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近日，鷹牌集團全新推出的產(chǎn)品“棉立方·質(zhì)感墻衣”（以下簡稱“質(zhì)感墻衣”）正式上線，區(qū)別于瓷磚和板材類的又一大家居新品類，出手即出眾，打造的樣板間不到一個月的時間就已收獲了各行各界觀眾的喜愛和好評。

▲佛山市女企業(yè)家協(xié)會走進鷹牌集團

為了讓鷹牌集團營銷團隊更快速更全面更深入地了解質(zhì)感墻衣，為鷹牌集團踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略做好充足的專業(yè)的知識儲備，9月26日下午，鷹牌集團質(zhì)感墻衣新品培訓會在鷹牌2086總部展廳順利開展。

▲主持人 鷹牌集團企劃中心產(chǎn)品總監(jiān) 嚴文夢

在正式培訓開始之前，主持人引導大家有序前往質(zhì)感墻衣樣板間參觀感受，對于鷹牌集團在新品類研發(fā)上的創(chuàng)新，各位營銷人員皆表示贊嘆，并帶著好奇心與好學心參加這場充實的培訓。

找準方向 向新而行 ?

鷹牌集團質(zhì)感墻衣戰(zhàn)略定位 

天安新材/鷹牌實業(yè)董事長吳啟超親臨現(xiàn)場，進行一場以“向新而行 與心和鳴”為主題的深度分享，從多個維度解析質(zhì)感墻衣的戰(zhàn)略定位，給鷹牌集團營銷團隊的“出發(fā)”指引明確的方向。

▲天安新材/鷹牌實業(yè)董事長 吳啟超

“我們不要做風口上的豬，而是做一只創(chuàng)造風口的鷹”，吳董用這句話作為全場的開端，預示著鷹牌集團營銷團隊能夠在戰(zhàn)略新起點上飛得更高，飛得更遠。通過對終端經(jīng)銷商的現(xiàn)狀與困境的分析，吳董認為從“負重前行”轉(zhuǎn)化為“輕裝上陣”是鷹牌集團要重點關(guān)注并解決的問題，也是鷹牌集團對終端經(jīng)銷商負責任的態(tài)度。

行業(yè)產(chǎn)能不斷上升、市場消費需求不斷下降、市場競爭加劇、渠道趨同、成本上升、利潤空間壓縮等等問題成為了終端經(jīng)銷商的困境，面對種種威脅生存的環(huán)境，吳董提出觀點：轉(zhuǎn)型升級不是可選項，而是生存和發(fā)展的必選項。

如何去尋求新的模式和增長路徑？吳董對鷹牌集團質(zhì)感墻衣的創(chuàng)新思路進行了詳細的分析。第一個“新”是品類創(chuàng)新，鷹牌集團質(zhì)感墻衣是結(jié)合多種墻面裝飾材料的優(yōu)點而研發(fā)的正向開發(fā)產(chǎn)品，不是同質(zhì)化產(chǎn)品的延伸；第二個“新”是打開終端經(jīng)銷商零售新模式的產(chǎn)品，實現(xiàn)真正的輕裝上陣；第三個“新”是通過新媒體全平臺進行推廣，利用好場景營銷和軟性服務打動身邊每一位潛在用戶。

最后，吳董引用了劉德華在華為發(fā)布會上的一句話：不是天生非凡，而是敢于非凡。時代是需要我們的，需要這樣的先行者去突破，去改變?nèi)?chuàng)造。正如鷹牌集團49年的使命，時代需要我們高飛，敢飛，需要鷹牌集團先行者去突破，去改變，去創(chuàng)造美好，我們才能在行業(yè)威脅下保持自由地飛翔。

找對方法 全力以赴 ?

鷹牌集團質(zhì)感墻衣知識講解 

天安集成總經(jīng)理何婉枝針對鷹牌集團質(zhì)感墻衣新品類，從市場機會、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢、性能報告、產(chǎn)品應用五個維度，給鷹牌集團營銷人員進行了非常專業(yè)的知識科普。

▲天安集成總經(jīng)理 何婉枝

她提到，鷹牌集團質(zhì)感墻衣的誕生解決了市面上很多墻面裝飾材料存在的問題，無論是原材料的選擇，健康環(huán)保的級別，還是施工的便利性等，都是對其他飾面材料的升維打擊。同時，鷹牌集團質(zhì)感墻衣技術(shù)依然來源于天安新材核心汽車內(nèi)飾技術(shù)，像做汽車內(nèi)飾一樣嚴謹?shù)刈黾已b材料，達到高精尖，高門檻，高標準的出品質(zhì)量，創(chuàng)造一種更懂用戶的墻面整體解決方案。

何總的詳細講解和耐心解答，為全體鷹牌人了解質(zhì)感墻衣，落實集團戰(zhàn)略進一步夯實基礎。

現(xiàn)場體驗 服務優(yōu)先 ?

鷹牌集團質(zhì)感墻衣工藝工法及現(xiàn)場演示 

最后，天安集成工程部經(jīng)理雷榆楓給大家講解了鷹牌集團質(zhì)感墻衣的工藝工法和日常使用注意事項等知識，并通過現(xiàn)場實操為營銷人員演示了質(zhì)感墻衣施工全步驟。

▲天安集成工程部經(jīng)理 雷榆楓

大家紛紛拿起手機上前拍攝與學習，深度了解產(chǎn)品應用以及施工方式，為接下來對鷹牌集團質(zhì)感墻衣的銷售與推廣做好充分的知識儲備和服務意識。

出發(fā)，是最好的開始！質(zhì)感墻衣的誕生，是鷹牌集團踐行“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略新起點，與原有陶瓷產(chǎn)品形成互補，進一步擴充了鷹牌集團的產(chǎn)品體系，開啟了瓷磚、墻板、地板、防火板及墻衣產(chǎn)品的一體化銷售與服務，進一步推動鷹牌集團的多元化渠道布局與大家居戰(zhàn)略的深化發(fā)展。

至此，鷹牌集團質(zhì)感墻衣新品培訓會第一場順利收官，通過本次新品“棉立方·質(zhì)感墻衣”的培訓，全體營銷人員對鷹牌集團戰(zhàn)略發(fā)展有了更系統(tǒng)的認知，對鷹牌集團質(zhì)感墻衣有了更深刻的理解，鷹牌集團營銷團隊將以更堅定的信心踐行鷹牌集團“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略。自信而來，向心而行！