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在建筑陶瓷行業(yè)，廣東磚是一個(gè)老生常談卻歷久彌新的話題。

5月18日，恩平市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了一則對(duì)虛假宣傳瓷磚產(chǎn)地和生產(chǎn)、銷(xiāo)售假?gòu)V東磚等行為表明嚴(yán)正態(tài)度的聲明。自發(fā)布之后，這則聲明在行業(yè)里引發(fā)了不小的熱議乃至爭(zhēng)議——既有人叫好也有人也有人質(zhì)疑（筆者在中國(guó)陶瓷網(wǎng)微信公眾號(hào)上發(fā)表過(guò)一篇題為《“假?gòu)V東磚”還能猖狂多久？這家協(xié)會(huì)發(fā)出“打假”第一槍?zhuān)?/span>》的文章，中國(guó)陶瓷網(wǎng)自己也拍攝過(guò)一個(gè)視頻），直到今天仍然余波未消。

其中的爭(zhēng)議主要體現(xiàn)為兩種觀點(diǎn)。

一種觀點(diǎn)側(cè)重批判虛假宣傳瓷磚產(chǎn)地和生產(chǎn)、銷(xiāo)售假?gòu)V東磚的亂象，認(rèn)為這些亂象的本質(zhì)是劣幣驅(qū)逐良幣。持此觀點(diǎn)的建陶人多半來(lái)自廣東陶企（廣東陶企包括兩種類(lèi)型，一種是注冊(cè)地、總部和工廠都在廣東，另一種是注冊(cè)地、總部和部分工廠在廣東，這里主要指前一種）。

另一種觀點(diǎn)則聚焦廣東磚的質(zhì)量，認(rèn)為廣東磚不一定都是好瓷磚。持此觀點(diǎn)的建陶人多半來(lái)自非廣東陶企（這里指未在廣東布局工廠的陶企，注冊(cè)地、營(yíng)銷(xiāo)中心甚至總部都在廣東而工廠不在廣東的陶企不算）或已經(jīng)將工廠擴(kuò)展到外地的廣東陶企。他們當(dāng)中的一些人甚至說(shuō)現(xiàn)在的廣東磚質(zhì)量已經(jīng)一言難盡，個(gè)別人更是直言“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”。

該說(shuō)不說(shuō)，如果剔除“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”這種十分極端的話，并且剝離恩平市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的聲明引起建陶人對(duì)“假?gòu)V東磚”亂象討論的語(yǔ)境，筆者認(rèn)為以上兩種觀點(diǎn)都沒(méi)有什么問(wèn)題，無(wú)非是各位建陶人站在各自立場(chǎng)表達(dá)的正常觀點(diǎn)。

然而，如果在恩平市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的聲明引起建陶人對(duì)“假?gòu)V東磚”亂象討論的語(yǔ)境之下，同時(shí)算上“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”這種十分極端的話，以上兩種觀點(diǎn)都存在一定的問(wèn)題，尤其是后面一種。

先看第一種觀點(diǎn)。

我們應(yīng)該看到，并不是所有的廣東陶企都會(huì)在瓷磚底坯上打上“廣東制造，假一賠十”字樣。這只是部分廣東陶企發(fā)出的行為。

那究竟是什么樣的廣東陶企在不斷發(fā)出這樣的行為呢？

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹虹博士認(rèn)為，“廣東制造，假一賠十”的口號(hào)并非行業(yè)正規(guī)大企業(yè)發(fā)起，恰恰是廣東本地大量無(wú)品牌、無(wú)技術(shù)、無(wú)品控的中小劣質(zhì)小企業(yè)炮制傳播的。

