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近期，在京東、阿里兩家拍賣(mài)平臺(tái)上，又密集上架了一批陶企資產(chǎn)。有知名瓷磚品牌產(chǎn)品66輪競(jìng)價(jià)溢價(jià)成交，也有整廠2.6億起拍被人加價(jià)3600萬(wàn)搶走，還有陶企資產(chǎn)降了幾次價(jià)依然無(wú)人舉牌。2026年過(guò)半，建陶行業(yè)的資產(chǎn)出清節(jié)奏沒(méi)有放緩，反而在加速。

近日，京東資產(chǎn)交易平臺(tái)上，道格拉斯（中國(guó)）有限公司及中山道格拉斯家居有限公司名下的一批瓷磚，經(jīng)7名競(jìng)買(mǎi)人66輪競(jìng)價(jià)，以219.9萬(wàn)元成交，較145萬(wàn)元起拍價(jià)溢價(jià)51.65%，評(píng)估價(jià)206.55萬(wàn)元。

這批瓷磚存放于清遠(yuǎn)市清城區(qū)源潭鎮(zhèn)星科建材陶瓷工業(yè)城圣利達(dá)公司廠內(nèi)道格拉斯倉(cāng)庫(kù)，6月25日10時(shí)至26日10時(shí)拍賣(mài)，圍觀超4000人次。

據(jù)了解，道格拉斯瓷磚品牌源自意大利摩德納，1999年成立，2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在東莞、清遠(yuǎn)、河源設(shè)有生產(chǎn)基地，定位高端，是建陶行業(yè)內(nèi)知名瓷磚品牌。

歷經(jīng)66輪、溢價(jià)51%，這在司法拍賣(mài)里屬于相當(dāng)活躍的水平?？梢?jiàn)，高端品牌的產(chǎn)品即便進(jìn)入處置流程，品牌價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量仍能獲得市場(chǎng)定價(jià)，承接方愿意為"道格拉斯"四個(gè)字支付品牌溢價(jià)。

與此形成鮮明對(duì)比的是，在同一平臺(tái)上，江蘇中甌置業(yè)名下一批瓷磚資產(chǎn)進(jìn)行第5次拍賣(mài)，起拍價(jià)已從首次4億元降到2.6244億元，約折價(jià)34.39%，最終仍然流拍。同樣是瓷磚，在沒(méi)有品牌背書(shū)的情況下，處置結(jié)果相差甚遠(yuǎn)。

從拍賣(mài)平臺(tái)來(lái)看，當(dāng)前像道格拉斯一樣拍賣(mài)瓷磚產(chǎn)品的陶企不在少數(shù)，正陸續(xù)將多批次庫(kù)存瓷磚產(chǎn)品推上拍賣(mài)臺(tái)，以緩解資金壓力或清償債務(wù)。去庫(kù)存、?，F(xiàn)金流，成為陶企生存的重要底線。

再看新順成的拍賣(mài)案例，這是一個(gè)更為典型的破產(chǎn)陶企出清樣本。

日前，據(jù)阿里拍賣(mài)平臺(tái)公布的消息，安陽(yáng)新順成陶瓷有限公司管理人將于2026年7月11日至12日、7月14日至15日分批公開(kāi)拍賣(mài)公司核心資產(chǎn)，三項(xiàng)合計(jì)起拍價(jià)約3.3億元。

第一批為部分房屋建筑物加生產(chǎn)設(shè)備，評(píng)估及起拍價(jià)5460萬(wàn)元，包含3棟車間（9048平方米，2014年建）以及43項(xiàng)設(shè)備（球磨機(jī)、壓機(jī)、噴墨、拋光線、脫硫塔等）；第二批為主要經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，評(píng)估及起拍價(jià)2.7536億元，含土地使用權(quán)、房屋建筑物、構(gòu)筑物、機(jī)器設(shè)備、電子設(shè)備、存貨等；第三批為名下商標(biāo)單獨(dú)拍賣(mài)，起拍價(jià)12.92萬(wàn)元，共79項(xiàng)，以第19類建筑材料為主。

公開(kāi)資料顯示，新順成成立于2013年，是內(nèi)黃縣引進(jìn)的重點(diǎn)項(xiàng)目，規(guī)劃總投資9億元、建設(shè)6條墻地磚生產(chǎn)線，2014年兩條瓷片線先后投產(chǎn)，日產(chǎn)能10萬(wàn)平方米，曾是當(dāng)?shù)貥?biāo)桿企業(yè)。

然而，因行業(yè)下行疊加自身問(wèn)題，新順成公司涉及執(zhí)行案件70余件、執(zhí)行標(biāo)的約2.24億元；2025年6月安陽(yáng)中院裁定受理破產(chǎn)清算，審計(jì)后資產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值3.38億、已確認(rèn)債權(quán)4.25億，資不抵債約8657萬(wàn)元，于2026年4月20日正式宣告破產(chǎn)。

相比之下，沈陽(yáng)新東遠(yuǎn)陶瓷有限責(zé)任公司的處境則更加艱難。其廠房土地的第四次公開(kāi)拍賣(mài)，起拍價(jià)833.97萬(wàn)元，標(biāo)的物為抵押給農(nóng)信社的4處房產(chǎn)加占用國(guó)有土地使用權(quán)（建筑面積19273.96平方米、土地21984平方米），再加商業(yè)空地4586平方米。該資產(chǎn)從一拍起拍價(jià)約1287萬(wàn)元降至四拍約834萬(wàn)元，打折超過(guò)35%后再次流拍。

