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中陶君最近在直播間里學(xué)到了一個(gè)新詞——“金糖大戰(zhàn)”，“金”指的是金絲絨，“糖”指的是糖果釉。這個(gè)略帶戲謔色彩的詞匯悄然在行業(yè)內(nèi)流傳，逐漸演變成了兩種工藝產(chǎn)品的正面交鋒。

知名搬磚人老龍近期發(fā)布的視頻也介紹了這一的現(xiàn)象，他的原話(huà)是：2025年行業(yè)產(chǎn)品最大的驚喜是金絲絨異軍突起，而2026年則是糖果釉浮出水面，兩種工藝產(chǎn)品在2025年正式展開(kāi)PK，“金糖大戰(zhàn)”由此得名。

這場(chǎng)大戰(zhàn)并非憑空而起。老龍?jiān)谝曨l中詳細(xì)列舉了“交戰(zhàn)雙方”的代表性品牌：金絲絨方面，高端的有炬誠(chéng)企業(yè)的歐倍特，中檔網(wǎng)紅產(chǎn)品以柏拉圖和老男孩為代表（主要來(lái)自天弼廠(chǎng)、興輝廠(chǎng)），性?xún)r(jià)比款則有金航的BN。糖果釉方面，高端的有炬誠(chéng)企業(yè)的卡莎杜拉，綜合性品牌如阿隆索規(guī)格豐富、紋理全面，性?xún)r(jià)比品牌包括金航BN和佑威得。

“金糖大戰(zhàn)”這股風(fēng)到底是如何興起的？

表面上看，是各大品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上的集中發(fā)力；深層來(lái)看，根源在于消費(fèi)者對(duì)瓷磚“顏值”與“質(zhì)感”需求的不斷升級(jí)。當(dāng)亮光磚眩光易磨花、啞光磚藏污難清潔成為消費(fèi)者的主要痛點(diǎn)，金絲絨和糖果釉恰好從不同維度給出了各自的解決方案。所以這兩大品類(lèi)的對(duì)決，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“何為理想瓷磚表面質(zhì)感”的路線(xiàn)之爭(zhēng)。

金絲絨VS糖果釉

質(zhì)感磚的不同進(jìn)化路徑

金絲絨的糖果釉共同點(diǎn)是都屬于質(zhì)感磚，而質(zhì)感磚，恰恰是當(dāng)下瓷磚品類(lèi)迭代和演變的主流方向。今天既然要聊“金糖大戰(zhàn)”，那就要先科普這兩種瓷磚工藝上的根本區(qū)別，以及各自背后的技術(shù)流“課代表”。

金絲絨是一種結(jié)合了柔光質(zhì)感、細(xì)膩觸感和實(shí)用性能的瓷磚，它的命名靈感來(lái)源于一種名為金絲絨的面料，這種面料在光線(xiàn)折射下會(huì)呈現(xiàn)寶石般的光澤。

為了在瓷磚上復(fù)刻這種奢華面料的質(zhì)感，開(kāi)發(fā)者采用多層釉料疊加的工藝，同時(shí)在釉料中添加鉀長(zhǎng)石、氧化鋅等啞光熔塊，促進(jìn)釉料玻璃相中析出細(xì)小晶體，將光澤度精準(zhǔn)控制在20°至40°區(qū)間，既避免了亮光磚的光污染，又解決了啞光磚的暗沉問(wèn)題。高溫?zé)珊?，瓷磚再經(jīng)過(guò)多道拋光工序與柔性磨塊技術(shù)處理，讓磚面的細(xì)膩度進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)如嬰兒肌膚般溫潤(rùn)親膚的觸感。

2020年5月，金牌亞洲推出首款金絲絨柔光磚，并且獲申了“金絲絨質(zhì)感陶瓷巖板的制備工藝及陶瓷巖板”國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利（專(zhuān)利號(hào)：ZL202111435725.X）。另一個(gè)代表品牌則是馬可波羅，其分別以36°柔光和20°雅光等差異化光感，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與美學(xué)設(shè)計(jì)，將瓷磚的功能性與藝術(shù)性結(jié)合。截至目前，業(yè)內(nèi)已有近百個(gè)品牌推出了金絲絨相關(guān)系列產(chǎn)品。

