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　　重大體育賽事或者活動(dòng)越來(lái)越被看成是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器，據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)直接經(jīng)濟(jì)收益超過(guò)20億美元，南非世界杯的收益超過(guò)15億美元……因而重大賽事的舉辦也成為了香餑餑，形成各個(gè)舉辦地蜂搶的形勢(shì)。2004年廣州在擊敗約旦安曼及韓國(guó)大丘之后拿到了亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，六年來(lái)共投入了1200億元，預(yù)計(jì)將產(chǎn)生8000億元的收益，贊助費(fèi)也將超過(guò)30億元，這樣一次體育的盛事無(wú)疑是各大企業(yè)鏖戰(zhàn)和淘金的最好戰(zhàn)場(chǎng)。

　　縱觀各大體育賽事期間的品牌推廣，集中在運(yùn)動(dòng)品牌、電子產(chǎn)品以及飲料等幾個(gè)方面，這些快速消費(fèi)品本身即是體育運(yùn)動(dòng)和賽事轉(zhuǎn)播中不可缺少的一部分，因而有著天生的契合度，從本屆亞運(yùn)的贊助商來(lái)看也證實(shí)了這一點(diǎn)，王老吉、361度、TCL等品牌的活動(dòng)以及品牌宣傳一浪高過(guò)一浪。與傳統(tǒng)的贊助商陣營(yíng)相比，今年的亞運(yùn)贊助商又多了些新的行業(yè)成員，以為亞運(yùn)場(chǎng)館供貨及亞運(yùn)志愿者名人堂為契機(jī)，以金意陶為代表的建材行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)開(kāi)始參與亞運(yùn)的宣傳與推廣，助推品牌從行業(yè)名牌到大眾名牌的蛻變。

　　“亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”是一個(gè)高門(mén)檻，能與王老吉、華帝熱水器、娃哈哈、東風(fēng)悅達(dá)起亞、李寧、安踏等并列站在激情亞運(yùn)助威吶喊的起跑線上，沒(méi)有一定沉淀的企業(yè)是不敢試刀的。廣東金意陶陶瓷有限公司自2004年成立以來(lái)，開(kāi)建陶衛(wèi)浴行業(yè)不少創(chuàng)舉，短短5、6年的時(shí)間，已經(jīng)成為行業(yè)行業(yè)聚焦爆點(diǎn)品牌之一。從2008年的豪門(mén)盛世切爾西中國(guó)挑戰(zhàn)賽到2009年度高爾夫全國(guó)巡回賽，再到2010年亞運(yùn)會(huì)名人會(huì)客廳，金意陶將營(yíng)銷(xiāo)將品牌戰(zhàn)略推向行業(yè)頂峰。

　　與所有贊助商的活動(dòng)形式相同，金意陶與亞運(yùn)結(jié)合的方式也是賽事植入以及終端活動(dòng)兩方面，做到品牌宣傳與銷(xiāo)售行為并重。賽事期間，金意陶通過(guò)亞運(yùn)名人會(huì)客廳與幾十位名人面對(duì)面對(duì)話(huà)，進(jìn)行品牌的推廣。在終端，以金意陶營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理致全國(guó)消費(fèi)者的信為中心，金意陶展開(kāi)了主題為“激情亞運(yùn)，億萬(wàn)秒殺”以及“喝彩亞運(yùn)，中國(guó)加油”的促銷(xiāo)活動(dòng)，全力提升終端銷(xiāo)售。

　　11月10——20日期間，消費(fèi)者可以通過(guò)亞運(yùn)及金意陶官網(wǎng)登陸,對(duì)其所喜好產(chǎn)品進(jìn)行搶購(gòu)。秒殺成功后，注冊(cè)個(gè)人資料即可收到秒殺成功短信，憑此信息可于11月21——28日到金意陶全國(guó)各大思想館專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行產(chǎn)品兌換。此外，亞運(yùn)十一月，凡支持中國(guó)健兒的消費(fèi)者均可得到廣東金意陶廠家的直接優(yōu)惠，亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館選用瓷磚全年最低價(jià)銷(xiāo)售，另金意陶?qǐng)?jiān)信本屆中國(guó)隊(duì)超過(guò)上屆中國(guó)隊(duì)的金牌總數(shù)165枚，凡猜中第二天金牌數(shù)的顧客即可獲精美禮品一份，本屆亞運(yùn)會(huì)上中國(guó)獲得的金牌數(shù)量越多折扣也越多，準(zhǔn)確猜中金牌總數(shù)更有額外折扣。（文/劉晗）