第十六屆陶博會已經(jīng)圓滿地落下帷幕，而個中許多的亮點(diǎn)現(xiàn)在還為陶瓷行業(yè)人士津津樂道。其中，采用了全拋釉技術(shù)的陶瓷產(chǎn)品在本屆陶博會出盡了風(fēng)頭。記者在陶博會現(xiàn)場看到仿古磚的企業(yè)無一例外地主推自己的全拋釉產(chǎn)品，全拋釉成為了眾多企業(yè)今年攻占市場的必備武器。引用行業(yè)人士的一句話：“本屆陶博會應(yīng)該是要數(shù)一下哪家企業(yè)還沒有推出全拋釉產(chǎn)品了”。本期特別策劃將針對全拋釉產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的解讀，通過對全拋釉的發(fā)展歷史、工藝技術(shù)特點(diǎn)、企業(yè)品牌狀況等方面向讀者分析全拋釉為什么受到企業(yè)的熱捧，同時也對全拋釉目前所存在的問題進(jìn)行歸納，并為全拋釉今后的發(fā)展出謀劃策。

        發(fā)展由來

    源自青花瓷技術(shù)

    據(jù)陶瓷行業(yè)人士介紹，全拋釉技術(shù)的全名是全拋釉中彩，就是在磚坯的表面施一層透明釉料，磚體的花色與釉面融為一體，然后再對這層釉面進(jìn)行拋光，因此全拋釉的產(chǎn)品表面亮度很高，質(zhì)量好的產(chǎn)品亮度能高達(dá)106度，比拋光磚還要亮，而且釉料的透明度和硬度都很高，施釉后產(chǎn)品的圖案紋理更清晰，產(chǎn)品的質(zhì)感更加細(xì)膩，因此受到廣大行業(yè)人士的一致好評。據(jù)簡一陶瓷市場總監(jiān)柯麗敏介紹，其實(shí)全拋釉技術(shù)的前身早在我國古代時候就已經(jīng)開始應(yīng)用在工藝陶瓷的制造上，其中明代著名的青花瓷更是采用了最早期的釉中彩的技藝，在陶瓷坯體上描繪紋飾，再罩上一層透明釉，讓青花瓷的色彩和圖案經(jīng)過數(shù)百年時間仍然光彩如新。

    與水晶磚“系出同門”

    據(jù)已經(jīng)有多年產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗(yàn)的佛山市尊道建材有限公司營銷副總經(jīng)理黃建鉻介紹，早在2002年時，佛山陶瓷行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了全拋釉產(chǎn)品的前身——水晶磚。此觀點(diǎn)得到行業(yè)人士的認(rèn)可，一位經(jīng)銷商當(dāng)看到全拋釉產(chǎn)品時曾說過：“好久沒見過這么漂亮的水晶磚了”。全拋釉在某種程度上講，實(shí)際上是過去流行一時的水晶磚的升級版。據(jù)了解，水晶磚的表面同樣施了一層透明的釉料，最后對這釉面進(jìn)行拋光，水晶磚產(chǎn)品的表面看上去光滑透亮如水晶，質(zhì)地堅(jiān)硬耐磨如水晶，故名水晶磚。但因?yàn)楫?dāng)時的水晶磚花色單一，所以并沒有引起行業(yè)的關(guān)注，水晶磚也慢慢淡出了人們的視野。

    簡一陶瓷先吃螃蟹

    2009年初，簡一陶瓷率先推出了大理石系列產(chǎn)品，其產(chǎn)品的紋理、顏色、光亮度等都與天然的大理石相似。據(jù)了解，簡一大理石研發(fā)技術(shù)中的其中一個生產(chǎn)技術(shù)就是采用了全拋釉中彩技術(shù)，讓大理石的紋理、顏色、光亮度等都完全媲美世界頂級石材。據(jù)簡一陶瓷市場部總監(jiān)柯麗敏介紹，簡一陶瓷是第一家大規(guī)模地生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)，并且在陶瓷行業(yè)里引領(lǐng)出一股全拋釉仿石材風(fēng)潮，讓更多的陶瓷行業(yè)人士和消費(fèi)者開始了解和認(rèn)識全拋釉產(chǎn)品。