糖果釉是一種具有獨(dú)特視覺(jué)和觸覺(jué)效果的瓷磚，其工藝核心在于特殊的釉料配方，通常包含微晶玻璃顆粒、金屬氧化物等成分，在高溫?zé)七^(guò)程中形成細(xì)小的晶閃顆粒，賦予瓷磚表面一種類(lèi)似于糖果閃閃發(fā)光的獨(dú)特效果。

和金絲絨一樣，糖果釉也會(huì)采用多層施釉技術(shù)，先施加基礎(chǔ)釉層再疊加糖果釉層，以增強(qiáng)視覺(jué)效果和質(zhì)感。施釉后的瓷磚經(jīng)過(guò)高溫?zé)?，晶閃顆粒在釉層中均勻分布，部分產(chǎn)品還會(huì)進(jìn)行柔拋、半拋或微凹處理，使釉面在光照下產(chǎn)生柔和的閃光效果。

金意陶是國(guó)內(nèi)糖果釉瓷磚無(wú)可爭(zhēng)議的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍品牌。令人玩味的是，作為從業(yè)多年的老牌經(jīng)銷(xiāo)商，老龍?jiān)谝曨l中列舉糖果釉品牌時(shí)竟然沒(méi)有提到金意陶。

自2013年與全球色釉料巨頭西班牙陶麗西合作引入糖果釉技術(shù)以來(lái)，金意陶便開(kāi)啟了糖果釉本土化研發(fā)之路。2014年實(shí)現(xiàn)首款產(chǎn)品量產(chǎn)上市，成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)糖果釉成熟量產(chǎn)的陶瓷品牌。12年間，金意陶便完成了8代糖果釉產(chǎn)品的迭代升級(jí)，足以見(jiàn)其匠心。

從用戶(hù)視角看

有道是各花入各眼

上文提到，金絲絨采用多層釉料疊加形成致密結(jié)構(gòu)，隨之而來(lái)的是卓越的防污性能和舒適的柔和光感，核心優(yōu)勢(shì)可總結(jié)為“柔”和“凈”；糖果釉則提供特殊的釉料配方形成晶閃顆粒，帶來(lái)的是獨(dú)特的裝飾效果和豐富的紋理表現(xiàn)，核心優(yōu)勢(shì)可總結(jié)為“閃”和“質(zhì)”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，金絲絨追求的是“絲滑如綢”的極致觸感，糖果釉追求的是“亮晶晶甜蜜蜜”的視覺(jué)沖擊。兩種瓷磚各有千秋，也各有擁躉。從用戶(hù)視角來(lái)看，不同消費(fèi)者對(duì)于金絲絨和糖果釉的關(guān)注點(diǎn)呈現(xiàn)出明顯的差異。

金絲絨最令消費(fèi)者在意的痛點(diǎn)，不是光澤度夠不夠柔和，不是觸感夠不夠絲滑，而是有沒(méi)有R角水波紋，也就是平整度的問(wèn)題。

在小紅書(shū)、抖音以及黑貓投訴等平臺(tái)上，關(guān)于金絲絨瓷磚R角問(wèn)題的投訴屢見(jiàn)不鮮。有消費(fèi)者反映，購(gòu)買(mǎi)時(shí)商家保證是優(yōu)等品，鋪貼完成后卻發(fā)現(xiàn)瓷磚邊緣的R角明顯，拼接處形成蜿蜒曲折的縫隙，遠(yuǎn)看像“水溝”爬滿(mǎn)地面和墻面。商家和廠(chǎng)家雖然承認(rèn)存在R角，但不承認(rèn)是質(zhì)量問(wèn)題，拒絕賠償，維權(quán)之路困難重重。

