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BOBO陶瓷薄板中國運營中心大中華區(qū)銷售總經(jīng)理何翠剛

    “現(xiàn)在大家都在談低碳，其實少說話也是低碳?！钡莱鋈绱诵路f觀點的人正是BOBO陶瓷薄板中國運營中心大中華區(qū)銷售總經(jīng)理何翠剛。“少說話，多做事，從細小做起?！睅е@種務(wù)實的精神，他在陶瓷領(lǐng)域耕耘了5年。

    陶瓷薄板誕生 重新定義陶瓷業(yè)

    陶瓷薄板是一種使用創(chuàng)新生產(chǎn)工藝的環(huán)保節(jié)能、低污染高效益的產(chǎn)品，顧名思義，其典型特點是“薄”，厚度只有傳統(tǒng)陶瓷的三分之一。盡管如此，其物理和化學(xué)性能絲毫不打折扣，達到甚至超過傳統(tǒng)陶瓷。它的出現(xiàn)使人們對建筑陶瓷的使用觀念發(fā)生了革命性變化。從此，人們將用“毫米”這個新的量度單位來描述建陶產(chǎn)品的厚度。

    “30年前是瓷磚，30年后是瓷板，中國建陶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強烈的‘薄形化’趨勢?！敝袊沾尚袠I(yè)資深專家、華南理工大學(xué)教授陳帆曾經(jīng)用一句話就勾勒出了中國建陶的“瘦身”之路。

    這里所說的瓷板即陶瓷薄板，通稱PP板。據(jù)了解，PP板曾是國家“十·五”科技計劃攻關(guān)課題，“磚的薄型化”課題研究的成功，被視為中國建陶工業(yè)界的技術(shù)革命。但由于當時社會經(jīng)濟發(fā)展和市場經(jīng)濟發(fā)達程度不夠，陶瓷薄板沒有足夠的生存基礎(chǔ)，未能興起。近年，隨著建陶行業(yè)日漸成熟，陶瓷薄板才真正走入人們的視野。

    “從傳統(tǒng)陶瓷到陶瓷薄板，是一個歷史性的轉(zhuǎn)折，這種轉(zhuǎn)變讓包括BOBO在內(nèi)的許多陶瓷企業(yè)獲得了發(fā)展契機?！焙未鋭偙硎?，BOBO從2004年開始研發(fā)陶瓷薄板，歷經(jīng)5年時間，到2009年10月正式推出僅有4.8毫米厚的超大規(guī)格陶瓷薄板，為建陶行業(yè)刮來了一股“薄”的旋風(fēng)。

    據(jù)何翠剛介紹，BOBO陶瓷薄板在此時推向市場，主要是由當時國內(nèi)、國際的大環(huán)境決定的。在國際上，早在上世紀80年代，日本已經(jīng)提出陶瓷薄板的概念，到2004年，西班牙的陶瓷薄板已經(jīng)推向了市場，到2007年，歐洲70%以上的陶瓷品牌都有陶瓷薄板，到2009年，陶瓷薄板已經(jīng)占據(jù)了很大的市場比例。這自然與歐洲人喜歡自己動手DIY的生活方式分不開，同時也表明國際建陶市場已相當成熟了。除此之外，2009年全球“低碳”概念盛行，特別是哥本哈根世界氣候大會的召開，使人們進一步關(guān)注低碳和環(huán)保。BOBO陶瓷薄板正是低碳、環(huán)保、節(jié)能的集大成者，它的面世順應(yīng)了國際潮流。而在國內(nèi)，傳統(tǒng)陶瓷市場趨向飽和，拋光磚、仿古磚已發(fā)展到頂點，市場需要新興產(chǎn)品的出現(xiàn)。BOBO陶瓷薄板趁勢而起，為市場提供了一個全新的要素，可以說它重新定義了陶瓷行業(yè)。 

    商業(yè)、社會價值兼具 成行業(yè)“前鋒”

    BOBO陶瓷薄板從2009年10月上市以來，市場反應(yīng)較好，銷售一路飆升。它本身的物理和化學(xué)性能，使其能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)陶瓷產(chǎn)品及市面上的很多建材產(chǎn)品，使用范圍廣泛，并且尺寸靈活，可量身定做，符合人們個性化的需求。用何翠剛的話說是“要讓消費者享受到‘薄’的價值，讓他覺得‘薄’得有意義” 。