    現(xiàn)狀盤點(diǎn)

    遭遇一窩蜂跟進(jìn)

    隨著全拋釉產(chǎn)品的面市，許多企業(yè)都一窩蜂地推出全拋釉產(chǎn)品，記者在去年的秋季陶博會上看到，全拋釉產(chǎn)品出現(xiàn)了第一波高潮，而今年的秋季陶博會，所有的仿古磚參展企業(yè)基本上都主推自己的全拋釉產(chǎn)品?？蔓惷粞a(bǔ)充：“我們當(dāng)時數(shù)了一下，今年年初大概有30家陶瓷企業(yè)在做全拋釉產(chǎn)品，現(xiàn)在反而要數(shù)一下哪家企業(yè)還沒有上全拋釉?！?/P>

    記者通過調(diào)查了解到，全拋釉之所以瘋狂，主要有以下四個原因：第一，全拋釉產(chǎn)品色澤光亮、質(zhì)地平滑、顏色豐富、釉面耐磨防污，因此受到業(yè)內(nèi)外人士的青睞；第二，國內(nèi)陶瓷行業(yè)都喜歡跟風(fēng)與抄襲，每當(dāng)發(fā)現(xiàn)某款產(chǎn)品受熱捧就一窩蜂地去模仿和復(fù)制；第三，生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品的門檻相對較低，原來做拋光磚的，不用增加什么設(shè)備都可以做出全拋釉的產(chǎn)品；第四，做全拋釉產(chǎn)品，雖然工藝上多了拋釉的程序，與仿古磚相比，總生產(chǎn)成本增加10元/m 2 左右，但其售價卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前市場上的仿古磚，利潤空間較大。這樣就導(dǎo)致許多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都把目標(biāo)放在全拋釉產(chǎn)品的開發(fā)上。

    不屬任何“門派”

    記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分陶瓷行業(yè)人士會把全拋釉產(chǎn)品歸在仿古磚的行列里，因?yàn)榉鹿糯u產(chǎn)品的顏色和圖案都比較豐富，而全拋釉產(chǎn)品本身同樣是色彩豐富而且花色變化多端。但絕大部分陶瓷行業(yè)人士則不認(rèn)同全拋釉產(chǎn)品屬于仿古磚系列，因?yàn)槿珤佊源u面光亮奪目。據(jù)行業(yè)人士介紹，質(zhì)量較好的全拋釉磚面的亮度可以達(dá)到104度，比一般拋光磚的亮度還要高。因?yàn)榉鹿糯u都是以啞光磚為主，所以全拋釉并不屬于仿古磚系列。

    簡一陶瓷市場總監(jiān)柯麗敏認(rèn)為，全拋釉產(chǎn)品應(yīng)該是屬于一個新的產(chǎn)品品類，全拋釉即有拋光磚的光亮度，也更具有比常規(guī)有仿古磚更豐富的圖案表現(xiàn)，同時在裝飾風(fēng)格上更能滿足高檔空間的需求，這是常規(guī)的拋光磚產(chǎn)品和仿古磚產(chǎn)品無法比擬的，所以全拋釉應(yīng)該是繼拋光磚、仿古磚、瓷片后另一新的類別產(chǎn)品，所以不能說全拋釉產(chǎn)品是屬于拋光磚系列或者是仿古磚系列。更有陶瓷行業(yè)人士認(rèn)為，全拋釉是目前陶瓷行業(yè)中最為完美的產(chǎn)品。

    全拋釉專攻石材

    記者在市場上看到，目前應(yīng)用了全拋釉技術(shù)的產(chǎn)品都是以仿石材產(chǎn)品為主，其中大理石、花崗巖等產(chǎn)品居多，而今年有部分企業(yè)開始推出全拋釉的玉石產(chǎn)品，全拋釉產(chǎn)品的范圍開始慢慢擴(kuò)大。眾所周知，因?yàn)樘烊坏氖膽{借其大氣、高貴的花色紋理，加上崇尚自然一直都是家裝潮流永恒的主題。因此，天然石材俘獲了不少業(yè)主和設(shè)計師的芳心，但由于天然石材的數(shù)量有限，而且開發(fā)加工難度較高，導(dǎo)致價格高昂，所以石材很難進(jìn)入到普通的家庭裝修。據(jù)簡一陶瓷市場總監(jiān)柯麗敏介紹，陶瓷產(chǎn)品作為一種裝飾材料，陶瓷歷來都希望可以替代天然石材，經(jīng)過20年的發(fā)展，在物理性能上已經(jīng)超越了石材，但在裝飾檔次與美感上一直與天然石材有較大差別，全拋釉的石材產(chǎn)品革命性地解決了這一行業(yè)難題。

