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佛山陶瓷本地宣傳推廣的思考

2010-04-11 來源：中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯：梁淼閱讀：2251

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在國內(nèi)，說起陶瓷就會(huì)想到佛山，佛山陶瓷也正成為佛山的一張亮麗的名片。佛山陶瓷的發(fā)源地也就是佛山石灣的南風(fēng)古灶了。

佛山陶瓷的過去是輝煌的，正是因?yàn)榉鹕教沾傻玫搅撕芎玫男麄魍茝V作用。佛山陶瓷正是在走出家門，放眼神州甚至于沖出中國，走向世界的姿態(tài)而得以發(fā)展壯大，佛山陶瓷可謂占了全國陶瓷市場的半壁江山。

近年來，佛山陶瓷不僅品牌向內(nèi)地，如華東，華北，甚至于向大東北延伸。從而另一方面，佛山陶瓷面對(duì)產(chǎn)能布局的調(diào)整，佛山陶瓷的生產(chǎn)基地也向內(nèi)地遷移。如廣東的清遠(yuǎn)、江西的高安、湖南的岳陽、湖北的當(dāng)陽、甚至四川、山東等地區(qū)都出現(xiàn)了佛山陶瓷工廠的身影。佛山的石灣、南莊兩鎮(zhèn)現(xiàn)有的陶瓷企業(yè)從原來的三百多家減少到現(xiàn)在的二三十家，現(xiàn)在在華廈陶瓷城、中國陶瓷城、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地留下來的只有營銷中心了。

近日，筆者有幸被邀請(qǐng)去了佛山電臺(tái)2010年文體活動(dòng)推介會(huì)。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)來的人不多：羅馬利奧、新中源、東鵬衛(wèi)浴等幾家。期間也和個(gè)別同行者談到這個(gè)問題：佛山陶瓷有必要在本地進(jìn)行宣傳推廣嗎？就這個(gè)問題，我也深思過。有些同行說，佛山陶瓷已經(jīng)融入人心，不要宣傳推廣。對(duì)于他說的話，有一半贊同一半有保留的。佛山陶瓷已經(jīng)融入人心，這不可厚非的，只要你去這幾個(gè)陶瓷城走一圈就可以買到你要的產(chǎn)品。但這對(duì)整個(gè)佛山陶瓷來說的，但要不要宣傳推廣，這可是對(duì)于某一個(gè)企業(yè)品牌而言的。我認(rèn)為，本地陶瓷品牌在佛山不論在過去、或者現(xiàn)在甚至于將來都有進(jìn)行宣傳推廣的必要的。

正如電臺(tái)一位工作人員說，2009年佛山電臺(tái)的一個(gè)活動(dòng)，佛山的一個(gè)仿古磚品牌做了個(gè)冠名活動(dòng)，當(dāng)年其產(chǎn)品在佛山地區(qū)及佛山周邊地區(qū)零售增長70%以上。究其原因，就是品牌再升級(jí)的過程，佛山陶瓷優(yōu)秀品牌眾多，好像就應(yīng)驗(yàn)發(fā)那句話，花多眼亂了。消費(fèi)者是需要引導(dǎo)去消費(fèi)的，選你的產(chǎn)品還是選他的產(chǎn)品，有時(shí)候就欠你的一句話而已。還有一個(gè)為人所忽視的問題就是，佛山近幾年的外來定居人群是逐年增加的，或者他們對(duì)佛山陶瓷的認(rèn)識(shí)有限，對(duì)于這方面的推廣宣傳是很有必要的。

其實(shí)，佛山陶瓷是佛山的一張名片，佛山陶瓷品牌的宣傳推廣不論對(duì)于國內(nèi)或者國外都很有必要，對(duì)于佛山本地的宣傳推廣更有必要了。佛山本地宣傳推廣工作做好了，這種推廣勢頭必將輻射到全國各地的。所以，佛山陶瓷品牌推廣，在過去、現(xiàn)在甚至于將來都是有必要的，都就引起我們佛山陶瓷品牌老總們?nèi)ド钏嫉膯栴}。（謝良華）

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