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癸卯兔年新春伊始，從中央到地方、再到各行各業(yè)，“全力拼經(jīng)濟(jì)”的號(hào)角吹遍了每一個(gè)角落，“開(kāi)工即決戰(zhàn)，起步即沖刺”的氛圍感瞬間拉滿(mǎn)。

在此過(guò)程中，“高質(zhì)量發(fā)展”頻頻成為政府工作部署的熱詞。

如經(jīng)濟(jì)大省廣東于1月28日召開(kāi)全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，將目光鎖定在“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”上，視其為“根本出路”；中共中央、國(guó)務(wù)院更是于近日重磅發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，開(kāi)啟了新一輪高質(zhì)量發(fā)展的征程。

而在建筑陶瓷行業(yè)，也有企業(yè)緊跟時(shí)代主題，代表業(yè)界發(fā)出了“高質(zhì)量發(fā)展”的強(qiáng)音。

日前，東莞市工商聯(lián)主席、馬可波羅控股股份有限公司董事長(zhǎng)黃建平接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示：“省市各級(jí)黨委政府的明確表態(tài)，極大地鼓舞了民營(yíng)企業(yè)家干事創(chuàng)業(yè)的熱情，我們充分感受到各級(jí)政府支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)心關(guān)懷，也進(jìn)一步堅(jiān)定了發(fā)展信心，更期待迎來(lái)新的歷史機(jī)遇和進(jìn)入新的發(fā)展階段。接下來(lái)將吹響高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)號(hào)角，將帶領(lǐng)企業(yè)敢字當(dāng)頭、干字發(fā)力，以敢作敢為、善作善成的精神狀態(tài)，繼續(xù)深耕行業(yè)創(chuàng)新，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，為廣東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

實(shí)際上，向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的陶企不止馬可波羅一家。與其共同組成行業(yè)頭部陣營(yíng)的東鵬、蒙娜麗莎、新明珠、簡(jiǎn)一等陶企，或以科技創(chuàng)新，或以數(shù)智化升級(jí)，或以綠色低碳，或以成品交付，均通過(guò)各自不同的方式探索著高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

然而，更多的陶企仍沿襲著低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的模式。它們不僅由于產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，而且生產(chǎn)環(huán)保也達(dá)不到國(guó)家的要求，在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的當(dāng)下只能抱著“我不降價(jià)，別人也會(huì)降價(jià)；我不想出局，就只能先降價(jià)”的慣性思維一條道跑到黑，不斷以降價(jià)甚至是通過(guò)降質(zhì)來(lái)降價(jià)的手段應(yīng)對(duì)不良性競(jìng)爭(zhēng)。

正因如此，知名財(cái)經(jīng)媒體“財(cái)經(jīng)十一人”在其《2022年十大內(nèi)卷行業(yè)》一文中將陶瓷行業(yè)列為2022年十大內(nèi)卷行業(yè)第四名。

這個(gè)內(nèi)卷排名從何而來(lái)？是通過(guò)計(jì)算“內(nèi)卷度”得出來(lái)的。“內(nèi)卷度”則定義如下：

“內(nèi)卷度”= 虧損的上市公司數(shù)量 / 行業(yè)上市公司總數(shù)

《2022年十大內(nèi)卷行業(yè)》一文是這樣表述的：陶瓷行業(yè)有8家樣本公司。2022年上半年有6家營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為負(fù)，“內(nèi)卷度”為75%（6/8 = 75%）。而2021年上半年，這8家公司中有2家營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為負(fù)，“內(nèi)卷度”為25%。與2021年同期相比，該行業(yè)的“內(nèi)卷度”翻了兩倍。

現(xiàn)在已是2023年2月，回看其中部分上市陶企整個(gè)2022年的業(yè)績(jī)（預(yù)估），有的預(yù)計(jì)巨虧上十億元，有的預(yù)計(jì)大虧三四億元，更多的預(yù)計(jì)虧損額度在1-3億元之間，只有極個(gè)別預(yù)計(jì)是盈利的。

