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4月20日，以“青春鷹牌 新創(chuàng)未來(lái)”為主題的鷹牌陶瓷418事業(yè)合伙人大會(huì)在佛山圓滿收官！

天安新材、鷹牌實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳啟超，鷹牌實(shí)業(yè)總裁陳賢偉，鷹牌實(shí)業(yè)董事、天安新材董事長(zhǎng)助理徐芳，鷹牌實(shí)業(yè)常務(wù)副總裁白秀芬，鷹牌實(shí)業(yè)副總裁陳方根，鷹牌陶瓷品牌副總經(jīng)理翁凌風(fēng)，鷹牌陶瓷品牌副總經(jīng)理謝偉等領(lǐng)導(dǎo)及全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴、媒體朋友齊聚一堂，共襄盛舉，共同描繪鷹牌陶瓷新藍(lán)圖。

從相信到看見(jiàn)

會(huì)上，天安新材、鷹牌實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)吳啟超以“從相信到看見(jiàn)”為主題作戰(zhàn)略宣導(dǎo)。吳董表示：從相信到尋找，再到看見(jiàn)，每一步都不易，卻無(wú)比堅(jiān)定。2026年，行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)變了——曾經(jīng)阻擋我們的逆風(fēng)，如今正成為托舉向上的長(zhǎng)風(fēng)。“路已在腳下，風(fēng)起于青萍之末。”前兩年鷹牌練內(nèi)功、找方向，今年，是時(shí)候借大勢(shì)、亮利劍。

“看見(jiàn)趨勢(shì)，就是看見(jiàn)了未來(lái)的入場(chǎng)券。”吳董指出，三大重構(gòu)正在重塑行業(yè)格局：賽道從增量擴(kuò)張全面轉(zhuǎn)向存量深耕，需求從“有得住”升級(jí)為“住得好”，商業(yè)邏輯從單兵作戰(zhàn)走向共生共榮。他強(qiáng)調(diào)，靠個(gè)人能力賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，靠系統(tǒng)能力盈利的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。鷹牌所構(gòu)建的共生力、連接力、進(jìn)化力與抗脆弱力，正是在不確定中穿越周期的底氣所在。

“你不必完美，你只需獨(dú)特。”吳董寄語(yǔ)全體經(jīng)銷(xiāo)商：每個(gè)市場(chǎng)都有自己的土壤和節(jié)奏，不要盲目模仿所謂的成功模式，把長(zhǎng)板發(fā)揮到極致，成為不可替代的自己，才是這個(gè)時(shí)代最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

他明確指示：“陶瓷+大家居”這條路不能變。面對(duì)存量舊改這片藍(lán)海，已有先行者率先破局。他們用實(shí)戰(zhàn)成果告訴我們：選擇鷹牌，就是選擇了一條確定性的增長(zhǎng)路徑。

▲杭州東箭完整家居有限公司局改運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人 韓冰

▲湖南金煌家居裝飾集團(tuán)有限公司總裁 周晶

▲建瑪特家居集團(tuán)供應(yīng)鏈總經(jīng)理 畢亮

在“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)下，鷹牌正以五十二年的向上力量，與每一位合伙人并肩，從相信走向看見(jiàn)，共同奔赴春暖花開(kāi)的未來(lái)。

做悲觀時(shí)代的樂(lè)觀主義者

鷹牌實(shí)業(yè)總裁陳賢偉發(fā)表了以“做悲觀時(shí)代的樂(lè)觀主義者”為主題的演講，深度拆解鷹牌實(shí)業(yè)2026年戰(zhàn)略執(zhí)行落地方案。陳總裁指出，2026年國(guó)際商業(yè)秩序混亂、國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)下行、陶瓷行業(yè)供需失衡，外部環(huán)境不容樂(lè)觀。然而，鷹牌2025年各項(xiàng)指標(biāo)仍保持良性向上，這給了鷹牌足夠的信心——在悲觀的時(shí)代里，去構(gòu)建一個(gè)樂(lè)觀的未來(lái)。

