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2025年，陶瓷行業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的深度調(diào)整。從上游房地產(chǎn)下行傳導(dǎo)而來的需求萎縮，到環(huán)保政策持續(xù)收緊帶來的成本壓力，從消費(fèi)需求日益多元化、情感化，到傳統(tǒng)零售渠道被整裝、線上等新模式分流……每家企業(yè)都在尋找自己的突圍之路。

陶瓷行業(yè)正從“高速擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，單純依靠規(guī)模、價(jià)格和渠道覆蓋的舊模式難以為繼，競爭的核心轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值、產(chǎn)品差異化和用戶體驗(yàn)。在這場考驗(yàn)戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新能力的“大考”中，金舵瓷磚以“色彩美學(xué)”為核心，開啟了一場由內(nèi)而外的系統(tǒng)性變革。

這一年，金舵瓷磚不僅完成了產(chǎn)品價(jià)值體系的重構(gòu)，更在品牌傳播和渠道建設(shè)上探索出了有效的新路徑，為穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

色彩美學(xué)

一套完整的品牌價(jià)值體系

回溯2025年，陶瓷行業(yè)的競爭本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生深刻變化。它早已超越了過去在花色、規(guī)格、價(jià)格層面的“軍備競賽”，升級為品牌價(jià)值體系的競爭。消費(fèi)者購買的不僅僅是一塊磚，更是一種審美認(rèn)同、一種生活方式的提案，以及其背后的可靠承諾。

金舵瓷磚敏銳地把握了這一趨勢，將“色彩美學(xué)”從一個(gè)產(chǎn)品概念，淬煉、深化為一套完整且可感知的品牌價(jià)值體系，從而構(gòu)建了獨(dú)特的競爭壁壘。

金舵瓷磚的色彩美學(xué)系統(tǒng)，其高明之處在于它建立了一條清晰的價(jià)值傳導(dǎo)路徑：從對萬物色彩的洞察（色彩美學(xué)），到通過硬核技術(shù)對材質(zhì)、光澤、肌理的精準(zhǔn)再現(xiàn)（材質(zhì)美學(xué)），最終落位于具體生活場景中的情緒與感官體驗(yàn)（生活美學(xué)）。

從色彩美學(xué)、材質(zhì)美學(xué)到生活美學(xué)的價(jià)值遞進(jìn)，金舵瓷磚的色彩美學(xué)體系從來不是簡單的顏色復(fù)制，而是以瓷磚為媒介，完成了一次從自然到空間、從物理到情感的美學(xué)轉(zhuǎn)譯。

值得深究的是，這套體系的根基異常扎實(shí)。它深深植根于金舵三十多年的“佛山制造”基因之中——強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力、對工藝的極致追求和龐大的技術(shù)儲(chǔ)備，確保了美學(xué)構(gòu)想能夠被高水準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)。

沒有制造實(shí)力支撐的“美學(xué)”是空中樓閣，而沒有美學(xué)導(dǎo)向的“制造”則容易陷入低效內(nèi)卷。金舵瓷磚的“色彩美學(xué)”，恰恰是美學(xué)與制造兩者深度融合的典范。

圍繞“色彩美學(xué)”這個(gè)核心，金舵瓷磚宣布將產(chǎn)品架構(gòu)升級為五大系列：尚韻石、自然石、秘色、原素、致美。每一個(gè)系列都代表著不同的美學(xué)表達(dá)方式和應(yīng)用場景，讓產(chǎn)品矩陣更精準(zhǔn)地服務(wù)于不同市場渠道和用戶群體的需求。

這一產(chǎn)品戰(zhàn)略升級基于品牌對色彩美學(xué)邏輯的深層理解，以及扎扎實(shí)實(shí)的創(chuàng)新技術(shù)沉淀，驅(qū)動(dòng)品牌形成更具市場競爭力的系統(tǒng)性布局。

年度新品

技術(shù)創(chuàng)新與市場需求的融合

在清晰的品牌及產(chǎn)品架構(gòu)下，2025年，金舵瓷磚不斷豐富產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新研發(fā)質(zhì)感工藝，推出了多款兼具多元化、特色化與藝術(shù)化的色彩美學(xué)新品。

其中，金舵瓷磚聚焦家裝消費(fèi)痛點(diǎn)和當(dāng)代審美趨勢，推出了多款有代表性的年度新品——尚韻石系列的「韻·鏡界石」，自然石系列的「璞·潤石」和「璞·柔石」等。三款產(chǎn)品以多維度的工藝特性詮釋了色彩美學(xué)的價(jià)值內(nèi)涵，并精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)前市場的核心需求，受到終端市場的廣泛好評。

「韻·鏡界石」瞄準(zhǔn)的是高端市場對瓷磚“視覺平整度、物理耐久性、鋪貼整體感”的三重品質(zhì)訴求。這款產(chǎn)品采用全新升級的熔粒無痕鏡拋工藝，實(shí)現(xiàn)了三大技術(shù)突破：雙零抗污、超白坯體；三平升級，拒絕水波紋、R角和輥棒??；以及≤0.5mm的可密縫鋪貼能力。

