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    企業(yè)規(guī)模在行業(yè)中只能算是中等偏上，卻要投資億元興建文化藝術(shù)博物館；身處以“雙高”著稱的陶瓷行業(yè)，卻穩(wěn)坐于南粵名山——國家AAAA級風(fēng)景區(qū)西樵山內(nèi)且一直相安無事；一個普通的民營企業(yè)，卻每年吸引著數(shù)萬人到訪參觀……無論從哪個角度來看，蒙娜麗莎都是中國陶瓷行業(yè)的一個典型。
正是這個典型，近兩年來吸引了越來越多人的目光。

    “不務(wù)正業(yè)”

    “在那個位置，將要擺放的是一尊漢白玉蒙娜麗莎半身像，成為一個標(biāo)志性雕塑，進(jìn)入廠區(qū)就可以看到?！贝藜医輰τ浾哒f道，“整個工程現(xiàn)在剛剛開始，要到年底才能完成?！?/P>

    順著崔家捷手指的方向，是蒙娜麗莎企業(yè)總部大樓的入口。大樓前的音樂噴泉四周，已經(jīng)被諸多玲瓏精致的小型漢白玉雕塑所環(huán)繞，放眼望去，有維納斯，有丘比特，皆為希臘、羅馬的神話人物，這是崔家捷所指工程的一部分。

    “大衛(wèi)像將會被安置在職能部門辦公樓前，主要考慮到視野的開闊性和環(huán)境氛圍的配套性因素”， 崔家捷繼續(xù)說道，“整體工程的目標(biāo)是要營造一個與企業(yè)、品牌相融合的文化氛圍，使得企業(yè)外圍與藝術(shù)館內(nèi)涵達(dá)到和諧的統(tǒng)一?！?/P>

    崔家捷口中的工程是指蒙娜麗莎總部正在施行的文化升級運動：在總部各主體建筑升級改造后，數(shù)百尊不同時期的經(jīng)典藝術(shù)雕塑，將根據(jù)整體規(guī)劃納入到蒙娜麗莎總部的道路、廣場、車間等各個角落，形成從外到內(nèi)的藝術(shù)整體，“工程完成后的蒙娜麗莎，將更像是一個藝術(shù)公園。”崔家捷笑道。
崔家捷的身份，是中國蒙娜麗莎文化藝術(shù)館館長，隨著中國蒙娜麗莎文化藝術(shù)館的開業(yè)，他和蒙娜麗莎陶瓷一起走入了諸多人的視野。

    中國蒙娜麗莎文化藝術(shù)館，由蒙娜麗莎陶瓷投資興建，在2009年6月3日正式開館，成為我國目前唯一一座蒙娜麗莎主題文化藝術(shù)館。藝術(shù)館中呈現(xiàn)了來自100多個國家和地區(qū)，歷史跨度近500年的收藏珍品，最早的文物是1519年文藝復(fù)興時期的書籍，另有第一枚蒙娜麗莎郵票、第一枚達(dá)•芬奇郵票、第一張蒙娜麗莎題材的明信片等等堪稱稀世珍品的諸多文物。

    蒙娜麗莎企業(yè)董事長兼總裁蕭華所說：從創(chuàng)辦蒙娜麗莎品牌開始，自己就有建立一座蒙娜麗莎藝術(shù)館的想法。只不過要搜羅的展品包羅萬象，絕非一朝一夕可完成，但“蒙娜麗莎”并沒有放棄自己的初衷。多年來一直展開長期的收購、租借、接受饋贈和托管等工作，聚沙成塔，逐步積累至目前的展品規(guī)?！，F(xiàn)在開放的只是藝術(shù)館的一期展區(qū)，面積約1200平方米，受制于展覽面積和保存條件，目前已經(jīng)展出的展品為200余件，僅占全部館藏珍品的六分之一?！懊赡塞惿幕囆g(shù)館最終將擁有一座面積超過25000平方米的獨立展覽館，使之成為集旅游、教育、科學(xué)、藝術(shù)、文化、餐飲、購物為一體的文化產(chǎn)業(yè)基地，總投資以億元計?！?/P>

    一個銷售規(guī)模近二十億的陶瓷公司投資億元建博物館，這在當(dāng)時經(jīng)濟危機中一切圍繞銷售數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)的陶瓷行業(yè)引起一陣躁動，也被很多人當(dāng)作“不務(wù)正業(yè)”的典型。

    然而，一年多的時間過去，蒙娜麗莎文化藝術(shù)館已經(jīng)累計接待社會各界人士5萬人次，收到良好的社會效益，由此帶來的經(jīng)濟效益更是可觀——施行文化戰(zhàn)略以來，蒙娜麗莎每年超過30%的驚人增長，就成為最好注腳。

