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近期，在京東、阿里兩家拍賣平臺上，又密集上架了一批陶企資產(chǎn)。有知名瓷磚品牌產(chǎn)品66輪競價溢價成交，也有整廠2.6億起拍被人加價3600萬搶走，還有陶企資產(chǎn)降了幾次價依然無人舉牌。2026年過半，建陶行業(yè)的資產(chǎn)出清節(jié)奏沒有放緩，反而在加速。

近日，京東資產(chǎn)交易平臺上，道格拉斯（中國）有限公司及中山道格拉斯家居有限公司名下的一批瓷磚，經(jīng)7名競買人66輪競價，以219.9萬元成交，較145萬元起拍價溢價51.65%，評估價206.55萬元。

這批瓷磚存放于清遠市清城區(qū)源潭鎮(zhèn)星科建材陶瓷工業(yè)城圣利達公司廠內(nèi)道格拉斯倉庫，6月25日10時至26日10時拍賣，圍觀超4000人次。

據(jù)了解，道格拉斯瓷磚品牌源自意大利摩德納，1999年成立，2001年進入中國市場，在東莞、清遠、河源設有生產(chǎn)基地，定位高端，是建陶行業(yè)內(nèi)知名瓷磚品牌。

歷經(jīng)66輪、溢價51%，這在司法拍賣里屬于相當活躍的水平?？梢?，高端品牌的產(chǎn)品即便進入處置流程，品牌價值和產(chǎn)品質(zhì)量仍能獲得市場定價，承接方愿意為"道格拉斯"四個字支付品牌溢價。

與此形成鮮明對比的是，在同一平臺上，江蘇中甌置業(yè)名下一批瓷磚資產(chǎn)進行第5次拍賣，起拍價已從首次4億元降到2.6244億元，約折價34.39%，最終仍然流拍。同樣是瓷磚，在沒有品牌背書的情況下，處置結(jié)果相差甚遠。

從拍賣平臺來看，當前像道格拉斯一樣拍賣瓷磚產(chǎn)品的陶企不在少數(shù)，正陸續(xù)將多批次庫存瓷磚產(chǎn)品推上拍賣臺，以緩解資金壓力或清償債務。去庫存、保現(xiàn)金流，成為陶企生存的重要底線。

再看新順成的拍賣案例，這是一個更為典型的破產(chǎn)陶企出清樣本。

日前，據(jù)阿里拍賣平臺公布的消息，安陽新順成陶瓷有限公司管理人將于2026年7月11日至12日、7月14日至15日分批公開拍賣公司核心資產(chǎn)，三項合計起拍價約3.3億元。

第一批為部分房屋建筑物加生產(chǎn)設備，評估及起拍價5460萬元，包含3棟車間（9048平方米，2014年建）以及43項設備（球磨機、壓機、噴墨、拋光線、脫硫塔等）；第二批為主要經(jīng)營性資產(chǎn)，評估及起拍價2.7536億元，含土地使用權(quán)、房屋建筑物、構(gòu)筑物、機器設備、電子設備、存貨等；第三批為名下商標單獨拍賣，起拍價12.92萬元，共79項，以第19類建筑材料為主。

公開資料顯示，新順成成立于2013年，是內(nèi)黃縣引進的重點項目，規(guī)劃總投資9億元、建設6條墻地磚生產(chǎn)線，2014年兩條瓷片線先后投產(chǎn)，日產(chǎn)能10萬平方米，曾是當?shù)貥藯U企業(yè)。

然而，因行業(yè)下行疊加自身問題，新順成公司涉及執(zhí)行案件70余件、執(zhí)行標的約2.24億元；2025年6月安陽中院裁定受理破產(chǎn)清算，審計后資產(chǎn)市場價值3.38億、已確認債權(quán)4.25億，資不抵債約8657萬元，于2026年4月20日正式宣告破產(chǎn)。

相比之下，沈陽新東遠陶瓷有限責任公司的處境則更加艱難。其廠房土地的第四次公開拍賣，起拍價833.97萬元，標的物為抵押給農(nóng)信社的4處房產(chǎn)加占用國有土地使用權(quán)（建筑面積19273.96平方米、土地21984平方米），再加商業(yè)空地4586平方米。該資產(chǎn)從一拍起拍價約1287萬元降至四拍約834萬元，打折超過35%后再次流拍。

