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    每逢重大體育賽事，特別是世界級(jí)體育賽事，都會(huì)讓現(xiàn)代企業(yè)趨之若鶩，絞盡腦汁以參與其中。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，讓許多建材企業(yè)名利雙收。廣州亞運(yùn)會(huì)自2004年申辦成功后，投入了大量經(jīng)費(fèi)用于場(chǎng)館、市政建設(shè)，建材企業(yè)頗為受益，特別是“近水樓臺(tái)”的佛山陶瓷，成為許多亞運(yùn)工程的陶瓷提供商，眾多陶企展開聲勢(shì)浩大的“亞運(yùn)營(yíng)銷”。在許多企業(yè)盡情享受亞運(yùn)工程帶來的豐厚收益的同時(shí)，也受到了廣州亞運(yùn)會(huì)臨舉辦之際因環(huán)境治理、關(guān)停污染企業(yè)、亞運(yùn)期間裝修受限等政策的影響，經(jīng)受廣州亞運(yùn)的冰火兩重天——

    建材行業(yè)分享亞運(yùn)工程大餐

    亞運(yùn)會(huì)是市政建設(shè)的“催化劑”，對(duì)廣州建材業(yè)的影響非常 大，一系列體育場(chǎng)館、城建等各項(xiàng)基建項(xiàng)目將會(huì)在短短幾年內(nèi)上馬，建筑業(yè)商機(jī)無限。廣州2004年成功申亞。從2005年開始，廣州加大了城市重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，6年來，廣州籌備亞運(yùn)會(huì)期間的預(yù)算總投入為1226億元 。據(jù)廣州市財(cái)政局局長(zhǎng)介紹，這筆款里只有136億元直接用于亞運(yùn)、亞殘運(yùn)會(huì)，其余的1090億元用于城市重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。136億元預(yù)算資金中有73億元為廣州亞運(yùn)亞殘運(yùn)的運(yùn)行資金，運(yùn)行資金主要用于亞運(yùn)會(huì)開（閉）幕式、安保、會(huì)議、接待等項(xiàng) 目。其余63億元用于亞運(yùn)亞殘運(yùn)場(chǎng)館維護(hù)和建設(shè)。

    1000多億的工程項(xiàng)目，讓建材行業(yè)飽餐了一頓，建陶衛(wèi)浴、涂料、燈飾等行業(yè)收獲頗豐。工程有用到陶瓷產(chǎn)品的地方必定可以看到佛山陶瓷品牌的身影，天河體育中心、亞運(yùn)城、自行車館等亞運(yùn)場(chǎng)館都能看到蒙娜麗莎陶瓷的身影，匯亞陶瓷被亞運(yùn)村媒體新聞中心場(chǎng)館選用，眾多工程除了讓佛山陶企享受廣州亞運(yùn)營(yíng)銷效益外，品牌也可借此揚(yáng)名。

    佛山陶企高舉體育營(yíng)銷大旗

    體育營(yíng)銷是一種現(xiàn)代營(yíng)銷傳播手段，近20年來隨著現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)紛紛與體育聯(lián)姻，以提升品牌。據(jù)廣州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)介紹，廣州亞運(yùn)所獲贊助金額達(dá)4億美元，超過往屆，其中一半以實(shí)物與服務(wù)的形式體現(xiàn)，其中廣東企業(yè)表現(xiàn)積極。廣州亞運(yùn)會(huì)如此受人關(guān)注，在體育營(yíng)銷屢有斬獲的佛山金意陶陶瓷，一早就全面介入到廣州亞運(yùn)會(huì)，助推品牌從行業(yè)名牌到大眾名牌的蛻變。

    與所有贊助商的活動(dòng)形式相同，金意陶陶瓷與亞運(yùn)結(jié)合的方式也是賽事植入以及終端活動(dòng)兩方面，做到品牌宣傳與銷售行為并重。賽事期間，金意陶陶瓷通過亞運(yùn)名人會(huì)客廳與幾十位名人面對(duì)面對(duì)話，進(jìn)行品牌的推廣。在終端，以金意陶陶瓷營(yíng)銷中心總經(jīng)理致全國(guó)消費(fèi)者的信為中心，金意陶陶瓷展開了主題為“激情亞運(yùn)，億萬秒殺”以及“喝彩亞運(yùn)，中國(guó)加油”的促銷活動(dòng)，全力提升終端銷售。