    “‘十年企業(yè)靠管理，百年企業(yè)靠文化’，蒙娜麗莎正是因為懂得這個道理，所以在文化戰(zhàn)略的實施方面一向是堅定不移的，斥巨資建設(shè)藝術(shù)館，包括現(xiàn)在施行的文化升級，都會表里如一、推行到底?！笔捜A如是說道。


    低碳盈利點

    西樵山，位于廣東省佛山南海區(qū)西南部，海拔346m，是一座古火山，山勢蜿蜒、鐘靈毓秀，奇石異洞散落其間，名勝古跡舉目皆是，自古便有“南粵名山數(shù)二樵”之譽，蒙娜麗莎陶瓷，便座落于此。
一個是風(fēng)景秀麗的旅游度假區(qū)，一個是以“高耗能、高污染”著稱的陶瓷行業(yè)，此二者，卻在蒙娜麗莎神奇融匯了。

    這一切得益于蒙娜麗莎行業(yè)領(lǐng)先的低碳發(fā)展模式。

    2005年，彼時的中國建筑陶瓷行業(yè)尚處于高速增長期，得益于中國經(jīng)濟的強勁上升，各個建陶企業(yè)的日子都比較好過，只要生產(chǎn)出來瓷磚根本不愁銷售。然而，就在大家沉迷在這種“生產(chǎn)——銷售——賺錢”的簡單模式中時，蕭華所領(lǐng)導(dǎo)的蒙娜麗莎團隊已經(jīng)在思考另一個問題。

    “中國陶瓷占全世界60%產(chǎn)量，這是一個令人驕傲的成績，然而，在這背后是每年1.2億噸礦物原料、3200萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤的驚人資源消耗，是不可計量的環(huán)境污染成本，因此，無論從社會責(zé)任還是企業(yè)發(fā)展的方面進(jìn)行考量，‘雙高模式’都不可持續(xù)?！笔捜A在談到蒙娜麗莎快人一步的環(huán)保改革時表示。
于是，在行業(yè)的集體狂歡中，一場自發(fā)性的低碳化運動在蒙娜麗莎悄無聲息地展開了：一方面，蒙娜麗莎通過設(shè)備更新、流程再造等多項措施對企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行環(huán)保改造，三管齊下降低原料消耗、提高能源利用、減少污染排放，迄今已累計投入數(shù)千萬元用于清潔生產(chǎn)；另一方面，積極與外協(xié)科研單位合作用于高科技新品的研發(fā)，探索行業(yè)低碳化發(fā)展之路。

    2008年，建陶行業(yè)環(huán)保風(fēng)暴襲來，禁止新建項目、關(guān)停落后產(chǎn)能、限期責(zé)令整改、工廠整體搬遷等諸多嚴(yán)厲措施出臺，整個建陶行業(yè)立時風(fēng)聲鶴唳。

    據(jù)統(tǒng)計，僅在佛山，截至2008年12月底，全市就有144家約占總數(shù)50％的建筑陶瓷企業(yè)自行轉(zhuǎn)產(chǎn)、結(jié)業(yè)或被依法關(guān)閉。作為佛山中心城區(qū)的禪城區(qū)，關(guān)閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)的企業(yè)已占該區(qū)陶瓷企業(yè)總數(shù)的近70％，而先人一步走上低碳之路的蒙娜麗莎則毫發(fā)無傷，成為佛山南海保留的10家陶瓷企業(yè)之一。

    低碳，不僅保障了蒙娜麗莎的正常發(fā)展，更為蒙娜麗莎增加了一個前景廣闊的新盈利點。

    2007年10月，蒙娜麗莎在國內(nèi)率先研發(fā)出了大規(guī)格的建筑陶瓷薄板——PP板，這種PP板厚度只有傳統(tǒng)陶瓷的1/3，在生產(chǎn)時可以節(jié)約原料75%，使得土地資源利用率得到了相應(yīng)的提高；節(jié)約用水63.2%，節(jié)約用電26.57%，綜合能耗可降低85%；SO2、CO2、氮氧化合物、煙塵排放量減少60%以上；還可以有效減少水泥、沙石、鋼筋等的使用，被陶瓷工業(yè)界專家華南理工大學(xué)教授陳帆視為中國建筑陶瓷工業(yè)界“十年磨一劍”的技術(shù)革命，另一項技術(shù)創(chuàng)新——QQ板則更具環(huán)保價值，其60%的原料皆為陶瓷工業(yè)廢渣，成為循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)品的又一個典范。

    2009年9月20日，作為建國六十周年慶典系列活動的首項重要內(nèi)容“輝煌六十年—中華人民共和國成立60周年成就展”在北京展覽館隆重開幕，在鋼鐵、石油、航空等眾多早已名揚四海的工業(yè)展區(qū)科技成果群的中間，數(shù)張薄如蟬翼的陶瓷板樹立其間，其中一塊赫然寫著一行大字：廣東蒙娜麗莎陶瓷公司——大規(guī)格超薄建筑陶瓷板，蒙娜麗莎成為唯一入選的建筑陶瓷企業(yè)。