消費(fèi)者聞“R角”色變，背后其實(shí)是金絲絨品類(lèi)在快速擴(kuò)張過(guò)程中的陷入的品質(zhì)怪圈。當(dāng)市場(chǎng)涌入大量廠(chǎng)商，部分企業(yè)通過(guò)減配工藝、縮短燒成時(shí)間等方式“減配降本”，最終買(mǎi)單的則是消費(fèi)者。

不過(guò)，隨著技術(shù)的不斷迭代，這一痛點(diǎn)正在被逐步攻克。的部分廠(chǎng)家通過(guò)多道釉料疊加工藝和超平釉工藝的深度融合，已經(jīng)能夠有效解決釉面橘皮、針孔和R角問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)磚體表面平整如鏡，同時(shí)防污性能、耐磨性能也在持續(xù)提升。

糖果釉在消費(fèi)者端面臨的核心質(zhì)疑，則是日常清潔的問(wèn)題，也就是抗污能力。

有消費(fèi)者吐槽，糖果釉燈光反射時(shí)雖有細(xì)閃，防滑耐磨，但會(huì)滲色、吸附污漬，開(kāi)荒保潔困難。這種擔(dān)憂(yōu)是有一定道理的，糖果釉表面凹凸感較強(qiáng)，若工藝不到位，晶閃顆粒結(jié)構(gòu)不均勻，確實(shí)可能存在藏污納垢的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然也有消費(fèi)者對(duì)糖果釉給出截然不同的評(píng)價(jià)，該用戶(hù)選購(gòu)的是金意陶絲路花語(yǔ)（米色），不僅顏值高，實(shí)用性能也很抗打，正所謂一分價(jià)錢(qián)一分貨。不難看出，憑借12年8代迭代的技術(shù)積累，金意陶已在防滑、抗污、易清潔等核心性能上實(shí)現(xiàn)持續(xù)突破。

兩種看似矛盾的評(píng)價(jià)，其實(shí)指向同一個(gè)真相——糖果釉好不好用，關(guān)鍵看品牌和工藝。高品質(zhì)糖果釉采用的五層以上復(fù)合工藝和進(jìn)口釉料，能夠從源頭解決清潔難題；而低價(jià)仿品為了壓縮成本，往往在關(guān)鍵工藝環(huán)節(jié)打了折扣。

從消費(fèi)需求來(lái)看，金絲絨和糖果釉的受眾群體有著天然的差異。喜歡金絲絨的消費(fèi)者，往往追求空間的整體統(tǒng)一感和溫潤(rùn)質(zhì)感，注重“不刺眼、不暗沉”的光感體驗(yàn)；而選擇糖果釉的消費(fèi)者，則更看重瓷磚的裝飾性和個(gè)性表達(dá)，追求那種亮晶晶、甜蜜蜜的視覺(jué)沖擊力。

綜上所述，無(wú)論是金絲絨還是糖果釉，都擁有堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，“金糖大展”將走向長(zhǎng)期共存的局面，誰(shuí)也替代不了誰(shuí)。

2026糖果釉火了

經(jīng)銷(xiāo)商要不要追風(fēng)口？

面對(duì)“金糖大戰(zhàn)”，經(jīng)銷(xiāo)商最關(guān)心的問(wèn)題莫過(guò)于“糖果釉到底是不是下一個(gè)風(fēng)口？”“要不要追？”“怎么追？”

首先說(shuō)糖果釉是不是今年的一大風(fēng)口？答案是肯定的。

從行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，2026年開(kāi)年以來(lái)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始布局糖果釉。昊晟企業(yè)在佛山陶博會(huì)期間也將推出糖果釉重磅新品，主打的賣(mài)點(diǎn)是“漫光不刺眼，柔潤(rùn)易清潔”。淄博產(chǎn)區(qū)多個(gè)陶瓷企業(yè)也正在通過(guò)多種工藝的復(fù)合應(yīng)用，從肌膚釉、金絲絨向蜜蠟釉、糖果釉擴(kuò)展產(chǎn)品線(xiàn)。

