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8月2日，2026冠珠瓷磚品質(zhì)人居戰(zhàn)略發(fā)布會暨總部旗艦店開幕盛典在佛山舉行，迪麗熱巴以全球品牌代言人的身份閃亮登場。這位國民女神身著鎏金色Tony Ward高定禮服，搭配立體貓耳妝發(fā)，當(dāng)天的微博熱搜榜被“貓貓大王”一詞強(qiáng)勢霸占。 

冠珠代言人空降品牌總部，讓佛山這座陶瓷名都再次成為流量中心。但真正值得行業(yè)關(guān)注的，是流量出圈背后冠珠同步拋出的“品質(zhì)人居”全生命周期戰(zhàn)略。

在“好房子”寫入國家頂層設(shè)計的當(dāng)下，率先在業(yè)內(nèi)發(fā)布“品質(zhì)人居”系統(tǒng)戰(zhàn)略，冠珠的底氣究竟是什么？它交出的這份“好房子”標(biāo)準(zhǔn)答卷，成色幾何？ 

政策東風(fēng)已至 

誰先一步拿到入場券？ 

要理解冠珠此次戰(zhàn)略發(fā)布，不能脫離一個宏觀背景。國標(biāo)GB55038住宅建設(shè)新規(guī)自2025年5月1日起正式實施；同年10月，住建部明確以“好標(biāo)準(zhǔn)、好設(shè)計、好材料、好建造、好運維”的五好體系為核心標(biāo)尺，“好房子”從民間期待上升為國家強(qiáng)制導(dǎo)向，建材作為好房子的物理基礎(chǔ)，被推到了產(chǎn)業(yè)變革的最前沿。  

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院城市更新研究中心主任秦虹在發(fā)布會現(xiàn)場透露，國內(nèi)建材品類雖從早年2000余種擴(kuò)容至超萬種，但下一階段的核心命題不再是“有沒有”，而是“好不好”。高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化、成套體系化、可替換配套，才是新賽道的入場券。 

冠珠正是提前拿到入場券的品牌之一。早在去年，其產(chǎn)品便入選住建部《“好房子”建設(shè)適用建材產(chǎn)品》全國首批46項推薦名錄。據(jù)悉，需同時滿足安全、耐用、綠色、健康、抑菌多重硬性指標(biāo)的產(chǎn)品才有機(jī)會入圍，能拿下國家級推薦，本身就是一種稀缺的認(rèn)可。  

入選“好房子”推薦名錄，對于冠珠來說不僅僅是收獲一份資質(zhì)，更是品牌在“大美筑家”理念下持續(xù)深耕細(xì)作的成果體現(xiàn)。從杭州亞運村到北京大興機(jī)場，從100個名人的家、100個美好工程到1000個中國人的家屋主實景案例及標(biāo)桿工程案例，冠珠已在多個領(lǐng)域積累了適配“好房子”標(biāo)準(zhǔn)的實戰(zhàn)數(shù)據(jù)。  

當(dāng)政策東風(fēng)勁吹，三十三年的專業(yè)沉淀便轉(zhuǎn)化為國貨品牌崛起的強(qiáng)大勢能。

正如秦虹所言，雖然家居建材行業(yè)整體承壓，但是頭部優(yōu)質(zhì)企業(yè)仍然逆勢增長，TOP10品牌的市場占有率持續(xù)提升，不具備核心競爭力中小企業(yè)則被加速出清。這種K型分化釋放出“產(chǎn)品力即生命力”的明確信號，像冠珠這類契合國家好房子政策、兼顧性能與文化美學(xué)的國貨品牌，將迎來結(jié)構(gòu)性紅利期。  

品牌戰(zhàn)略發(fā)布 

做品質(zhì)人居的先行者 

當(dāng)前行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展存在四大瓶頸，一是產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，二是自主創(chuàng)新不足，三是綠色低碳生產(chǎn)意識較低，四是交付配套服務(wù)缺席，這幾點剛好對應(yīng)“好房子”標(biāo)準(zhǔn)中從材料到施工到運維的完整鏈路。  

