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在剛結(jié)束不久的佛山秋季陶博會和意大利博洛尼亞展上，一個趨勢非常引人注目：不少陶企都展出了木紋磚新品。而在展會之外，也有許多陶企先后推出了木紋磚產(chǎn)品或開創(chuàng)了專注木紋磚細分賽道的品牌。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年木紋磚賽道是真的火。市場的火熱引來了眾多參與者，一方面使得木紋磚市場的競爭變得更加激烈，但另一方面也推動了產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新。

據(jù)中陶君觀察，建陶行業(yè)內(nèi)專注木紋磚領(lǐng)域的品牌確實不少，有小而美品牌全身心投入于此，也有實力型綜合品牌將其作為重要產(chǎn)品線。從肌理逼真的紋理到跨界融合的藝術(shù)品，木紋磚正以一種前所未有的自信姿態(tài)成為主流建材之一。

木紋磚賽道迎來新玩家入局

吸引不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的是，在10月18日，知名的地板與家居產(chǎn)品解決方案供應(yīng)商大自然家居全球重磅首發(fā)高端新品“羽絲絨”系列木紋磚，并將其定義為“木紋磚3.0迭代產(chǎn)品”，強調(diào)在觸感和工藝上的突破。

至此，大自然家居正式進軍木紋磚細分領(lǐng)域。但這并非僅僅推出了一款木紋磚產(chǎn)品，而是以成立獨立的“大自然木紋磚運營中心”為標志，戰(zhàn)略性、系統(tǒng)化地進軍這一細分市場。其更是宣稱，要將30年來在木地板領(lǐng)域積累的技術(shù)底蘊，創(chuàng)新性注入瓷磚的研發(fā)，打造出兼具木材天然溫潤質(zhì)感與瓷磚卓越耐用性能的木紋磚產(chǎn)品。關(guān)于產(chǎn)品策略，大自然家居表示不僅聚焦木紋磚，還將布局"質(zhì)感原研石"，并獨創(chuàng)"宋式+未來復(fù)古主義"設(shè)計風格。

除此之外，近期木紋磚細分市場中另一個備受關(guān)注的信息是：粵長盈企業(yè)于今年10月20日推出了一個全新的木紋磚品牌——I-ONE造木。據(jù)悉，在該品牌發(fā)布會現(xiàn)場，其便成功攬獲了66城簽約。實際上，此次品牌發(fā)布會是在約兩個月前的實質(zhì)性進展基礎(chǔ)上的高潮。早在今年8月19日，I-ONE造木就已與建興陶瓷廠合作，隆重舉行了新品投產(chǎn)儀式，其產(chǎn)品就已正式從理念走向量產(chǎn)。

在產(chǎn)品層面，I-ONE造木注重差異化競爭，通過融合深色系與獨特的肌理工藝，強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)感與東方意境表達。同時，其十分重視產(chǎn)品的豐富性，目前可提供超過100個SKU（庫存單位）的木紋磚產(chǎn)品，旨在滿足終端市場對多樣化選擇的需求。I-ONE造木的推出，是粵長盈企業(yè)基于對市場趨勢的洞察，在木紋磚這一細分領(lǐng)域進行的一次深度和精耕細作的戰(zhàn)略布局。

木紋磚為什么能“火”？

木紋磚賽道火了的背后，是一場由消費理念、技術(shù)突破與市場環(huán)境共同驅(qū)動的深刻變革。

一是消費理念的理性化與可持續(xù)化。“精致省”與“長期主義”正成為新一代消費者的核心標簽。他們不再簡單地為單純的“顏值”沖動買單，而是更看重產(chǎn)品的全生命周期價值。對比木地板，木紋磚較低的維護成本（無需打蠟、不怕劃痕）、卓越的耐久性以及出色的穩(wěn)定性（杜絕變形、蟲蛀），完美契合了這種務(wù)實需求。同時，在環(huán)保意識覺醒的今天，其零甲醛、無醛添加的天然優(yōu)勢，以及部分領(lǐng)先品牌采用的環(huán)保工藝，使其成為綠色家裝的重要一環(huán)。

