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當(dāng)位于南莊的華夏陶瓷博覽城不再喧囂躁動，當(dāng)那里的道路不再堵到懷疑人生，當(dāng)那里的各種小吃攤不再扎堆出現(xiàn)，當(dāng)那里的陶企不再密集派人站街拉客見人就問“老板，你要找磚嗎”或“老板，你是在找品牌嗎”……

便意味著又一屆佛山陶博會結(jié)束了。

相信大部分陶瓷人對佛山陶博會的印象大抵如此，至少近幾年如此。

而對于同城舉行的佛山潭洲陶瓷展，可能多數(shù)陶瓷人就多了幾分高大上的感覺。

 01 

2020年以來，由于陶瓷行業(yè)飽受新冠疫情的影響，陶瓷人對新冠疫情乙類乙管之后的首屆佛山陶博會和首屆佛山潭洲陶瓷展充滿期待。

作為一個已創(chuàng)辦21年、舉辦37屆且因經(jīng)銷商參與度頗深而在陶瓷行業(yè)形成了深遠(yuǎn)影響力的專業(yè)陶瓷展會，佛山陶博會似乎比佛山潭洲陶瓷展更應(yīng)該承擔(dān)陶瓷人當(dāng)前的期待。

然而，實際情況并不樂觀，第38佛山陶博會面對的壓力不容小覷。因為它的開幕日是2023佛山潭洲陶瓷展的第三天，也是第133屆廣交會第一期展覽（4月15-19日）的第三天。

佛山陶博會、佛山潭洲陶瓷展和廣交會的撞期舉行，尤其是佛山陶博會、佛山潭洲陶瓷展的撞期同城舉行，一方面為陶瓷行業(yè)帶來了勃勃的生機，另一方面也給陶瓷行業(yè)增添了些許的火藥味兒。

眾所周知，佛山潭洲陶瓷展以打造“東方的博洛尼亞”為目標(biāo)，其前身系中陶產(chǎn)品展，2018年4月19—22日首次在佛山潭洲國際會展中心舉行便和佛山陶博會撞了期，火藥味兒十足。

不過，佛山潭洲陶瓷展和佛山陶博會撞期的情況只持續(xù)了兩年。從2020年開始，這兩個展會便開始錯期舉行，一個仍按照慣例在每年的4月18—21日舉行，另一個則改為在每年的7月20—24日舉行。直到今年，它們再次選擇撞期舉行，火藥味也因此而再度彌漫整個陶瓷行業(yè)。

面對雙展，陶企們該如何擇誰？是參加已創(chuàng)辦21年、舉辦37屆并在陶瓷行業(yè)形成了深遠(yuǎn)影響力的佛山陶博會，還是參加以打造“東方的博洛尼亞”為目標(biāo)的佛山潭洲陶瓷展，這好像真的是一個問題。

陶瓷行業(yè)資深媒體人張永農(nóng)曾經(jīng)形象地指出，“參加甲展怕得罪乙，參加乙展怕得罪甲，兩展均參加，又有點吃不消。又要認(rèn)娘了，企業(yè)該咋辦呢？”

張永農(nóng)前輩的這段話，摘自歸然書院院長鮑杰軍2019年所寫的《雙展恩仇錄》一文。

 02 

其實，上述問題并不復(fù)雜。自2018年佛山潭洲陶瓷展首次在佛山潭洲國際會展中心舉行以來，雙展便開始了長達(dá)五年的PK。

組織機構(gòu)PK：

佛山潭洲陶瓷展的指導(dǎo)單位是廣東省貿(mào)促會、佛山市人民政府和中國五礦化工進(jìn)出口商會，行業(yè)指導(dǎo)單位是廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會、廣東陶瓷協(xié)會、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會，特別支持單位是佛山市商務(wù)局、佛山市貿(mào)促會、佛山國際商會，戰(zhàn)略支持單位是佛山工商業(yè)聯(lián)合會(總商會)，學(xué)術(shù)支持單位是景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、佛山市陶瓷學(xué)會，主承辦單位則是佛山陶聯(lián)科技發(fā)展有限公司。

佛山陶博會的指導(dǎo)單位是佛山市人民政府，主辦單位是中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會，支持單位是中國建筑材料流通協(xié)會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會瓷磚美縫技術(shù)專業(yè)委員會、國陶瓷工業(yè)協(xié)會瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會、佛山市商務(wù)局、佛山市貿(mào)促會，承擔(dān)單位則是佛山中國陶瓷城集團有限公司。