在陶瓷行業(yè)，上市公司幾乎可以和頭部企業(yè)劃等號(hào)，擁有著雄厚的資本實(shí)力和綜合實(shí)力。作為行業(yè)優(yōu)等生乃至特等生的上市陶企尚且如此，其他陶企的經(jīng)營(yíng)狀況可想而知，整個(gè)行業(yè)處于低質(zhì)量發(fā)展?fàn)顟B(tài)也就顯而易見(jiàn)了。

當(dāng)然，一個(gè)行業(yè)、一家企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，主要指標(biāo)和內(nèi)涵遠(yuǎn)不止體現(xiàn)在利潤(rùn)、營(yíng)收上，也不僅體現(xiàn)在綠色生產(chǎn)、科技創(chuàng)新上，而是體現(xiàn)于行業(yè)、企業(yè)內(nèi)外的方方面面。

《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出：“建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變的重要舉措，是滿(mǎn)足人民美好生活需要的重要途徑”，“面對(duì)新形勢(shì)新要求，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)”，“到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿(mǎn)意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得階段性成效”，“到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。”

從中可以看出，高質(zhì)量發(fā)展與技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等關(guān)鍵因素密不可分。陶瓷行業(yè)和陶企要破解內(nèi)卷，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須跳出價(jià)格戰(zhàn)的死路，圍繞上述關(guān)鍵因素下功夫。

對(duì)照現(xiàn)實(shí)我們可以發(fā)現(xiàn)，陶瓷行業(yè)普遍存在技術(shù)創(chuàng)新不足、產(chǎn)品原創(chuàng)乏力和附加值低、生產(chǎn)節(jié)能減排難、低端產(chǎn)能過(guò)剩而高端產(chǎn)能不足、品牌建設(shè)得不到重視、售后服務(wù)嚴(yán)重缺失等問(wèn)題，為內(nèi)卷提供了必備的土壤。

在房地產(chǎn)精裝房工程領(lǐng)域，某些實(shí)力型陶企為了搶占更多的市場(chǎng)份額，一味追求低成本、低價(jià)格而不惜降低產(chǎn)品質(zhì)量，從而迎合開(kāi)發(fā)商無(wú)限壓縮建房成本而大大提高成品房?jī)r(jià)格的需求，這樣生產(chǎn)出來(lái)的瓷磚不僅在規(guī)格和花色上嚴(yán)重落后于正常產(chǎn)品，而且在質(zhì)量上也沒(méi)有保障，堪稱(chēng)沒(méi)有最差只有更差；在零售市場(chǎng)，在那些品牌知名度更高且綜合實(shí)力更強(qiáng)的頭部陶企或綜合實(shí)力未必強(qiáng)但產(chǎn)品頗有特色的小而美陶企及其經(jīng)銷(xiāo)商的“聯(lián)合絞殺”下，大批實(shí)力欠缺的腰部陶企及其經(jīng)銷(xiāo)商上下兩難、進(jìn)退維谷，為了求生存只能咬牙降低產(chǎn)品價(jià)格，背后的辦法也只能是降低產(chǎn)品質(zhì)量；很多陶企則是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上只會(huì)跟風(fēng)模仿，在售后服務(wù)上一片空白，還振振有詞地說(shuō)只要產(chǎn)品好，品牌不重要，售后用不到……種種情況，在新冠疫情爆發(fā)并持續(xù)蔓延的三年以來(lái)和漲價(jià)潮、房企暴雷潮席卷而來(lái)之后變本加厲。

此時(shí)此刻，國(guó)家再次強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，是從本質(zhì)上對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)提出了嚴(yán)重警告，于陶瓷行業(yè)而言意義尤其重大。

要知道，中國(guó)陶企的“習(xí)慣性流產(chǎn)”式低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，是對(duì)自己品牌的不自信，更是對(duì)自己品質(zhì)和技術(shù)的不自信。久而久之，它們就不可能有信心去重振品牌、追求技術(shù)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展，甚至連基本的服務(wù)都很難維持，最終累死自己、餓死同行、坑死客戶(hù)，甚至毀掉整個(gè)行業(yè)。

唯有憑借高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)利器，才能有效破解內(nèi)卷，穿越高度不確定的周期。