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簡一VS高時的“大理石瓷磚”名稱之爭，歷時8年半，簡一獲得最終勝利！

近日，簡一收到福建省高級人民法院做出的(2023)閩民再 615、616號民事判決書，事關(guān)高時于2016年起訴簡一不正當競爭和虛假宣傳的案件。

福建省人民檢察院在抗訴書中認為，“大理石瓷磚”名稱能夠指代具有大理石外觀的一類瓷磚產(chǎn)品，可以認定為通用名稱。簡一可依法使用該名稱指代具有大理石紋路、質(zhì)地的瓷磚產(chǎn)品。

最終，福建省高級人民法院判決認定，“大理石瓷磚”不構(gòu)成虛假宣傳，糾正原審判決禁止簡一使用“簡一大理石瓷磚”的錯誤。撤銷廈門市中級人民法院原二審判決，變更了廈門市湖里區(qū)人民法院原一審判決，刪除判項中停止使用“簡一大理石瓷磚”的內(nèi)容，維持其他內(nèi)容。

11月25日，簡一在其總部舉辦了“大理石瓷磚”終審結(jié)果通報會，向行業(yè)同仁宣告了“大理石瓷磚”通用名稱抗訴勝利的消息。

下面，中陶君帶大家回顧簡一與高時持續(xù)八年半的紛爭。

• 2009年，簡一率先在行業(yè)推出“大理石瓷磚”品類，迅速得到市場認可，上百家陶企跟進入局，“大理石瓷磚”品類在行業(yè)得到蓬勃發(fā)展。

• 2016年4月，有消息稱，高時（廈門）石業(yè)有限公司在廈門湖里區(qū)正式起訴佛山市簡一陶瓷有限公司以及廈門市湖里區(qū)美居星建材經(jīng)營部。訴訟內(nèi)容提到：

1.兩被告在其產(chǎn)品和廣告、對外宣傳中采用“大理石瓷磚”名稱，并稱“源石材產(chǎn)于意大利”“讓絕跡的名貴大理石復活”，誤導消費者認為其產(chǎn)品包含大理石成分，甚至讓部分消費者誤認為大理石瓷磚就是大理石，對商品成分、產(chǎn)地進行虛假宣傳。

2.兩被告在其廣告和宣傳資料中多次宣傳產(chǎn)品“無輻射”、“綠色環(huán)保”等等，與事實不符。

3.“大理石瓷磚”并非屬于大理石，二者本身屬于不同的建材，材料屬性不同，沒有橫向可比性，然而被告捏造“色差”、“抗污能力”等大理石并不存在的特性負面描述和片面比較，極易讓消費者產(chǎn)生誤解，無法自主選擇和判斷，屬于商業(yè)詆毀行為。

• 2016年8月，山東省石材協(xié)會等地方行業(yè)協(xié)會向國家工商行政管理總局、CCTV狀告簡一，提出多條阻止簡一對石材行業(yè)“侵權(quán)”的要求。

• 2017年11月，廈門市湖里區(qū)人民法院對這起案件做出一審判決，勒令簡一、廈門美居星建材停止虛假宣傳和商業(yè)詆毀的不正當競爭行為，象征性支付經(jīng)濟損失1元，并登報致歉。

• 2017年12月，簡一與高時一案牽扯出陶瓷行業(yè)能否使用“大理石”瓷磚通用名稱的行業(yè)問題，引發(fā)業(yè)內(nèi)強烈關(guān)注。

一審判決后，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長的何新明發(fā)出呼吁，“簡一的大理石訴訟案，已經(jīng)不是一個企業(yè)的案件，是關(guān)系到整個行業(yè)的權(quán)益。號召廣大生產(chǎn)銷售大理石瓷磚的企業(yè)，行動起來，抱團反擊，支持簡一上訴，爭取打贏這場官司。”隨后，東鵬、大角鹿、歐神諾、金意陶、卓遠、特地、通利、瑪緹等一大批陶企紛紛響應。

簡一董事長李志林表示已經(jīng)提起上訴，“有大家支持，我們很有信心打贏這場保衛(wèi)戰(zhàn)。”

• 2018年8月，簡一發(fā)出通報稱，已經(jīng)收到了廈門市中級人民法院寄來的案件二審裁定書。裁定：1.撤銷該案件一審判決書，2.該案件發(fā)回一審法院重審。這意味著簡一上訴成功。

• 2019年4月，廈門市湖里區(qū)人民法院做出重審判決，認為簡一虛假宣傳，要求停止在一切宣傳廣告語中使用帶有“大理石”字樣的廣告，賠償廈門高時實業(yè)有限公司經(jīng)濟損失1元及其制止侵權(quán)行為所支付的合理費用5萬元，同時聲明道歉，澄清事實。

