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從2009年初夏的首次赴約，到2026年的如期而至，蒙娜麗莎瓷磚專屬IP——第十八屆微笑節(jié)正式重磅收官。本屆微笑節(jié)全網(wǎng)總曝光量突破1.3億次，全國矩陣直播累計時長超10000小時，全周期短視頻發(fā)布量近30000條，歷經(jīng)十八屆沉淀的品牌專屬節(jié)日，再度交出品效雙豐的亮眼答卷。

一、直播破局?戰(zhàn)績加冕

以六大硬核品質試煉印證產(chǎn)品實力，用多重專屬福利釋放消費動能。8月18日，蒙娜麗莎瓷磚落地佛山城市中軸核心地標千燈湖音樂營地，開啟一場長達10小時的超長直播大促。

本場直播以品質實證為核心主線，設置六大瓷磚性能硬核測試、大促專享權益、在線互動抽獎三大板塊，兼顧專業(yè)內容深度與大眾消費熱度，實現(xiàn)品牌聲量與銷售轉化的雙重突破。單場直播最終戰(zhàn)績亮眼：GMV總額突破174萬元，售券訂單總量超1000單，累計場觀人次突破10萬，峰值在線人數(shù)超1100人，全網(wǎng)總曝光量達110萬+。

這場818總部直播是本屆微笑節(jié)的核心引爆點，全國終端門店積極響應、全域聯(lián)動，推動抖音線上平臺與線下門店形成雙向導流的強勁勢能。僅8月18日當日，響應總部聯(lián)動的門店直播就超1500場；微笑節(jié)全周期（8月1日—8月31日）內，全國直播矩陣累計場次超8000場，累計直播時長突破11000小時，直播間售券GMV總額超1600萬元。

二、內容深耕?視效合一

本屆微笑節(jié)周期內，蒙娜麗莎聯(lián)動抖音、騰訊雙官方平臺，同步開啟抖音職人排位賽與「星推官」視頻號大賽。
蒙娜麗莎新零售團隊深入全國各區(qū)域微笑節(jié)啟動會場，面向終端門店開展兩大賽事的專項賦能培訓與規(guī)則解讀，以內容建設為核心抓手，落地三重營銷價值：激活終端職人創(chuàng)作潛力，提升品牌內容矩陣質量；撬動全員營銷傳播勢能，放大微笑節(jié)全域聲量；推動品牌矩陣運營從流量主導向內容驅動深度升級。

活動推進過程中，各區(qū)域總監(jiān)、業(yè)務經(jīng)理率先垂范，親自參與活動視頻拍攝與聲量傳播，為全國終端門店樹立行動標桿。在表率作用的帶動下，全國終端門店涌現(xiàn)出一批主動研學提能、積極創(chuàng)播破局的標桿門店，在本屆微笑節(jié)的終端賽場中持續(xù)突破，斬獲亮眼戰(zhàn)績。

三、產(chǎn)品種草·品牌發(fā)聲

一場品效合一的年度IP盛會，離不開產(chǎn)品深度種草與權威媒體的聲量加持。本屆微笑節(jié)，蒙娜麗莎瓷磚聯(lián)動網(wǎng)易家居、新浪家居等垂直家居門戶，通過產(chǎn)品評測、主編品鑒等形式多維發(fā)聲，最終斬獲全域曝光約6500萬+次的亮眼成績。

蒙娜麗莎還聯(lián)合新浪家居共同策劃，特邀三位業(yè)主親臨現(xiàn)場分享真實居住體驗，打造系列溫情暖心視頻。以跨越十八屆的用戶真實證言，為品牌的硬核品質與長久陪伴賦予更有溫度的佐證。

核心產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)新實力的直觀體現(xiàn)，優(yōu)質產(chǎn)品的種草推廣離不開專業(yè)視角的權威背書。本屆微笑節(jié)，蒙娜麗莎重磅主推5A系列產(chǎn)品，邀請網(wǎng)易家居媒體走進智能家居大廈實地品鑒，深度感受產(chǎn)品的上乘質感與精工工藝。結合直播環(huán)節(jié)六大性能測試的實證支撐，以實測數(shù)據(jù)+專業(yè)品鑒的雙重維度，全方位印證5A產(chǎn)品的硬核品質。實測與專業(yè)的雙重背書，讓5A產(chǎn)品的硬核實力深入人心，也為本屆微笑節(jié)的品效雙收筑牢了核心根基。

四、線下同頻·閉環(huán)營銷

第十八屆微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎在線下多區(qū)域落地客戶答謝、工匠交流、設計共創(chuàng)等系列活動，全國累計開展近600場，同步派發(fā)海量專屬福利，深度強化與新老客戶、行業(yè)伙伴的情感聯(lián)結。各渠道話題熱度持續(xù)攀升，精準觸達海量潛在用戶，為品牌能量的全面爆發(fā)筑牢堅實基礎。

為深化客戶情感聯(lián)結，賦予業(yè)主專屬尊崇禮遇，本屆微笑節(jié)在客戶運營上創(chuàng)新升級：特別邀約2009年首屆微笑節(jié)成交的初代業(yè)主到店，注冊升級為品牌鉆石會員，免費獲贈價值99元的專屬清潔服務套裝。截至活動收官，全國超1000戶首屆微笑節(jié)老客戶完成到店領取，高效盤活品牌與終端門店的存量客戶資產(chǎn)，喚醒了跨越十八屆的品牌情感記憶。

活動還推出重磅核心福利——全國僅限20席的2萬元免單大獎，同步搭配新品免單等多重誠意權益，打造兼具實惠力度與暖心溫度的消費體驗。十八屆微笑節(jié)初心如磐，蒙娜麗莎瓷磚始終以真誠關懷與匠心服務回饋用戶，持續(xù)將美好人居送入千萬家庭。

在這場全民沉浸式的品牌盛會中，蒙娜麗莎瓷磚大放異彩，不僅實現(xiàn)了銷量的顯著突破，更憑借沉淀十八屆的“微笑節(jié)”專屬IP，將瓷磚銷售升華為一場深度情感共鳴之旅。品牌以獨有的溫度走進消費者內心，真正打通“品效合一”的營銷通路，為品牌發(fā)展寫下濃墨重彩的一筆。十八屆榮光不是終點，而是蒙娜麗莎奔赴下一段新征程的起點。

▲ 第十八屆微笑節(jié)2萬免單大獎得主（部分）

備注：文內數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2026年8月1日—8月31日（818數(shù)據(jù)為8月18日單日）；曝光數(shù)據(jù)來源于抖音生活服務生意經(jīng)、騰訊百準看板及第三方（新浪、網(wǎng)易家居）監(jiān)測后臺，以平臺統(tǒng)計口徑為準。