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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊（通訊員 歐日文） 品牌對(duì)于我們來說，絕不是一個(gè)陌生的詞語，因?yàn)樗鼤r(shí)時(shí)刻刻刻充斥著我們的視覺神經(jīng)和聽覺神經(jīng)，不管你是否愿意。而在品牌的社會(huì)里，如果我們靜下心來仔細(xì)咀嚼品牌二字，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)品牌的品“字”是由三口組成的，如果我們根據(jù)品牌的概念給這三個(gè)口賦予特定的涵義的話，那就是產(chǎn)品之口，推廣之口，以及消費(fèi)者之口，也只有三口合一了，我們才能有效地打造所謂的真正的品牌。

    而在陶瓷行業(yè)這個(gè)較為復(fù)雜的環(huán)境里，能真正做到三口合一的品牌究竟有多少，我們暫且不可得知。但2010年的卓遠(yuǎn)陶瓷，在已有的品牌基礎(chǔ)上很好地結(jié)合與利用了這個(gè)“品”字的三口，通過全面提升來打造高端品牌，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。 

產(chǎn)品之口：鍛造品牌的核心內(nèi)容 

    在營(yíng)銷中，我們總是強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品是品牌與企業(yè)的基礎(chǔ)，事實(shí)上也確實(shí)如此。因?yàn)槠放频拇嬖谂c提升，必須要有優(yōu)秀產(chǎn)品的支撐，以優(yōu)秀產(chǎn)品帶動(dòng)品牌的提升，這是我們常見的營(yíng)銷手段，也是最有效的手段，否則一切都是空中樓閣。而在產(chǎn)品之口里，包含了產(chǎn)品的品類、品質(zhì)、花色、規(guī)格、價(jià)格、展示運(yùn)用等基本的內(nèi)容，而這些內(nèi)容的組合便形成了我們所說的產(chǎn)品，也是我們鍛造品牌的核心內(nèi)容。

好產(chǎn)品提升品牌含金量 

    縱觀2010年的陶瓷新品,卓遠(yuǎn)的健康石材與汝瓷都是當(dāng)仁不讓的好產(chǎn)品。無論是跨界創(chuàng)新產(chǎn)品健康石材，還是高貴優(yōu)雅的卓遠(yuǎn)汝瓷，都再次展現(xiàn)了“新石器時(shí)代”的絕代風(fēng)華，演繹著健康與奢適、優(yōu)雅與大氣、古典與現(xiàn)代共舞的都市魅力。據(jù)了解，卓遠(yuǎn)健康石材與汝瓷在環(huán)保健康性能、表面的仿石品質(zhì)、鋪貼后的裝飾效果都邁上了至高境界，將人們最獨(dú)特的藝術(shù)視覺、品味的優(yōu)雅奢華和對(duì)生活的環(huán)保健康潮流理解緊緊結(jié)合在一起，站在家裝時(shí)尚前沿引領(lǐng)著潮流！

    由于卓遠(yuǎn)健康石材是業(yè)界首創(chuàng)的跨界產(chǎn)高端產(chǎn)品，推出市場(chǎng)后大受歡迎，成為別墅等高檔住宅與工程的首選產(chǎn)品，不僅推動(dòng)人們家居空間的裝飾走向多樣化、個(gè)性化和時(shí)尚化、健康化、尊貴化，同時(shí)讓為卓遠(yuǎn)品牌的提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

好品質(zhì)成就卓越好產(chǎn)品 

    在市場(chǎng)營(yíng)銷體系中，產(chǎn)品是一切營(yíng)銷活動(dòng)的根本，而品牌只是營(yíng)銷的手段，品牌的功能是讓更多的消費(fèi)者愿意走到你的產(chǎn)品面前，但是真正能讓消費(fèi)者掏錢的一定是產(chǎn)品本身的品質(zhì)、款式和性價(jià)比。在這其中，產(chǎn)品品質(zhì)的好壞才是形成銷售力的核心所在。從創(chuàng)立至今，卓遠(yuǎn)陶瓷始終堅(jiān)持“專業(yè)、專心、專注”的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)理念，追求產(chǎn)品品質(zhì)零缺陷，保持行業(yè)里的領(lǐng)先地位。卓遠(yuǎn)認(rèn)為，品是品味，是用心、用獨(dú)到的視野設(shè)計(jì)有內(nèi)涵有品味的產(chǎn)品；質(zhì)是質(zhì)量、質(zhì)感，始終堅(jiān)持把質(zhì)量作為企業(yè)的生命，使拋光磚成為業(yè)界質(zhì)量最好產(chǎn)品之一。 

推廣之口：輸出品牌形象與意識(shí)的直接窗口 

    推廣的目的是為了讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品與品牌，提升品牌的知名度與美譽(yù)度，從而為銷售服務(wù)。卓遠(yuǎn)選擇了在蟄伏七年之后，于2010年全面爆發(fā)，以“天行健•卓越2010”作為年度推廣的核心，通過立體化的宣傳推廣，全力打造高端品牌。 

