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如果你最近刷手機(jī)看裝修相關(guān)的內(nèi)容，大概率會(huì)反復(fù)刷到一個(gè)詞——托斯卡納風(fēng)。

米白色墻面、粗糲的石材質(zhì)感，亞麻窗簾在陽(yáng)光下微微晃動(dòng)，窗臺(tái)的綠植在風(fēng)中搖擺，再配上“把意大利鄉(xiāng)村搬回家”“永久度假感”的標(biāo)題，這些內(nèi)容的點(diǎn)贊和互動(dòng)一般不會(huì)太低。

而開(kāi)年以來(lái)的幾場(chǎng)專業(yè)陶瓷展會(huì)上，古堡磚同樣成為了高頻熱詞。馬可波羅、塞尚印象、泥也、獅王、繁花、慕瓷、羅浮威爾、錢山等品牌陸續(xù)發(fā)布古堡磚新品，其中主要有“法式拼組合”“仿法式拼紋理”“凡爾賽格紋理”幾種類型。

當(dāng)托斯卡納風(fēng)遇上古堡磚，一時(shí)間之間，上游生產(chǎn)端和終端消費(fèi)端形成了趨勢(shì)同頻。但這股風(fēng)究竟是怎么刮起來(lái)的？它會(huì)不會(huì)和當(dāng)年的“侘寂風(fēng)”“奶油風(fēng)”一樣，火兩年就涼？今天我們就來(lái)掰開(kāi)揉碎聊一聊。

深扒古堡磚品類

前世今生的故事

要了解古堡磚，得先回到它的“前世”——仿古磚。早在二十多年前，中國(guó)建陶行業(yè)就有陶企大規(guī)模生產(chǎn)仿古磚產(chǎn)品，主打啞光面、做舊感、復(fù)古色調(diào)，設(shè)計(jì)靈感大多來(lái)自歐洲中世紀(jì)的古堡、教堂和莊園建筑中使用的天然石材和手工磚。但當(dāng)時(shí)的仿古磚工藝相對(duì)粗放，紋理生硬、規(guī)格單一、釉面質(zhì)感不夠精細(xì)，主要用于工裝和一些小眾的復(fù)古風(fēng)格家裝。

古堡磚本質(zhì)上是在仿古磚這一脈絡(luò)上的深化和升級(jí)。產(chǎn)品靈感來(lái)源可能是法國(guó)盧瓦爾河谷的城堡石墻，也可能是意大利托斯卡納鄉(xiāng)間別墅的萊姆石地面，或者是巴黎凡爾賽宮花園的石板拼花。說(shuō)白了，產(chǎn)品靈感來(lái)源還是歐羅巴風(fēng)情，但值得注意的是，它的工藝卻實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

馬可波羅推出的香波古堡定位2.0超級(jí)防滑產(chǎn)品，擁有200×400㎜、600×600㎜等多規(guī)格子母搭配，光澤度3—6°，采用3D鋼模+舒適防滑2.0工藝，打造專業(yè)防滑面。其保留直切仿古質(zhì)感，時(shí)尚利落且契合當(dāng)代審美。產(chǎn)品憑借德標(biāo)/歐標(biāo)R10級(jí)專業(yè)防滑、雙零吸水及5A品質(zhì)認(rèn)證，兼顧耐用與安心。

繁花推出的古堡磚系列新品西西里2.0，主打“向自然回歸”的理念，復(fù)刻了楓丹白露萊姆石、波爾多萊姆石、蒂沃利洞石、托斯卡納啞光石四款源自歐洲的經(jīng)典石材紋理，通過(guò)數(shù)碼釉技術(shù)還原石材原生肌理與歲月痕跡，歷史的厚重感撲面而來(lái)。

如果說(shuō)早期的仿古磚是“把古堡的皮相復(fù)制過(guò)來(lái)”，那么2026年的古堡磚新品就是“把石材的靈魂還原出來(lái)”。

質(zhì)感方面，大部分古堡磚采用了3D數(shù)碼模具、精雕微模等工藝，在磚面形成真實(shí)的凹凸紋理，手摸上去能感受到石材天然的起伏和風(fēng)化痕跡，實(shí)現(xiàn)從“視覺(jué)仿真轉(zhuǎn)向質(zhì)感還原”，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新賦予瓷磚更貼近天然石材的觸感和自然美學(xué)。

光感方面，古堡磚的核心審美是“啞光高級(jí)感”，但不是簡(jiǎn)單的“不亮”。生產(chǎn)廠家通過(guò)智能光感管理系統(tǒng)可以精準(zhǔn)控制產(chǎn)品表面的光澤度，從極度啞光到柔和微光都有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品矩陣，以滿足不同空間、不同風(fēng)格的搭配需求。

