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從假白坯到加厚瓷磚,陶瓷行業(yè)的“偽創(chuàng)新”還能忽悠多久?

2026-05-07 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯:劉思桃 閱讀:1887
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最近,中陶君在網(wǎng)上無意中刷到一個關(guān)于“假超白坯”的工地視頻。視頻中可以明顯看到,一塊瓷磚被切割后底坯竟然出現(xiàn)顏色不一的兩層,就像紙皮分層掉皮一樣,上面一層是白度較高且色澤均勻的菱形格子底紋白坯,而里面一層則是灰色粗糙土料層。如此“超白坯”瓷磚,實在是令人匪夷所思,評論區(qū)許多陶瓷人議論紛紛。

——這就是你們要的超白坯呀!

——我干了二十多年的陶瓷了,第一次看到這種,之前只看到瓷磚起層有這個樣子的,但是沒看到過這么嚴(yán)重的。

——這明明就是假白胚,造假了,一層是普通料加上一層白胚料當(dāng)白胚賣,他這一次應(yīng)該是配比有問題,燒制的時候沒融合到一起,就形成了這個樣子。

——看來你們還是不夠?qū)I(yè)。這跟品牌,價格沒關(guān)系。這是壓機(jī)問題,正常情況是很少有這個現(xiàn)象,這個問題不管那個廠都一樣,這是概率問題。

——壓機(jī)在安裝時是有四個支撐柱埋在地下的,如果有一個支柱松動或者斷裂都有概率發(fā)生壓力不平衡的問題。

——瓷磚壓機(jī)在把粉料壓制成磚坯的時候,粉料間隙里面的空氣會被擠壓排出,如果壓機(jī)速度過快,導(dǎo)致排氣不充分就會造成這種夾層。如果發(fā)現(xiàn)這種情況,無論哪個品牌,無論價格高低都必須免費給消費者更換。

——我再三聲明,這種也叫白胚,叫白胚,看來你們對白胚還是有不懂的,這種叫白胚,你們所謂的那一種叫全通體白胚,這種就跟十幾年前那種白聚打瓷磚基本上差不多,他也是雙層料,這一種也是雙層料,只是它這個工藝做出了問題,這個不叫瓷質(zhì)問題,這個叫工藝問題,工藝沒做好,這種白皮要便宜很多,你所說的那種叫全通體白胚,全通體白胚的話要貴很多。

事實上,關(guān)于“假超白坯”的市場亂象,從2025年下半年就已經(jīng)有陶瓷人陸續(xù)揭露。先看看以下幾張圖片:

總結(jié)來看,“假超白坯”一般是最外層底紋坯底采用超白坯原料,使得整塊磚背面整體看起來非常白凈,然而內(nèi)里仍然采用的是普通原料制成,因此當(dāng)瓷磚被切割后,從側(cè)邊緣就能明顯看出底坯分層現(xiàn)象。

這兩三年間,陶瓷行業(yè)確實掀起了一股超白坯瓷磚風(fēng)潮,從廣東、到江西、福建、河北、山東,各個陶瓷產(chǎn)區(qū)都開始推出以白坯為賣點的瓷磚產(chǎn)品,甚至卷起了白度,38°、43°、55°、60°層出不窮。

據(jù)了解,為了打造出“白坯”效果,有陶企甚至創(chuàng)新研發(fā)出“分層布料工藝”,在原有底坯上再“疊加”一層“白坯”效果,達(dá)到成本與質(zhì)感的雙重提升,主打“白而不貴,顏值加倍”。

面對行業(yè)內(nèi)卷,陶企昏招百出,許多陶瓷人大呼聞所未聞,如此“創(chuàng)新”,簡直在不斷拉低行業(yè)創(chuàng)新的下限。

“假超白坯”的出現(xiàn),暴露了當(dāng)下陶瓷行業(yè)一個更深層次的問題:在市場需求疲軟、價格內(nèi)卷加劇的背景下,部分廠家已經(jīng)不是在思考如何做好產(chǎn)品,而是在琢磨如何用更低的成本“做出”一個看起來更好的產(chǎn)品。

眾所周知,在陶瓷行業(yè)超白坯并不是什么新鮮事。

十幾年前,超白坯就在行業(yè)內(nèi)火過一波。彼時,它是少數(shù)高端產(chǎn)品才有的配置,白度越高,賣相越好,經(jīng)銷商和消費者都認(rèn)這個理。這兩年,行業(yè)設(shè)備整體升級,大多數(shù)陶企基本都具備了生產(chǎn)超白坯的技術(shù)實力。加上新媒體平臺上大量“看坯識磚”的科普視頻廣泛傳播,“坯體越白、工藝越高、雜質(zhì)越少、質(zhì)量越好”的消費認(rèn)知被不斷強(qiáng)化,超白坯瓷磚再度翻紅。

但翻紅的背后,很多人忽略了一個核心事實:做超白坯的目的,從來就不是提升瓷磚的核心性能與整體質(zhì)量。

超白坯真正的價值,在于提升淺色瓷磚的釉面發(fā)色效果。坯體白度越高,越有助于瓷磚釉面色彩的發(fā)色與呈現(xiàn)。以市場頗受青睞的白色大理石瓷磚為例,大部分廠家采用超白坯工藝,把底坯白度提升至60度以上,就是為了讓釉面色彩更加逼真、通透,營造出高端奢華的視覺效果。

