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8月18日，東鵬瓷磚舉辦了一場別開生面的5A戰(zhàn)略發(fā)布會。活動沒有采用傳統(tǒng)的宣講流程，而是以“5A立新標(biāo) 品質(zhì)筑好房”為主題，把68款5A質(zhì)感磚推到臺前，現(xiàn)場接受防污、耐磨、受力強(qiáng)度、平整度等多項(xiàng)高強(qiáng)度測試。

一個(gè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)布會，卻引出了一連串值得業(yè)界深思的問題：新國標(biāo)落地大半年，消費(fèi)者真的學(xué)會選磚了嗎？當(dāng)瓷磚品牌官微搶先曬證書的熱潮退去，能實(shí)現(xiàn)5A等級產(chǎn)品穩(wěn)定量產(chǎn)的陶企有幾家？真正的“好房子”“好瓷磚”又該如何定義？

答案其實(shí)就藏在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者打造的標(biāo)桿范本里。

誰能率先將“5A” 從實(shí)驗(yàn)室送檢樣品，轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定量產(chǎn)、全空間適配、消費(fèi)者可真實(shí)感知的終端產(chǎn)品，誰就能把握住 “好房子” 時(shí)代的品質(zhì)紅利。東鵬本次5A戰(zhàn)略發(fā)布會，正是讀懂這一行業(yè)邏輯的重要窗口。

“好房子”需要“好底子”

隨著“十五五”規(guī)劃部署逐步落實(shí)，建設(shè)“好房子”已經(jīng)成為大家居建裝行業(yè)的主旋律。從2023年住建部提出“好房子”建設(shè)理念，到2025年寫入政府工作報(bào)告，再被概括為“安全、舒適、綠色、智慧”，政策方向已經(jīng)非常清晰——住宅建設(shè)正在從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。

好房子需要好底子，作為居住空間的基礎(chǔ)界面，瓷磚鋪貼于地面、墻面，直接影響老人兒童的日常安全，決定長期使用的耐久性，也關(guān)系著全屋視覺的整體性。因此，在“好房子”的供應(yīng)鏈里，瓷磚是最不能妥協(xié)的基礎(chǔ)建材之一。

正高級工程師、中國建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院副總建筑師魏素巍在會上直言：“好房子需要好建材，好建材需要好標(biāo)準(zhǔn)。”她指出，墻地面空間覆蓋居家生活的絕大部分場景，瓷磚的防污、耐磨、平整、受力強(qiáng)度、尺寸規(guī)整等性能，直接關(guān)聯(lián)居家安全、長期耐用與家裝效果。

《GB/T 45817-2025 消費(fèi)品質(zhì)量分級 陶瓷磚》（以下簡稱新國標(biāo)）的出現(xiàn)，恰好補(bǔ)上了這個(gè)缺口。這份于2025年12月正式實(shí)施的新國標(biāo)，把瓷磚分為AAA、AAAA、AAAAA三個(gè)等級，其中“5A”為最高品質(zhì)等級。

關(guān)于新國標(biāo)，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長宮衛(wèi)在會上作了詳細(xì)解讀。他表示，這套標(biāo)準(zhǔn)基于消費(fèi)者實(shí)際使用場景設(shè)定11項(xiàng)指標(biāo)，對防污、耐磨、平整、受力強(qiáng)度、尺寸規(guī)整等核心性能作出更嚴(yán)格規(guī)定，讓產(chǎn)品品質(zhì)第一次有了可量化、可比較的統(tǒng)一標(biāo)尺。

尤其是網(wǎng)絡(luò)上充斥著“瓷磚底坯越白越好”“瓷磚越重/厚越好”“產(chǎn)地論”“土法驗(yàn)磚”“提燈驗(yàn)磚”等選購偽科普，導(dǎo)致消費(fèi)者對瓷磚品質(zhì)產(chǎn)生錯誤認(rèn)知。而新國標(biāo)的出現(xiàn)，讓“什么才是好瓷磚”有了科學(xué)、官方、權(quán)威的衡量體系。

換言之，新國標(biāo)正是 “好房子” 建設(shè)在瓷磚領(lǐng)域的統(tǒng)一度量衡。它將頂層政策導(dǎo)向傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)制造全鏈條，踐行 5A 標(biāo)準(zhǔn)，考驗(yàn)的不只是產(chǎn)品技術(shù)，更是企業(yè)價(jià)值取向與全價(jià)值鏈運(yùn)營能力。未能順應(yīng)本輪品質(zhì)升級浪潮的陶企，將逐步喪失在 “好房子” 供應(yīng)鏈體系中的準(zhǔn)入競爭力。

