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 記者：伴隨著全國“兩會“的召開，今年從地方到中央的一系列經(jīng)濟目標和新政已相繼出臺，結(jié)構(gòu)調(diào)整、低碳經(jīng)濟、清潔生產(chǎn)等成為國民經(jīng)濟發(fā)展的熱點，您如何看待這些政策對陶瓷行業(yè)的影響？
 
    鮑杰軍：近年來，各大陶瓷產(chǎn)區(qū)伴隨著產(chǎn)業(yè)整治力度的加大，在清潔生產(chǎn)、低碳經(jīng)濟等方面有了顯著的進步。第一，陶瓷企業(yè)對環(huán)保的治理已經(jīng)從過去的被動治理提升到如今的主動治理，大家的環(huán)保意識已經(jīng)越來越強；第二，行業(yè)內(nèi)減薄、減輕的陶瓷磚產(chǎn)品目前已經(jīng)得到社會的普遍認可，部分企業(yè)新開發(fā)的這類環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品在保溫、節(jié)能、輕質(zhì)、隔熱等方面的優(yōu)勢甚至超越了國外的輕、薄瓷磚系列，出口形勢很好，從這個角度來看，國內(nèi)陶瓷行業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟，進行清潔生產(chǎn)的潛力還是很大的。
 
    記者：您認為建陶行業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整、低碳經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)方面面臨著哪些困難和瓶頸？
 
    鮑杰軍：雖然有進步，但在這方面的認識和行動還存在一定的差距，大家都在零零碎碎地做，但卻缺乏系統(tǒng)的梳理和研究。政府提出的低碳經(jīng)濟、清潔生產(chǎn)等政策，現(xiàn)階段在我們行業(yè)還缺乏專門的組織部門進行系統(tǒng)的開發(fā)、研究以及發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施方案的貫徹落實。實施過程中的點點滴滴都是逐漸革新和完善的，需要政府、協(xié)會、企業(yè)三方面的全力配合，更需要專業(yè)組織機構(gòu)和聯(lián)盟的強力推進。譬如科達機電和蒙娜麗莎聯(lián)合推出的大規(guī)模陶瓷薄板，我們歐神諾公司利用拋光磚生產(chǎn)過程中的廢料自主研發(fā)的輕質(zhì)保溫瓷磚等新產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用和意義不言而喻。企業(yè)做了大量工作，但是，僅靠一兩家企業(yè)是承擔不了行業(yè)責任的，也不應該由一兩家企業(yè)來承擔行業(yè)發(fā)展的責任，因此，應該有更多的企業(yè)主動加入到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、低碳經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)的行列中來，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展。
 
    記者：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整其實已經(jīng)喊了十多年，年年喊，年年調(diào)，目前建陶產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨著哪些新的特征？
 
    鮑杰軍：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我個人認為這兩年還是成效顯著。就佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整已經(jīng)帶動了全國陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。從產(chǎn)業(yè)布局上來看這個變化在行業(yè)各大產(chǎn)區(qū)是非常明顯的，無論是政府部門還是企業(yè)，都非常重視陶瓷工業(yè)園和工廠的選址，現(xiàn)在的陶瓷產(chǎn)區(qū)布局比過去更加科學、合理。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不只是你年年喊，也確實是年年調(diào)的，而且調(diào)整的方向和力度也在不斷地變化。譬如近兩年新上的大規(guī)模生產(chǎn)線，在提高產(chǎn)能的同時，就極大的降低了能源消耗及生產(chǎn)成本。所以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是促進行業(yè)進步的關(guān)鍵所在。我在省人代會上發(fā)言時特別提到建陶行業(yè)近幾年的改善與提升，就是希望各級政府部門的領(lǐng)導能夠認同我們行業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面所取得的成績，更加科學、合理地制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與政策，從而消除大家對建陶行業(yè)就是高污染行業(yè)的誤解。
 
    記者：剛剛閉幕的“兩會”上，溫家寶總理在政府工作報告中再一次明確了“好”字當頭經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，就我們行業(yè)來說，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)型升級方面該采取怎樣的思路和對策？
 
