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    當(dāng)?shù)吞汲蔀樯钪胁豢苫蛉钡囊徊糠謺r(shí)，很多企業(yè)開始意識(shí)到環(huán)保節(jié)能的重要性。而當(dāng)行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)沒(méi)有意識(shí)之時(shí)，已經(jīng)有一批“有識(shí)之士”早早開始注重陶瓷生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)中的節(jié)能減排，作為“排頭兵”成為了其他企業(yè)的標(biāo)榜，也成為了陶瓷行業(yè)對(duì)社會(huì)實(shí)踐企業(yè)責(zé)任的表率，金意陶即為其中一員。作為金意陶掌舵人，董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理何乾在接受記者采訪時(shí)提出了“綠色營(yíng)銷”，并呼吁同行和社會(huì)來(lái)關(guān)注“綠色營(yíng)銷”，讓整個(gè)行業(yè)朝著健康，積極的方向發(fā)展。

廣東金意陶陶瓷有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理何乾

    先一步 大投入治三廢促節(jié)能

    記者：在佛山眾多的陶瓷企業(yè)里面，金意陶應(yīng)該算是比較早意識(shí)到環(huán)保、節(jié)能、減排的，而且也是做得比較好的。具體實(shí)施是在什么時(shí)候開始？能簡(jiǎn)單的介紹一下過(guò)程嗎？

    何乾：早在2006年下半年，金意陶就投入150多萬(wàn)元建立兩臺(tái)輥道窯脫硫除塵塔，是業(yè)內(nèi)第一家對(duì)窯爐進(jìn)行“脫硫除塵”的企業(yè)。經(jīng)禪城區(qū)環(huán)境監(jiān)測(cè)站檢測(cè)，處理前，煙氣中SO2濃度平均值為2027.17 mg/m3，煙塵濃度平均值為343.72 mg/m3；處理后，煙氣中SO2濃度平均值降到30.56 mg/m3，煙塵濃度平均值降到132.02 mg/m3。

    這無(wú)論在投入與成效均屬中國(guó)建陶企業(yè)第一家，因而受到市、區(qū)環(huán)保局、科技局的高度認(rèn)可，并作為環(huán)保范例于2007年9月20日向同行推薦。

    我們一直認(rèn)為使用更加清潔的能源是創(chuàng)建低碳型企業(yè)的重中之重，所以在2007年“脫硫除塵”技改完成后，當(dāng)年又專門成立清潔生產(chǎn)小組，投入250多萬(wàn)元對(duì)“油改氣”技改工程進(jìn)行立項(xiàng)，2008年8月底對(duì)天然氣管道路徑全面完成整改。2008年10月24日經(jīng)禪城區(qū)環(huán)境監(jiān)測(cè)站監(jiān)測(cè)，煙氣中未檢出SO2，煙塵濃度平均值降為72.5mg/m3。

    與此同時(shí)，金意陶投入30多萬(wàn)元對(duì)污水處理池進(jìn)行擴(kuò)大、改造，污水處理后全部循環(huán)利用，做到廢水“零排放”；并于2008年啟動(dòng)《利用陶瓷廢料制備輕質(zhì)功能性建筑材料》項(xiàng)目，綜合利用陶瓷廢料，減少?gòu)U渣的排放。

    金意陶在2年多的時(shí)間內(nèi)投入400多萬(wàn)元對(duì)窯爐廢氣進(jìn)行治理，煙氣中SO2濃度平均值從2027.17 mg/m3→30.56 mg/m3→0，煙塵濃度平均值從343.72 mg/m3→132.02 mg/m3→72.5mg/m3。

    此外，在陶瓷生產(chǎn)中，球磨機(jī)是耗電大戶，金意陶2006年開始斥資上百萬(wàn)資金安裝調(diào)頻節(jié)電設(shè)備，從而使電能消耗減少13.12%，一年實(shí)際節(jié)約電費(fèi)30多萬(wàn)元。

    2007年我們還在陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中推行“余熱利用”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)熱能的循環(huán)利用，每年節(jié)省超過(guò)1200噸標(biāo)準(zhǔn)煤，每年節(jié)約能源費(fèi)用500多萬(wàn)元。此舉既大大降低陶瓷生產(chǎn)成本，也為企業(yè)生產(chǎn)能源的循環(huán)使用作出示范。

    金意陶2006年被廣東省科技廳認(rèn)定為“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”，2008年被認(rèn)定為“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”，獲得企業(yè)所得稅從25％降到15％優(yōu)惠政策，這無(wú)異相當(dāng)于獲得了財(cái)政扶持。另外，金意陶2007年成為佛山市禪城區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建示范工程試點(diǎn)企業(yè)，并于2009年通過(guò)驗(yàn)收。