佛山潭洲陶瓷展和佛山陶博會都有佛山市人民政府指導(dǎo)，其他各類支持單位和主辦、承辦單位的地位、實力也大體相當(dāng)。這一個回合，雙方打成平手。

展館PK：

佛山潭洲陶瓷展的展館是佛山潭洲國際會展中心，首期項目啟用于2016年，總占地面積約500畝，總建筑面積為48.5萬平方米，擁有無柱室內(nèi)展廳10萬㎡、室外展場2萬㎡、各類會議室4000㎡、停車位4500個。

佛山陶博會的展館由三個部分組成，分別是位于華夏陶瓷博覽城的佛山國際會展中心及在其對面搭建的臨時展館、在中國陶瓷總部搭建的臨時展館和在中國陶瓷城搭建的臨時展館。如果不算分布在華夏陶瓷博覽城、中國陶瓷總部、中國陶瓷城的陶企總部（展廳）或店面，那只有面積約20000㎡、落成于2002年的佛山國際會展中心稱得上固定的展館，臨時展館的面積則每年都不固定，取決于當(dāng)年的招商等情況。

佛山潭洲陶瓷展的展館，即佛山潭洲國際會展中心，是佛山為了打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺而建的專業(yè)展館，無論是發(fā)展目標(biāo)還是硬件設(shè)施都堪稱高大上；佛山國際會展中心等佛山陶博會的展館則談不上高大上。這一個回合，佛山潭洲陶瓷展戰(zhàn)勝佛山陶博會。

地理位置和交通PK：

佛山潭洲國際會展中心處在距離佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)核心區(qū)較遠(yuǎn)的三龍灣科技城，對于整個佛山而言是一個重要地點，對于陶企和陶瓷行業(yè)從業(yè)者而言位置顯得偏了一點，與去廣州相比并沒有太大的區(qū)別。但在主辦方的努力下，加上直達(dá)佛山潭洲國際會展中心的佛山地鐵3號線已然開通，佛山潭洲陶瓷展交通不便的問題迎刃而解，停車難問題也不再是問題，位置上的弱勢正在變?yōu)閮?yōu)勢。

佛山陶博會的展館位于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，對于陶企和陶瓷行業(yè)從業(yè)者來說自然是非常便利；但最大的問題是停車不便、交通擁堵，在華夏陶瓷博覽城上班的陶瓷人對此一定深有體會，根本無需舉例。

在地理位置和交通上，佛山潭洲陶瓷展和佛山陶博會可謂各有優(yōu)缺點。這一個回合，雙方仍然打成平手。

 03 

讀到這里，可能有人要質(zhì)疑了：說了那么多，佛山潭洲陶瓷展和佛山陶博會還是旗鼓相當(dāng)分不出勝負(fù)，或者說佛山潭洲陶瓷展只是因為展館上的優(yōu)勢而略占上風(fēng)唄？

通過客觀比較雙展的組織機構(gòu)、展館、位置和交通，確實只能得出這樣的結(jié)論。

下面，就比較一下雙方取得的成效和對行業(yè)的貢獻(xiàn)。說實話，這樣的比較難免存在主觀傾向。但參展陶企工作人員和觀展群眾無疑最有發(fā)言權(quán)，引用他們對雙展的評論總不至于太離譜。

有參展陶企工作人員在中國陶瓷網(wǎng)微信公眾號文章評論區(qū)留言道：

個人認(rèn)為，佛山潭洲陶瓷展的定位更加高端，更適合頭部陶企和其他有一定實力的陶企參展，而佛山陶博會則為那些實力有限的中小企業(yè)提供了展示自己的平臺，二者定位不同，并不存在你死我活的對立性。不過，這一屆佛山潭洲陶瓷展也在5號館為大量的中小企業(yè)設(shè)置了簡易展位，據(jù)說某大品牌也混在其中。這是不是意味著佛山潭洲陶瓷展開始平民化、親民化了呢？

參加佛山潭洲陶瓷展最大的作用是展示品牌實力，在招商方面效果真的十分有限，說一句“勞民傷財”卻兩手空空也不過分吧？別問我為什么這樣說，因為我們品牌已經(jīng)連續(xù)幾屆參展了。當(dāng)然，對于整個行業(yè)來說，佛山潭洲陶瓷展確實提供了一個高大上的展示交流平臺，也營造了一種百花爭艷的良好競爭氛圍，這一點值得肯定。

也有經(jīng)銷商留言道：

首先聲名，作為一個在陶瓷行業(yè)摸爬滾打多年的經(jīng)銷商，我對佛山陶博會和佛山潭洲陶瓷展都沒有偏見。平心而論，潭洲展比陶博會高大上，對品牌的宣傳作用肯定更大。但站在經(jīng)銷商的角度來看，我們與陶博會的關(guān)系更加密切，這么多年來，我參加了三十多屆陶博會，幾乎每屆都不落下，卻只參加過兩屆潭洲展?？梢赃@么說，我會為了陶博會而專門來佛山，但參加潭洲展總是因為其他事情來佛山而順便去的，像我這樣做的經(jīng)銷商很多很多。

