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　　談代理：

　　“一眼就看上A&C陶瓷”

　　2008年的中國(guó)建陶市場(chǎng)正處于一片喊冷聲潮中，而此刻在西班牙剛成立不久的A&C陶瓷卻毅然聯(lián)手中國(guó)佛山翰迪軒陶瓷有限公司，銳意挺進(jìn)中國(guó)建陶市場(chǎng)。面對(duì)強(qiáng)者云集的中國(guó)建陶行業(yè)和當(dāng)時(shí)風(fēng)云變幻的建陶市場(chǎng)環(huán)境，西班牙A&C陶瓷憑借獨(dú)特的藝術(shù)品位、新穎前衛(wèi)的小規(guī)格磚仿古磚產(chǎn)品，一經(jīng)亮相便吸引了眾多中國(guó)建陶經(jīng)銷商的眼球，而唐山鑫威建材有限公司總經(jīng)理曹勝利便是其中的一位。

　　“我選擇代理品牌都會(huì)對(duì)該品牌進(jìn)行考核，但是A&C陶瓷是我一眼就看上的!”曹勝利如是說(shuō)。成為A&C陶瓷第一批中國(guó)經(jīng)銷商后，曹勝利投資了近300萬(wàn)元用于拿店和裝修，他深知A&C陶瓷定位高端，有原汁原味的歐洲風(fēng)格，產(chǎn)品極具差異性和競(jìng)爭(zhēng)力，因此專賣店在品牌和產(chǎn)品展示方面也力求高檔，力求展示切合品牌的定位和形象。經(jīng)過(guò)曹總的一番努力，A&C陶瓷兩大極具奢華品位的專賣店正式亮相唐山建陶市場(chǎng)，并引起當(dāng)?shù)亟ㄌ帐袌?chǎng)的廣泛關(guān)注。

　　談品牌：

　　“好的品牌要靠沉淀”

　　曹勝利表示，A&C陶瓷作為西班牙高端貴族品牌，它的藝術(shù)品位和優(yōu)雅、高貴、氣宇蹁躚的斗牛士精神十分符合唐山的銷售目標(biāo)人群的需求，所以A&C陶瓷在唐山只用短短兩年的時(shí)間便給唐山人留下了深刻的印象。

　　曹勝利介紹說(shuō)，目前A&C陶瓷在唐山的知名度提升方面雖然取得了一定的成績(jī)，但好產(chǎn)品成就了品牌，好品牌則需要依靠沉淀。比如茅臺(tái)酒，它有好的產(chǎn)品，有歷史的沉淀，所以無(wú)論白酒市場(chǎng)如何風(fēng)云變幻，茅臺(tái)酒在中國(guó)人民心里最好的白酒地位依然不變。因此下一步的目標(biāo)是除了現(xiàn)有的兩個(gè)專賣店以外，將在唐山最大的建材市場(chǎng)再拿一個(gè)大店，做成形象店進(jìn)一步提升A&C陶瓷的展示，并加強(qiáng)和家裝設(shè)計(jì)公司、展示公司的互動(dòng)合作，加強(qiáng)A&C陶瓷品牌的宣傳，通過(guò)A&C陶瓷品牌在唐山有目標(biāo)的沉淀，在消費(fèi)群中潛移默化地形成最具知名度的高端進(jìn)口品牌的印象。

　　談銷售：

　　“A&C在唐山難覓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”

　　談及A&C唐山目前的銷售狀況時(shí)，曹勝利坦言，唐山作為正在發(fā)展中的城市，目前城市建設(shè)、房地產(chǎn)拉動(dòng)了整個(gè)建材的消耗能力，且消費(fèi)者的消費(fèi)能力、欣賞能力相對(duì)以前有了很大的提高，他們對(duì)建陶產(chǎn)品的要求也變得更高，而A&C恰恰能夠滿足這些人的要求，所以A&C目前的銷售狀況十分不錯(cuò)。

　　此外，曹勝利認(rèn)為A&C銷售好還有重要的一點(diǎn)：“A&C陶瓷在唐山幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!”他分析道，首先A&C產(chǎn)品定位是專業(yè)小規(guī)格仿古磚，與市場(chǎng)上眾多仿古磚品牌的產(chǎn)品模式差異開(kāi)。其次A&C花色均為西班牙原創(chuàng)設(shè)計(jì)，花色起碼超前國(guó)內(nèi)5年水平，且配套產(chǎn)品豐富，一個(gè)系列產(chǎn)品最高達(dá)32款配件。再次，A&C產(chǎn)品釉料采用針對(duì)性研發(fā)的“Flicker glaze”納米級(jí)高級(jí)釉料，在用釉方面勝人一籌。

　　談促銷：

　　“折扣讓利不是A&C的風(fēng)格”

　　九月、十月素有金九銀十之稱，是建陶銷售旺季，也是建陶折價(jià)讓利的重要促銷時(shí)段。但曹總清晰地看到，折扣讓利不是A&C陶瓷品牌的風(fēng)格，因?yàn)锳&C陶瓷產(chǎn)品走的是高端路線，有特定的銷售人群，這類人群更傾向于A&C陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)溢價(jià)、空間風(fēng)格、使用優(yōu)越性、品牌形象與自我個(gè)性的吻合等方面，因此曹總認(rèn)為A&C陶瓷不適合采用直接的折價(jià)讓利方式，更應(yīng)該從產(chǎn)品情感訴求點(diǎn)著手，采用情感促銷的方式。對(duì)此，曹總還生動(dòng)地舉例：假設(shè)一條名牌牛仔褲，就算將折扣打得再低，甚至免費(fèi)送給60歲以上的人，這些人還是不會(huì)去穿的。

　　采訪結(jié)束時(shí)，曹總笑著說(shuō)“我做A&C陶瓷，享受的是樂(lè)趣!”同時(shí)也點(diǎn)明了一點(diǎn)：“我對(duì)代理A&C陶瓷很有信心，很滿意，也很有成就感，這主要是廠家、商家對(duì)品牌的運(yùn)作、產(chǎn)品的研發(fā)能夠達(dá)成默契和共識(shí)?！?/P>