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繼5月31日官宣全資收購原廣東恩平俊輝陶瓷有限公司之后，來自江西產(chǎn)區(qū)的區(qū)域頭部陶企華碩控股集團(tuán)7月20日再次公布了一個(gè)收購動(dòng)作：已于6月30日通過競拍獲得大唐合盛瓷磚及相關(guān)13枚商標(biāo)。

京東拍賣網(wǎng)顯示，此次拍賣共有25人報(bào)名、3000人圍觀，起拍價(jià)僅為1.3萬元，最終成交價(jià)高達(dá)61.91萬元。

從發(fā)生到官宣，之間足足隔了20天之久，從中可見華碩控股集團(tuán)對此事的慎重和重視。

華碩控股集團(tuán)是在自家官方微信公眾號上發(fā)布這一消息的。其在微信推文中表示：“作為原國內(nèi)頭部陶企旗下之前的高端主力品牌，大唐合盛瓷磚具有較大品牌知名度和品牌價(jià)值，此次競拍故而受到行業(yè)同行和媒體的廣泛關(guān)注，在官宣前也對競拍者有大量的猜想，對大唐合盛品牌的后續(xù)發(fā)展有多渠道的信息傳播。”

很多陶瓷人應(yīng)該都知道，華碩控股集團(tuán)所說的頭部陶企是東鵬控股，大唐合盛瓷磚曾經(jīng)是東鵬控股旗下的品牌，于2004年在佛山成立。

拋開營收規(guī)模只談品牌價(jià)值，大唐合盛瓷磚在建陶行業(yè)處于什么地位？

說起瓷磚品牌的價(jià)值，部分行業(yè)人士可能會有所質(zhì)疑：若只說知名度，一些品牌還是具備的；但綜合來看品牌價(jià)值，我們這個(gè)行業(yè)有真正占領(lǐng)消費(fèi)者心智的品牌嗎？

如果與其他消費(fèi)品屬性明顯的行業(yè)相比，即純粹站在消費(fèi)者的角度來看，建陶行業(yè)確實(shí)沒有培育出消費(fèi)者品牌，哪怕最知名的瓷磚品牌也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上深入人心甚至是家喻戶曉。

但如果不與其他行業(yè)比較，只站在包括瓷磚經(jīng)銷商在內(nèi)的建陶行業(yè)從業(yè)人員和部分消費(fèi)者的角度來看，以知名度和影響力來劃分瓷磚品牌，可分為頂部、中部、尾部三個(gè)陣營。有的品牌（占比非常?。┨幱陧敳筷嚑I，堪稱知名度極高和影響力極大；有的品牌（占比明顯比頂端品牌多得多）處于中部陣營，知名度和影響力比上大大不足，比下綽綽有余；有的品牌（占比最大，可以說是絕大部分）則處于尾部陣營，說起它們的名字時(shí)別說消費(fèi)者全然不知，就連行業(yè)人士也會一臉茫然。

從建陶行業(yè)從業(yè)人員和部分消費(fèi)者的角度來看，大唐合盛瓷磚在行業(yè)處于中部陣營，具備一定的知名度和影響力——至于是中下、中中還是中上就見仁見智了。據(jù)了解，該品牌曾多次榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”排行榜，品牌價(jià)值最高達(dá)197.99億元。

處于頂部陣營的品牌極少，大多數(shù)經(jīng)營得很好，不太存在被收購的可能；處于尾部陣營的品牌泛濫成災(zāi)，絕大多數(shù)充其量只是一個(gè)一點(diǎn)都不出名的商標(biāo)，根本就不具備拍賣的價(jià)值；處于中部陣營的品牌則不一樣，不僅擁有一定的知名度和影響力，甚至在一部分消費(fèi)者心中形成了一定的認(rèn)知，只是由于近年來持續(xù)低迷的市場和日益加劇的價(jià)格內(nèi)卷而生存得特別艱難或直接被淘汰出局。

正因如此，大唐合盛瓷磚的商標(biāo)才有被拍賣的價(jià)值和機(jī)會。

那么問題又來了，華碩控股集團(tuán)為什么要競拍大唐合盛瓷磚的商標(biāo)？

很多行業(yè)人士認(rèn)為，其他產(chǎn)區(qū)的陶企因?yàn)闆]趕上2000年前后佛山品牌崛起的最佳機(jī)遇期，打造出與佛山品牌并駕齊驅(qū)的品牌已經(jīng)不太可能。