規(guī)格方面，古堡磚不再局限于早期的小方磚，目前市面上的法式拼古堡磚主要是由200×200㎜ 、200×400㎜、400×400㎜ 、400×600 ㎜四種規(guī)格拼成，也有一些品牌直接推出仿法式拼、仿格子紋的800×800㎜、600×1200㎜等子母配套，從墻面到地面、從小空間到大空間都能實(shí)現(xiàn)全案搭配。

應(yīng)用方面，古堡磚一開(kāi)始主要應(yīng)用在高端民宿、精品酒店、咖啡館等商業(yè)空間中，因?yàn)檫@些場(chǎng)景需要通過(guò)材料來(lái)營(yíng)造“氛圍感”和“打卡屬性”。在家裝中，這類產(chǎn)品通常只是陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)生或者茶室的局部點(diǎn)綴。直到2025、2026年，古堡磚的應(yīng)用邊界才被大幅拓寬。

目前，古堡磚在家裝領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)從陽(yáng)臺(tái)延伸到客廳、臥室，甚至出現(xiàn)了全屋通鋪古堡磚的案例。這種變化背后有兩重推動(dòng)力，一是古堡磚的舒適防滑等物理性能提升，滿足了臥室、客廳等高頻使用空間的安全需求；二是在“去風(fēng)格化混搭”成為2026年主流審美的背景下，古堡磚本身的中性色調(diào)和自然肌理可以兼容多種軟裝風(fēng)格。

托斯卡納風(fēng)為何

偏偏選中古堡磚

所謂的“托斯卡納風(fēng)”，本質(zhì)上是一種源于意大利托斯卡納地區(qū)的田園式建筑和生活方式。它強(qiáng)調(diào)建筑與大自然的有機(jī)結(jié)合，使用石頭、木頭、灰泥等天然材料來(lái)表現(xiàn)建筑肌理，色彩以米白、赭石、橄欖綠等大地色系為主，整體氛圍是溫暖、松弛、不刻意的。

在空間布局上，托斯卡納風(fēng)偏愛(ài)開(kāi)放式格局，追求讓陽(yáng)光和空氣自由流動(dòng)，模糊室內(nèi)外的邊界。材質(zhì)上大量使用天然石材、做舊木材、赤陶、手工陶罐和藤編家具，接納天然的瑕疵和不完美，刻意保留手工痕跡和時(shí)間的痕跡。由此不難看出，“石材質(zhì)感”幾乎是托斯卡納風(fēng)空間美學(xué)的靈魂，這正是古堡磚能夠匹配的關(guān)鍵原因。

事實(shí)上，任何一種風(fēng)格的流行，往往是因?yàn)樗脫糁辛水?dāng)下消費(fèi)者的審美疲勞點(diǎn)。往前倒推幾年，家裝審美經(jīng)歷了一輪又一輪的“風(fēng)格循環(huán)”。極簡(jiǎn)的侘寂風(fēng)帶來(lái)了微水泥的素凈，但也帶來(lái)了“家像毛坯房”的冰冷感；奶油風(fēng)溫柔治愈，但大面積使用容易顯得甜膩和缺乏質(zhì)感；老錢風(fēng)和中古風(fēng)追求高級(jí)感，對(duì)預(yù)算和空間尺度的門檻不低。

而當(dāng)消費(fèi)者在這些風(fēng)格里輪了一圈之后，“托斯卡納風(fēng)”這種自帶溫度和呼吸感的風(fēng)格出現(xiàn)了。它在裝修選材中不用精雕細(xì)琢到每一毫米，不用追求零R角零水波紋的無(wú)瑕完美瓷磚。恰恰相反，“未完成感”和“生活痕跡”才是它最動(dòng)人的地方。這種松弛感，是都市高節(jié)奏生活里最稀缺的情緒價(jià)值。

正因如此，托斯卡納風(fēng)被描述為“不是精致不高冷，反而像被陽(yáng)光曬透的溫暖”?？臻g搭配上，白橡木定制柜體、手作陶罐、藤編家具、米白或陶土色的亞麻窗簾，配上古堡磚的粗獷石材地面，共同構(gòu)建出一個(gè)仿佛在南意鄉(xiāng)間的生活場(chǎng)景。