話又說回來，陶博會已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的一個非常出名的產(chǎn)業(yè)IP了，更是我們經(jīng)銷商來佛山看產(chǎn)品和考察品牌的一個由頭和一個習(xí)慣，但也僅此而已，我們代理的品牌是否參加陶博會或者是潭洲展，對我們來說沒有半毛錢關(guān)系，在哪里看產(chǎn)品不是看，我覺得在品牌的總部展廳反而好過展會現(xiàn)場。

還有不少人留下了這樣的評論。

——巖板瓷磚膠展嗎？

——挺好的，下次不要帶輔材和賣設(shè)備的，陶瓷展就是陶瓷，想搞的話參加廣交會。

——場外都是加微信的，場內(nèi)沒有幾家瓷磚展示的，都是輔料比較多，感覺沒什么看頭。

——看了你的評論，沒去的我瞬間感覺好多了，哈哈。

看到以上評論，結(jié)合本文沒有寫到卻真實存在的種種情況，大家對雙展的PK應(yīng)該已經(jīng)有自己的看法了吧？

 04 

“預(yù)測2024年佛山兩個陶瓷展會將合二為一，屆時將出現(xiàn)一個全國乃至全球深具影響力的陶瓷行業(yè)展會，助推陶瓷行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展！”

4月19日，也就是2023佛山潭洲陶瓷展落幕的那一天，有陶瓷行業(yè)媒體人通過視頻這樣評論。

4月22日，陶瓷行業(yè)資深專家尹虹博士也撰文指出，“信息越發(fā)達(dá)，會展的作用越小，會展是一個正在逐步衰退的行業(yè)，如果大家依然各自為政，都要搞自己的會展經(jīng)濟、總部經(jīng)濟，最終結(jié)局只能是很慘”。

他表示，“15、20年前我還堅持問：何時才有中國博洛尼亞展？時至今日，我一定不會再問這個問題了，現(xiàn)在我認(rèn)為幾乎不可能，也沒有必要去追尋中國的博洛尼亞展了。中國的瓷磚展不是要擴大、增加，可能相反，要縮小、減少。我們看看4月份，月頭上晉江家博會、然后潭洲展、佛山陶博會、月末高安的華中建陶精品薈，你能夠想象10年之后，誰能殺出“重圍”？我看沒有誰可以殺出“重圍”，估計能夠繼續(xù)生存就不錯了，當(dāng)然佛山陶博會依靠賣場，成本低，是賣場與臨展的結(jié)合，可以不放在一起“討論”。

對于以上兩種觀點，筆者的看法是不贊同也不反對。

從避免資源浪費和惡性競爭的角度來看，佛山陶博會和佛山潭洲陶瓷展的的確確沒有同時存在的必要，更不可擁有相同的定位。

但是，陶瓷行業(yè)是否需同時需要佛山陶博會和佛山潭洲陶瓷展，絕非喜歡發(fā)表觀點的行業(yè)人士所能決定的，也不是主辦方所能決定的，甚至不是級別很高的指導(dǎo)單位等組織所能決定的，而主要是由市場決定的。

馬克思主義經(jīng)濟學(xué)告訴我們：市場就像是一只無形的手，引導(dǎo)著人們的經(jīng)濟活動，引導(dǎo)著資源的配置。

你能想象政府會下一道命令讓雙展中的某一方停辦嗎？這就像下命令讓一部分陶企必須生產(chǎn)巖板而另一部分陶企一定不能生產(chǎn)巖板以杜絕巖板惡性競爭一樣荒唐。如果真的需要這樣做，那解決陶瓷行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、品牌之間在產(chǎn)品上模仿跟風(fēng)和在價格上無底線內(nèi)卷豈非更有必要？！

如果哪一天佛山陶博會和佛山潭洲陶瓷展真的合二為一或者只剩下一方，一定主要是市場作用的結(jié)果，當(dāng)然同時也可能伴隨著政府的宏觀調(diào)控和雙展主承辦方因達(dá)成了一致利益而做出的妥協(xié)讓步。

經(jīng)濟效益是企業(yè)一切活動的根本出發(fā)點。沒有陶企會因為面子等問題而參加哪個會展或不參加哪個會展；退一步說，即使有部分陶企可能會一次因為種種原因不得不參加哪個會展或不參加哪個會展，但絕不會次次這樣做。

哪個會展辦得更好，哪個會展對自己更有幫助，哪個會展更適合自己，就參加哪個會展，一定是企業(yè)選擇展會的根本出發(fā)點。

不用擔(dān)心企業(yè)對雙展無所適從且重復(fù)參展浪費錢，當(dāng)事人自會權(quán)衡利弊，旁觀者無需杞人憂天。