送檢通過≠穩(wěn)定量產(chǎn)5A

新國標(biāo)實(shí)施前后，也就是2025年底至2026年初，建陶行業(yè)曾出現(xiàn)一輪熱鬧的“5A競賽”。不少陶企爭相把產(chǎn)品送檢，官微紛紛曬出質(zhì)檢證書，“新國標(biāo)”“5A”等關(guān)鍵詞一度從品質(zhì)等級變成了品牌宣傳標(biāo)簽。

但事實(shí)上，證書只能證明“送檢樣品”達(dá)標(biāo)，當(dāng)熱潮退去，陶企之間的真實(shí)差距才開始暴露。

△陶瓷磚新國標(biāo)質(zhì)量分級指標(biāo)

從目前行業(yè)反饋看，產(chǎn)品送檢的“5A”通過率僅在5%左右，真正能將5A等級產(chǎn)品穩(wěn)定量產(chǎn)、推向終端的陶企并不多。大多數(shù)陶企仍停留在“送檢通過”階段，距離“批量交付”還有不小距離。

而造成這種差距的，主要是幾道核心門檻。新國標(biāo)5A等級對原料甄選、生產(chǎn)工藝、全流程品控提出極高要求。一條能夠持續(xù)產(chǎn)出5A等級產(chǎn)品的生產(chǎn)線，不僅需要高精度設(shè)備和大量技改投入，還要求原料批次穩(wěn)定、工藝參數(shù)一致、品控覆蓋全流程，并具備與之匹配的成本控制能力。因此，小批量、特制樣品通過檢測，不等于大規(guī)模、常態(tài)化生產(chǎn)也能通過。

以東鵬瓷磚為例，其5A等級產(chǎn)品出自527米超長智能寬體窯爐，窯內(nèi)溫差控制在5℃以內(nèi)。光是硬件設(shè)備這一塊，就形成了較高的制造門檻。宮衛(wèi)在發(fā)布會上也提到，質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)不僅考核單一產(chǎn)品，還檢驗(yàn)企業(yè)的設(shè)備迭代水平、配方升級和生產(chǎn)管理能力。沒有系統(tǒng)化制造能力的企業(yè)，很難跨過這道門檻。

作為5A新國標(biāo)第一主導(dǎo)起草企業(yè)單位，東鵬已率先實(shí)現(xiàn)5A產(chǎn)品規(guī)?；慨a(chǎn)，四大生產(chǎn)基地配套專門產(chǎn)線，并在品控端引入AI視覺檢測和QMS質(zhì)量管理系統(tǒng)。此次發(fā)布會的意義，不在于展示公司“又出了一批新產(chǎn)品”，而在于宣告其已經(jīng)具備穩(wěn)定交付5A等級產(chǎn)品的工業(yè)基礎(chǔ)。

值得注意的是，這場品質(zhì)革命正在加速建陶行業(yè)的淘汰洗牌。制造能力、品控體系和綠色供應(yīng)鏈能力，取代單純的價(jià)格和渠道優(yōu)勢，成為新的競爭門檻，游戲規(guī)則已然改寫。

把5A變成可感知的價(jià)值

有標(biāo)準(zhǔn)、有制造基地還不夠，真正的難題是如何讓消費(fèi)者感知品質(zhì)和價(jià)值。也就是說，“5A”不能只停留在檢測報(bào)告里，它需要變成一個(gè)購買理由、一個(gè)消費(fèi)指令。

東鵬在發(fā)布會上給出答案：68款5A質(zhì)感磚新品，實(shí)現(xiàn)五大指標(biāo)全滿配和四大工藝升級。

△東鵬5A質(zhì)感磚新品

在性能上，東鵬的5A質(zhì)感磚在防污、耐磨、平整度、受力強(qiáng)度、尺寸規(guī)整五個(gè)維度全部對標(biāo)最高等級，防污達(dá)到5級，耐磨等級達(dá)到4級，平整度指標(biāo)優(yōu)于歐洲標(biāo)準(zhǔn)75%，磚體強(qiáng)度平均值大于45兆帕，可承受400斤重物靜壓，尺寸誤差控制在頭發(fā)絲級別。