新家裝風(fēng)格興起的背后，新媒體平臺(tái)扮演了“催化劑”的角色。以小某書為例，該平臺(tái)“托斯卡納”相關(guān)話題的瀏覽量已經(jīng)突破2億，近百萬(wàn)人參與討論，而這些托斯卡納風(fēng)裝修的案例中，瓷磚基本采用的都是大地色系、紋理質(zhì)樸的古堡磚產(chǎn)品。

一方面，設(shè)計(jì)師和家居博主通過(guò)“成品圖+干貨教程”的形式，把托斯卡納風(fēng)的視覺(jué)效果精準(zhǔn)傳遞給了大量潛在的裝修用戶，迅速完成“被看見(jiàn)—被種草—被采納”的轉(zhuǎn)化；另一方面，消費(fèi)者端的大量搜索熱度和曬圖反饋，又反過(guò)來(lái)給瓷磚品牌傳遞了“古堡磚品類大火”的市場(chǎng)信號(hào)，由此加大對(duì)該品類的推廣力度。

因此與其說(shuō)是托斯卡納風(fēng)選中了古堡磚，不如說(shuō)是兩者在新媒體流量池中達(dá)成了雙向奔赴。

風(fēng)格的流行周期

風(fēng)口山水輪流轉(zhuǎn)

近十年來(lái)，中國(guó)的家庭裝修市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪高頻且密集的“風(fēng)格換代”。

2018年前后，現(xiàn)代輕奢風(fēng)大火，讓黑白灰的拋釉磚產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流；經(jīng)歷口罩事件之后，用戶更加傾向色調(diào)更暖、光感更柔和的裝修風(fēng)格。

2020年前后，侘寂風(fēng)大熱，帶動(dòng)了微水泥和微水泥瓷磚的爆發(fā)；但侘寂風(fēng)的低飽和灰調(diào)大面積落地后偏冷，加上“家像毛坯”的爭(zhēng)議，熱度在2023年后快速消退。

2022年前后，奶油風(fēng)接棒而來(lái)，核心配色是奶咖、米白、燕麥色，搭配軟裝營(yíng)造溫柔治愈感，成為年輕群體的首選；但當(dāng)整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)都在“復(fù)刻同款奶油風(fēng)客廳”時(shí)，奶油風(fēng)走向了爛大街的結(jié)局。

除此之外，還有原木風(fēng)、老錢風(fēng)、中古風(fēng)、法式風(fēng)、包豪斯風(fēng)……每一種風(fēng)格都曾站在聚光燈下，也都經(jīng)歷過(guò)從“爆火”到“審美疲勞”再到“被下一個(gè)風(fēng)口替代”的周期更迭。

于是很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今家裝風(fēng)格的流行周期和瓷磚品類風(fēng)口期已經(jīng)變得越來(lái)越短，主要原因有三。

一是生產(chǎn)端的路徑依賴。一個(gè)風(fēng)格火了以后，上游廠商必然大量跟進(jìn)，導(dǎo)致市場(chǎng)快速飽和，同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)隨即而來(lái)，品類利潤(rùn)被迅速壓縮。

二是傳播端的流量邏輯。社交媒體天然追逐“新”和“不同”。當(dāng)一種風(fēng)格的用戶內(nèi)容量達(dá)到飽和后，平臺(tái)算法傾向于給“下一個(gè)新風(fēng)格”更多流量曝光，客觀上加速了風(fēng)格的更替。

三是消費(fèi)端的心理變化。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)發(fā)布的《2026家裝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2026年家裝市場(chǎng)已徹底告別“網(wǎng)紅跟風(fēng)、顏值至上”，轉(zhuǎn)向“去風(fēng)格化混搭”。這意味著消費(fèi)者不再愿意把自己家的風(fēng)格100%綁定在一個(gè)標(biāo)簽上，而是更傾向于混合搭配。

當(dāng)然，所謂的“去風(fēng)格化”并不意味著用戶不再需要風(fēng)格。恰恰相反，它意味著消費(fèi)者需要更多的“風(fēng)格元素”來(lái)自由組合。有家居博主直言，托斯卡納風(fēng)是目前為止最具“混搭友好性”的裝修風(fēng)格，它可以無(wú)縫對(duì)接現(xiàn)中式、美式、法式、日式等多種風(fēng)格，且不會(huì)顯得突兀，這或許也是它在2026年爆火的原因之一。

回顧歷史，每一次裝修風(fēng)格的流行，都在建陶行業(yè)催生了對(duì)應(yīng)的品類風(fēng)口，微水泥瓷磚、柔光磚、木紋磚、藝術(shù)花片、手工磚，再到如今的古堡磚。