對此，冠珠拋出的解法是一套“好產(chǎn)品×好鋪貼×好交付=好效果=好房子”的閉環(huán)公式，冠珠瓷磚品牌總經(jīng)理潘瀚將其詳細(xì)拆解為四大支撐體系。  

綠色智造保障體系筑牢的是產(chǎn)業(yè)底盤。冠珠不僅率先通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證；三大生產(chǎn)基地被國家工信部評定為“綠色工廠”；聯(lián)合阿里達(dá)摩院共同研發(fā)AI質(zhì)檢系統(tǒng)，檢測準(zhǔn)確率達(dá)98%；5G數(shù)字工廠受到央視的重點報道。這些數(shù)據(jù)和背書，代表著冠珠具備穩(wěn)定輸出綠色建材的硬實力。  

產(chǎn)品研發(fā)體系回應(yīng)的是消費需求。冠珠坐擁4家高新技術(shù)企業(yè)、當(dāng)代陶瓷研究院、博士后工作站、400多件有效專利，主導(dǎo)或參與超100項標(biāo)準(zhǔn)制定，綜合構(gòu)成了技術(shù)話語權(quán)，為全品類全規(guī)格的產(chǎn)品矩陣奠定基礎(chǔ)，讓“一站式選材”成為可能。  

品牌價值體系承擔(dān)的是建立信任與共鳴的功能。冠珠將東方文化與現(xiàn)代設(shè)計深度融合，自2021年起便持續(xù)跨界共創(chuàng)、打造文化IP產(chǎn)品，將單一的材料升維為“東方人居生活范式”的載體。在同質(zhì)化泥潭中，文化美學(xué)是跳出價格戰(zhàn)的出口。  

交付保障體系直指行業(yè)最大的落地痛點。冠珠為此打造了省心交付系統(tǒng)，通過一個平臺、一套標(biāo)準(zhǔn)、全程留痕、平臺兜底，帶來一站式“省心交付”，達(dá)成省事、省力、省時、省錢、省煩憂的用戶價值，讓設(shè)計方案不再停留在效果圖上，打通建陶產(chǎn)品從半成品到成品的“最后一公里”。  

▲冠珠省心交付系統(tǒng)展示

潘瀚特別強(qiáng)調(diào)，冠珠品質(zhì)人居戰(zhàn)略不僅是品牌自身競爭力升級，更是一個面向全行業(yè)的邀約。潛臺詞是，品質(zhì)人居并非專屬于一家企業(yè)的獨占賽道，它需要合作伙伴共同參與建設(shè)，冠珠在其中扮演的是先行者的角色。  

產(chǎn)品矩陣發(fā)布 

文化是不可復(fù)制的壁壘 

如果說戰(zhàn)略體系是品牌的骨架，那么產(chǎn)品就是血肉。新明珠集團(tuán)產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)周惠在會上正式發(fā)布冠珠瓷磚品質(zhì)人居全場景產(chǎn)品矩陣，并從質(zhì)感、工藝、性能、場景四個維度做了系統(tǒng)解讀。

該矩陣首先在質(zhì)感上追求視覺與觸覺的雙重表達(dá)，用細(xì)膩肌理和光影的交融，尋找材質(zhì)與色彩之間的詩意；同紋成套和規(guī)格協(xié)同的設(shè)計，讓空間實現(xiàn)高度一體化的品質(zhì)，不再有割裂感。工藝層面，冠珠將匠心貫穿生產(chǎn)全鏈路，靠嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)打磨細(xì)節(jié)；全通體、密縫鋪貼等技術(shù)的持續(xù)突破與多元加工方式，讓落地效果進(jìn)一步升級。性能上，防滑、綠色環(huán)保、防污、耐磨等多維實力，完整覆蓋了從家裝到工裝的不同場景需求。在場景適配方面，全規(guī)格、全品類的布局，能夠匹配幾乎任意空間風(fēng)格，提供一站式、全場景的人居飾面解決方案。 

這四大價值打通之后，材料與空間、功能與美學(xué)之間的隔閡被有效彌合，形成了一個“產(chǎn)品—空間—體驗”的完整閉環(huán)。而整套矩陣最核心的護(hù)城河，在于把東方美學(xué)做成了一種體系化的技術(shù)能力，讓傳統(tǒng)文化從概念變成可量產(chǎn)、可感知的產(chǎn)品語言。 

