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7月26日，2023首屆超防滑瓷磚品類發(fā)展論壇在廣東佛山中國陶瓷總部舉行。這應(yīng)該是國內(nèi)首個(gè)以防滑瓷磚擔(dān)為主角的論壇，或許稱得上是建陶行業(yè)防滑賽道正式開啟的標(biāo)志性事件。

賽道開啟后，防滑瓷磚真的會(huì)成為建陶行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口嗎？中陶君接下來試圖通過三個(gè)問題來探討。

問題一：
建陶行業(yè)形成防滑賽道的背景是什么？

據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全球每年約有60多萬人因滑倒而死亡，滑倒已成為世界各地意外或非故意傷害死亡的第二大原因，僅次于道路交通傷害。而由地面濕滑摔倒引發(fā)的糾紛案件的數(shù)量也很驚人，僅在國內(nèi)每年都達(dá)到了近8萬起。有一點(diǎn)需要特別指出，60%的滑倒事故是發(fā)生在家里以及周圍環(huán)境下的。因此，解決地面裝修主材瓷磚的防滑問題對(duì)于很多家庭來說至關(guān)重要。

基于這樣的潛在需求，建陶行業(yè)其實(shí)早就誕生了防滑瓷磚。

在國內(nèi)，防滑瓷磚的起源可以追溯到上世紀(jì)90年代；2013年，蒙娜麗莎、宏宇等陶企就推出了防滑瓷磚；2015—2016年，金獅王、歐文萊、東鵬和大角鹿等陶企也紛紛推出防滑瓷磚。

不過，國內(nèi)防滑瓷磚市場一直“不溫不火”，這或許與防滑瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)的缺失有一定的關(guān)系。直到幾年過去了，才有防滑瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)問世：《防滑陶瓷磚》（GB/T 35153-2017）于2017年12月29日發(fā)布，于2018年11月1日正式實(shí)施；《陶瓷磚防滑性等級(jí)評(píng)價(jià)》（GB/T 37798-2019）于2019年8月30日發(fā)布，于2020年7月1日正式實(shí)施。

而歐美洲相關(guān)國家很早就對(duì)瓷磚防滑作出了明確的規(guī)定，不同的場所使用的瓷磚都有不同的防滑標(biāo)準(zhǔn)。國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室高級(jí)工程師劉亞民在“2023首屆超防滑瓷磚品類發(fā)展論壇”的演講中說，“我們機(jī)構(gòu)從2006年左右從國外引進(jìn)了防滑檢測設(shè)備，就是傾斜平臺(tái)法、擺錘法，之前中國沒有這些檢測設(shè)備，一開始引入主要是為了解決中國陶瓷出口的時(shí)候，歐美國家對(duì)我們瓷磚防滑的要求”，說的正是歐美國家對(duì)防滑瓷磚有著明確的標(biāo)準(zhǔn)。

劉亞民在2023首屆超防滑瓷磚品類發(fā)展論壇上演講

防滑瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)問世之后，恰逢新冠疫情爆發(fā)。疫情管控的三年里，長時(shí)間的蟄居生活讓健康環(huán)保意識(shí)本就在逐漸提高的人們更加重視家居環(huán)境，將使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和安全要求的建材作為裝修中至關(guān)重要的考量因素。以前，作為影響家居環(huán)境安全的因素，地面防滑在國內(nèi)可能并沒有那么受關(guān)注，但隨著我國社會(huì)老齡化程度的日益加深，加上新冠疫情持續(xù)三年，讓人們空前意識(shí)到了健康安全的重要性，從而對(duì)地面防滑也有了更加充分的認(rèn)識(shí)。

在此背景下，瓷磚的防滑功能也進(jìn)一步得到了陶企的重視。2022年前后，建陶行業(yè)不少品牌紛紛亮出新動(dòng)作，或推出防滑瓷磚的新技術(shù)，或打出防滑IP的新品牌定位。

2022年，一直深耕防滑瓷磚領(lǐng)域的宏宇實(shí)現(xiàn)了重大突破，其創(chuàng)新研發(fā)的“濕態(tài)防滑陶瓷磚”在市場上反響良好；2023年2月23日，廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東陶瓷協(xié)會(huì)組織召開新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定會(huì)，一致認(rèn)為“濕態(tài)防滑陶瓷磚”項(xiàng)目整體技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平，產(chǎn)品防滑性能達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

2022年，最早研發(fā)防滑瓷磚的品牌之一新濠實(shí)現(xiàn)了全線系列產(chǎn)品的再次升級(jí)，于瓷磚表面添加獨(dú)創(chuàng)防滑因子，以三大防滑性能滿足不同場景使用需求，真正做到全場景、全規(guī)格、全領(lǐng)域防滑；進(jìn)入2023年后更是全面升級(jí)更名為“新濠超防滑大理石瓷磚”，通過第二代超防滑技術(shù)“高精刻融防滑技術(shù)”對(duì)理石系列產(chǎn)品的防滑功能和工藝進(jìn)行全面升級(jí)，在超防滑技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了三次革新，并推出了聚焦“超防滑”的三年品牌戰(zhàn)略。

2023年4月16日，惠達(dá)以“瓷磚防滑我選惠達(dá)”為主題舉行2023 年惠達(dá)新品鑒賞暨品牌戰(zhàn)略峰會(huì)圓滿舉行，明確了打造防滑IP和防滑第一品牌的戰(zhàn)略，并發(fā)布了“瓷磚防滑，我選惠達(dá)”的全新品牌口號(hào)。

……

除了宏宇、新濠、惠達(dá)，截至目前，建陶行業(yè)至少還有不倒翁、金艾陶等品牌陶企旗幟鮮明地打著防滑的IP進(jìn)入防滑賽道，而各大建陶產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)防滑瓷磚的非品牌企業(yè)更是不計(jì)其數(shù)。