    鮑杰軍：就陶瓷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而言，促進其又好又快地發(fā)展最為關(guān)鍵。我們做的產(chǎn)品是提供給消費者的，所以首先要從需求入手。消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、花色、性能等方面的需求才是行業(yè)發(fā)展最重要的；其次才是我們行業(yè)該怎么做，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向所在。
 
    行業(yè)內(nèi)近幾年一直在呼吁瓷磚減薄，減薄后帶給消費者的好處是顯而易見的，在滿足其功能的情況下，它不僅可以大大降低對原材料和能源的消耗，而且生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的很多廢渣都可以循環(huán)利用。同時也給我們所謂的低碳經(jīng)濟，清潔生產(chǎn)帶來了好處，因此，瓷磚減薄、廢渣的再利用等都是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的有效途徑。
 
    記者：陶瓷行業(yè)有一個特征，就是對土地、資源、能源的消耗非常大，外界又常常誤認為陶瓷行業(yè)污染大，您怎么看待陶瓷行業(yè)這種自身的特征？
 
    鮑杰軍：企業(yè)要認識到自身的發(fā)展是為了滿足市場的基本需求，在生產(chǎn)過程中消耗一定的資源和能源是不可避免的。企業(yè)總不能因為對資源的消耗大、環(huán)境的污染重而不做生產(chǎn)。很多陶瓷人因低碳經(jīng)濟的問題在無形中給自己背負了一種 “原罪”感。其實陶瓷制造的基本能耗和鋼鐵制造的基本能耗是同一個概念，這是由它的生產(chǎn)工藝決定的，就如同人餓了就要吃飯一樣，合理的消耗是必須的，也是正常的。而且我們生產(chǎn)所用的大部分材料都屬于無機非金屬材料，其對環(huán)境的污染是非常小的；另外，就目前來看陶瓷行業(yè)對資源的消耗并沒有影響到其高速發(fā)展的勢頭，這也證實了建陶產(chǎn)品是人們生活當中必不可少的消費品，所以行業(yè)人士必須要有充分的信心和定力，不應該有“原罪”感。
 
    記者：自從去年底哥本哈根會議之后，“低碳經(jīng)濟”一詞受到社會的追捧，行業(yè)內(nèi)也有企業(yè)開始大打低碳經(jīng)濟牌，陶瓷行業(yè)該如何實現(xiàn)低碳經(jīng)濟呢？
 
    鮑杰軍：什么是低碳經(jīng)濟？其最關(guān)鍵的內(nèi)容就是單位GDP的碳排放量，實現(xiàn)低碳經(jīng)濟，就是要降低單位GDP的碳排放。遵循這個思路，我認為陶瓷行業(yè)可從兩個方面入手：第一，進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，表現(xiàn)在技術(shù)、設備、生產(chǎn)工藝的改進上，不斷地提高生產(chǎn)效率，降低單位瓷磚生產(chǎn)過程中的資源消耗。此外，加強對輕質(zhì)薄板、薄磚等新產(chǎn)品的開發(fā)應用、提高劣質(zhì)原材料和其它行業(yè)廢棄物的回收利用；第二，在終端市場提升產(chǎn)品的附加值，通過領(lǐng)先的營銷理念和設計手法，將消費者追求的尊貴體驗和奢侈生活做成空間。比如歐神諾提出的“天下無磚”理念，我們從銷售一塊塊瓷磚到如今把瓷磚做成一個個空間賣給消費者，直到現(xiàn)在的“奢瓷生活”提供各種生活方式，這就是終端服務不斷向前延伸的一個典型趨勢，它最終提高了產(chǎn)品的附加值。同樣的消耗、同樣的碳排放，如果原來每平方米瓷磚售價100元，而現(xiàn)在能夠賣到200元，這就相當于降低了單位瓷磚的碳排放量。
 
