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最近這段時(shí)間，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”一詞的熱度再攀新高，幾乎各行各業(yè)的從業(yè)者都對(duì)這個(gè)詞代表的景象翹首以盼，恨不得它來(lái)得更猛烈一些。站在消費(fèi)者的角度來(lái)看，積壓了三年的情緒與欲望，或許真的需要“報(bào)復(fù)”一下，才能夠得到平復(fù)與滿足。

對(duì)此，有網(wǎng)友表示，“不是不想報(bào)復(fù)，是沒能力報(bào)復(fù)，撐過(guò)這三年，口袋都空了”；也有網(wǎng)友認(rèn)為，“春節(jié)期間各地的游客量和最近幾部電影的票房都透露出一個(gè)信息，那就是有錢有閑的人還是大把，樂(lè)觀一點(diǎn)吧”。

根據(jù)官方消息，今年春節(jié)出游人數(shù)和旅游收入分別恢復(fù)到2019年同期的88.6%、73.1%。春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%。一系列數(shù)據(jù)仿佛都在告訴人們，生活恢復(fù)正常了，過(guò)往的繁榮回來(lái)了。

那么，所謂的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”會(huì)不會(huì)席卷瓷磚品類？搬磚人的日子能不能重現(xiàn)往日的繁榮？中陶君順藤摸瓜，展開了系列觀察。

01

不少行業(yè)人士認(rèn)為，瓷磚市場(chǎng)需求萎縮的根源在于房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎靡，反過(guò)來(lái)，瓷磚市場(chǎng)想要欣欣向榮，同樣也離不開樓市的回暖。

近期，佛山多個(gè)樓盤業(yè)務(wù)員及房產(chǎn)中介均向中陶君透露，春節(jié)期間售樓中心的到訪量與帶看量有明顯提升，購(gòu)房者意向有所增加。

中指研究院各地分析師調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)重點(diǎn)城市項(xiàng)目平均到訪量相比于去年春節(jié)有所提升?！?月國(guó)民安居指數(shù)報(bào)告》也印證了這一點(diǎn)，報(bào)告顯示，1月全國(guó)找房熱度環(huán)比上漲14%。

日前，貝殼研究院也發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)。春節(jié)期間，50城二手房帶看量較2022年春節(jié)期間提升28%。其中成都、重慶二手房帶看活躍度比去年春節(jié)分別提升1.5倍和1倍，惠州、東莞及佛山春節(jié)期間帶看量較去年同期翻倍，深圳的增幅達(dá)86%。

吃下“房地產(chǎn)重回支柱產(chǎn)業(yè)”這顆定心丸，加之開年以來(lái)各地的政策環(huán)境延續(xù)寬松態(tài)勢(shì)，天津、長(zhǎng)春、廈門鄭州等多個(gè)城市首套住房貸款利率甚至降至4%以下，前幾年積壓的購(gòu)房需求得到有效釋放。

以佛山為例，2月1日全市正式停止住房查冊(cè)，開啟“認(rèn)貸不認(rèn)房”時(shí)代。隨后一周內(nèi)，全市新房成交867套，成交面積近10萬(wàn)㎡，環(huán)比暴漲681%。

房地產(chǎn)行業(yè)捕捉到了“報(bào)復(fù)”的苗頭，哪怕只有一絲絲，對(duì)瓷磚市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都算是100%的好消息。

02

聊完房地產(chǎn)行業(yè)，再看看家裝行業(yè)。

春節(jié)期間，各地裝修公司均推出各式各樣的新春特惠套餐，吸引了不少客戶的關(guān)注和咨詢。元宵節(jié)后，裝修工地陸續(xù)開工復(fù)工，部分裝修公司紛紛發(fā)布招聘廣告，為年后激增的工程量做好準(zhǔn)備。

眾所周知，裝修需求深受房地產(chǎn)交易量的影響。2022年100個(gè)代表城市新建商品住宅月均成交面積約3036萬(wàn)㎡，同比下降36.2%；到了四季度，購(gòu)房者的置業(yè)情緒仍處低位。

由于上游對(duì)下游產(chǎn)生的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)普遍存在延遲現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)出2023年裝修需求的釋放速度將會(huì)比較緩慢。