陳總裁認(rèn)為，后房地產(chǎn)時(shí)代帶來(lái)的舊房改造、綠色建材、適老化等趨勢(shì)，恰是鷹牌的機(jī)遇所在。因?yàn)閼?yīng)對(duì)變化的策略，從來(lái)都隱藏在基本面的深耕里。“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略的堅(jiān)定推行，讓鷹牌既有陶瓷品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)壁壘作根基，又有新材產(chǎn)品及時(shí)填補(bǔ)舊改市場(chǎng)空白，這便是鷹牌保持樂(lè)觀的底氣。

面對(duì)2026年瓷磚產(chǎn)品的升級(jí)方向，陳總裁表明：持續(xù)堅(jiān)定推行“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略，以文化+美學(xué)賦能陶瓷產(chǎn)品，推動(dòng)瓷磚實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)建材到美學(xué)載體的升維，打造差異化路徑；在大家居布局方面，堅(jiān)定健康+美學(xué)的服務(wù)理念，為用戶提供從材料到交付的健康家居一站式解決方案。

除此之外，陳總裁還強(qiáng)調(diào)，要把握渠道開(kāi)拓和新媒體傳播兩大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。渠道端以城市經(jīng)銷(xiāo)渠道為基礎(chǔ)，完善“城市經(jīng)銷(xiāo)+其它”的渠道結(jié)構(gòu)，推動(dòng)品牌穩(wěn)步發(fā)展。運(yùn)營(yíng)端鼓勵(lì)全員擁抱新媒體，總部出資為經(jīng)銷(xiāo)商提供手把手運(yùn)營(yíng)幫扶，打造“總部+經(jīng)銷(xiāo)商”新媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)從賣(mài)家秀到買(mǎi)家秀的私域裂變。

將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量的“最后一公里”，離不開(kāi)終端伙伴的創(chuàng)新實(shí)踐。來(lái)自一線的兩位經(jīng)銷(xiāo)商代表，用親身經(jīng)歷分享了新媒體如何成為他們撬動(dòng)市場(chǎng)的全新支點(diǎn)。

▲汕頭經(jīng)銷(xiāo)商 鄭曉芳

▲唐山經(jīng)銷(xiāo)商 王岳琳

青春鷹牌 新創(chuàng)未來(lái)

會(huì)上，鷹牌實(shí)業(yè)副總裁陳方根以“青春鷹牌 新創(chuàng)未來(lái)”為主題作2025年度品牌運(yùn)營(yíng)報(bào)告，并發(fā)布2026年戰(zhàn)略規(guī)劃。

陳總首先向全體經(jīng)銷(xiāo)商伙伴致以誠(chéng)摯感謝。他表示，在焦慮與迷茫交織的2025年，正是每一位依然堅(jiān)持奮斗的鷹牌人，支撐品牌交出了“穩(wěn)步發(fā)展、勢(shì)能向上”的答卷。多個(gè)省份總銷(xiāo)量與單月銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼，千萬(wàn)級(jí)客戶持續(xù)增長(zhǎng)。陳總指出，支撐鷹牌向上發(fā)展的核心，是戰(zhàn)略、文化與機(jī)制的深度融合。

展望2026年，陳總從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、推廣、渠道四大維度系統(tǒng)部署。

產(chǎn)品端，以瓷磚、地膠、墻/地板、墻衣、防火板構(gòu)建多品類(lèi)一站式選購(gòu)矩陣。瓷磚板塊推出金絲絨、蜜蠟石、天工、森林木歌、新仿古等春季新品系列，以核心技術(shù)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，并同步推進(jìn)新材品類(lèi)協(xié)同發(fā)展，緊抓存量舊改新增長(zhǎng)點(diǎn)。

設(shè)計(jì)端，陳總強(qiáng)調(diào)“好門(mén)店是最好的廣告，好體驗(yàn)是最強(qiáng)的轉(zhuǎn)化”。2026年將持續(xù)升級(jí)終端形象，以合理的動(dòng)線布局、完整的品牌元素、齊全的產(chǎn)品陳列和有效的場(chǎng)景空間，落實(shí)品牌特征鮮明、裝修成本可控、店面效果出眾等目標(biāo)。

推廣端，深化新媒體運(yùn)營(yíng)。做強(qiáng)抖音，構(gòu)建“總部+經(jīng)銷(xiāo)商”賬號(hào)矩陣，推行“線上引流蓄客+線下爆破轉(zhuǎn)化”活動(dòng)模式，做好視頻號(hào)裂變與小紅書(shū)種草，實(shí)現(xiàn)從“看到你”到“消費(fèi)你”的用戶觸達(dá)鏈路。