從設(shè)計(jì)靈感到工藝實(shí)現(xiàn)，「韻·鏡界石」溯源天然奢石脈絡(luò)，將超平鏡界的概念引入高端瓷磚市場，滿足了消費(fèi)者對現(xiàn)代空間美學(xué)和實(shí)用性能的雙重期待。

「璞·潤石」聚焦于當(dāng)代人對“有溫度的家”的情感需求。設(shè)計(jì)取材于天然石材歷經(jīng)自然和時(shí)間洗禮后形成的溫潤質(zhì)感，通過啞光釉+啞雕、高精度肌理層次控制等創(chuàng)新工藝，復(fù)刻出天然石材玉潤與石潤的雙重質(zhì)感，自然有溫度。

特別值得一提的是，「璞·潤石」的多種規(guī)格設(shè)計(jì)考慮了實(shí)際應(yīng)用場景：600×1350mm、800x1350mm規(guī)格可實(shí)現(xiàn)“兩片到頂”，不僅安裝便捷，還能減少裁切損耗；900×1800mm大規(guī)格則能讓空間更顯開闊大氣。

這種從應(yīng)用場景出發(fā)的設(shè)計(jì)思維，體現(xiàn)了金舵瓷磚對消費(fèi)者真實(shí)需求的深刻洞察。

「璞·柔石」則以其“空間百搭王”的定位，面向更廣泛的家裝市場。采用全新升級的臻石釉工藝，產(chǎn)品在保持自然石材美學(xué)質(zhì)感的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了三大升級：更抗造、更好搭、更省財(cái)。

在性能方面，「璞·柔石」的耐磨、耐污和莫氏硬度均優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，滿足了現(xiàn)代家庭對瓷磚“好看又好用”的核心需求；在應(yīng)用方面，三種規(guī)格和子母搭配設(shè)計(jì)，讓空間風(fēng)格的打造更加靈活自由。

回顧這些代表性年度新品的市場價(jià)值表現(xiàn)，由此可以勾勒出金舵瓷磚2025年產(chǎn)品創(chuàng)新的圖景：從高端到大眾，從性能到美學(xué)，從體驗(yàn)到情感，每一款產(chǎn)品都承載著金舵瓷磚對色彩美學(xué)和市場需求的雙重理解，更折射出金舵瓷磚應(yīng)對行業(yè)變革浪潮的戰(zhàn)略思考。

在“色彩美學(xué)”戰(zhàn)略指引下，金舵瓷磚將技術(shù)實(shí)力與市場洞察深度融合，把抽象的美學(xué)理念通過具體的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為滿足消費(fèi)者真實(shí)需求的產(chǎn)品，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出，為品牌的持續(xù)增長注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

營銷革新

多渠道多路徑的立體化推進(jìn)

如果優(yōu)秀的產(chǎn)品是企業(yè)的基石，那么高效的營銷就是品牌價(jià)值傳遞的載體。2025年，金舵瓷磚的營銷打法同樣完成了迭代升級，精準(zhǔn)把握當(dāng)前建材營銷領(lǐng)域“流量碎片化、轉(zhuǎn)化場景化、服務(wù)專業(yè)化”的大趨勢，創(chuàng)新陶瓷行業(yè)品牌營銷邏輯。

據(jù)了解，金舵瓷磚的營銷策略緊扣“破局”核心，圍繞傳統(tǒng)經(jīng)銷商、新零售、設(shè)計(jì)師、整裝等多個(gè)渠道，進(jìn)行立體化探索、多維度革新，成功打造了廠商深度聯(lián)動(dòng)、線上線下融合的全新營銷生態(tài)，形成一套有力的差異化破局打法。

年初，以“鏡界001新品發(fā)布會(huì)”為起點(diǎn)，金舵瓷磚在全國范圍內(nèi)展開了大規(guī)模的“新鏡界、啟新航——金舵瓷磚鏡界001品鑒活動(dòng)”，覆蓋四川、河北、湖南、福建、浙江、湖北、江西、山西、安徽、貴州、陜西、廣東等多個(gè)省份的核心城市，獲得了積極的反響。

這種“總部引領(lǐng)、區(qū)域落地”的模式，形成了持續(xù)的品牌聲浪與市場滲透，不僅快速建立新品市場認(rèn)知，從產(chǎn)品層面夯實(shí)“色彩美學(xué)”的價(jià)值理念；同時(shí)也通過一系列的賦能政策，激活區(qū)域銷售，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌生命力和市場開拓能力。

與此同時(shí)，金舵瓷磚全面開展新零售渠道布局，將抖音本地生活作為重點(diǎn)陣地，打造“線上引流獲客+線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化”的立體化新零售模式。

