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    凡是終日勞碌只為養(yǎng)家糊口的人，他們只懂得埋頭做事；凡是腰纏萬(wàn)貫富賈一方的人，他們都懂得做市做品牌；凡是揚(yáng)名立萬(wàn)稱(chēng)雄江湖的人，他們不僅會(huì)做事做市，還更懂得借勢(shì)造勢(shì)。  

    漢高祖劉邦因其岳父說(shuō)他沒(méi)權(quán)沒(méi)勢(shì)沒(méi)本事還想造反當(dāng)皇帝，并不愿將女兒嫁給他。一時(shí)興起的劉邦便對(duì)其岳父夸下?？冢f(shuō)：沒(méi)將可請(qǐng)將，沒(méi)勢(shì)可造勢(shì)，富貴并非是生來(lái)就有的。后來(lái)劉邦在打天下和坐天下的過(guò)程中始終非常重視人才，同時(shí)也非常重視借勢(shì)造勢(shì)。   

    其實(shí)，現(xiàn)代企業(yè)家要想成就一番事業(yè)也應(yīng)該像劉邦一樣，既要重視人才，更要懂得借勢(shì)造勢(shì)?？v觀各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，他們每年都會(huì)舉辦幾個(gè)大型的企業(yè)活動(dòng)，比如：企業(yè)年會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)、周年慶典、新品發(fā)布會(huì)、新廠開(kāi)張慶典、重要合作協(xié)議簽訂的慶功酒會(huì)等等。在這個(gè)過(guò)程中，他們往往會(huì)借助媒體或名人的力量為活動(dòng)助威造勢(shì)，借此提升企業(yè)的向心力，增強(qiáng)合作伙伴的信心。我們的祖先很偉大！他們?cè)谝荒甑?65天里，在每一個(gè)時(shí)間階段，都設(shè)置了節(jié)日。清明的祭奠踏青，端午的驅(qū)邪懷賢，中秋的合家團(tuán)圓，重陽(yáng)的登高望遠(yuǎn)，春節(jié)的辭舊迎新等等。痛苦與歡樂(lè)、深刻與輕松并存 ，這些不同主題、不同文化習(xí)俗的傳統(tǒng)節(jié)日都有著豐富的精神內(nèi)涵，都是親人團(tuán)聚、感受家庭溫暖的大好時(shí)機(jī)。   

    借勢(shì)是指整合各種社會(huì)資源，而造勢(shì)是指企業(yè)通過(guò)各種傳播方式去經(jīng)營(yíng)好公眾對(duì)企業(yè)的感覺(jué)。企業(yè)文化儀式是企業(yè)造勢(shì)的有效途徑，而建立企業(yè)自己的主題節(jié)日，正是企業(yè)文化儀式的重要形式之一，也是企業(yè)借勢(shì)造勢(shì)的一種重要途徑 。當(dāng)然，企業(yè)在舉行儀式時(shí)要把握好分寸，既要注重節(jié)儉，更要注重成效。   

    企業(yè)在嘉賓邀請(qǐng)過(guò)程中，被邀請(qǐng)對(duì)象的鎖定和儀式內(nèi)容的設(shè)定至關(guān)重要。從促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，嘉賓的邀請(qǐng)對(duì)象重點(diǎn)是企業(yè)的主流客戶(hù)和直接決定企業(yè)生存條件的有關(guān)人士，對(duì)于那些交情不深且無(wú)關(guān)緊要的政府官員和民間團(tuán)體人士盡可能少請(qǐng)或不請(qǐng)，這樣既可節(jié)省活動(dòng)開(kāi)支，又不會(huì)脫離會(huì)議主題 。對(duì)于活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，首先要確立會(huì)議主題，再根據(jù)會(huì)議主題去設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容。在活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注重主題鮮明、活動(dòng)內(nèi)容健康創(chuàng)新，同時(shí)，還要考慮到活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性。在活動(dòng)過(guò)程中，企業(yè)千萬(wàn)不要借機(jī)浮夸或亂承諾，更不要搞什么迷信活動(dòng)?？傊?，活動(dòng)搞得好能為企業(yè)品牌加分，如果活動(dòng)搞砸，就會(huì)給企業(yè)品牌減分。   

    作為一個(gè)新時(shí)代的有志企業(yè)家，借勢(shì)和造勢(shì)應(yīng)該是他們走向成功之路的必修課。但在借勢(shì)和造勢(shì)的過(guò)程中，千萬(wàn)要避免各種法律和道德上的風(fēng)險(xiǎn)，如果不計(jì)后果地去借勢(shì)造勢(shì)，最終的結(jié)果只能是自討苦吃。