在他看來(lái)，這類(lèi)企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有品牌知名度，產(chǎn)品工藝落后、品控松散、質(zhì)量參差不齊，無(wú)法靠產(chǎn)品實(shí)力搶占市場(chǎng)，于是便瞄準(zhǔn)消費(fèi)者“唯廣東磚是好磚”的刻板印象，強(qiáng)行綁定廣東地域光環(huán)，用“廣東制造，假一賠十”的強(qiáng)硬口號(hào)制造品質(zhì)靠譜的假象，以此掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量缺陷，低價(jià)搶占下沉市場(chǎng)。

對(duì)于尹虹博士的看法，筆者基本贊同。但筆者同時(shí)認(rèn)為，如果一家廣東陶企的瓷磚確實(shí)都在廣東生產(chǎn)，那其在瓷磚底坯上打上“廣東制造，假一賠十”的字樣并大力向消費(fèi)者宣傳的行為就是合規(guī)合法的。當(dāng)然，說(shuō)廣東陶企這樣做合規(guī)合法的前提是沒(méi)有用產(chǎn)地誤導(dǎo)消費(fèi)者，即不會(huì)對(duì)消費(fèi)者虛假承諾只要是廣東磚質(zhì)量就一定好。

再看第二種觀點(diǎn)。

說(shuō)“廣東磚不一定都是好瓷磚”沒(méi)有任何問(wèn)題，說(shuō)“廣東磚質(zhì)量已經(jīng)一言難盡”也沒(méi)有大問(wèn)題，但說(shuō)“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”則存在非常大的問(wèn)題。

為什么消費(fèi)者裝修非得買(mǎi)廣東磚呢？因?yàn)閺V東磚是高品質(zhì)瓷磚的代名詞。

以佛山為核心的廣東建陶產(chǎn)區(qū)，是中國(guó)現(xiàn)代建陶產(chǎn)業(yè)起步最早、沉淀最久、品牌建設(shè)最成功的產(chǎn)區(qū)。憑借囊括原料供應(yīng)、瓷磚生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、應(yīng)用設(shè)計(jì)、裝備制造、物流運(yùn)輸、人才聚集等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，廣東成為了中國(guó)名副其實(shí)的建陶產(chǎn)業(yè)高地，而佛山更是堪稱瓷磚之都。站在這個(gè)角度，說(shuō)廣東磚整體質(zhì)量水平在全國(guó)各產(chǎn)區(qū)中是最高的，沒(méi)有任何問(wèn)題。

既然如此，說(shuō)“現(xiàn)在的廣東磚是最差的”就是罔顧事實(shí)。真實(shí)情況是，廣東磚里既有質(zhì)量一般或很差的瓷磚，更有代表行業(yè)最高水平的瓷磚，就像再好的學(xué)校也有差班和差學(xué)生同時(shí)更有好班和好學(xué)生一樣。同樣的道理，廣東以外的其他建陶產(chǎn)區(qū)也是有能力生產(chǎn)出好瓷磚的。

因此，可以說(shuō)部分廣東磚在價(jià)格內(nèi)卷和不規(guī)范貼牌、品牌授權(quán)等行業(yè)亂象的影響下質(zhì)量越來(lái)越差，但不能將所有廣東磚“一棍子打死”，更不能將部分廣東磚質(zhì)量不好作為某些非廣東陶企假冒廣東磚的可笑理由。

最后，筆者想說(shuō)的是：

瓷磚的質(zhì)量和產(chǎn)地沒(méi)有必然的關(guān)系，與陶企、品牌及背后的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)和口碑、信譽(yù)才息息相關(guān)。

之所以要打擊虛假宣傳瓷磚產(chǎn)地和生產(chǎn)、銷(xiāo)售假?gòu)V東磚等亂象，是因?yàn)閬y象的制造者不僅欺騙了信任廣東磚品質(zhì)的消費(fèi)者，也擠壓了正規(guī)廣東陶企和非廣東產(chǎn)區(qū)正規(guī)陶企的生存空間，擾亂了建陶行業(yè)的市場(chǎng)秩序。

?本文為行業(yè)人士投稿，不代表中國(guó)陶瓷網(wǎng)觀點(diǎn)。