說白了,超白坯真正提升的實際是外在美觀度。然而,一些消費者和經(jīng)銷商在短視頻平臺的帶動下,形成了錯誤的刻板印象,認(rèn)為超白坯就是比普通坯好,甚至把坯體白度當(dāng)成評判瓷磚質(zhì)量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

這種認(rèn)知逐漸形成消費選購誤區(qū)。事實上,在相同吸水率和工藝水平下,白坯和普通坯體的物理性能差距并不大。瓷磚的吸水率、抗折強(qiáng)度、表面硬度等性能指標(biāo),主要取決于原料配方、壓機(jī)噸位、燒成制度等因素,而非坯體的白度。

更何況,并不是所有瓷磚都需要做到超白坯效果。很多工藝及花色,比如深色系瓷磚、仿古磚、木紋磚等,采用普通坯已經(jīng)足夠。對于這些產(chǎn)品來說,過度追求坯體白度,除了增加原料成本、消耗優(yōu)質(zhì)資源外,并沒有實質(zhì)性意義。

所以,看待超白坯,既不能一棒子打死,也不能盲目吹捧,這才是正確的消費觀念。

但問題在于,當(dāng)下部分廠家和商家正在刻意忽視這些客觀事實。他們試圖把超白坯與瓷磚質(zhì)量強(qiáng)行掛鉤,營造超白坯就是比普通坯好的市場消費觀念,過度炒作“白度決定一切”。這種話術(shù)對消費者極具迷惑性,因為它迎合了人們直觀的視覺判斷:白的就是干凈的、好的,灰的就是臟的、差的。

而“假超白坯”亂象的出現(xiàn),正是這種邏輯走到極致的必然結(jié)果。

既然消費者就認(rèn)白坯,那廠家就給你白坯。至于怎么個白法,是鋁鎂提白、除鐵白,還是分層布料只做表面功夫,在“賣相大于品質(zhì)”的投機(jī)心態(tài)下,這些都不重要了。分層布料工藝也好,更粗放的偷工減料也罷,本質(zhì)都是一回事:把成本壓到最低,把賣相做到最好,至于瓷磚的內(nèi)在品質(zhì),那是消費者看不見的東西。

這才是最值得警惕的地方,當(dāng)“創(chuàng)新”淪為了投機(jī)取巧的代名詞,陶瓷行業(yè)的前路就堪憂了。

超白坯的重新火熱,以及隨之而來的“假超白坯”亂象,不過是近年來陶瓷行業(yè)創(chuàng)新乏力的一個縮影。事實上,這幾年部分陶企的創(chuàng)新之路越走越窄,而且越來越往回走。

還有一個典型例子是“瓷磚厚度”的“返潮”。過去十年,在環(huán)保與節(jié)能降耗政策引導(dǎo)下,瓷磚減薄是明確的技術(shù)方向,主流產(chǎn)品厚度已穩(wěn)定在9.5mm左右,并在確保性能的前提下實現(xiàn)了材料的節(jié)約。但近期,市場上又出現(xiàn)了將瓷磚重新加厚至10—12mm,并以此作為核心賣點進(jìn)行宣傳的現(xiàn)象。

問題是,瓷磚真的越厚就越好嗎?業(yè)內(nèi)早有定論,瓷磚的強(qiáng)度在于抗裂性,而非厚度。國家政策趨勢是輕、薄、結(jié)實、耐用,而非一味追求“厚重感”。消費者之所以認(rèn)為厚重的瓷磚更結(jié)實,這不過是一種心理上的刻板印象。

把厚度重新做回10至12mm,再拿厚度當(dāng)主要賣點進(jìn)行宣傳,這種操作和“白度決定一切”的話術(shù)如出一轍,都是在迎合消費者的錯誤認(rèn)知,而不是用專業(yè)去引導(dǎo)和教育市場。

歸根結(jié)底,陶企越來越不肯投入時間、金錢、人力、物力到真正的工藝技術(shù)創(chuàng)新上,反而投機(jī)取巧迎合消費者,搞出越來越多的營銷噱頭。

真正的創(chuàng)新,需要時間沉淀,需要真金白銀的投入,需要技術(shù)人才十年如一日的鉆研,見效慢、難度大、門檻高。而相比之下,把坯體做白一點,把厚度加回來一點,宣傳上把賣點多寫幾條,這種操作的投入產(chǎn)出比簡直高得離譜。迎合消費者的錯誤認(rèn)知,比糾正認(rèn)知要容易得多,來錢也快得多。

可長此以往,這種“偽創(chuàng)新”攢多了,消耗的不僅是消費者對整個陶瓷行業(yè)的信任,也會讓整個行業(yè)陷入“低水平重復(fù)、低價格內(nèi)卷”的死循環(huán)。

少一點迎合誤區(qū)的營銷噱頭,多一點真正解決消費痛點的技術(shù)創(chuàng)新,用專業(yè)引導(dǎo)市場,用品質(zhì)建立信任,才能讓整個行業(yè)走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

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