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近年來，隨著陶瓷行業(yè)的不斷發(fā)展和消費者裝修審美的逐漸提升，大規(guī)格瓷磚在裝修中的應用尤其是上墻鋪貼應用越來越廣泛，對粘結材料提出了更高的要求，而水泥砂漿已經(jīng)難以滿足大規(guī)格瓷磚上墻鋪貼的需求了。

國家“十四五”規(guī)劃明確提出要加快推動綠色低碳發(fā)展，在綠色建筑理念推廣普及的過程中，作為節(jié)能環(huán)保材料的瓷磚膠必將日益受到市場的青睞。

2021年12月14日，住建部印發(fā)了《關于發(fā)布〈房屋建筑和市政基礎設施工程危及生產(chǎn)安全施工工藝、 設備和材料淘汰目錄（第一批）〉的公告》，明確規(guī)定禁止和限制危及生產(chǎn)安全的22項施工工藝、設備和材料，并要求屋建筑和市政基礎設施工程從業(yè)單位在公告發(fā)布之日起9個月后全面停止在新開工項目中使用此目錄所列禁止類施工工藝、設備和材料。其中，和瓷磚息息相關的“飾面磚水泥砂漿粘貼工藝”（使用現(xiàn)場水泥拌砂漿粘貼外墻飾面磚）被列為“禁止”淘汰類型。自2022年9月14日起，所有房屋建筑、基礎工程的新開工項目中，外墻飾面磚的鋪貼不再繼續(xù)采用水泥砂漿鋪貼工藝。

2022年11月10日，住建部發(fā)布了《關于《房屋市政工程禁止和限制使用技術目錄（2022年版）（征求意見稿）》公開征求意見的通知》。其中，施工現(xiàn)場自拌砂漿/混凝土工藝等16項技術擬被限制使用，瓷板落后掛接工藝等10項技術擬被禁止使用。

受市場和政策的驅動，作為瓷磚鋪貼新材料的瓷磚膠正迎來新的風口。

在此背景下，為進一步推廣先進的瓷磚鋪貼技術，甄選優(yōu)秀的瓷磚粘貼材料和工具，從而助推建陶行業(yè)搭建應用交付體系，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會瓷磚粘貼技術專業(yè)委員會（TCT）攜手中國陶瓷網(wǎng)發(fā)起“2023陶瓷輔材行業(yè)調(diào)研”。

9月20日，“2023陶瓷輔材行業(yè)調(diào)研”正式啟動，TCT秘書長胡雪艷和中國陶瓷網(wǎng)總經(jīng)理劉石帶領調(diào)研小組走進瑞士西卡集團旗下德高（廣州）建材有限公司（簡稱“西卡德高”或“德高”）廣州總部，與西卡德高副總經(jīng)理兼營銷總監(jiān)張泳東進行了深入交流。

瓷磚膠粘劑的靚麗名片

德高起源于澳大利亞，產(chǎn)品涵蓋防水材料、瓷磚膠、膩子、美縫劑、技術砂漿以及巧匠工具、西卡密封膠等，是中國特種干砂漿行業(yè)的先行者之一。

德高在全國擁有15個標準化、智能化、綠色化的高產(chǎn)能自有工廠和3000多家專賣店及22萬個分銷網(wǎng)點，并與300萬名施工師傅建立了連接，銷售網(wǎng)絡遍布全國；擁有CNAS認證的全球研發(fā)中心實驗室和強大的國際化研發(fā)團隊，技術專利超百項，配備超千萬固定資產(chǎn)檢測設備，研發(fā)實力、產(chǎn)品測試分析能力均在行業(yè)前沿；建立了統(tǒng)一的產(chǎn)品品質(zhì)及交付標準，助力客戶實現(xiàn)打造高品質(zhì)建筑目標；物流供給輻射全國，產(chǎn)品供應及時，免去工期延誤的后顧之憂。

與調(diào)研小組交流時，張泳東娓娓講述了德高的發(fā)展歷史和概況。

早在1995年，德高就進入了中國市場，廣州的花都火車站（后更名為“廣州北站”）外墻貼瓷磚項目便是德高進入中國后承接的第一個工程項目。

據(jù)了解，《花都日報》當年（1995年）為了報道花都火車站外墻貼瓷磚項目，刊登了一篇題為《施工方便快捷 粘貼牢固安全》文章。記者在文中提到親眼目睹建筑工人在使用德高瓷磚膠貼瓷磚，比使用傳統(tǒng)水泥粘貼瓷磚快近一倍，大大降低勞動強度，而且粘貼得十分牢固、安全。文章還指出，“推廣使用TTB 強力瓷磚膠是我市建筑行業(yè)的一項革新舉措，它將帶動我市建筑業(yè)和建材業(yè)向新臺階邁進。”

28年前，《花都日報》稱贊德高瓷磚膠“施工方便快捷，粘貼牢固安全”；28年后，歷經(jīng)無數(shù)次風吹雨打的廣州花都火車站外墻的瓷磚依然完好無損、未曾脫落。