糖果釉之所以能成為新風(fēng)口，背后有清晰的邏輯支撐：一是金絲絨經(jīng)過(guò)好幾年的市場(chǎng)深耕，已經(jīng)完成了品類(lèi)教育，消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)感磚”的認(rèn)知度大幅提升，為糖果釉的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)；二是年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化瓷磚的需求持續(xù)增長(zhǎng)，糖果釉獨(dú)有的閃光質(zhì)感恰好填補(bǔ)了金絲絨無(wú)法滿(mǎn)足的那部分需求；三是技術(shù)門(mén)檻的逐步降低和更多品牌的入局，正在將糖果釉的價(jià)格從“奢侈品級(jí)”拉向大眾消費(fèi)區(qū)間。

既然是風(fēng)口，品牌和經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)然要追，問(wèn)題在于怎么追。

老龍給出的答案是“全都要”。作為瓷磚集合店的操盤(pán)手，老龍瓷磚圖書(shū)館面對(duì)“金糖大戰(zhàn)”的態(tài)度非常明確：不站邊、不做選擇，兩手都要抓、兩手都要硬。在他看來(lái)，做瓷磚集合店，靠一兩個(gè)品牌解決不了問(wèn)題，需要打造金絲絨和糖果釉的大產(chǎn)品集合。而且陶博會(huì)期間糖果釉還將增加4至5個(gè)產(chǎn)品系列，新品會(huì)源源不斷推向市場(chǎng)。

但對(duì)于普通品牌經(jīng)銷(xiāo)商而言，策略需要更加審慎。經(jīng)銷(xiāo)商首先要明白一個(gè)道理：世上本沒(méi)有路，走的人多了，也就成了路。越多品牌推糖果釉，這個(gè)品類(lèi)會(huì)越火，這是品類(lèi)教育加速的紅利。與此同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商還要認(rèn)清第二個(gè)道理：如果人人都來(lái)分一杯羹，那么每個(gè)人能分到的注定不會(huì)太多。糖果釉要推，但不能把它當(dāng)成唯一的良方。生意的根源還是在于滿(mǎn)足不同人的不同消費(fèi)需求，即向喜歡絲滑觸感的客戶(hù)推金絲絨，向喜歡閃光質(zhì)感的客戶(hù)推糖果釉，兩者并不沖突。

更重要的是，經(jīng)銷(xiāo)商在選擇糖果釉產(chǎn)品時(shí)要擦亮眼睛。糖果釉作為一個(gè)重新火起來(lái)的品類(lèi)，市場(chǎng)亂象在所難免。品質(zhì)好的糖果釉用的是進(jìn)口釉料、多層復(fù)合工藝、專(zhuān)線(xiàn)生產(chǎn)，品質(zhì)差的則是簡(jiǎn)單仿制、工藝縮水、防污性能堪憂(yōu)。與其盲目追風(fēng)口，不如精挑細(xì)選靠譜的上游品牌，讓消費(fèi)者買(mǎi)到的每一片糖果釉都能經(jīng)得起時(shí)間和使用的檢驗(yàn)。

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2026年到底將會(huì)是糖果釉賣(mài)得好還是金絲絨賣(mài)得好？這個(gè)問(wèn)題，恐怕要等到年底才能揭曉。可以確定的是，“金糖大戰(zhàn)”遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，兩種質(zhì)感磚工藝的競(jìng)爭(zhēng)與共存，正在推動(dòng)整個(gè)建陶行業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“金糖大戰(zhàn)”意味著更多元的選擇；對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，“金糖大戰(zhàn)”代表著更廣闊的生意空間；而對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，“金糖大戰(zhàn)”還是一次品質(zhì)升級(jí)和品類(lèi)創(chuàng)新機(jī)遇。

金意陶用12年深耕糖果釉的實(shí)際行動(dòng)證明：真正的產(chǎn)品創(chuàng)新，從來(lái)不是一蹴而就，而是源于長(zhǎng)久深耕與持續(xù)迭代。金絲絨如此，糖果釉亦然。誰(shuí)能在這條路上走得更遠(yuǎn)，在“金糖大戰(zhàn)”的硝煙散去后，誰(shuí)就能依然站在舞臺(tái)中央。