根據(jù)公開資料，新東遠陶瓷位于北方老陶瓷產(chǎn)區(qū)遼寧法庫，成立于2006年，經(jīng)營范圍包括陶瓷制品；陶瓷機械及陶瓷包裝物制造、銷售等。從拍賣平臺來看，新東遠陶瓷這幾年拍賣情況不太樂觀，其拍賣的標的物涉及車間、生產(chǎn)車間、倉庫、配電室、宿舍、食堂等，經(jīng)過多此拍賣仍然未成交，處于流拍狀態(tài)。

新東遠陶瓷的案例，折射出當前建陶行業(yè)資產(chǎn)出清過程中一個不容忽視的現(xiàn)實，并非所有資產(chǎn)都能找到接盤方，產(chǎn)區(qū)區(qū)位與資產(chǎn)質(zhì)量決定了處置的難易程度。對于法庫產(chǎn)區(qū)的土地廠房等資產(chǎn)，接盤的人極為謹慎。

淄博錦輝陶瓷有限公司拍賣公司所有的不動產(chǎn)、地上附著物及設備一宗，起拍價與評估價均為3,011.4405萬元。該標的于2026年5月14日10時至5月15日10時進行第一次拍賣，但因無人出價而流拍。

目前，該標的進入變賣階段，變賣期為2026年7月3日10時至9月1日10時，起拍價已降至2,409.1524萬元，較首次掛牌下降約20%。

根據(jù)變賣公告，錦輝陶瓷此次拍賣的標的物存在多項瑕疵。首先，拍賣標的不包含土地使用權(quán)，其性質(zhì)為集體土地，競買人需自行確認是否具備競買資格；土地通過租賃合同使用，租賃合同到期日為2029年12月26日，到期后需與所有權(quán)人重新協(xié)商。其次，標的內(nèi)倉庫存在租賃關系（租賃期自2024年2月1日至2029年1月31日），辦公樓亦為不定期租賃；第三，標的內(nèi)包含的不動產(chǎn)無法辦理不動產(chǎn)登記手續(xù)。

據(jù)了解，錦輝陶瓷成立于2008年10月23日，主營建筑陶瓷、日用陶瓷制造與銷售。其機器設備中包括2條瓷磚生產(chǎn)線，啟用時間為2015年。

錦輝陶瓷此次資產(chǎn)拍賣是當前建陶行業(yè)困境的一個縮影。受房地產(chǎn)下行、市場需求萎縮等多重因素影響，眾多陶企陷入經(jīng)營困境，該公司資產(chǎn)處置正是行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能、推進供給側(cè)出清的具體體現(xiàn)。

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從上文來看，有的品牌資產(chǎn)溢價成交，有的核心資產(chǎn)等待接盤，有的多次流拍后被市場遺忘。但它們的共同點是，都已被卷入了這輪建陶行業(yè)的大出清之中。

有行業(yè)觀察者指出，建陶行業(yè)的資產(chǎn)拍賣日趨頻繁，越來越多陶企的廠房、生產(chǎn)線及庫存瓷磚被推上拍賣平臺。進入2026年，這一趨勢并未放緩，反而在加速。即便是成功成交的案例，往往也伴隨著價值大幅折讓，多次流拍、起拍價一降再降、成交價遠低于評估價，幾乎成為常態(tài)。從建成投產(chǎn)時的意氣風發(fā)，到資產(chǎn)上架拍賣時的落寞離場，不少陶企完整經(jīng)歷了一輪從“產(chǎn)能為王”到“產(chǎn)能過剩”的行業(yè)周期。

值得關注的是，也有頭部陶企在行業(yè)低谷期逆勢擴張。比如，前段時間，祥達集團以3億元拿下云浮陶瓷廠，已點火3條生產(chǎn)線；此外，部分行業(yè)龍頭仍在加碼產(chǎn)能布局。這種“弱者退出、強者擴張”的分化格局，正在加速建陶行業(yè)的洗牌進程。

資產(chǎn)出清本身并非壞事。對于建陶行業(yè)而言，這是一次不可避免的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。那些技術落后、管理粗放、品牌缺失的企業(yè)退出市場，為留下來的企業(yè)釋放了資源空間。而對仍在牌桌上的玩家來說，這些拍賣案例也是一次次的警示。當需求收縮、產(chǎn)能過剩、價格戰(zhàn)常態(tài)化時，唯一能構(gòu)筑壁壘的，不是規(guī)模，不是產(chǎn)能，而是品牌、產(chǎn)品力與對市場需求變化的敏銳洞察。