    我們先后在環(huán)保方面的投入累積800多萬(wàn)元，既是投入重金治污，也是挑起社會(huì)責(zé)任、樹立品牌形象的戰(zhàn)略措施。

    薄磚是低碳的必經(jīng)之路

    記者：在對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)移升級(jí)的過(guò)程中，你們遇到過(guò)什么困難嗎？最后是怎樣克服的？

    何乾：陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)而又戴著“三高”帽子的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在轉(zhuǎn)移升級(jí)過(guò)程中肯定會(huì)遇到很多的困難，但我們也會(huì)一一去克服，不能因?yàn)槔щy就不做。

    金意陶在2008年時(shí)啟動(dòng)“利用陶瓷廢料制備輕質(zhì)功能性建筑材料”項(xiàng)目，2009年啟動(dòng)“利用陶瓷廢料生產(chǎn)仿古磚”項(xiàng)目，2010年啟動(dòng)“利用陶瓷廢料制備具有負(fù)離子抗菌新型復(fù)合功能仿古磚”項(xiàng)目，這些項(xiàng)目都是金意陶通過(guò)自身的努力對(duì)傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了科技升級(jí)。

    今年初金意陶就為節(jié)能減排設(shè)定了較高的工作目標(biāo)，計(jì)劃在生產(chǎn)領(lǐng)域開展多項(xiàng)新的節(jié)能減排措施，為了順利達(dá)成目標(biāo)值，節(jié)能減排事務(wù)局?jǐn)M定了節(jié)能減排工作推進(jìn)的總體思路，對(duì)此項(xiàng)工作的開展設(shè)定了明確的推進(jìn)日程和考核辦法。公司在春節(jié)假期就已經(jīng)組建了負(fù)責(zé)景德鎮(zhèn)工廠“油改氣”項(xiàng)目的工作小組，目前已正式展開天燃?xì)夤艿涝O(shè)計(jì)施工等方面的談判，并正在改造和改進(jìn)多條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年底改造工程將全面完成，大大減少二氧化碳和二氧化硫等溫室氣體的排放。

    薄磚是陶瓷行業(yè)“余熱利用”工程改造的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。瓷磚燒制完成之后，爐窯的溫度依然很高，傳統(tǒng)燒制工藝就會(huì)產(chǎn)生能源的浪費(fèi)，并且排放出大量的熱能和溫室氣體?！坝酂崂谩笔峭ㄟ^(guò)瓷磚變薄等一系列的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)使得這一部分熱能能得到有效的利用，再進(jìn)行瓷磚的燒制。預(yù)計(jì)該項(xiàng)目的使用將大大減少能源的消耗，提高能源的利用率以及生產(chǎn)量，這也將進(jìn)一步降低碳排放，使得制造業(yè)對(duì)環(huán)境的影響盡可能降低。目前，公司正在圍繞薄磚、噴墨打印等多項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行全方位公關(guān)，以提早實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的使用，成為減排的重要手段，是低碳的必由之路。 

    當(dāng)然，不論是清潔能源的使用也好，還是新技術(shù)的應(yīng)用以及綠色環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)也罷，這些措施和方法都只是能減少二氧化碳的排放，而不能真正地實(shí)現(xiàn)零排放。如何使生產(chǎn)產(chǎn)值進(jìn)一步增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展而又盡可能少排甚至是不排一直是各國(guó)政府和企業(yè)所思考和探索的問(wèn)題，這也是金意陶一直致力前行的道路。

    記者：您認(rèn)為環(huán)保路線給金意陶帶來(lái)了什么？環(huán)保低碳的投入并不少，是什么讓您堅(jiān)定不移地在環(huán)保的道路上走下去？

    何乾：金意陶的經(jīng)營(yíng)理念里面就有“做最受尊重的仿古磚企業(yè)”，如何贏得業(yè)界和社會(huì)的尊重，這就需要我們要走環(huán)保路線，和社會(huì)、和大自然和諧融洽的相處，做一個(gè)高產(chǎn)出低碳消耗的仿古磚制造企業(yè)，我們近年來(lái)堅(jiān)定不移的奉行綠色生產(chǎn)、低碳經(jīng)濟(jì)，積極響應(yīng)政府相關(guān)的環(huán)保政策，取得了令人可喜的成績(jī)，被業(yè)界和社會(huì)所肯定，可以這么說(shuō)，我們正在被廣大同行和社會(huì)所尊重，但是我們要做到最受尊重，所以任重道遠(yuǎn)。

