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6月27日，2026 中國佛山疊滘龍船漂移精英挑戰(zhàn)賽于佛山南海正式落下帷幕。作為本屆賽事總冠名品牌，宏宇陶瓷贊助的廣州石圍塘聯(lián)合龍舟隊以2分04秒45的成績刷新潭頭C彎賽道紀錄，強勢拿下賽事冠軍。以此頂流賽事為核心支點，宏宇陶瓷落地了一場覆蓋文化賦能、內(nèi)容創(chuàng)新、全域傳播、全國渠道聯(lián)動的立體化整合營銷戰(zhàn)役，為家居建材行業(yè)上演了一場從聲量到銷量的完整實戰(zhàn)樣本。

借力頂流賽事 IP，融通南北構(gòu)筑全國品牌勢能

作為全網(wǎng)累計曝光突破78億、登頂抖音全國熱榜TOP2的現(xiàn)象級文化IP，疊滘龍船漂移早已突破地域邊界，成為輻射全國的年度流量盛事。

宏宇陶瓷錨定這一頂級賽事IP，將龍船文化中南北交融的文化內(nèi)核、奮勇爭先的競技精神，與品牌“真材實料做好瓷磚”的核心理念深度綁定，以高燃的賽事場景具象化傳遞品牌硬實力，成為品牌擊穿南北市場、重塑全國性品牌認知的核心傳播抓手。

雙線發(fā)力年輕攻勢，搭建全域內(nèi)容傳播矩陣
針對陶瓷行業(yè)普遍存在的品牌形象固化、年輕用戶觸達難的行業(yè)痛點，宏宇陶瓷從場景與傳播雙線破局，打出一套年輕化組合拳。

場景端，宏宇跨界融合非遺龍船文化與潮流賽車文化，打造“陸地賽車×水上F1龍船”沉浸式跨界快閃空間，以新潮、強互動的體驗精準觸達新生代消費群體，完成品牌形象的年輕化煥新；傳播端，依托賽事頂流熱度發(fā)起全民短視頻共創(chuàng)活動，串聯(lián)龍船賽事、賽車跨界等多元素材打通全平臺傳播鏈路，實現(xiàn)內(nèi)容全網(wǎng)裂變破圈，持續(xù)拓寬品牌全域聲量邊界。

全鏈路品效閉環(huán)，樹立行業(yè)流量轉(zhuǎn)化標桿

流量不止于聲量，熱度終落地銷量。宏宇陶瓷打造了一套“公域蓄水—流量沉淀 —直播收口—終端聯(lián)動”的全鏈路品效一體化營銷體系，真正實現(xiàn)了從流量到留量、從熱度到業(yè)績的完整閉環(huán)。

戰(zhàn)役前期，宏宇以疊滘龍船賽事78億公域頂流為基本盤，聯(lián)動抖音、視頻號雙平臺頭部達人，搭配全域短視頻共創(chuàng)大賽、潮流AI短劇等多元內(nèi)容形式多渠道同步種草，持續(xù)沉淀泛家居領域精準潛客，完成大規(guī)模前置流量蓄水；中期通過 627品牌專場直播承接全域賽事熱度，將線下快閃打卡、UGC內(nèi)容發(fā)酵、達人種草積累的流量統(tǒng)一導入直播間，配合專場專屬權(quán)益完成精準用戶轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)熱度的高效收口。

數(shù)據(jù)顯示，本次627品牌專場直播最終斬獲2971單，登頂抖音全國家居建材直播排行榜TOP1；同步落地的宏宇陶瓷心動狂歡購大促活動，累計斬獲訂單達13947單。亮眼的業(yè)績數(shù)據(jù)充分驗證了文化內(nèi)容營銷對終端銷量的強勁拉動作用，也為陶瓷行業(yè)打造了一套流量可追蹤、熱度可變現(xiàn)的標準化品效閉環(huán)，樹立了全新的實戰(zhàn)標桿。

作為家居建材行業(yè)的領軍品牌，宏宇陶瓷始終堅持以文化賦能產(chǎn)業(yè)、以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。本次疊滘龍船營銷戰(zhàn)役，是品牌整合非遺IP價值、創(chuàng)新直播轉(zhuǎn)化模式、聯(lián)動全國渠道賦能的一次成功實戰(zhàn)。憑借成熟的全域營銷體系、前沿的年輕化思路與縱深的全國化布局，宏宇陶瓷不僅構(gòu)建了自身的品牌競爭壁壘，更為整個陶瓷行業(yè)提供了一套可復制、可落地的品效營銷發(fā)展范式。