正是通過花都火車站外墻貼瓷磚項目，德高在中國逐漸打響了知名度。也正是通過花都火車站外墻貼瓷磚項目，德高充分展示了用瓷磚膠貼瓷磚的種種優(yōu)點。

因此，花都火車站可以說是德高的一張靚麗名片，甚至可以說是瓷磚膠粘劑的一張靚麗名片。

漫長的市場教育，不忘初心的堅守

包括瓷磚膠在內(nèi)的裝修輔材都屬于低關注度產(chǎn)品，它們的市場教育注定是一個漫長的過程。與防水材料相比，瓷磚膠受到消費者的關注更少。

張泳東笑著告訴調(diào)研小組，提起德高，很多人第一時間想到的應該是防水而不是瓷磚膠。在中國輔材市場，“德高防水，放心！”這句話早已深入人心。

與水泥砂漿相比，瓷磚膠粘劑有著綠色環(huán)保、適用范圍廣、粘結強度高、鋪貼厚度薄、施工方便快捷等諸多優(yōu)點。用瓷磚膠鋪貼瓷磚，最終受益者是廣大裝修房子的消費者。然而，消費者往往只關心瓷磚的花色、質(zhì)量和應用效果，很少在意鋪貼瓷磚用什么輔材。在瓷磚鋪貼這一個裝修環(huán)節(jié)，裝修工人扮演著比消費者更重要的角色，他們喜不喜歡用、會不會用瓷磚膠，直接決定著瓷磚膠能否被順利應用并完美施工。

為了規(guī)范裝修工人的行為，改變裝修工人的習慣，以推動瓷磚膠粘劑在中國的普及應用，德高于2014年舉行了首屆“德高高好工匠國際貼磚爭霸賽”，并且做到了持之以恒，一堅持就是10年。

據(jù)悉，已有全球15個國家的工匠確認參與的第十屆“德高好工匠國際貼磚爭霸賽”總決賽將于今年12月在廣州隆重舉行。

張泳東表示，要做大市場蛋糕，就要先教會一部分人做蛋糕。“德高好工匠國際貼磚爭霸賽”完全以公益為導向，從不以之為噱頭進行炒作，從海選賽到區(qū)域賽，再到總決賽，工匠們都能免費參與，獎金全部由德高提供。但他同時坦言，德高堅持十年如一日辦好這個活動，也存在一點點私心，那就是宣傳品牌。

自創(chuàng)辦并即將連續(xù)10年舉辦“德高好工匠國際貼磚爭霸賽”以來，德高不忘初心，緊跟趨勢，年年創(chuàng)新，以賽代練，堅持宣傳推廣比傳統(tǒng)工藝更先進的薄貼工藝，培養(yǎng)了數(shù)以萬計的新時代的高水平貼磚匠人，推動了瓷磚鋪貼行業(yè)整體技術水平的發(fā)展。

毫不夸張地說，德高為瓷磚膠粘劑在中國的普及應用做出了不可磨滅的貢獻。

千億級藍海市場已經(jīng)開啟

要問正迎來新風口的瓷磚膠粘劑在國內(nèi)的潛在市場規(guī)模有多大，就不得不說與之密切相關的瓷磚在國內(nèi)的市場規(guī)模。

中國的瓷磚產(chǎn)量自從2014年跨上百億平方米臺階之后，連續(xù)四年保持了這一水平；直到2018年經(jīng)歷了斷崖式下滑，由2017年的101.46億平方米跌到了當年的90.11億平方米；在2019至2021年則徘徊于80～90億平方米的區(qū)間，分別為82.25億平方米、84.74億平方米、81.74億平方米；在2022年更是跌到了73.1億平方米，離2016年的巔峰產(chǎn)量102.65億平方米已是漸行漸遠。

盡管如此，中國仍然是世界上最大的瓷磚生產(chǎn)國和消費國，擁有瓷磚膠發(fā)展的廣闊空間。

以2022年73.1億平方米的瓷磚年產(chǎn)量為標準計算，一般鋪貼1平方米瓷磚需用4千克瓷磚膠，對應價值量約為15—20元，那目前瓷磚膠的潛在市場規(guī)模則在千億元左右。

據(jù)了解，瓷磚膠粘劑在國內(nèi)的普及率仍然很低，僅為20%左右，而在歐美發(fā)達國家的普及率卻高達90%，在發(fā)展中國家巴西和印度的普及率也分別高達80%以上和70%以上。兩相對比，就可以知道國內(nèi)瓷磚膠的潛在市場規(guī)模。相信這也是一些瓷磚企業(yè)進軍瓷磚膠領域的重要原因之一。

當調(diào)研小組向張泳東求證以上數(shù)據(jù)時，他再次笑著表示，如果73.1億平方米的瓷磚100%用瓷磚膠鋪貼，那瓷磚膠的市場規(guī)模肯定就有這么大；但如果只有一部分瓷磚使用瓷磚膠，或者全部瓷磚使用不合格的低價瓷磚膠，那市場規(guī)模就要在這個基礎上往下減少。實際上，如果瓷磚都用高品質(zhì)的瓷磚膠鋪貼，市場規(guī)模會比想象中的還要大。

德高認為，裝修中看得到的面子非常重要，比如瓷磚本身的花色、應用效果等，看不見的里子也很重要，比如瓷磚膠、防水材料等。黨和政府正在積極推動國家經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，努力為人民創(chuàng)造高品質(zhì)生活，人民也充滿了對美好生活的向往，而用好瓷磚膠鋪貼好瓷磚，裝點美好生活，正是高品質(zhì)美好生活的一部分。

至于被問到德高如何面對日益同質(zhì)化和價格內(nèi)卷的瓷磚膠市場，張泳東堅定地回答是堅持創(chuàng)新和嚴守質(zhì)量。他說，一家擁有做百年老店的雄心和抱負的企業(yè)，是不屑于去做為了降低成本而犧牲產(chǎn)品品質(zhì)的。

德高的使命，是“讓中國的每一棟建筑分享到全球建筑裝修材料的創(chuàng)新技術”。