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10月17日上午，以“興大商，正當(dāng)紅”為主題的巴寶莉·金航·宏創(chuàng)陶瓷大商戰(zhàn)略升級(jí)暨超防污發(fā)布會(huì)隆重舉行。

會(huì)上，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)執(zhí)委副會(huì)長(zhǎng)、陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商專委會(huì)主席李作奇以《深耕新賽道 構(gòu)建新型渠道生態(tài)鏈》為主題，眾成事業(yè)部總經(jīng)理譚丹以《價(jià)值聚焦——企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略敘篇》為主題，眾成市場(chǎng)總監(jiān)莫東盛以《減量博弈時(shí)代的品牌增長(zhǎng)之道》為主題，眾成產(chǎn)品總監(jiān)魏振軍以《“適合”的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力》為主題，眾成銷售公司營(yíng)銷總經(jīng)理張耀強(qiáng)以《人才的核心價(jià)值》為主題，分別作了精彩演講。

李作奇表示，當(dāng)下，渠道生態(tài)鏈已經(jīng)發(fā)生了根本變化。第一，需求比例發(fā)生歷史性變化：2023年上半年，全國(guó)瓷磚總需求量約為39億㎡，其中商品房需求量為14億㎡，約占全國(guó)瓷磚總需求量的35.92%；舊改需求量為8億㎡，約占全國(guó)瓷磚總需求量的21.24%；二次裝修需求量為4.5億㎡，約占全國(guó)瓷磚總需求量的11.63%；自建房需求量約為12億㎡，約占全國(guó)瓷磚總需求量的31.24%。第二，渠道比例發(fā)生重大變化：消費(fèi)流量入口從原有的紅星美凱龍、居然之家、月星家居、歐亞達(dá)、大明宮、富森美等知名家居建材市場(chǎng)門店向整裝及家裝渠道轉(zhuǎn)變；旗艦店作為線下體驗(yàn)店、工程、整裝、設(shè)計(jì)師等渠道店，是江湖地位的象征，依然有用，但已經(jīng)不屬于獲取客流的主體。第三，消費(fèi)者消費(fèi)路徑發(fā)生變化：從線下逛建材市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上選擇線下體驗(yàn)決策購(gòu)買的變化。因此，打破傳統(tǒng)思維，構(gòu)建渠道生態(tài)鏈?zhǔn)瞧凭值年P(guān)鍵。

譚丹則提到，據(jù)調(diào)查，當(dāng)下家裝行業(yè)擁有萬億級(jí)穩(wěn)步增長(zhǎng)的市場(chǎng)，未來5年復(fù)合增長(zhǎng)率為6%，而如今陶瓷市場(chǎng)渠道及消費(fèi)路勁發(fā)生了變化，整裝和新零售或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)發(fā)展的新關(guān)鍵詞。

據(jù)眾成產(chǎn)品總監(jiān)魏振軍介紹，眾成名品旗下的巴寶莉、金航、宏創(chuàng)將繼續(xù)以打造“超防污”產(chǎn)品作為主要發(fā)展方向。

莫東盛分享了巴寶莉、金航、宏創(chuàng)陶瓷的推廣策略，他表示接下來將通過制定具有針對(duì)性的策略幫扶終端，線上線下相結(jié)合，在全網(wǎng)全域進(jìn)行覆蓋，打造“超防污”產(chǎn)品IP。