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惠達(dá):高品質(zhì)奠定品牌基石

2010-09-17 來源:《河北日報》 責(zé)任編輯:左國蘭 閱讀:2014
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    不久前,省政府選擇200家企業(yè),實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)示范工程。力爭到“十二五”末,使我省的中國名牌產(chǎn)品達(dá)到100個以上、中國馳名商標(biāo)達(dá)到100項(xiàng)以上,形成一批擁有核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新型企業(yè),優(yōu)勢企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到國內(nèi)外先進(jìn)水平。  

  為此,記者深入品牌建設(shè)示范企業(yè),走車間、訪一線,挖掘其在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

    十幾臺自動化機(jī)械手有條不紊地對著半成品潔具噴釉,不遠(yuǎn)處的流水線上,剛剛制成的胚體正緩緩地進(jìn)入窯爐……9月1日,在唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司,記者驚訝地發(fā)現(xiàn),這里已經(jīng)完全擺脫傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)工藝,寬敞明亮的廠房,潔凈的生產(chǎn)車間,先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,處處彰顯著現(xiàn)代企業(yè)的魅力。“使用機(jī)械手自動噴釉,生產(chǎn)速度比熟練工人操作要快20%,同時還可有效避免人工噴釉因體力、精力等因素帶來的質(zhì)量波動,有利于產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。”站在正在工作的機(jī)械手旁,惠達(dá)陶瓷市場總監(jiān)藺志杰說,由于該技術(shù)裝備價格昂貴,運(yùn)行維護(hù)技術(shù)復(fù)雜,中小型陶瓷企業(yè)幾乎無人采用。 

  噴釉完成后,就進(jìn)入了燒制程序。藺志杰說,惠達(dá)的燒制完全采用自行設(shè)計(jì)建造的寬斷面節(jié)能型窯爐,以潔凈的天然氣做燃料,采用明焰裸燒技術(shù)。特點(diǎn)是產(chǎn)品不需要裝入匣缽中,避免了間接傳熱造成的浪費(fèi)性熱消耗,增加了產(chǎn)品的裝載密度,提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。這種工藝在國內(nèi)居于領(lǐng)先水平。 

  “追求高品質(zhì),是惠達(dá)近30年來一以貫之的追求。”作為品牌總監(jiān),李玉柱張口閉口談的都是高品質(zhì)。他說,離開高品質(zhì)去談品牌建設(shè),就如同空中樓閣,正因?yàn)樯岬迷谧非蟾咂焚|(zhì)上投巨資,惠達(dá)才能夠連續(xù)15年在全國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)保持規(guī)模第一,并成為業(yè)內(nèi)唯一同時獲得“中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、出口免驗(yàn)產(chǎn)品”稱號的企業(yè)。 

  據(jù)統(tǒng)計(jì),最近3年,惠達(dá)用于產(chǎn)品研發(fā)的投入高達(dá)7000萬元,企業(yè)研發(fā)費(fèi)用占銷售收入比重達(dá)3.2%。該公司擁有專用實(shí)驗(yàn)樓一座,配備了激光粒度儀、萬能材料試驗(yàn)機(jī)、熱膨脹分析儀、色彩色差計(jì)等國際先進(jìn)試驗(yàn)檢測設(shè)備?;葸_(dá)實(shí)驗(yàn)室,可以對陶瓷原料和泥釉漿的化學(xué)組成、粒度分布、熱穩(wěn)定性、電導(dǎo)率等衛(wèi)生陶瓷的各項(xiàng)性能指標(biāo)進(jìn)行檢測,這為確保產(chǎn)品質(zhì)量提供了準(zhǔn)確可靠的依據(jù)。 

  在惠達(dá)第一精品廠車間外,整齊地擺放著幾件衛(wèi)生陶瓷成品,看上去光潔鮮亮,十分引人注目。記者隨口問道:“這些產(chǎn)品要運(yùn)往哪里呀?”未曾想,工作人員笑著告訴我們:“這幾件產(chǎn)品不符合要求,是要砸掉的。” 

  看著我們有點(diǎn)發(fā)愣,藺志杰解釋道:“一般陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分兩類,一是優(yōu)等品,二是合格品。但是,惠達(dá)出廠的只有一種產(chǎn)品:優(yōu)等品。凡是達(dá)不到優(yōu)等品標(biāo)準(zhǔn)的,一律砸掉,僅此一項(xiàng),一年損失就上千萬元。” 

  內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)于國標(biāo),表面上看,惠達(dá)這種近乎苛刻的要求給企業(yè)造成了損失,但正是這種嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)意識,讓惠達(dá)在消費(fèi)者心目中樹立起了高端品牌的印象。高端品牌意味著什么?當(dāng)然是高售價、高利潤。善于“算大賬”的惠達(dá)并不吃虧。“三流企業(yè)賣產(chǎn)品,二流企業(yè)賣品牌,一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。”在經(jīng)濟(jì)全球化、競爭國際化日趨激烈的今天,標(biāo)準(zhǔn)、品牌已成為市場競爭中爭奪的制高點(diǎn)。擁有“中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號的惠達(dá),已經(jīng)開始參與國家標(biāo)準(zhǔn)的制定,成為了建筑衛(wèi)生陶瓷國家標(biāo)準(zhǔn)起草委員會副主任委員。 

  一線感言 

  好品牌從哪里來 

  目前,我省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理突出的問題之一就是“三低”,即:產(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)水平低、低端產(chǎn)品多、產(chǎn)品的附加值低。 

    惠達(dá)集團(tuán)能夠在激烈的市場競爭中,將陶瓷這一傳統(tǒng)制造業(yè)打造成高端產(chǎn)業(yè),憑借的恰恰是“三高”:擁有較高的技術(shù)水平、先進(jìn)的生產(chǎn)裝備,產(chǎn)品全部為高端產(chǎn)品,附加值大大高于市場上的同類產(chǎn)品。用高品質(zhì)的產(chǎn)品來贏得市場、贏得口碑,樹立高端品牌形象,綜觀在世界上久負(fù)盛譽(yù)的知名品牌,無不賴于此。 

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