    經(jīng)歷過北京奧運(yùn)營(yíng)銷的洗禮，各大品牌的國(guó)慶黃金周大戰(zhàn)已經(jīng)紛紛把目光轉(zhuǎn)向即將開幕的廣州亞運(yùn)。目前金舵陶瓷已在全國(guó)范圍內(nèi)上演以“我心中的亞運(yùn)冠軍”為主題的亞運(yùn)促銷活動(dòng)，蒙娜麗莎也拉開促銷大幕，推出親臨亞運(yùn)免費(fèi)旅游、亞運(yùn)中標(biāo)產(chǎn)品特價(jià)供應(yīng)、裝修禮金返還等眾多優(yōu)惠措施，金意陶陶瓷、匯亞陶瓷等也推出了自己的亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

    對(duì)于佛山陶企，廣州亞運(yùn)會(huì)無疑是繼北京奧運(yùn)會(huì)之后又一次絕佳的亮相國(guó)際舞臺(tái)的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。通過各種方式與高水平的國(guó)際運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起，將會(huì)有效提升品牌的國(guó)際影響力。

    環(huán)境治理關(guān)停污染企業(yè)

    佛山作為廣州亞運(yùn)會(huì)的分賽區(qū)及重要周邊城市，承擔(dān)著保證亞運(yùn)會(huì)環(huán)境質(zhì)量的任務(wù)，為了確保亞運(yùn)環(huán)境保障工作的順利開展，佛山成立了亞運(yùn)會(huì)環(huán)境質(zhì)量保障領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，編制了《迎亞運(yùn)環(huán)境升級(jí)計(jì)劃》，在工業(yè)污染源治理方面，對(duì)大氣污染綜合整治重點(diǎn)的125家企業(yè)實(shí)施治理或關(guān)停，39家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整改提升的陶瓷企業(yè)有28家實(shí)施了整改。據(jù)悉，佛山南海小塘工業(yè)園內(nèi)所有陶瓷廠于10月31日前全部關(guān)停，而其他佛山當(dāng)?shù)氐奶掌髮脮r(shí)也需要關(guān)停。

    此外，廣州亞運(yùn)會(huì)期間也給廣東陶企生產(chǎn)帶來一定影響，目前廣州周圍的交通管制非常嚴(yán)格，除了單雙號(hào)限行措施之外，對(duì)大貨車的超載超限等查處也非常嚴(yán)格。這不僅給陶瓷磚的運(yùn)輸帶來壓力，也對(duì)原材料的開采和運(yùn)輸給予了諸多限制。目前很多陶瓷企業(yè)在原料采購(gòu)方面，已經(jīng)沒有以前那么順利。

    “禁令”影響二次裝修市場(chǎng)

    廣州市建委發(fā)布《關(guān)于2010年廣州亞運(yùn)會(huì)亞殘運(yùn)會(huì)期間嚴(yán)格控制建設(shè)工地施工作業(yè)管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱“通知”)明確規(guī)定，亞運(yùn)期間，在越秀、荔灣、天河、海珠、白云、黃埔等中心六區(qū)以及與比賽場(chǎng)館直線距離3公里以內(nèi)、與亞運(yùn)城直線距離8公里以內(nèi)的區(qū)域，室內(nèi)裝飾、裝修和設(shè)備安裝工程可申請(qǐng)開工復(fù)核，但不得實(shí)施土石方工程、混凝土澆筑、拆除工程、余泥渣土建筑垃圾清運(yùn)、夜間施工、含有揮發(fā)性有機(jī)溶劑的噴涂和粉刷、以及產(chǎn)生噪聲超過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的打磨、刨、切割、沖擊、打樁等工藝的施工。

    《通知》實(shí)施時(shí)間從9月30日至12月22日止，歷時(shí)三個(gè)月，對(duì)噪音的限制以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《建筑施工 場(chǎng)界 噪聲限值（GB12523-90）》規(guī)定的為準(zhǔn)，即打樁不超過85分貝，切割、電鋸不超過70分貝。但不少家裝公司表示，廣州二次裝修已經(jīng)占業(yè)務(wù)總量的六七成，可見，不禁家裝、禁噪音的規(guī)定給家裝市場(chǎng)帶來了希望，但同時(shí)又限制了二手房裝修，市場(chǎng)一冷一熱終受害。裝修市場(chǎng)的受限對(duì)于陶瓷銷售必然是個(gè)壞消息。