總部積極帶動(dòng)和幫扶經(jīng)銷商打通線上渠道，破除市場流量困局，一方面為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)便捷的產(chǎn)品與服務(wù)支持，另一方面擴(kuò)大品牌影響力，提升終端銷售力，實(shí)現(xiàn)品牌多元化的推廣曝光與終端獲客轉(zhuǎn)化能力的增長。

數(shù)據(jù)顯示，自2024年啟動(dòng)以來，金舵瓷磚在抖音平臺(tái)已直播上千場，總成交訂單超過1萬單，總成交金額達(dá)到千萬級別。這一成績不僅驗(yàn)證了新零售模式在陶瓷行業(yè)的可行性，更展現(xiàn)了金舵瓷磚在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的前瞻布局。

設(shè)計(jì)營銷賦能也是金舵瓷磚營銷策略的一大亮點(diǎn)。其通過“產(chǎn)品—設(shè)計(jì)—渠道”三維聯(lián)動(dòng)模式，以高品質(zhì)高價(jià)值產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以線上傳播結(jié)合線下賦能，助力經(jīng)銷商鏈接合作當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師資源，帶動(dòng)更多設(shè)計(jì)師從產(chǎn)品“使用者”轉(zhuǎn)變?yōu)樯拭缹W(xué)的“共創(chuàng)者”和“傳播者”，同時(shí)也推動(dòng)品牌影響力提升和終端銷量增長。

另一方面，金舵瓷磚還基于金舵設(shè)計(jì)園、智慧門店等平臺(tái)，通過系統(tǒng)的培訓(xùn)和資源支持，還有“卓越設(shè)計(jì)師評選”、設(shè)計(jì)比賽等活動(dòng)，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的終端設(shè)計(jì)師，以進(jìn)一步促進(jìn)終端設(shè)計(jì)服務(wù)水平的升級，更好實(shí)現(xiàn)色彩美學(xué)的價(jià)值傳遞，為品牌營銷增長注入新活力。

同時(shí)，金舵瓷磚正在加碼布局整裝渠道，整合多品類集成的自有供應(yīng)鏈生產(chǎn)交付優(yōu)勢，圍繞市場趨勢、渠道需求，精細(xì)化打造更有競爭力的產(chǎn)品方案、營銷策略、服務(wù)支持，充分支持終端拓展整裝業(yè)務(wù)，開辟新的銷售增長渠道。

這一系列的營銷動(dòng)作，無不在推動(dòng)著金舵瓷磚從“色彩美學(xué)”“產(chǎn)品美學(xué)”向“空間美學(xué)”的價(jià)值轉(zhuǎn)化，更標(biāo)志著其從“產(chǎn)品提供商”向“空間美學(xué)解決方案提供者”的定位轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)化。

向新而行

錨定2026年戰(zhàn)略方向

站在2025年豐碩品牌建設(shè)成果的基石上，金舵瓷磚對2026年的布局已經(jīng)清晰可見——那便是在“色彩美學(xué)”的深水區(qū)繼續(xù)深耕，將已建立的品牌勢能轉(zhuǎn)化為更持久、更廣泛的市場領(lǐng)導(dǎo)力。

2026年，金舵瓷磚將繼續(xù)以“色彩美學(xué)”為不變的核心導(dǎo)向，但演繹方式將更加深入和多元。一方面，品牌價(jià)值建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，不僅僅是面向消費(fèi)者，也將深化與合作伙伴、與客戶群體的價(jià)值共生關(guān)系，構(gòu)建更穩(wěn)固的生態(tài)聯(lián)盟。

另一方面，產(chǎn)品創(chuàng)新將更加聚焦于回應(yīng)新時(shí)代“體驗(yàn)價(jià)值”的消費(fèi)需求。未來，消費(fèi)者購買的將不僅是一片瓷磚，更是一種情緒氛圍、一種空間格調(diào)、一種生活方式的升級提案。金舵瓷磚將以此為目標(biāo)，持續(xù)打造更美的產(chǎn)品，讓色彩美學(xué)成為每一位用戶觸手可及的升級體驗(yàn)。

在這里透露一下，1月16日，金舵瓷磚即將有重磅行動(dòng)，包括有多款新產(chǎn)品的發(fā)布、新戰(zhàn)略新行動(dòng)的發(fā)布等等，精彩值得期待，敬請關(guān)注。

在行業(yè)洗牌加劇的背景下，金舵瓷磚憑借清晰的戰(zhàn)略定力、硬核的產(chǎn)品創(chuàng)新和靈活的營銷組合，在存量競爭時(shí)代開辟出一條差異化的增長路徑。

展望未來，隨著品牌價(jià)值體系的持續(xù)深化、技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破以及營銷生態(tài)的日益成熟，金舵瓷磚必將在陶瓷行業(yè)的變革浪潮中，書寫更加精彩的“色彩美學(xué)”新篇章，引領(lǐng)陶瓷行業(yè)邁向更高階的美學(xué)與價(jià)值領(lǐng)地。