    為了把品牌推向一個(gè)更高的高度，并向高端品牌運(yùn)作接軌，卓遠(yuǎn)企業(yè)創(chuàng)辦了《卓見》雜志?！蹲恳姟凡粌H是對(duì)外宣傳的一個(gè)窗口，還融合了公司資訊、產(chǎn)品情況及員工風(fēng)采；并針對(duì)渠道建設(shè)、市場(chǎng)推廣及遇到的問題進(jìn)行深入的分析解決，通過分享經(jīng)驗(yàn)心得而營(yíng)造更廣闊的交流平臺(tái)。《卓見》雜志的出現(xiàn)，為品牌融入了更深厚的文化氛圍，使讀者得到提升。 

    在常規(guī)推廣上，卓遠(yuǎn)與《中國(guó)建筑裝飾裝修》長(zhǎng)期的合作，對(duì)新品進(jìn)行目標(biāo)性與專業(yè)性的推廣；與行業(yè)報(bào)紙聯(lián)合策劃，推出了《仿石材這塊“骨頭”有膽才敢啃》等業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題，有效地推廣了健康石材和汝瓷等新品。 

    網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)是推廣的重要組成部分，作用也越來越大。在陶瓷行業(yè)其他品牌還在傳統(tǒng)的推廣傳播中苦苦地掙扎時(shí)，卓遠(yuǎn)首家把真正意義上的“網(wǎng)推”推廣概念引入陶瓷行業(yè)，通過與北京有名的網(wǎng)絡(luò)推廣公司合作，借助互聯(lián)網(wǎng)有規(guī)劃有重點(diǎn)地發(fā)動(dòng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的密集轟炸，圍繞健康石材、汝瓷、推廣活動(dòng)等內(nèi)容，先后在國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、建材家居網(wǎng)站、論壇中投放了《名宅專屬 卓遠(yuǎn)健康石材引領(lǐng)新風(fēng)尚》、《傳統(tǒng)汝瓷的卓遠(yuǎn)“現(xiàn)代式”解讀》、《卓遠(yuǎn)之道：TMS系統(tǒng)打造領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)力》、《5動(dòng)石尚：驚喜不只折扣 “綠”色貼進(jìn)你心》等大量廣受關(guān)注的熱點(diǎn)文章。結(jié)合已經(jīng)成功推出的TMS和經(jīng)銷商的子網(wǎng)站，卓遠(yuǎn)信息化與網(wǎng)絡(luò)推廣的力量，引發(fā)了“卓遠(yuǎn)陶瓷”受到了井噴式的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“卓遠(yuǎn)陶瓷”的搜索結(jié)果，百度的由2010年1月14日的74700條升至8月31日的181000條；谷歌的由2010年1月14日的71600條升至8月31日的208000條。

    除此之外，卓遠(yuǎn)在活動(dòng)推廣上也別出心裁，在結(jié)合自己公司實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，在不同的時(shí)段策劃開展了節(jié)日促銷、設(shè)計(jì)師沙龍、團(tuán)購(gòu)、區(qū)域峰會(huì)等形式的活動(dòng)，在促進(jìn)銷售提升的同時(shí)提高品牌知名度。 

消費(fèi)者之口：產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者的直接對(duì)白 

    消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)可，才是好的產(chǎn)品與品牌。如果說產(chǎn)品與推廣這兩個(gè)口針對(duì)的只是企業(yè)自己，是企業(yè)苦練內(nèi)功的內(nèi)在表現(xiàn)，那么它的最終目的就是為第三個(gè)口——消費(fèi)者之口服務(wù)的，因?yàn)橄M(fèi)者的口才是最直接，最重要，同時(shí)也是最具有代表性，也只有消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品和品牌肯定了，你的品牌的知名度與美譽(yù)度才能提升！ 

    大家都很清楚，產(chǎn)品如果有卓越的品質(zhì)，就會(huì)使產(chǎn)品的使用者常有超值的體驗(yàn)感和滿足感，繼而將這種體驗(yàn)傳播給周圍的人一起分享，從而形成良好的口碑，對(duì)產(chǎn)品銷售和品牌形象的提升都會(huì)起到直接的推動(dòng)作用。卓遠(yuǎn)企業(yè)根據(jù)適應(yīng)市場(chǎng)、整合服務(wù)、提升品質(zhì)的思路，始終將創(chuàng)造客戶價(jià)值、提升服務(wù)品質(zhì)作為追求的目標(biāo)，全力推行售前、售中、售后全過程服務(wù)，以完善的售后服務(wù)來支撐品質(zhì)的高度，為廣大客戶與消費(fèi)者提供完善的服務(wù)和時(shí)尚、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。正是卓遠(yuǎn)對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著與對(duì)消費(fèi)者的重視，卓遠(yuǎn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上投訴率很低，形成了很好的品質(zhì)與品牌口碑。

    羅馬城不是一天就能建成的，高端品牌也不是在短時(shí)間內(nèi)能打造的！這需要企業(yè)全方位的提升，并要有持之以恒的決心與耐心。卓遠(yuǎn)陶瓷，在新的戰(zhàn)略指導(dǎo)下不斷探索前行，把產(chǎn)品、推廣與消費(fèi)者這三口合一，并取得了階段性的成效。但這只是開始，重新定位中國(guó)建陶高端品牌，這才是卓遠(yuǎn)的目標(biāo)！