簡一在CCTV投放的廣告

該判決一出，有石材行業(yè)媒體發(fā)布《“瓷石大戰(zhàn)”終極一戰(zhàn)：簡一被判定虛假宣傳，“大理石瓷磚”被禁》一文，提出了“大理石瓷磚”被禁用的結(jié)論。對此，李志林表示“我們繼續(xù)戰(zhàn)斗！”，遂向廈門市中級人民法院提出上訴。

• 2019年10月，廈門市中級人民法院開啟了重審二審，因案情復雜爭議較大且影響范圍較大，法院組織成立了知識產(chǎn)權(quán)法庭。當天，廣東陶瓷協(xié)會副會長陳振廣、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長（現(xiàn)任會長）尹虹等多位行業(yè)人士出庭為簡一作證。

• 2021年6月，令人大失所望的是，在重審二審開庭審理長達九個月后，廈門市中級人民法院再次作出了維持廈門市湖里區(qū)人民法院重審（一審）的判決。

判決認為，“大理石瓷磚”由兩個同屬建筑裝飾材料的詞語組成，并且兩類產(chǎn)品的功能用途具有相似性，存在選擇替代關(guān)系，相關(guān)公眾容易對“大理石瓷磚”的成分來源產(chǎn)生誤解，誤以為是瓷磚當中含有天然大理石的成分。簡一使用“大理石瓷磚”商品名稱損害了該產(chǎn)品經(jīng)營者的合法利益，破壞了市場競爭秩序。

在收到重審二審判決書后，簡一當即向福建省高級人民法院申請再審。

• 2022年5月，經(jīng)過申訴審查程序，福建省高級人民法院駁回了簡一的再審申請。這時，原審判決已經(jīng)生效，也就是簡一已經(jīng)不能繼續(xù)使用“大理石瓷磚”名稱。簡一一邊沉著應對著法院判決執(zhí)行問題，一邊繼續(xù)向福建省高級人民法院申訴，請求對案件進行再審，但均被駁回。

• 2022年7月，簡一向廈門市人民檢察院申請民事抗訴，20天后該申請被受理。

• 2023年4月，廈門市檢察院經(jīng)過審查認為簡一的申訴合理，遂報請福建省檢察院進行抗訴。8月，福建省檢察院就本案正式向福建省高級人民法院進行抗訴，抗訴書近百頁紙，相當罕見。

在抗訴書當中，福建省檢察院明確指出，“大理石瓷磚”名稱能夠指代具有大理石外觀的一類瓷磚產(chǎn)品，可以認定為通用名稱。廈門市中級人民法院重審二審判決認定“大理石瓷磚”不屬于約定俗成的通用名稱，認定事實缺乏證據(jù)，適用法律錯誤，應當依法再審

9月，福建省高級人民法院裁定提審本案，并終止原判決的執(zhí)行。

• 2024年10月，福建省高級人民法院經(jīng)過再審作出終審判決，判決撤銷廈門市中級人民法院重審二審判決，改判認定簡一使用“大理石瓷磚”名稱不構(gòu)成虛假宣傳的事實。

至此，簡一與高時關(guān)于“大理石瓷磚”名稱之爭終于塵埃落定，簡一迎來遲到了八年半的正義，“大理石瓷磚”名稱得到了法律的保護。

在通報會上，李志林對各界人士的鼎立支持表示感謝。他說，“訴訟標的很小，只有1塊錢，但背后意義卻十分重大。”

表面上看，這是高時就簡一能不能使用“大理石瓷磚”品類名稱的兩家企業(yè)的法律訴訟，本質(zhì)上卻關(guān)乎整個瓷磚行業(yè)，因為“大理石瓷磚”品類名稱，是瓷磚行業(yè)首創(chuàng)，而且使用了7年多，有幾百家瓷磚企業(yè)都在用的通用名稱。如果簡一不能用，所有瓷磚同行也不能使用。

表面上看，訴訟是關(guān)于“大理石瓷磚”在商業(yè)上有沒有存在“虛假宣傳”的爭論，本質(zhì)上是在堅守創(chuàng)新和封殺創(chuàng)新上，兩個行業(yè)在觀念和意識層面的較量。

對于這起訴訟，李志林提出了自己的思考：當今世界正遇百年之大變局，國家也在轉(zhuǎn)型走高質(zhì)量發(fā)展之路，路在哪里？路就是要構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力。每個企業(yè)需要打造自己的內(nèi)生動力，而不是盯著別人碗里的肉。構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵就是創(chuàng)新，擁抱創(chuàng)新才有未來。