    近年來(lái)，隨著綠色科技產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者所親睞，尤其是去年的哥本哈根世界氣候大會(huì)的成功召開，更是引起人們的廣泛重視。金意陶的綠色產(chǎn)品通過(guò)綠色營(yíng)銷，被消費(fèi)者所喜愛(ài)，這是對(duì)我們所作出努力的充分肯定。一個(gè)企業(yè)需要高度的社會(huì)責(zé)任感，我們的戰(zhàn)略里面是要打造百年企業(yè)，如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏偉目標(biāo)，這就要求我們矢志不移的走環(huán)保路線，這不僅僅是口號(hào)上的事情，而是體現(xiàn)在我們的行動(dòng)上，我認(rèn)為，環(huán)保這條路，我們會(huì)一直走下去。

    記者：您剛有提到“綠色營(yíng)銷”，您個(gè)人是否認(rèn)同“綠色營(yíng)銷”？ “綠色營(yíng)銷”又應(yīng)該怎樣去實(shí)踐？

    何乾：所謂“綠色營(yíng)銷”，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí)，達(dá)成人與自然的和諧相處，共存共榮。我個(gè)人認(rèn)為“綠色營(yíng)銷”必定是一種大趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程，這是一種科學(xué)而且可持續(xù)的發(fā)展方法。

    我認(rèn)為，“綠色營(yíng)銷”不僅僅是口頭上和廣告上去說(shuō)的，而是體現(xiàn)在行動(dòng)上。我們根據(jù)客戶和市場(chǎng)的需求來(lái)設(shè)計(jì)綠色且又環(huán)保的產(chǎn)品，通過(guò)節(jié)能和環(huán)保的大生產(chǎn)，從源頭上保證我們的產(chǎn)品自身的綠色低碳，然后通過(guò)理性的營(yíng)銷手段和理念將我們的綠色產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者，我們賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種理念，所以說(shuō)，我們賦予瓷磚一種思想。我們呼吁同行和社會(huì)來(lái)關(guān)注“綠色營(yíng)銷”，讓整個(gè)行業(yè)朝著健康，積極的方向發(fā)展。

    記者：金意陶在陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中起到很好的表率作用，對(duì)于其他還在轉(zhuǎn)型或者還沒(méi)有轉(zhuǎn)型的陶瓷企業(yè)，您有什么好的建議？

    何乾：陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型是符合歷史發(fā)展趨勢(shì)的，這次的歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚的反傾銷就給我們上了一堂很好的課，陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

    首先，節(jié)能減排是頭等大事，做好了這一點(diǎn)就意味著成功了一半，比如，中國(guó)陶瓷生產(chǎn)每年消耗的能源折合3000多萬(wàn)噸煤，消耗的礦物原料大概兩億噸，陶瓷行業(yè)的萬(wàn)元產(chǎn)值綜合能耗要高于全國(guó)的平均水平。而部分陶瓷企業(yè)每年不僅消耗了大量的資源、能源，還造成了水、空氣及周圍環(huán)境的污染。也就是說(shuō)，這個(gè)行業(yè)消耗了大量的能源、不可再生的寶貴資源，影響了生態(tài)環(huán)境，再疊加諸如使用低廉勞動(dòng)力等因素，為國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供了大量物美價(jià)廉的產(chǎn)品。而這種付出卻被貼上了低價(jià)“傾銷”標(biāo)簽，成為別人攻擊的靶子。如果我們?cè)倏吭械牡统杀緮U(kuò)張、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、不注重節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù)，整個(gè)行業(yè)將被逼進(jìn)死胡同。不謀全局者不足以謀一域。通觀國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)建筑陶瓷業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，應(yīng)該把此次反傾銷看作是倒逼機(jī)制，借此催動(dòng)全行業(yè)盡快轉(zhuǎn)入新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

    其次，我們陶瓷企業(yè)不再是一個(gè)傳統(tǒng)的制造企業(yè)，當(dāng)今科技日新月異，陶瓷行業(yè)涌現(xiàn)出大量的新鮮事物，比如當(dāng)下熱門的話題“噴墨打印”和“陶瓷薄板”，金意陶在這方面走在了同行的前面，金意陶是第一家用噴墨打印生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)，這充分體現(xiàn)了金意陶“科技、尊貴”的企業(yè)精神，利用機(jī)器解放人力，同時(shí)噴墨打印大大縮短的開發(fā)周期和節(jié)約了大量的資源，從這個(gè)層面來(lái)講，我們已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型；同時(shí)，我們?cè)谏a(chǎn)陶瓷薄磚上面已經(jīng)取得了令人可喜的成績(jī)，薄磚的生產(chǎn)成功已經(jīng)向外界明確的闡述了金意陶走環(huán)保路線的堅(jiān)定信心。

    最后，堅(jiān)定走綠色營(yíng)銷不動(dòng)搖，把我們綠色的理念推向消費(fèi)者，真正意義上履行我們企業(yè)的責(zé)任感和使命感。（記者 唐鈁）