二是政策與市場環(huán)境的“東風”。隨著中國家裝市場正步入“存量房時代”，二手房與舊房改造成為絕對主力。木紋磚憑借其施工便捷（可在舊地板上直接鋪貼）、效果煥然一新的特性，成為舊改項目的理想選擇。此外，在“雙碳”目標下，環(huán)保政策趨嚴倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，生產(chǎn)高附加值、節(jié)能環(huán)保的木紋磚。

三是技術(shù)突破賦予的“底氣”。早期的木紋磚曾因“一眼假”而備受詬病。如今，高清噴墨打印、3D精雕模具、智能微光釉料等技術(shù)的成熟，已能精準復(fù)刻木材的年輪、毛細孔甚至溫潤的觸感，實現(xiàn)了從“形似”到“神似”的跨越。更重要的是，其在耐磨度、防滑性、抗污性等實用指標上接近天然木材，并克服了其怕水、怕火的先天缺陷。

值得關(guān)注的是，木紋磚的設(shè)計不再局限于模仿幾種常見木材，而是深度融入主流設(shè)計風格。例如，為“侘寂風”定制的帶有微水泥質(zhì)感的灰色系木紋、為“奶油風”準備的極淺橡木色、為“中古風”打造的深色復(fù)古橡木等。產(chǎn)品與整體家居風格的綁定愈發(fā)緊密。

木紋磚賽道格局

目前，木紋磚賽道的格局并不復(fù)雜。

當下建陶行業(yè)較為知名的專注木紋磚的細分品牌主要有KT瓷磚、康拓陶瓷、樓蘭陶瓷、柏度磚工坊、虎豹木紋磚等。其中KT瓷磚在10月份的佛山秋季陶博會推出了“仰系列·大師作”新品，定位高端的木紋磚系列，產(chǎn)品采用通體數(shù)碼模具等技術(shù)，確保磚體“表里如一”，產(chǎn)品具有高硬度、近零吸水率等特性。

來源：KT瓷磚

木紋磚產(chǎn)品線豐富的頭部綜合性瓷磚品牌則涵蓋金意陶、馬可波羅、東鵬、新中源、強輝、宏宇、冠珠等，它們將木紋磚列為重要的配套產(chǎn)品之一，進而打造產(chǎn)品齊全的強大矩陣。

來源：金意陶集團

近期，ICC也重點推廣了多款大規(guī)格的長條形木紋磚產(chǎn)品，如“森林奇境”“垂直森林”“楓景”“水木年華”“愛麗絲”等，涵蓋1800×220mm、2000×260mm、1800×220mm、1700×200mm、1800×300mm等規(guī)格。此外，ICC對于一些經(jīng)典的木紋磚系列也進行了迭代更新。

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有業(yè)內(nèi)人士認為，木紋磚的進化遠未停止，未來已初現(xiàn)端倪。未來，行業(yè)或?qū)⒖吹嚼肁I學習生成的、自然界中都不存在的獨一無二的“數(shù)字木紋”。C2M模式的深化，也可能讓消費者直接參與設(shè)計，實現(xiàn)小批量的高度個性化定制。而領(lǐng)先的品牌將不再只是賣磚，而是能夠提供涵蓋設(shè)計、鋪貼、美縫、維護的一站式地面解決方案。品牌競爭的焦點，將從單一的產(chǎn)品參數(shù)，轉(zhuǎn)向整體的服務(wù)能力和用戶體驗。

總的來看，木紋磚的崛起，是一場由理性消費、成熟技術(shù)和進階審美共同導(dǎo)演的“正名”之旅。它象征著一種更可持續(xù)、更輕松、也更具美感的生活方式的勝利。未來，最好的地面材料，或許不是最像木頭的，而是最能深刻理解并滿足當代人對于家之期盼的那一款產(chǎn)品。