站在上游生產(chǎn)廠家的角度看，一方面在產(chǎn)品研發(fā)上必須緊貼趨勢(shì)，否則產(chǎn)品永遠(yuǎn)慢半拍，只能看著別人吃肉自己喝湯；另一方面，如果每一個(gè)風(fēng)口品牌都要全力押注，甚至為此改變品牌的定位，最終的結(jié)局可能是永遠(yuǎn)在追風(fēng)，卻永遠(yuǎn)賺不到追風(fēng)之后的長(zhǎng)尾利潤(rùn)。

追風(fēng)的焦慮之下

陶瓷人該怎么走

“市場(chǎng)增速放緩，存量博弈加劇”，用這句話來(lái)總結(jié)建陶行業(yè)當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以說(shuō)再貼切不過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)開(kāi)窯率長(zhǎng)期低于6成，陶企的競(jìng)爭(zhēng)核心已從規(guī)模和成本全面轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)美學(xué)和綠色可持續(xù)的綜合能力較量。

在這種情況下，擺在陶瓷人面前只有兩條路。

第一條路是垂直深耕，做細(xì)分領(lǐng)域的王者。簡(jiǎn)一不用說(shuō)，絕對(duì)算得上教科書級(jí)的成功案例，不僅開(kāi)創(chuàng)了“大理石瓷磚”這一全新品類，也帶動(dòng)了整個(gè)大理石瓷磚市場(chǎng)的興起。歐文萊走的也是這條路，十年如一日聚焦在高級(jí)灰、低飽和色系上，讓消費(fèi)者“提到高級(jí)素色瓷磚就想到歐文萊”。

除此之外，業(yè)內(nèi)還有不少聚焦單一品類的品牌，有的是聚焦的花色，有的是極致的功能，他們用實(shí)際行動(dòng)證明，與其與頭部品牌正面交鋒，不如在一個(gè)足夠細(xì)分的領(lǐng)域做到極致，借助“單品爆款”切入市場(chǎng)，做到“一米寬一萬(wàn)米深”。

第二條路是整合資源，做多品類集合的生態(tài)鏈。近幾年終端爆火的集合店便是這種發(fā)展方向的投影。在今年4月份的佛山陶博會(huì)和潭洲陶瓷展上，可以看到不少大眾流量型品牌都在補(bǔ)強(qiáng)一些特色產(chǎn)品，尤其是木紋磚、花磚和手工磚。旭日集團(tuán)則是一口氣推出了泥也、梵仕森、千花藝術(shù)、彼安可共四個(gè)各具產(chǎn)品特色的品牌。

這種多品類集合的邏輯是，不需要每個(gè)品類都做到極致，但是產(chǎn)品矩陣要足夠完整、SKU足夠多，可以一口氣滿足不同空間場(chǎng)景和裝修風(fēng)格的需求，通過(guò)供應(yīng)鏈管理、品牌力打造、渠道滲透和服務(wù)體系的綜合實(shí)力，杜絕經(jīng)銷商“腳踩多條船”的可能。

總而言之，陶瓷人不要想著追上每一個(gè)風(fēng)口。古堡磚火了，不代表所有品牌都得推出古堡磚產(chǎn)品，盲目跟風(fēng)不可取。

其次，陶瓷人不要指望某個(gè)趨勢(shì)可以一直掙錢。家裝風(fēng)格的輪動(dòng)是必然規(guī)律，市場(chǎng)總會(huì)飽和，風(fēng)口也終會(huì)消退，把雞蛋都放在一個(gè)籃子里，有全軍覆沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，品牌要么做到足夠?qū)＃醋龅阶銐蛉?/span>在今天，如果你既沒(méi)有全品類覆蓋的能力，也沒(méi)有細(xì)分賽道的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)非常被動(dòng)。

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“以前賣瓷磚，現(xiàn)在是搭空間、造生活。”

就如托斯卡納風(fēng)的走紅一樣，消費(fèi)者要的并不是一塊磚，而是一個(gè)理想的生活場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景里有托斯卡納的午后陽(yáng)光、古堡石墻上的時(shí)光痕跡，還有赤腳踩在古堡磚上那一刻的溫柔和踏實(shí)。

至于古堡磚和托斯卡納風(fēng)到底能火多久？這個(gè)問(wèn)題的答案，不在于風(fēng)格本身，而在于陶瓷人能不能在消費(fèi)者審美疲勞來(lái)臨之前，把真正有品質(zhì)、有質(zhì)感、經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品交到用戶手中，成為永不磨滅的經(jīng)典。