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    提到建材，人們往往很難將其與文化、藝術(shù)聯(lián)系在一起。但近來，一些建材企業(yè)卻開始熱衷用“文化”來包裝產(chǎn)品。

　　現(xiàn)象

　　建材市場成“文化”聚集區(qū)

　　上周末，在閩龍?zhí)沾煽偛炕氐拈L谷瓷磚旗艦店內(nèi)，呈現(xiàn)在消費者眼前的不是產(chǎn)品，而是一場獨特的藝術(shù)沙龍。

　　進入店內(nèi)，一件古羅馬騎士的鎧甲立在大廳的中央，很多人出于好奇，紛紛駐足觀看。近距離觀察才發(fā)現(xiàn)，一片片鎧甲竟然是用大大小小的塊狀瓷磚制作而成，有的呈現(xiàn)鎧甲紋路，有的則是仿真刺繡圖案，加上各種裝飾，足可以假亂真。同時，在大廳的另一側(cè)則展示了一些用小塊方磚或是馬賽克制成的首飾、耳環(huán)。通過雕塑家之手，瓷磚儼然已被塑造成了藝術(shù)品?！　?

　　手工雕刻瓷磚興起

　　無獨有偶，同樣是在閩龍?zhí)沾煽偛炕?，北京首家中國建筑陶瓷博物館在馬可波羅至尊店重新開館。館內(nèi)展現(xiàn)了中國陶瓷的歷史與文化，并通過圖片和實物介紹了陶瓷的制作工藝及流程。

　　除了講解陶瓷歷史，館內(nèi)還展示了現(xiàn)代手工雕刻瓷磚的制作工藝，并展出了不少藝術(shù)陶瓷作品，其中既有傳統(tǒng)中式紋樣拼湊而成的圖案，也有名家的書法作品。

　　另外，在該店的手工雕刻磚樣板間內(nèi)，記者還發(fā)現(xiàn)了為此而設(shè)的6個飲茶區(qū)。據(jù)銷售人員介紹，這些樣板間運用了不同的瓷磚搭配方案，營造出雅致、愜意的中國風(fēng)，并且，每一個飲茶區(qū)都展示了不一樣的情調(diào)，所配備的茶品也有所不同。

　　而樂于用產(chǎn)品傳播文化的不僅是陶瓷企業(yè)，地板企業(yè)也不乏這樣的“玩家”。

　　生活家地板搭建了“木居愛好者平臺”，提出了“木居文化”這一概念，并邀請了國際木文化協(xié)會的專家，講解了木居與人類進化的相伴歷程，希望讓消費者了解到，地板不僅僅是鋪在地面上的建材，其實也有相應(yīng)的文化。

　　企業(yè)
　
　　“文化”建材展現(xiàn)生活方式

　　“建材所表達的應(yīng)該是一種生活方式?！遍L谷瓷磚北方區(qū)總經(jīng)理劉國海認為，消費者在選購瓷磚的時候往往是盲目的，尤其是仿古瓷磚，如果不了解其中的文化背景，所挑選的產(chǎn)品大多很難與裝修風(fēng)格相匹配，令居室顯得有些不倫不類，這時，消費者往往會歸罪于產(chǎn)品。“事實上，每一種產(chǎn)品都擁有獨特的格調(diào)。”他表示，只有接受這種生活方式，才能夠最恰當?shù)乇憩F(xiàn)出瓷磚所代表的文化內(nèi)涵。

　　生活家地板總經(jīng)理劉碩真也表示，如今的家居消費正在從“功能需求”向“文化需求”轉(zhuǎn)變，消費者選擇產(chǎn)品的標準，也已經(jīng)由“我需要，我選擇”，變成了“我喜歡，我選擇”。

　　“為此，地板企業(yè)在產(chǎn)品的開發(fā)上，也不斷地融入相應(yīng)的文化要素。”劉碩真表示，為了配合消費者對于歐式裝修風(fēng)格的需求，仿古地板開始出現(xiàn)在市場上，但是，純粹的歐式風(fēng)格卻很難與中國人的文化訴求相適應(yīng)。于是，企業(yè)將仿古地板進行改進，加入了暗含中國傳統(tǒng)書法章法之美的手抓紋，“從市場反響來看，這樣的地板頗受國內(nèi)消費者的青睞?！?BR>
　　對于開辦建陶博物館的最終目的，馬可波羅品牌部經(jīng)理陳勝表示，企業(yè)在經(jīng)濟上沒有任何收益，此舉是希望人們對屬于中國民族文化的建筑陶瓷藝術(shù)有所了解，將這種文化傳承下去。在展示建筑陶瓷輝煌歷史的同時，讓消費者了解傳統(tǒng)手工工藝是如何與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，手工雕刻磚究竟是怎樣一步步制作成型?！跋M者從中可以切身體會到，除了繁雜的工藝流程外，其中的藝術(shù)、文化內(nèi)涵是手工雕刻磚價格較高的主要原因。”陳勝說。

　　消費者

　　蘿卜白菜各有所好

　　可見，建材企業(yè)如此熱衷“搞藝術(shù)”，也并非僅僅是為了賠本兒賺吆喝，其最根本還是為了產(chǎn)品而服務(wù)的。然而，消費者對此又持何種態(tài)度呢?

　　一些喜歡獵奇的消費者很快就被吸引。

　　“原來瓷磚還能做成盔甲，挺新鮮的。”消費者李小姐因為喜歡上“瓷磚盔甲”及其背后的浪漫故事，從而喜歡上了這個品牌的瓷磚，“盔甲上的紋飾做得很逼真，一些圖案我也很喜歡，這樣的瓷磚鋪到家里，一定像是回到了古羅馬時代，太浪漫了!”

　　而有的消費者則是因為價格因素放棄了這些“文化”產(chǎn)品。

　　吳先生喜歡中式風(fēng)格，聽說有些手工雕刻瓷磚的表面帶有中式吉祥圖案，于是打算在居室中點綴一些，但最終還是放棄了，“我原本想在玄關(guān)地面貼上帶有四方神獸圖騰的地磚，但是，四塊加起來要三千多塊，對我來說這個價格有點兒高?！?BR>
　　當然，也有不少消費者對于建材企業(yè)的“文化”戰(zhàn)略本身并不感興趣。

　　消費者王先生就表示，他只關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量。“光有文化底蘊有什么用，家用建材關(guān)鍵還是得經(jīng)得住長期使用。”他認為，買建材產(chǎn)品關(guān)鍵是看口碑、品牌和質(zhì)量，“再花里胡哨的‘文化’、‘藝術(shù)’都是概念性的東西，買建材，我最關(guān)注的還是產(chǎn)品是否復(fù)合相應(yīng)的國家標準?！?/P>