回顧冠珠“華”系列的文化演進(jìn)脈絡(luò)，可以清晰看到一條從單點創(chuàng)新到系統(tǒng)IP的升級路徑。華脈1.0將敦煌壁畫轉(zhuǎn)化為設(shè)計語言，2.0重現(xiàn)了巴蜀地域的紋樣與色彩，3.0深入京城人文精髓；華珍系列首創(chuàng)3:2造型比例，融合國色臻石紋理；韶華系列則溯源傳統(tǒng)國色美學(xué)，把青綠山水、琺瑯彩等東方色系融入人居空間。 

當(dāng)傳統(tǒng)文化IP被一步步轉(zhuǎn)譯成可觸可感的現(xiàn)代家居材料，并通過長線迭代實現(xiàn)活態(tài)傳承，冠珠成功讓消費者在功能滿足之外，同步獲得文化內(nèi)涵與美學(xué)品質(zhì)的雙重體驗。正是這種扎根文化的系統(tǒng)迭代，讓產(chǎn)品具備了難以復(fù)制的辨識度。

冠珠這套獨有的體系化產(chǎn)品矩陣，對“好房子”標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了全維度匹配，也為行業(yè)打破同質(zhì)化困局提供了一個有分量的參考樣本。  

東方美學(xué)生活館 

讓美好生活“所見即所得 ”

活動現(xiàn)場，新明珠集團(tuán)董事長葉德林先生與迪麗熱巴共同揭幕總部旗艦店東方美學(xué)生活館的主題字“棲居?xùn)|方”。

當(dāng)天下午，冠珠還將迪麗熱巴請進(jìn)全新亮相的東方美學(xué)生活館，讓她以體驗者的身份品鑒產(chǎn)品質(zhì)感與空間美學(xué)，儀式感滿滿，她個人也熱情地表達(dá)了對東方美學(xué)生活館品質(zhì)人居美學(xué)的欣賞與喜愛。  

據(jù)了解，冠珠此次正式亮相的東方美學(xué)生活館分為“脈·文化故事、新·產(chǎn)品探索、境·范式系統(tǒng)、常·產(chǎn)品集萃、享·社區(qū)生活、悅·家居生活”六大區(qū)域，從華脈文化溯源，到魔術(shù)師巖板的產(chǎn)品探索，到東方人居范式系統(tǒng)呈現(xiàn)，再到產(chǎn)品集萃、商業(yè)空間實景、家居生活場景，構(gòu)成從理念到落地的完整敘事。 

讓人驚喜的是，冠珠為了讓美好生活所見即所得，還重點展示了省心交付系統(tǒng)的細(xì)節(jié)。從選材到設(shè)計到施工到驗收的全鏈路可追蹤，自有加工、物流、施工配套避免設(shè)計與落地脫節(jié)，廠商兜底售后讓經(jīng)銷商和地產(chǎn)伙伴交付無憂，冠珠把這條看不見的鏈條變成了看得見的空間敘事。  

可以這么說，這個展廳本身就是一個可被體驗的“好房子”樣本，迪麗熱巴在現(xiàn)場參觀后頻頻盛贊展廳的空間質(zhì)感，顯然不是禮節(jié)性的表態(tài)。  

此次冠珠東方美學(xué)生活館的落成，既是品牌對東方人居范式的示范實踐，也是“好產(chǎn)品+好工藝+好交付”全案系統(tǒng)的具象投射。

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承啟東方，質(zhì)敬人居。冠珠用一套覆蓋“好標(biāo)準(zhǔn)—好材料—好設(shè)計—好建造—好運維”全周期的系統(tǒng)方案，回應(yīng)了“好房子”的時代命題。 

以綠色智造為底座，以東方美學(xué)為差異，以數(shù)字化交付為閉環(huán)，是冠珠這份高分答卷的底層邏輯。這不是一次品牌傳播事件，而是一次行業(yè)游戲規(guī)則的重新書寫。

活動已啟幕，選擇權(quán)交還給市場。 

品質(zhì)好房，煥新鉅惠——冠珠瓷磚8月年度大促同步開啟。