    記者：近年來，隨著政府產(chǎn)業(yè)整治力度的加大，不少舊的生產(chǎn)線、工廠相繼關(guān)門，但新的企業(yè)、新的品牌卻不斷涌現(xiàn)，可以說這類品牌是不計其數(shù)，他們通過本地或異地貼牌，在市場上取得一席之地。鮑工怎么樣看這類數(shù)量眾多的小企業(yè)與小品牌的生存環(huán)境與發(fā)展前景？
 
    鮑杰軍：對于這種現(xiàn)象，我覺得是件好事，一方面說明專業(yè)分工越來越清晰，生產(chǎn)、營銷、品牌分工明確，大家在各自的領(lǐng)域里面精耕細作，服務于消費者。企業(yè)不分大小，關(guān)鍵是這個企業(yè)要良性、健康地發(fā)展。就行業(yè)來講，只要在規(guī)范的環(huán)境里不侵犯其他企業(yè)的自主產(chǎn)權(quán)、消費者的利益及規(guī)范經(jīng)營的前提下，企業(yè)可以各取所需，發(fā)揮各自的特長、各自的優(yōu)勢來為消費者服務，這是好事。
 
    此外，正如我在陶瓷時裝化理論當中提出的，中小型企業(yè)更適合在陶瓷行業(yè)內(nèi)生存和發(fā)展，哪怕以后發(fā)展到出現(xiàn)百億元產(chǎn)銷規(guī)模的超大型企業(yè)，還是會有很多中小型企業(yè)在行業(yè)里生存。這是由陶瓷行業(yè)的壟斷競爭型市場特征所決定的，正是由于市場特征決定了企業(yè)主體。進入陶瓷行業(yè)門檻較低，不像水泥、鋼材等行業(yè)，少于多少萬噸就不能建。所以很多陶瓷企業(yè)可以用貼牌的方式進入市場。中小型企業(yè)和品牌數(shù)量的增加，會使行業(yè)競爭加劇，促使企業(yè)在產(chǎn)品銷售過程中不斷加強和完善花色品種、空間搭配、配套應用等，促進企業(yè)營銷理念和營銷模式的轉(zhuǎn)變，從而提升整個行業(yè)的產(chǎn)品附加價值。
 
    記者：近年來，佛山私拋廠發(fā)展迅猛，不但靠低廉的價格搶占了市場，形成了自己在拋光、物流、產(chǎn)銷合作等環(huán)節(jié)的市場優(yōu)勢，而且產(chǎn)品的同質(zhì)化也對品牌企業(yè)造成了很大的沖擊，鮑工怎么看這種現(xiàn)象？
 
    鮑杰軍：市場的需求決定了私拋廠的繁榮局面。私拋廠的產(chǎn)品走向主要集中在三、四級市場乃至更低的市場。為什么佛山私拋廠企業(yè)很多，這取決于佛山加工拋光磚的綜合經(jīng)營成本在全國是最低的，這類企業(yè)只要在這個生產(chǎn)與制造環(huán)節(jié)存在優(yōu)勢，它就會有生存和發(fā)展的空間。
 
    雖然佛山私拋廠的發(fā)展規(guī)模越來越大，但由于其追求低成本過程中導致產(chǎn)品的同質(zhì)化，因此，就目前來看對主流品牌的沖擊并不大。與中小型企業(yè)的定位不同，現(xiàn)如今主流品牌注重的不再是單一的花色、品質(zhì)和質(zhì)感，而是更趨向于軟性化的配套服務和整體生活空間的搭配，在終端市場上消費者看到的不再是一塊塊擺放著的瓷磚，而是生動的整體空間，這是私拋廠與主流品牌之間截然不同的地方。方向的不同、路線的不同拉開了二者之間的差距，由于其價格敏感度不同，低檔產(chǎn)品價格稍微降一點，銷量馬上就會上去，而高檔產(chǎn)品則反應不大，所以同質(zhì)化現(xiàn)象只會對定位在中低檔的品牌和企業(yè)產(chǎn)生大的沖擊，而對主流品牌的影響則小得多。[NextPage]