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最近幾天，網(wǎng)上最熱的話題莫過于茅臺和瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵。為此，一些建陶企業(yè)和瓷磚品牌蹭了一波醬香拿鐵的熱度，但是很不成功，先不說遠沒有觸達消費者層面，就是在建陶行業(yè)內(nèi)部也沒有激起多大的浪花。

然而，差不多同一個時間段里或者更早的時候，幾個以“瓷磚十大坑人品牌”為主題的被發(fā)布在多個網(wǎng)絡(luò)平臺上的視頻卻在建陶行業(yè)內(nèi)部引起了強烈的反響。

這些視頻幾乎涉及到了所有公認的頭部瓷磚品牌。對于其中基于片面的事實或捏造出來的所謂事實而得出來的觀點，居然有很多人深表認可，以點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式推波助瀾；當然也有一些人深惡痛絕，通過文字或視頻的形式予以還擊。

說句閑話，對比以上兩件事可以看出，大部分建陶企業(yè)、瓷磚品牌和建陶人都不太關(guān)心詩和遠方——長遠的發(fā)展和品牌建設(shè)，只在乎與自己切身利益息息相關(guān)的一地雞毛——短期的流量和利潤。

回到所謂的“瓷磚十大坑人品牌”事件本身，它折射出了建陶行業(yè)什么樣的真實現(xiàn)狀？

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，至少可以看到以下三點。

其一，大部分頭部企業(yè)、品牌及其經(jīng)銷商實施降維打擊，搶占了很多腰尾部企業(yè)、品牌尤其是腰部企業(yè)、品牌及其經(jīng)銷商的市場。

無論你心服口服也好，還是心服口不服、口服心不服或心口都不服也罷，都改變不了頭部企業(yè)和品牌有著強大綜合實力、顯著總成本領(lǐng)先優(yōu)勢、較高知名度、較大影響力的事實。而之所以說頭部企業(yè)和品牌的知名度只是較高、影響力只是較大，是因為建陶行業(yè)屬于低關(guān)注度行業(yè)，還沒有產(chǎn)生真正的消費者品牌。面對頭部企業(yè)和品牌的降維打擊，頭部以下的絕大部分企業(yè)和品牌除了比拼價格別無辦法，很大一部分沒有聚焦細分賽道、依舊采取全品類發(fā)展模式的腰部企業(yè)和品牌更是因深陷價格內(nèi)卷而節(jié)節(jié)敗退。

此情此勢下，請問誰能阻擋建陶行業(yè)市場集中度不斷提升、大量企業(yè)和品牌被加速淘汰的進程？

其二，受無底線價格內(nèi)卷的影響，建陶行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量總體水平有所下滑已經(jīng)成為不爭的事實。

根本無需在企業(yè)和品牌之間進行橫向比較，也不用將企業(yè)和品牌的零售產(chǎn)品和家裝、工程渠道產(chǎn)品進行內(nèi)部比較，只需根據(jù)瓷磚的燒成時間縮短、重量減輕、厚度變薄等事實就可以推測出瓷磚質(zhì)量不如以前的結(jié)果，這早已成為建陶行業(yè)公開的秘密。近年來，在網(wǎng)上關(guān)于瓷磚質(zhì)量引起的消費者投訴案例可以說是層出不窮、此起彼伏；今年，有媒體報道部分經(jīng)銷商和貼牌商更是直接痛陳瓷磚質(zhì)量越來越差。

請那些為了比拼價格而通過偷工減料降低成本的企業(yè)和品牌捫心自問，這是一條長遠發(fā)展之路嗎？

其三，產(chǎn)品同質(zhì)化和價格、質(zhì)量亂象之下，部分企業(yè)和品牌及其經(jīng)銷商參與市場競爭的手段可謂無所不用其極。

有的自吹自擂，完全脫離實際；有的挖空心思玩套路，以低價為噱頭欺騙消費者；有的一邊冒充廣東磚一邊高喊“廣東制造，假一賠十”，賊喊捉賊……更有甚至，要么為了吸引流量，要么為了發(fā)泄對競爭對手的不滿與仇恨，赤裸裸地詆毀競爭對手，丑態(tài)畢現(xiàn)。正如前文所說的那些以“瓷磚十大坑人品牌”主為題的視頻對很多頭部品牌指名點姓地毀謗，就是后面這種極端現(xiàn)象的生動體現(xiàn)。

請問創(chuàng)作并發(fā)布這些視頻的人，是誰給了你們歪曲事實和罔顧法律的勇氣？

最后，筆者想提醒廣大建陶人尤其是身處市場一線的瓷磚商家：

行業(yè)形勢已經(jīng)如此，要想在淘汰賽中繼續(xù)前行，你必須保持良好的心態(tài)。一是認清事實，順勢而為，切忌跟大環(huán)境過不去；二是找準方向，不拋不棄，全力打造差異化優(yōu)勢；三是誠信經(jīng)營，合法競爭，一定要以消費者為中心，千萬別將競爭者當仇敵。