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    正當(dāng)歐盟等出口市場針對中國瓷磚出口掀起反傾銷浪潮時(shí)，國內(nèi)陶瓷行業(yè)也在反思。“現(xiàn)在好的企業(yè)都提出不能賤賣國土。”中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長繆斌日前表示。為此，繆斌透露，協(xié)會將建議國家通過取消出口補(bǔ)貼等限制低價(jià)出口。 

    這種反思的背景是，國內(nèi)出口陶瓷產(chǎn)品價(jià)格極低，僅約是意大利產(chǎn)品的1/3。在此情況下，歐盟陶瓷產(chǎn)業(yè)失業(yè)率高達(dá)30%，40%生產(chǎn)線停產(chǎn)，反傾銷案于是便接踵而至。

    面臨反傾銷和限制出口等趨勢，瓷磚出口占全國75%的佛山陶瓷行業(yè)“八仙過海、各顯神通”。通過中外合資提升品牌力以及研制薄板等新品，以更高端形象贏得新市場成為一種趨勢。

    “價(jià)格太低了”

    7月23日，歐盟委員會公布了歐盟對華瓷磚反傾銷抽樣意見。我國7家公司被抽樣調(diào)查，它們須在37天內(nèi)應(yīng)訴，并提交相關(guān)調(diào)查問卷和市場經(jīng)濟(jì)問卷。面對抽查，這些企業(yè)必須證明自身具備市場經(jīng)濟(jì)地位，且通過強(qiáng)有力的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)證明出口歐盟的瓷磚產(chǎn)品不具有傾銷行為。

    此前的6月18日，歐盟對中國瓷磚反傾銷正式立案。歐盟是中國瓷磚的第三大出口地，此次反傾銷涉及有釉和無釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過3億美元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國內(nèi)知名陶瓷企業(yè)，其中大部分是佛山陶企。

    此次是歐盟首次對我國瓷磚出口進(jìn)行反傾銷調(diào)查，也被稱為中國陶瓷“史上最大反傾銷調(diào)查”。今年前五個(gè)月，我國陶瓷磚產(chǎn)品出口達(dá)到3.09億平方米，同比增長35.13%，金額達(dá)13億美元，增長35%。其中，衛(wèi)生陶瓷出口2000萬件，同比增長14.9%，金額增長9.3%。

    “數(shù)量超過金額的增長，意味著價(jià)格下降了?！笨姳笳f。事實(shí)上，我國陶瓷磚出口價(jià)格一直相當(dāng)?shù)?。在歐盟市場，我國陶瓷磚出口價(jià)格不到意大利的1/3，這個(gè)價(jià)格還不夠意大利同行購買原材料。

    在這種情況下，歐盟陶瓷協(xié)會向中方通報(bào)的信息顯示，歐盟陶瓷行業(yè)失業(yè)率超過30%，40%生產(chǎn)線停產(chǎn)。去年，在意大利，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵，親眼目睹當(dāng)?shù)靥沾尚袠I(yè)失業(yè)工人走上街頭向政府提出抗議。

    雖然抗議的矛頭沒有直接指向中國產(chǎn)品，但他那時(shí)就已感到一場風(fēng)暴就要來臨?！拔覀儯óa(chǎn)品）的價(jià)格太低了！”他說。

    繆斌則嚴(yán)肅地表示，“（我們）內(nèi)部要嚴(yán)重地反思，為什么出口的價(jià)格如此地低？”他認(rèn)為，我國陶瓷行業(yè)之所以能夠低價(jià)競爭，除了有好的機(jī)制和中國人勤奮之外，低價(jià)的成本還源自比較低的稅收、比較低的環(huán)保投入、比較低的員工福利待遇，此外還得到了政府的各種補(bǔ)貼。

    為此，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會將向商務(wù)部和國家發(fā)改委提出取消出口補(bǔ)貼?！艾F(xiàn)在好的企業(yè)都提出不能賤賣國土。”他說。事實(shí)上，在印尼等國家，陶瓷原料已經(jīng)被嚴(yán)禁出口。

    在這一趨勢下，繆斌建議陶瓷出口企業(yè)，一定要提高產(chǎn)品附加值，做出有品牌的產(chǎn)品。

    各顯神通

    在瓷磚出口占全國75%的佛山，已經(jīng)有陶企率先行動(dòng)了起來。

    7月28日，廣東興輝陶瓷集團(tuán)與美國莫霍克工業(yè)公司舉行合資簽約儀式。雙方?jīng)]有透露合資后的占股比例和具體金額，興輝公司一位高層透露，占比“接近一半一半”。

    興輝公司產(chǎn)品內(nèi)外銷比例占比約為8:2，其中歐盟的意大利、德國和西班牙是興輝公司的主要出口市場。除了積極應(yīng)對反傾銷之外，興輝也試圖通過與美國公司打開此前一直難以進(jìn)入的美國市場。

    “很難很難！”藍(lán)衛(wèi)兵用這幾個(gè)字來形容中國陶瓷磚產(chǎn)品進(jìn)入美國市場的難度。原因有兩個(gè)：美國人重安全，對陶瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)證多且雜，中國企業(yè)難以適應(yīng)；此外美國人品牌意識強(qiáng)，中國產(chǎn)品始終多處于低端。

    與興輝相似的是，莫霍克公司全球銷售約85%在美國，15%在國際市場。去年，莫霍克年銷售額達(dá)到55億美元，利潤達(dá)到6.6億美元。

    上述興輝公司高層表示，與莫霍克合資后，興輝和莫霍克旗下品牌或都將沿用，也可能研發(fā)一個(gè)全新品牌，打入新市場。

    美國莫霍克工業(yè)公司總裁Chris Wellborn表示，通過興輝和美國莫霍克的合作，我們相信興輝會迅速地成為中國陶瓷企業(yè)的領(lǐng)先者，在美國和其他市場都會得到長足的發(fā)展。作為全球最大的商用地面材料供應(yīng)商，莫霍克在美國有著龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。

    藍(lán)衛(wèi)兵認(rèn)為，中國陶企用合資方式走進(jìn)國際市場的將會越來越多，在提升品牌力的同時(shí)，也可以借此規(guī)避日益頻密的反傾銷風(fēng)險(xiǎn)。

    今年初，佛山另一陶瓷金意陶也與墨西哥最大的陶瓷企業(yè)ICC集團(tuán)參股合作，在佛山建立了一個(gè)立足全球的銷售中心，從而將產(chǎn)品銷售到南美。

    與借助外力不同的是，也有陶企靠自身挖掘潛力，開發(fā)出薄板這樣的行業(yè)新品來提升品牌和產(chǎn)品價(jià)格。

    佛山陶企蒙娜麗莎和BOBO研制出的薄板陶瓷，厚度僅是傳統(tǒng)瓷磚的不到1/3，硬度卻還要強(qiáng)30%。與此同時(shí)，在一系列成本減少2/3的情況下，售價(jià)由傳統(tǒng)瓷磚的600-700元/平方米提升到1500元/平方米。

    更重要的是，薄板瓷磚適應(yīng)了節(jié)能減排的形勢需要?？姳蟊硎?，今年該協(xié)會面臨的一個(gè)重要問題就是瓷磚減薄，而明年則將修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)行業(yè)內(nèi)節(jié)能減排。

    在面對國外市場的反傾銷以及國內(nèi)節(jié)能減排等雙重壓力下，提升品牌價(jià)值和減薄成為勢所必然。而提倡勿賤賣國土的繆斌則公開提醒陶瓷企業(yè)，要“為行業(yè)和國家著想”。