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近年以來，建筑陶瓷行業(yè)有一個品類始終在“暗流涌動”——它便是仿古磚。盡管其市場推廣力度相對有限，卻憑借獨特的復古美學與場景適配性，被業(yè)內稱為“永不落幕的經(jīng)典”。

值得關注的是，中陶君觀察到，近兩年仿古磚的市場聲量有了顯著的提升。今年4月，佛山潭洲陶瓷展與陶博會雙展齊開，在行業(yè)目光聚焦于新技術、新材料的同時，一個耐人尋味的現(xiàn)象悄然浮現(xiàn)：當巖板、大理石瓷磚等品類因過度競爭而增長乏力時，仿古磚卻以更高頻次、更創(chuàng)新的姿態(tài)亮相。馬可波羅、蒙娜麗莎、薩米特、金意陶、鷹牌2086、依諾等品牌紛紛推出仿古類新品，東鵬、大角鹿、歐神諾、斯米克、歐文萊、宏宇、葆格薈等亦加速布局，部分品牌甚至將仿古磚作為戰(zhàn)略級產(chǎn)品推向市場。

在審美迭代速度以月計算的今天，為何仿古磚能成為建陶行業(yè)“永不落幕的經(jīng)典”的品類呢？

陶企賦能仿古磚品類技術革新

驅動傳統(tǒng)品類突圍

仿古磚從彩釉磚演化而來，本質是上釉的瓷質磚。與普通的釉面磚相比，其差別主要表現(xiàn)在釉料的色彩上。

近年來，不少陶企通過仿古磚品類的多元進化，持續(xù)突破了傳統(tǒng)品類邊界——從經(jīng)典木紋、石紋到金屬釉、手工質感的創(chuàng)新融合，從復古風情到現(xiàn)代輕奢的風格跨越，有效破解了建陶行業(yè)同質化內卷的困局。在仿古品類的色彩研發(fā)、紋理復刻、工藝迭代等維度，這些陶企實現(xiàn)了突破性呈現(xiàn)，賦予其更豐富的場景表達力與文化附加值。

以馬可波羅為例，作為國內最早走品牌化路線的知名品牌之一，一直專注于仿古磚品類的技術、工藝和美學等方面的升級迭代，并將仿古磚產(chǎn)品打造成為業(yè)內的典范，從而獲得了“仿古至尊”的美譽。

今年，馬可波羅重磅推出了“當代仿古”系列新品。該系列新品是馬可波羅圍繞復古、潮流、文化三個關鍵詞，結合仿古藝術、AI科技和自然材料，洞察最新復古流行色系，融合敦煌雅丹與威尼斯的浪漫色彩研發(fā)出來的，包括敦煌雅丹750×1500mm、威尼斯600×1200mm 、蒙森德&瓦萊塔50×200mm、帝王石600×1200mm等產(chǎn)品。

國內最早深耕仿古磚領域的瓷磚品牌還有金意陶，該品牌自創(chuàng)立之初便以經(jīng)典仿古磚為核心深耕細作。經(jīng)過20多年的發(fā)展，該品牌成功打造出多款歷久彌新的標志性產(chǎn)品。通過精準捕捉當代色彩美學與風格潮流，金意陶創(chuàng)新融合真石釉、糖果釉、藝術金屬等前沿工藝技術，構建起由經(jīng)典仿古磚、木紋磚、藝術花磚系列組成的差異化產(chǎn)品矩陣。其獨特的組合設計不僅彰顯藝術格調，更以系統(tǒng)化的復古美學解決方案，為現(xiàn)代空間注入別具一格的文化韻味。

鷹牌2086則是現(xiàn)代仿古磚的代表性品牌之一，專注打造國風IP，傳承經(jīng)典，通過融合歷史文化創(chuàng)新仿古磚產(chǎn)品，推出了水墨京磚系列、嶺南印象系列等產(chǎn)品。今年，其隆重推出的嶺南印象系列新品，通過提取嶺南地區(qū)的經(jīng)典印象元素，并用現(xiàn)代視覺將之重新組合展現(xiàn)，以佛山的石灣陶、順德香云紗、佛山剪紙、南派醒獅、功夫拳術等為創(chuàng)作主題，形成嶺南印象系列獨有的城市圖騰文化元素。

東鵬和帝歐針對仿古磚的防滑、抗菌等功能完成了產(chǎn)品升級。

東鵬2024年年度報告顯示，其完成了一項名為“仿古防滑釉技術”的項目研發(fā)，并且發(fā)布了產(chǎn)品，通過掌握R9-R13防滑技術，適應不同應用場景對防滑的要求，在防滑的同時，不卡污、藏污，使污跡易清潔，表面手感細膩，大大拓展了其應用場景。

此外，東鵬還獲得了一項專利名為“含銀系復合抗菌劑的抗菌液、抗菌仿古磚及其制備方法”的發(fā)明專利。該發(fā)明提供的含銀系復合抗菌劑的抗菌液在不影響仿古磚原有裝飾圖案和啞光裝飾效果的情況下，能夠實現(xiàn)優(yōu)異且持久的殺菌效果，解決了現(xiàn)有技術中抗菌效果不理想且持久性差的技術問題。

