到了四季度,購房者的置業(yè)情緒仍處低位。

由于上游對下游產(chǎn)生的鏈式反應普遍存在延遲現(xiàn)象,業(yè)內(nèi)人士推測出2023年裝修需求的釋放速度將會比較緩慢。

紅樹林平臺創(chuàng)始人許瑞在《中國家裝家居行業(yè)2022年總結(jié)和2023年預測》中表示,家裝行業(yè)不是旅游,不是餐飲,也不是快消品,基于行業(yè)低頻重決策大資金的消費特點,2023年上半年不會快速反彈,更不會報復性反彈,2023年下半年才會真正開始好轉(zhuǎn)。

值得慶幸的是,家裝市場的規(guī)模仍然處于增長階段。“十三五”期間住宅裝修市場規(guī)模增長到2.4萬億元,年均增長速度在8%左右,按照目前住宅裝修的發(fā)展速度和龍頭公司的布局,2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達到3.2萬億元。

持續(xù)增長且極為可觀的市場規(guī)模,相當于給包括瓷磚在內(nèi)的家居建材品牌提供了一定的業(yè)績保障。

03

最后說回瓷磚所在的家居建材行業(yè)。近年來受精裝房和整裝的影響,大部分家居建材市場以及品牌線下門店幾乎可以用凋敝來形容。2023年剛剛開年的時候,更是爆出了行業(yè)老大哥紅星美凱龍“賣身”給建發(fā)的消息。

在客流量大面積流失之后,家居建材市場還有望迎來“報復性消費”的熱潮嗎?

央視網(wǎng)日前發(fā)布消息稱,國家信息中心追蹤全國232個重點商圈人流量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),包括北京、上海、廣州、深圳等重點城市在內(nèi)的全部83個城市的消費熱度指數(shù)都已經(jīng)企穩(wěn)回升,線下商圈消費熱度正在持續(xù)回暖。

春節(jié)期間,中陶君走訪了居然之家、國美等大型賣場,發(fā)現(xiàn)前來選購家居建材商品的顧客不在少數(shù),各式各樣的促銷活動好不熱鬧。賣場工作人員表示,春節(jié)期間客流量有明顯增加,家具床品、智能電器成為大部分人最為追捧的“年貨”。

佛山中國陶瓷城某瓷磚店的導購告訴中陶君,開年后前來看磚的顧客確實不少,但成交量并不高,主要原因還是在觀望價格,希望享受更大的優(yōu)惠力度。往年一般要到“3.15”期間,消費者才會打消價格方面的顧慮。

為進一步助推終端市場的復蘇,不少瓷磚品牌總部紛紛開展“開門紅”、“搶頭彩”全國聯(lián)動活動,例如薩米特的“特別愛密縫定制家”、冠珠的“鴻運開年·喜裝新家”、簡一的“美好上新·愛家有禮”等。

此外,中陶君還從各地的瓷磚經(jīng)銷商那里了解到,大多數(shù)門店是在大年初八前后復工的,門店復工以來,由賣場牽頭的促銷活動、異業(yè)聯(lián)盟活動以及家博會之類的展覽會已經(jīng)陸續(xù)啟動,成功激活了家居建材消費市場的活力。

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從理性的角度看,無論是“報復性”購房、“報復性”裝修還是“報復性”買磚,都可以說是無稽之談。

不過,山不來見我,我自去見山。搬磚人雖然等不到“報復性消費”,卻可以主動“報復性銷售”。今天搬磚不狠,明天地位不穩(wěn)。唯有重拾信心、奮力拼搏,才能把失去的時間搶回來。

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