    蒙娜麗莎的企業(yè)愿景，是為美化人居環(huán)境提供解決方案，而環(huán)保、可持續(xù)無疑是實現(xiàn)這一目標(biāo)必備的前提條件，因此，蒙娜麗莎注定將在低碳發(fā)展之路上愈走愈遠(yuǎn)?！笔捜A告訴記者。

    日前，首批“廣東省工業(yè)旅游示范單位”公布，蒙娜麗莎陶瓷亦赫然出現(xiàn)在名單中，成為廣東省唯一一家入圍的建陶生產(chǎn)企業(yè)，陶瓷企業(yè)“變身”旅游勝地，“低碳”，無疑成為這一變身的堅實基礎(chǔ)。

    藝術(shù)之路

    “這里是2010上海世博特許禮品展區(qū)?！弊鳛槊赡塞惿髽I(yè)董事，張旗康又一次親自引導(dǎo)來訪者參觀中國蒙娜麗莎文化藝術(shù)館和輕質(zhì)建材館，這座位于企業(yè)總部大樓二層的博物館開業(yè)一年多來聲名鵲起，幾乎每天都會迎接參觀者的到來。

    而在今年的參觀路線中，2010上海世博特許禮品展區(qū)是新增的一大看點。

    張旗康告訴我們，從2009年10月份開始，“蒙娜麗莎”經(jīng)過重重挑戰(zhàn)，于2010年元月正式獲得“2010年上海世博會特許生產(chǎn)商”資格，成為全球建筑陶瓷類的唯一代表，“目前已經(jīng)開發(fā)完畢的世博特許禮品有五大類近三十種，在上海世博園和各世博特許零售店中銷售?！?/P>

    蒙娜麗莎世博業(yè)務(wù)的成功運作，緣于一個新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展。

    2009年9月，蒙娜麗莎成立瓷藝事業(yè)部，獨立運營超薄瓷藝畫等新興業(yè)務(wù)。超薄瓷藝畫是基于世界領(lǐng)先的蒙娜麗莎陶瓷薄板和特種煥彩技術(shù)，通過獨特的工藝對繪畫、書法、攝影等作品進(jìn)行工藝加工，以實現(xiàn)對原作品的高保真的還原復(fù)現(xiàn)。它還特別具有防腐蝕，防老化，防褪色，防變形的“特效”，可以應(yīng)用在室內(nèi)、室外甚至是水下的各種環(huán)境之中。

     超薄瓷藝畫一經(jīng)問世，就被廣泛地運用在許多領(lǐng)域之中：在環(huán)境藝術(shù)領(lǐng)域可以滿足建筑戶外、室內(nèi)和水下的裝潢、裝飾，以及各類廣告標(biāo)牌的應(yīng)用；在個人應(yīng)用方面可以定制書畫作品、攝影作品的再現(xiàn)；在特種工藝方面，可以定制出背景墻等個性化裝飾品和禮品、時尚瓷藝家具，以及水雕、浮雕和鏤空雕產(chǎn)品，顯現(xiàn)出了巨大的市場空間。

    “建陶產(chǎn)品一直以來都是作為家庭硬裝飾的形象出現(xiàn)，更多地側(cè)重于裝修價值而忽視其裝飾價值，而蒙娜麗莎超薄瓷藝畫則是通過陶瓷與藝術(shù)的嫁接著力于開發(fā)建陶產(chǎn)品的裝飾價值，”張旗康告訴記者，“它跳出了傳統(tǒng)建陶產(chǎn)品的概念，屬于一個新型的產(chǎn)品門類?！?/P>

    在蒙娜麗莎世博特許禮品中，就有“海寶舞獅”、“吉祥海寶”、“夜上?！比钍啦┐砂瀹?，厚度只有3.5毫米的陶瓷薄板上噴畫各具特色的醒獅表演、上海外灘、璀璨夜景，并配以動感海寶及鏤空雕刻紋，顯得非常精巧細(xì)致，充分顯示了中國淵遠(yuǎn)的陶瓷文化與世界先進(jìn) “低碳”技術(shù)之間的激情碰撞和完美結(jié)合，成為中國源遠(yuǎn)陶瓷文化的最佳代言。

    根據(jù)張旗康的介紹，與蒙娜麗莎的緣分始于在法國的盧浮宮第一次看到了《蒙娜麗莎》這幅傳世之作時的瞬間，其巨大的藝術(shù)感染力引發(fā)了一場藝術(shù)與品牌的美麗邂逅。

    毫無疑問的是，這個被認(rèn)為擁有最神秘微笑的女人，不僅給蒙娜麗莎品牌、產(chǎn)品注入與生俱來的藝術(shù)氣質(zhì)，為企業(yè)帶來更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間，更激起了整個中國建筑陶瓷行業(yè)的一場藝術(shù)新思維。