帝歐家居2024年年度報告也提到，其順利完成了一項名為“大規(guī)格仿古磚釉面缺陷消除工藝的研究”的項目研發(fā)，通過研究創(chuàng)新改善瓷磚浪紋、塌角、尺寸一致性的問題，增加產(chǎn)品功能或提高性能，提高產(chǎn)品品質。

整體來看，陶企通過持續(xù)的技術革新和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動了仿古磚品類的發(fā)展。在仿古磚的色彩方面，陶企不再局限于傳統(tǒng)的暖色調，而是融入了更多冷色調與中性色調，如清冷的灰藍色、沉穩(wěn)的深棕色等，為空間設計帶來了更多的可能性。功能上，針對仿古類產(chǎn)品的防滑、抗菌問題進行升級創(chuàng)新。紋理上，微水泥質感細膩而自然，仿佛將水泥的原始質感完美地呈現(xiàn)在瓷磚表面；數(shù)碼模具立體感強烈，讓瓷磚表面凹凸有致，觸感真實，多種工藝融合為仿古磚帶來了更多的創(chuàng)新可能。

風格迭代、產(chǎn)品優(yōu)勢......

助力仿古磚市場占有率提升

隨著時代的發(fā)展，工業(yè)風、侘寂風、南法鄉(xiāng)村風等流行風格逐漸興起，這些風格對仿古磚的需求拉動作用顯著。以工業(yè)風為例，其強調原始、質樸的空間氛圍，仿古磚的粗糙質感和復古色彩與之完美契合。而南法鄉(xiāng)村風的特點是融合法國鄉(xiāng)村建筑和田園風光的獨特風格，注重色彩的活潑協(xié)調，致力營造一種自然、復古的氛圍，而仿古磚的特點與之契合，該風格較為常用的是復古花磚。

△葆格薈高迪系列

發(fā)展至今，仿古磚的品種和花色非常豐富，可根據(jù)花色進行設計，風格多變，主要圖案有素色、石紋、木紋、布紋、皮紋等。

同時，仿古磚的應用場景也在不斷拓展，從傳統(tǒng)的地面主材逐漸向墻面裝飾、商業(yè)空間等領域跨界。在咖啡館里，仿古磚用于墻面裝飾，營造出溫馨、復古的氛圍，讓顧客在享受咖啡的同時，仿佛置身于舊時光中；在買手店里，仿古磚與現(xiàn)代時尚的陳列搭配，形成了一種獨特的視覺沖擊，吸引了眾多年輕消費者的目光。

在當今這個追求個性化的時代，Z世代消費者對“獨一無二”的追求愈發(fā)強烈。而與標準化瓷磚相比，仿古磚的“手工痕跡”“自然瑕疵”等特點成為了其獨特的魅力所在。一塊仿古磚仿佛是一件藝術品，其表面的紋理和色彩變化像是自然形成，無法復制的。這種獨特性滿足了Z世代消費者對個性化的需求，讓他們能夠打造出屬于自己的專屬空間。

金意陶·凡爾賽

除此之外，仿古磚承載著豐富的“匠人精神”和“地域文化”故事，這些故事為品牌構建了溢價空間。當消費者在購買一款仿古磚時，不僅是在購買一件產(chǎn)品，更是在感受產(chǎn)品背后的歷史與文化。

與其他瓷磚品類相比，仿古磚具有“更耐看、更耐舊”的特性。在全生命周期成本方面，仿古磚的優(yōu)勢更加明顯，仿古磚能夠經(jīng)受住時間的考驗，長期保持美觀和實用性。這種長期主義的特性使得仿古磚在市場上具有更強的競爭力。

據(jù)行業(yè)媒體相關報道，近年，不少瓷磚品牌仿古磚占比均有所提升，包括馬可波羅、薩米特、蒙娜麗莎、依諾、大角鹿、金意陶、拉莫斯等。

在渠道方面，仿古磚在設計師渠道、整裝市場的滲透率也有所提高。為推廣仿古磚產(chǎn)品，有品牌通過打造“場景化展廳”，將仿古磚與不同的空間風格相結合，讓消費者能夠直觀地感受到仿古磚在空間中的應用效果，從而提升了產(chǎn)品的溢價能力。

有業(yè)內人士認為，所謂經(jīng)典，不過是持續(xù)進化的另一個名字。在“技術崇拜”與“價格內卷”的夾縫中，仿古磚的逆襲為行業(yè)提供破局樣本：以技術重構品類基因，用文化賦能產(chǎn)品溢價，以場景占據(jù)用戶心智。對于陶企而言，是時候重新審視這個“老品類”的新可能了——它或許不是最能直觀看到收益的賽道，但一定是門能穿越周期的好生意。對于經(jīng)銷商而言，應聚焦細分場景，如民宿、文旅項目等，打造仿古磚專屬方案。這些細分場景對仿古磚的個性化需求較高，經(jīng)銷商可以根據(jù)不同的場景特點，提供定制化的產(chǎn)品和服務，滿足客戶的需求。

你更看好仿古磚在哪些領域的創(chuàng)新應用？你經(jīng)歷過最離譜的仿古磚客戶需求是什么？歡迎留言分享你的看法或經(jīng)歷！