渠道端，加速渠道拓展，打造優(yōu)勢(shì)區(qū)域。2026年實(shí)現(xiàn)縣級(jí)城市空白網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，優(yōu)勢(shì)區(qū)域下沉至區(qū)街鎮(zhèn)。“市場(chǎng)是大蓄水池，渠道是輸送管道。”整裝渠道方面，陳總直言“不整裝，無(wú)零售”；分銷(xiāo)渠道方面，總部將更加重視分銷(xiāo)成長(zhǎng)，參與管理和賦能。

戰(zhàn)略從總部出發(fā)，奇跡在一線發(fā)生。當(dāng)渠道下沉與全渠道運(yùn)營(yíng)從規(guī)劃走向行動(dòng)，兩位標(biāo)桿經(jīng)銷(xiāo)商分享了他們的深耕故事，與在座所有鷹牌家人共探渠道開(kāi)拓之路。

▲西安經(jīng)銷(xiāo)商 李建國(guó)《渠道為王，整裝突圍》

▲佛山經(jīng)銷(xiāo)商 張彩娥《無(wú)折騰，不青春》

發(fā)言最后，陳總以“找對(duì)方法，拼盡全力”與全體經(jīng)銷(xiāo)商共勉，2026年向著從頭部品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)頭部的共同目標(biāo)全力進(jìn)發(fā)。

致敬榜樣 共耀新程

回首2025年，鷹牌在風(fēng)云激蕩的市場(chǎng)中穩(wěn)健前行，這份答卷的背后，鐫刻著每一位經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的奮斗足跡。他們是品牌的守護(hù)者，更是市場(chǎng)的開(kāi)拓者。

本次盛典設(shè)置多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，為各位優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商伙伴隆重加冕。每一位獲獎(jiǎng)?wù)叨际曲椗普魍局械囊幻嫫鞄?，是?duì)“青春鷹牌，新創(chuàng)未來(lái)”精神的生動(dòng)詮釋。他們以個(gè)體的非凡，匯聚成品牌向上的磅礴力量。榮譽(yù)是里程碑，更是沖鋒號(hào)，它將激勵(lì)全體鷹牌人在2026的新征程上，繼續(xù)追光逐夢(mèng)，再攀高峰。

▲榮譽(yù)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

新產(chǎn)品 新戰(zhàn)略 新生態(tài)

418大會(huì)期間，多款重磅新品同步首發(fā)，新品展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，引得經(jīng)銷(xiāo)商與合作伙伴紛紛駐足品鑒，對(duì)新品的設(shè)計(jì)質(zhì)感與性能表現(xiàn)給予高度評(píng)價(jià)。

鷹牌陶瓷精準(zhǔn)洞察當(dāng)代美學(xué)潮流，推出蜜蠟石與金絲絨兩大系列新品。蜜蠟石溫潤(rùn)如玉、醇厚如蜜，金絲絨素凈雅致、觸感親膚，共同實(shí)現(xiàn)對(duì)高端質(zhì)感與輕奢美學(xué)的極致演繹。

鷹牌新材同步迎來(lái)硅藻泥科技?jí)Π濉残緣Π?、石晶地板、石晶墻板、防滑地膠等全系上新，以更細(xì)膩的肌理、更穩(wěn)定的工藝、更硬核的性能，為健康煥新與高端定制場(chǎng)景注入更強(qiáng)質(zhì)感表達(dá)。

從陶瓷到新材，從單品到空間，新品矩陣的全面亮相，是鷹牌“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略的生動(dòng)落地，品牌在存量時(shí)代的生態(tài)布局也逐步邁入全新階段。

盛會(huì)落幕，征程再啟。2026鷹牌陶瓷事業(yè)合伙人大會(huì)在激情與信心中圓滿收官。青春鷹牌，無(wú)可限量！全體鷹牌人將以“新創(chuàng)未來(lái)”的魄力，攜手每一位經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，將大會(huì)共識(shí)轉(zhuǎn)化為決勝市場(chǎng)的澎湃動(dòng)能。以青春之名，赴百年之約，勾勒下一個(gè)五十年的新版圖。