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從QQ VS 360之戰(zhàn)，看紅星VS居然之爭

2010-11-06 來源：中國陶瓷網(wǎng) 責任編輯：張芙蓉閱讀：13367

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言論PK臺：居然之家與紅星美凱龍惡斗，建材流通業(yè)的進步or詬?。?/font>

物競天擇，適者生存，一山亦不容二虎，也有七十二行，行行出狀元的俗語，但是這個“狀元”卻不像是古代的狀元那樣斯文得之。陰謀陽謀，明爭暗奪，在各行各業(yè)都存在，更有甚者，演變成“血雨腥風”的廝殺，似乎一定要像猛虎一樣，斗個你死我活才算罷休。

先是發(fā)生在蒙牛、伊利之間的“誹謗門”事件，中國乳制品行業(yè)兩大龍頭集團之間的“明爭暗斗”終究演化為“惡性營銷”。“安勇事件”、“未晚事件”開辟了一個又一個輿論的戰(zhàn)場；如今又是騰訊QQ與奇虎360之間因為“窺私”而演化過來的瘋狂廝殺，使得數(shù)億網(wǎng)民備受牽連。

相比之蒙牛和伊利，QQ和360，紅星美凱龍和居然之家的爭斗人氣似乎沒有那么高，不過其影響力卻不在另兩起事件之下，也同樣是讓整個行業(yè)以及相關行業(yè)頗受牽連。

這些鬼打鬼的爭斗中，筆者總結(jié)出以下三點：

1、魚死網(wǎng)破，無人全退：

蒙牛、伊利之爭過后，兩大乳制品品牌都招來一片質(zhì)疑；而QQ、360的爭斗，幾乎挑戰(zhàn)了數(shù)億網(wǎng)民的極限，引得罵聲一片；看紅星和居然之家，殺敵一萬，自損八千，：“阻止開業(yè)”、“租金大棒”、“惡性促銷”都在消耗商家元氣的同時損害自己的長遠利益。，“口水戰(zhàn)”更會讓整個行業(yè)都陷入到信任危機中來。有業(yè)內(nèi)人士表示，每一個行業(yè)都會經(jīng)歷起步階段、飽和階段、成熟階段，然后再分裂、再平衡。“短視”的不良競爭行為不會給行業(yè)發(fā)展帶來利益，也無助于打造企業(yè)的核心競爭力。

2、城門失火，殃及池魚：

QQ與360的爭斗幾乎傷害了全國絕大部分的網(wǎng)民，要么卸掉360，要么卸掉QQ，完全把一眾網(wǎng)民當猴耍；紅星和居然也一點不遜色，弄得一眾品牌無所適從，一位不愿意透露姓名的建材商表示：“居然之家和紅星美凱龍都是我們的優(yōu)質(zhì)渠道，我們都希望保持良好的合作關系，硬要做出取舍讓我們很為難”。也就是在事件升級的“導火索”——紅星美凱龍北五環(huán)商場開業(yè)之前，居然之家曾在招商會上向上千名經(jīng)銷商正式宣告應戰(zhàn)，據(jù)傳紅星美凱龍也向商家傳遞了相同言論。

“進”與“不進”，是擺在商家面前的一個重要抉擇，一旦“站錯隊”，很有可能面臨漲租甚至退店的嚴重后果。就在國慶之際，記者在北京的幾個賣場里看到標致、蒙娜麗莎等多個知名家具、建材品牌“被裝修”事件，商家對此表示很無奈。

在某行業(yè)論壇上，一位商戶算了這樣一筆賬。如果進紅星美凱龍，就要額外支付居然之家每年至少30萬的租金;如果進了居然之家呢，紅星美凱龍在全國有70多家連鎖賣場，一旦進行相同“制裁”，后果更加不堪設想。在生產(chǎn)成品不斷提升，企業(yè)利潤在不斷下降的今天，家居流通企業(yè)之間的爭奪戰(zhàn)讓本就艱難度日的品牌商家更是甚加難過。

3、民意：兄弟齊心，和諧共進

蒙牛和伊利鬧騰了一陣，最后還是共存于市場，因為沒有人愿意只有一種牛奶可喝；騰訊QQ與奇虎360目前也均有讓步，因為眾多網(wǎng)民不舍得放棄免費軟件，也不能不聊天；就看比較近的電器行業(yè)國美和蘇寧也貌似平靜，紅星跟居然，有還要斗多久？

有競爭才會有進步是自然進化的定律，也是市場選擇的過程，這個競爭應該是建立相互學習、進步，共同發(fā)展的良性基礎上，而不是以扼殺對手為目的，連國家主席都是民主選舉的了，建材行業(yè)何以還有人想要“獨攬大權(quán)”？

如果真的是商界明言所說：顧客至上，那就應該讓顧客多一個選擇，而不是綁架品牌，進而挾持客戶，最后壟斷市場！（文/中國陶瓷網(wǎng) 張芙蓉）

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