問題二：
為什么直到現(xiàn)在建陶行業(yè)才形成防滑賽道？

地面防滑需求很早就存在卻直到現(xiàn)在才催生出一條新賽道，是因?yàn)槿魏问挛锏陌l(fā)展都有一個(gè)過程。正如上文所說，老齡化程度的日益加深、疫情的持續(xù)三年和技術(shù)上的進(jìn)步，讓建陶行業(yè)形成防滑賽道成為可能。

但這只是其中一個(gè)原因，還有一個(gè)更加重要的原因——很多陶企聚焦防滑瓷磚，主要是為了打造品牌差異化優(yōu)勢(shì)

不妨說得直白一些，面對(duì)日趨白熱化的市場競爭和行業(yè)洗牌，許多腰部品牌陶企夾在頭部品牌陶企(總成本領(lǐng)先，品牌知名度、影響力更大)和非品牌陶企（經(jīng)營更靈活，缺乏品牌知名度和影響力，也就沒有任何品牌負(fù)擔(dān)）中間，往上比沒有規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)，往下比沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，生存十分艱難。如果它們不聚焦和深耕細(xì)分領(lǐng)域，走“專精特新”之路，而非要與頭部品牌陶企去硬拼規(guī)模和品牌、與非品牌陶企去硬拼價(jià)格，是一定會(huì)處于劣勢(shì)的，很難逃被淘汰出局的命運(yùn)。

反過來，擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的頭部品牌陶企和經(jīng)營靈活、沒有任何品牌負(fù)擔(dān)的非品牌陶企也是不適合聚焦防滑賽道的。所以，我們只看見部分頭部品牌陶企推出防滑瓷磚，卻見不到任何一家頭部品牌陶企將自己整個(gè)品牌都定位為防滑瓷磚；只看見一些非品牌陶企蹭防滑瓷磚的熱點(diǎn)，卻見不到任一家非品牌陶企愿意花精力打造防滑IP。

從這個(gè)角度來看，在防滑賽道上先行一步并堅(jiān)定走下去的腰部品牌陶企無疑是在嚴(yán)峻的形勢(shì)下做出了必然的選擇。

問題三：
建陶行業(yè)為什么選擇防滑賽道？

我們通常將瓷磚屬性分為裝飾屬性和功能屬性。其實(shí)，這樣的說法是不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，因?yàn)檠b飾屬性也是一種功能，而且是瓷磚最基本的功能。從這個(gè)意義上說，瓷磚的功能可以分為本體功能和派生功能。

外延包括顏值、花色、規(guī)格、尺寸等指標(biāo)的裝飾性，是瓷磚的首要本體功能；對(duì)應(yīng)耐磨、抗折等指標(biāo)的耐用性、對(duì)應(yīng)防污等指標(biāo)的耐污性和對(duì)應(yīng)防滑等指標(biāo)的安全性，則是瓷磚的次要本體功能。

除了裝飾性、耐用性、耐污性、安全性等本體功能的其他功能，即本不應(yīng)該由瓷磚承擔(dān)的功能，都應(yīng)該稱之為派生功能。如負(fù)離子瓷磚、發(fā)熱瓷磚、除甲醛瓷磚、凈化空氣瓷磚、能量瓷磚、驅(qū)避蟑螂瓷磚等等，都是建立在派生功能基礎(chǔ)上的瓷磚品類。

建陶行業(yè)為什么選擇防滑賽道而不是其他功能賽道？

理論上，散發(fā)負(fù)離子、發(fā)熱、凈化空氣、除甲醛等功能，只是派生而非必要功能，只是小眾而非普遍需求，而且技術(shù)難度和檢驗(yàn)難道都比很高，又往往可以被其他商品的本體功能所取代（比如用空氣凈化器來凈化空氣肯定比用空氣凈化瓷磚來得更加直接和有效），所以市場容量注定是有限的，如果太多陶企往這些賽道上擠，后果可想而知；事實(shí)上，建陶行業(yè)很多年前就形成了所謂的功能賽道，但這么多年的時(shí)間過去了，功能賽道幾乎沒有讓哪家陶企改寫命運(yùn)，更談不上演變成行業(yè)風(fēng)口了。

當(dāng)然，話也得說回來，雖然功能賽道蛋糕很小，但如果能走通，也足夠那些碩果僅存并真正堅(jiān)持腳踏實(shí)地走下去的陶企吃了，比如負(fù)離子瓷磚賽道的特地、能量瓷磚賽道的卓遠(yuǎn)。

防滑成為影響消費(fèi)者選購瓷磚的七大關(guān)鍵因素之一

而防滑賽道與其他功能賽道就大不相同了，畢竟它對(duì)應(yīng)的是作為瓷磚本體功能之一的安全性。對(duì)于越來越重視家居空間健康安全的消費(fèi)者而言，安全性的重要性不言而喻，瓷磚的防滑功能也隨之變得非常重要。只要陶企在防滑技術(shù)上不斷突破，只要國家在政策上加以引導(dǎo)、在制度上予以保障，建陶行業(yè)的防滑賽道一定會(huì)成為真正的風(fēng)口，催生百億乃至數(shù)百億市場也不是沒有可能。

假如真的到了這一天，或者在這一天還遠(yuǎn)沒有到來之前，無論是頭部品牌陶企還是非品牌陶企大舉進(jìn)軍防滑賽道，都無法做到像腰部品牌陶企那樣聚焦和深耕。

綜上所述，腰部品牌陶企選擇防滑賽道，稱得上是一件正確的事情。至于此事究竟有多難、到底能不能成，就看它們能否以“一米寬、一萬米深”的精神堅(jiān)持到底了。

這一切都有待時(shí)間檢驗(yàn)……