在此背景下，包括華碩控股集團(tuán)在內(nèi)的泛高安陶企想要沖破所在產(chǎn)區(qū)的局限，打造出像佛山品牌一樣的品牌，勝算應(yīng)該很小。但是，這并非完全沒有可能。我們要記住一句話：“越是行業(yè)洗牌之時(shí)，越是一部分品牌崛起之日。”大角鹿超耐磨瓷磚自2019年初更名后，以行業(yè)洗牌為契機(jī)，憑借超耐磨戰(zhàn)略快速發(fā)展成為“中國瓷磚增長王”，就是最好的證明。

相信這也是華碩控股集團(tuán)收購原廣東恩平俊輝陶瓷有限公司的信心來源之一。

5月份收購原廣東恩平俊輝陶瓷有限公司之后，華碩控股集團(tuán)曾在自家官方微信公眾號上發(fā)文表示：“本次收購是華碩控股集團(tuán)在2021年1月9日全資收購原萍鄉(xiāng)正大陶瓷后的又一起大手筆并購動(dòng)作，也是集團(tuán)近8年來的第四次大型全資收購。集團(tuán)將擁有華碩、瑞雪、新景象、萍鄉(xiāng)華瑞、廣東恩平五大生產(chǎn)基地，生產(chǎn)線超過20多條，年產(chǎn)能超過1.9億平方米，規(guī)模穩(wěn)居全國前三。另一方面，此次全面落戶廣東后，集團(tuán)在產(chǎn)能和品牌打造等多方位真正實(shí)現(xiàn)了廣東制造和比肩佛山，同時(shí)集團(tuán)主力品牌金管家陶瓷營銷中心總部將落戶佛山，推動(dòng)華碩陶瓷集團(tuán)產(chǎn)品和品牌建設(shè)的持續(xù)升級。”

可以看出，華碩控股集團(tuán)收購原廣東恩平俊輝陶瓷有限公司，主要目的是通過廣東制造基因賦能旗下核心品牌金管家陶瓷，推動(dòng)產(chǎn)品和品牌建設(shè)的持續(xù)升級，實(shí)施強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。

后來，又趕上大唐合盛瓷磚商標(biāo)拍賣——這正是廣東基因的生產(chǎn)基地有了，佛山基因的品牌又送上門來了，那還等什么呢？及時(shí)出手就對了！

7月24日，華碩控股集團(tuán)又一次在官方微信公眾號上發(fā)文指出：“此次廣東基地的高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃調(diào)整，對于集團(tuán)和所有經(jīng)銷商是一次劃時(shí)代的變革和機(jī)遇。首先，以廣東基地作為鏈接橋梁，大量引進(jìn)行業(yè)先進(jìn)的合作商和人才，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)的二次轉(zhuǎn)型升級。其次，集團(tuán)將在廣東基地加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售模式的升級，更大的技術(shù)研發(fā)投入到新產(chǎn)品中，用更多高質(zhì)的產(chǎn)品參與市場競爭。同時(shí)，依托廣東全面的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢和佛山營銷中心的服務(wù)支持，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)區(qū)域品牌向全國性品牌升級，拓寬所有合作商的經(jīng)營渠道，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)品牌戰(zhàn)略。”

接下來，華碩控股集團(tuán)能否將金管家陶瓷打造成有能力逐步輻射全國的“佛山瓷磚”品牌？能否讓大唐合盛瓷磚重獲新生并成為其品牌矩陣中的領(lǐng)導(dǎo)品牌？這一切都有待時(shí)間檢驗(yàn)。

隨著建陶行業(yè)內(nèi)卷的加劇和洗牌的持續(xù)，相信會有更多處于中部陣營的佛山品牌黯然出局，對于其他產(chǎn)區(qū)的一些區(qū)域頭部陶企來說，通過收購佛山品牌向全國發(fā)展的機(jī)會將陸續(xù)來臨。就看它們能不能抓住機(jī)遇，果斷出手，然后重新找準(zhǔn)定位，進(jìn)而保持戰(zhàn)略定力，朝著目標(biāo)不斷前進(jìn)。