要知道，這些數(shù)據(jù)指標(biāo)對應(yīng)的不是實(shí)驗(yàn)室的理想狀態(tài)，而是醬油、咖啡等污漬易清潔，寵物抓撓和家具挪動不易留劃痕，大面積通鋪視覺平整，重物沖擊不易開裂等日常居住體驗(yàn)。

在工藝上，東鵬此次推出的新品搭載時(shí)光釉3.0、真木釉、糖果釉、金絲絨3.0四大升級工藝，分別對應(yīng)質(zhì)臻、尚木、巖萃、微理石、素色等不同系列，在自然微光、紋理表現(xiàn)、細(xì)膩觸感和防污性能上做出差異化。這些不同工藝并非只服務(wù)于視覺效果，它們對應(yīng)的是清潔、耐用、觸感和空間氛圍等真實(shí)需求。

更關(guān)鍵的是體驗(yàn)層面。發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)置了防污、耐磨、受力強(qiáng)度、平整度等多項(xiàng)測試體驗(yàn)項(xiàng)目，把專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為觀眾可以直接感知的場景。

△東鵬5A質(zhì)感磚“瓷磚大作戰(zhàn)”性能測試

百萬級家裝博主李小冷作為活動特邀嘉賓，從真實(shí)家裝場景出發(fā)，拆解全屋選磚、性能識別、鋪貼適配等實(shí)用技巧。她的觀點(diǎn)非常獨(dú)到：“審美看得見，而質(zhì)量看不見。顏值是門檻，但決定滿意度的依然是入住后的真實(shí)體驗(yàn)。”在她看來，新國標(biāo)5A等級給看不見的質(zhì)量做了擔(dān)保，也讓看得見的審美有了升級空間。

看到這里，值得思考的是：在新國標(biāo)落地的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為何是東鵬率先邁出這一步？縱觀建陶行業(yè)的歷次重大產(chǎn)業(yè)變革，為什么往往是東鵬走在探索的最前沿，扛起引領(lǐng)行業(yè)升級的大旗？

回望建陶行業(yè)半個(gè)多世紀(jì)的迭代浪潮，東鵬親歷并深度參與行業(yè)一輪又一輪技術(shù)變革與品質(zhì)升級，在 54 年發(fā)展歷程中持續(xù)沉淀制造功底與技術(shù)底。截至今年6月，東鵬手握 2621 項(xiàng)授權(quán)專利，同時(shí)深度參與百余項(xiàng)國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的編制工作。本次5A產(chǎn)品占本次新品的60%，這意味著東鵬的“5A”并非只應(yīng)用于少數(shù)展示型產(chǎn)品，而是進(jìn)入更廣泛的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

這場 5A 戰(zhàn)略發(fā)布的內(nèi)核，正是這家歷經(jīng)多輪行業(yè)周期的企業(yè)，以標(biāo)準(zhǔn)錨定品質(zhì)，以規(guī)模化產(chǎn)能兌現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)，以終端真實(shí)體驗(yàn)構(gòu)建用戶信任。

正如東鵬所表態(tài)，有標(biāo)準(zhǔn)才有真正的品質(zhì)，有品質(zhì)才能讓消費(fèi)者安心。

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一邊是需求側(cè)的升級，人民追求美好生活，“好房子”把品質(zhì)要求提到政策高度；另一邊是供給側(cè)的改革，新國標(biāo)提供了統(tǒng)一標(biāo)尺，“5A”推動著品質(zhì)革命。兩頭擠壓下，行業(yè)洗牌不可避免。

可以預(yù)見，未來市場的品質(zhì)紅利絕不會被平均分配，它只會流向具備標(biāo)準(zhǔn)定義能力、穩(wěn)定量產(chǎn)能力、綠色供應(yīng)鏈能力和消費(fèi)者溝通能力的陶企。

5A新國標(biāo)加速行業(yè)洗牌；行業(yè)洗牌釋放品質(zhì)紅利；品質(zhì)紅利當(dāng)前指向首選東鵬。這條邏輯鏈，正在被東鵬用規(guī)模化量產(chǎn)和產(chǎn)品矩陣一點(diǎn)點(diǎn)驗(yàn)證。

東鵬此次5A戰(zhàn)略發(fā)布，不僅是一次新品亮相，更是對行業(yè)分水嶺的一次宣告。當(dāng)建陶行業(yè)的競爭重新回到產(chǎn)品本身，新國標(biāo)就是那條新的起跑線。顯然，東鵬已然走在行業(yè)前列，站到本輪品質(zhì)變革的最前沿。