    據(jù)何翠剛介紹，目前，BOBO陶瓷薄板出口和內(nèi)銷各占一半比例。在國外陶瓷薄板一直備受認可，而在國內(nèi)還處于起步階段，仍需大力推廣。目前國內(nèi)生產(chǎn)陶瓷薄板的企業(yè)可謂鳳毛麟角，而以單個品牌來做陶瓷薄板的企業(yè)則只有BOBO一家。BOBO目前主要以建立形象店，以工程、家裝和零售渠道組合的方式面向市場。

    創(chuàng)新的設(shè)計、過硬的性能，加上低碳、環(huán)保的理念，BOBO陶瓷薄板讓眾人看到了它的發(fā)展前景，一面世就吸引了眾多經(jīng)銷商，短短一年時間，其經(jīng)銷商就覆蓋了全國一線城市。對此，何翠剛認為是由BOBO陶瓷薄板的商業(yè)價值和社會價值決定的：“一款產(chǎn)品必須有商業(yè)價值，同時具備社會價值，這樣的產(chǎn)品才有生命力，才能夠長久生存下去。只有商業(yè)價值而沒有社會價值的產(chǎn)品無異于販毒?！?

    如今，BOBO已經(jīng)成為這個行業(yè)的“前鋒”，但它如何保持自己的市場地位？據(jù)了解，BOBO目前已對企業(yè)VI、產(chǎn)品生產(chǎn)機械、技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計等申請專利保護，以應(yīng)對市場競爭。何翠剛表示，BOBO作為行業(yè)“前鋒”，可以為后來者提供一些值得借鑒的方法，但要保持優(yōu)勢則需保持市場競爭力。“市場競爭力也是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，包括產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、售后等。BOBO是把握了先機，但不能以此為賣點?！焙未鋭傉J為，以上要素中設(shè)計是核心，BOBO在意大利有自己的研發(fā)設(shè)計團隊，并將意大利的優(yōu)秀設(shè)計與中國市場需求相結(jié)合，可以說設(shè)計是BOBO的強項。

    陶瓷薄板是建陶行業(yè)發(fā)展趨勢

    “以單位面積計算，與傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品相比，BOBO陶瓷薄板的重量可減輕一半以上，原材料資源可節(jié)省60%以上，綜合能耗可降低50%以上?！边@些數(shù)據(jù)已得到行業(yè)的公認。“BOBO的目標是打造低碳陶瓷第一品牌?！焙未鋭偙硎?，BOBO陶瓷薄板的應(yīng)用是對傳統(tǒng)建陶材料的革命性替代，其最大優(yōu)勢是節(jié)省原材料，而陶土資源是不可再生的。

    “國內(nèi)陶瓷行業(yè)百花齊放，每家陶企都有自己的生存之道，但低碳、環(huán)保是社會發(fā)展的必然要求，陶瓷薄板是建陶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢?！睂Υ?，何翠剛表現(xiàn)得尤為堅定。在上一屆陶博會上，BOBO陶瓷薄板因低碳、環(huán)保成為媒體關(guān)注的焦點，而今年的陶博會以“科技與環(huán)保并進”為主題，與國際市場接軌，更加關(guān)注環(huán)保。何翠剛說：“環(huán)保、低碳在任何時候都應(yīng)該是主題。”

    然而，目前陶瓷行業(yè)并沒有很明確的“低碳”標準，陶企只是根據(jù)自己的理解朝這個方向努力。行業(yè)內(nèi)有人提出“產(chǎn)品越‘瘦’越低碳”，也有人認為“產(chǎn)品壽命越久越低碳”， 陶瓷企業(yè)究竟如何做到低碳？何翠剛有自己的理解：首先，從細小做起，從原材料、能耗、物流等每一個方面去節(jié)省，節(jié)省每一滴水、每一度電、每一點煤氣，等等。其次，在同等消耗的前提下，將產(chǎn)品的價值提高，也是低碳的表現(xiàn)。當然，這個“低碳”是相對的，陶瓷行業(yè)的低碳不能和照明等產(chǎn)業(yè)的低碳相比，但社會不能沒有陶瓷產(chǎn)業(yè)，陶企只能竭力做到相對的低碳。

    “現(xiàn)在大家都在談低碳，其實少說話也是低碳?！焙未鋭偟脑捵層浾哳D感意外，同時懷疑自己在采訪中是否過于不低碳。他笑著解釋說，他的意思是少說話，多做事，從細小做起，付諸行動，而不是空談低碳。

    “環(huán)保、低碳在任何時候都是主題?！痹谝粋€多小時的采訪中，環(huán)保、低碳也是何翠剛談話的主題。設(shè)計師出身的他，將在陶瓷薄板領(lǐng)域繼續(xù)他的陶瓷“瘦身”之路，將瓷磚減薄進行到底。（記者左國蘭 鄭建）