根據(jù)公開(kāi)資料，新東遠(yuǎn)陶瓷位于北方老陶瓷產(chǎn)區(qū)遼寧法庫(kù)，成立于2006年，經(jīng)營(yíng)范圍包括陶瓷制品；陶瓷機(jī)械及陶瓷包裝物制造、銷售等。從拍賣(mài)平臺(tái)來(lái)看，新東遠(yuǎn)陶瓷這幾年拍賣(mài)情況不太樂(lè)觀，其拍賣(mài)的標(biāo)的物涉及車間、生產(chǎn)車間、倉(cāng)庫(kù)、配電室、宿舍、食堂等，經(jīng)過(guò)多此拍賣(mài)仍然未成交，處于流拍狀態(tài)。

新東遠(yuǎn)陶瓷的案例，折射出當(dāng)前建陶行業(yè)資產(chǎn)出清過(guò)程中一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)，并非所有資產(chǎn)都能找到接盤(pán)方，產(chǎn)區(qū)區(qū)位與資產(chǎn)質(zhì)量決定了處置的難易程度。對(duì)于法庫(kù)產(chǎn)區(qū)的土地廠房等資產(chǎn)，接盤(pán)的人極為謹(jǐn)慎。

淄博錦輝陶瓷有限公司拍賣(mài)公司所有的不動(dòng)產(chǎn)、地上附著物及設(shè)備一宗，起拍價(jià)與評(píng)估價(jià)均為3,011.4405萬(wàn)元。該標(biāo)的于2026年5月14日10時(shí)至5月15日10時(shí)進(jìn)行第一次拍賣(mài)，但因無(wú)人出價(jià)而流拍。

目前，該標(biāo)的進(jìn)入變賣(mài)階段，變賣(mài)期為2026年7月3日10時(shí)至9月1日10時(shí)，起拍價(jià)已降至2,409.1524萬(wàn)元，較首次掛牌下降約20%。

根據(jù)變賣(mài)公告，錦輝陶瓷此次拍賣(mài)的標(biāo)的物存在多項(xiàng)瑕疵。首先，拍賣(mài)標(biāo)的不包含土地使用權(quán)，其性質(zhì)為集體土地，競(jìng)買(mǎi)人需自行確認(rèn)是否具備競(jìng)買(mǎi)資格；土地通過(guò)租賃合同使用，租賃合同到期日為2029年12月26日，到期后需與所有權(quán)人重新協(xié)商。其次，標(biāo)的內(nèi)倉(cāng)庫(kù)存在租賃關(guān)系（租賃期自2024年2月1日至2029年1月31日），辦公樓亦為不定期租賃；第三，標(biāo)的內(nèi)包含的不動(dòng)產(chǎn)無(wú)法辦理不動(dòng)產(chǎn)登記手續(xù)。

據(jù)了解，錦輝陶瓷成立于2008年10月23日，主營(yíng)建筑陶瓷、日用陶瓷制造與銷售。其機(jī)器設(shè)備中包括2條瓷磚生產(chǎn)線，啟用時(shí)間為2015年。

錦輝陶瓷此次資產(chǎn)拍賣(mài)是當(dāng)前建陶行業(yè)困境的一個(gè)縮影。受房地產(chǎn)下行、市場(chǎng)需求萎縮等多重因素影響，眾多陶企陷入經(jīng)營(yíng)困境，該公司資產(chǎn)處置正是行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能、推進(jìn)供給側(cè)出清的具體體現(xiàn)。

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從上文來(lái)看，有的品牌資產(chǎn)溢價(jià)成交，有的核心資產(chǎn)等待接盤(pán)，有的多次流拍后被市場(chǎng)遺忘。但它們的共同點(diǎn)是，都已被卷入了這輪建陶行業(yè)的大出清之中。

有行業(yè)觀察者指出，建陶行業(yè)的資產(chǎn)拍賣(mài)日趨頻繁，越來(lái)越多陶企的廠房、生產(chǎn)線及庫(kù)存瓷磚被推上拍賣(mài)平臺(tái)。進(jìn)入2026年，這一趨勢(shì)并未放緩，反而在加速。即便是成功成交的案例，往往也伴隨著價(jià)值大幅折讓，多次流拍、起拍價(jià)一降再降、成交價(jià)遠(yuǎn)低于評(píng)估價(jià)，幾乎成為常態(tài)。從建成投產(chǎn)時(shí)的意氣風(fēng)發(fā)，到資產(chǎn)上架拍賣(mài)時(shí)的落寞離場(chǎng)，不少陶企完整經(jīng)歷了一輪從“產(chǎn)能為王”到“產(chǎn)能過(guò)剩”的行業(yè)周期。

值得關(guān)注的是，也有頭部陶企在行業(yè)低谷期逆勢(shì)擴(kuò)張。比如，前段時(shí)間，祥達(dá)集團(tuán)以3億元拿下云浮陶瓷廠，已點(diǎn)火3條生產(chǎn)線；此外，部分行業(yè)龍頭仍在加碼產(chǎn)能布局。這種“弱者退出、強(qiáng)者擴(kuò)張”的分化格局，正在加速建陶行業(yè)的洗牌進(jìn)程。

資產(chǎn)出清本身并非壞事。對(duì)于建陶行業(yè)而言，這是一次不可避免的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。那些技術(shù)落后、管理粗放、品牌缺失的企業(yè)退出市場(chǎng)，為留下來(lái)的企業(yè)釋放了資源空間。而對(duì)仍在牌桌上的玩家來(lái)說(shuō)，這些拍賣(mài)案例也是一次次的警示。當(dāng)需求收縮、產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格戰(zhàn)常態(tài)化時(shí)，唯一能構(gòu)筑壁壘的，不是規(guī)模，不是產(chǎn)能，而是品牌、產(chǎn)品力與對(duì)市場(chǎng)需求變化的敏銳洞察。