紅樹林平臺(tái)創(chuàng)始人許瑞在《中國(guó)家裝家居行業(yè)2022年總結(jié)和2023年預(yù)測(cè)》中表示，家裝行業(yè)不是旅游，不是餐飲，也不是快消品，基于行業(yè)低頻重決策大資金的消費(fèi)特點(diǎn)，2023年上半年不會(huì)快速反彈，更不會(huì)報(bào)復(fù)性反彈，2023年下半年才會(huì)真正開始好轉(zhuǎn)。

值得慶幸的是，家裝市場(chǎng)的規(guī)模仍然處于增長(zhǎng)階段。“十三五”期間住宅裝修市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)到2.4萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)速度在8%左右，按照目前住宅裝修的發(fā)展速度和龍頭公司的布局，2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.2萬(wàn)億元。

持續(xù)增長(zhǎng)且極為可觀的市場(chǎng)規(guī)模，相當(dāng)于給包括瓷磚在內(nèi)的家居建材品牌提供了一定的業(yè)績(jī)保障。

03

最后說(shuō)回瓷磚所在的家居建材行業(yè)。近年來(lái)受精裝房和整裝的影響，大部分家居建材市場(chǎng)以及品牌線下門店幾乎可以用凋敝來(lái)形容。2023年剛剛開年的時(shí)候，更是爆出了行業(yè)老大哥紅星美凱龍“賣身”給建發(fā)的消息。

在客流量大面積流失之后，家居建材市場(chǎng)還有望迎來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的熱潮嗎？

央視網(wǎng)日前發(fā)布消息稱，國(guó)家信息中心追蹤全國(guó)232個(gè)重點(diǎn)商圈人流量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，包括北京、上海、廣州、深圳等重點(diǎn)城市在內(nèi)的全部83個(gè)城市的消費(fèi)熱度指數(shù)都已經(jīng)企穩(wěn)回升，線下商圈消費(fèi)熱度正在持續(xù)回暖。

春節(jié)期間，中陶君走訪了居然之家、國(guó)美等大型賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)前來(lái)選購(gòu)家居建材商品的顧客不在少數(shù)，各式各樣的促銷活動(dòng)好不熱鬧。賣場(chǎng)工作人員表示，春節(jié)期間客流量有明顯增加，家具床品、智能電器成為大部分人最為追捧的“年貨”。

佛山中國(guó)陶瓷城某瓷磚店的導(dǎo)購(gòu)告訴中陶君，開年后前來(lái)看磚的顧客確實(shí)不少，但成交量并不高，主要原因還是在觀望價(jià)格，希望享受更大的優(yōu)惠力度。往年一般要到“3.15”期間，消費(fèi)者才會(huì)打消價(jià)格方面的顧慮。

為進(jìn)一步助推終端市場(chǎng)的復(fù)蘇，不少瓷磚品牌總部紛紛開展“開門紅”、“搶頭彩”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，例如薩米特的“特別愛密縫定制家”、冠珠的“鴻運(yùn)開年·喜裝新家”、簡(jiǎn)一的“美好上新·愛家有禮”等。

此外，中陶君還從各地的瓷磚經(jīng)銷商那里了解到，大多數(shù)門店是在大年初八前后復(fù)工的，門店復(fù)工以來(lái)，由賣場(chǎng)牽頭的促銷活動(dòng)、異業(yè)聯(lián)盟活動(dòng)以及家博會(huì)之類的展覽會(huì)已經(jīng)陸續(xù)啟動(dòng)，成功激活了家居建材消費(fèi)市場(chǎng)的活力。

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從理性的角度看，無(wú)論是“報(bào)復(fù)性”購(gòu)房、“報(bào)復(fù)性”裝修還是“報(bào)復(fù)性”買磚，都可以說(shuō)是無(wú)稽之談。

不過(guò)，山不來(lái)見我，我自去見山。搬磚人雖然等不到“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，卻可以主動(dòng)“報(bào)復(fù)性銷售”。今天搬磚不狠，明天地位不穩(wěn)。唯有重拾信心、奮力拼搏，才能把失去的時(shí)間搶回來(lái)。