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    全拋釉是如何煉成的

　　雖然全拋釉產(chǎn)品已經(jīng)在陶瓷行業(yè)內(nèi)炸開了花，眾多陶瓷企業(yè)都有能力生產(chǎn)出自己的全拋釉產(chǎn)品，但不同的企業(yè)生產(chǎn)的全拋釉產(chǎn)品無論在質(zhì)量上，還是在花色上都有天壤之別。生產(chǎn)技術(shù)過硬的企業(yè)生產(chǎn)出來的全拋釉產(chǎn)品的紋理和花色都非常逼真，光亮度和耐磨度都比較高，而一些工藝不成熟的企業(yè)生產(chǎn)出來的全拋釉產(chǎn)品紋理不清晰，耐磨度不夠高，產(chǎn)品裝飾效果不強(qiáng)。據(jù)行業(yè)人士介紹，這主要是釉料和工藝控制的差異所造成的。因此，記者就全拋釉產(chǎn)品的上游供應(yīng)和工藝控制等方面，請教了部分資深行業(yè)人士，與讀者一起了解全拋釉的生產(chǎn)工藝目前的發(fā)展?fàn)顩r。

    原材料決定磚體質(zhì)量

    全拋釉的原材料選擇同樣重要，釉面決定磚面的質(zhì)量，那么原材料就是決定磚體的質(zhì)量。據(jù)佛山市截龍?zhí)沾捎邢薰句N售副總經(jīng)理黃建偉介紹，目前全拋釉的原材料主要還是廣東的高嶺土，因?yàn)閺V東的高嶺土粘性較強(qiáng)，結(jié)合性更高，所以生產(chǎn)出來的陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量較好，磚體更加穩(wěn)定。據(jù)了解，原材料的分布也成為阻礙其他產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)全拋釉的重要因素，由于其他產(chǎn)區(qū)的高嶺土相比廣東的有所欠缺，加上其他產(chǎn)區(qū)的工藝技術(shù)較落后，所以其他產(chǎn)區(qū)目前生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品很少。黃建偉補(bǔ)充，除了今年下半年看到淄博產(chǎn)區(qū)開始生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品，并且生產(chǎn)的廠家只有寥寥幾家，其他產(chǎn)區(qū)沒有生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品。

    據(jù)了解，目前陶瓷企業(yè)生產(chǎn)全拋釉產(chǎn)品采用兩種磚坯，分別是仿古磚坯和拋光磚坯。但據(jù)尊道建材有限公司銷售副總經(jīng)理黃建鉻介紹，目前全拋釉產(chǎn)品還是采用仿古磚坯使用比較合適，因?yàn)榉鹿糯u細(xì)密性更好，二次燒制的時候不容易發(fā)生變形，而拋光磚則稍有遜色，但目前許多企業(yè)為了節(jié)省成本，只使用拋光磚的坯體進(jìn)行全拋釉的制作，因此，最終的產(chǎn)品效果較差，而且容易發(fā)生變形。

　　釉料是關(guān)鍵

    釉料是全拋釉產(chǎn)品最核心的東西，釉料的品質(zhì)決定了全拋釉產(chǎn)品的品質(zhì)，不管圖案多么的出彩，拋光工藝控制的如何完美，如果釉料的透明度和耐磨度不夠，產(chǎn)品的表現(xiàn)效果會大打折扣。據(jù)簡一陶瓷市場部總監(jiān)柯麗敏介紹，目前釉料主要是分為進(jìn)口釉料和國產(chǎn)釉料，進(jìn)口釉料主要是來自于意大利和西班牙，進(jìn)口釉料透明度、光亮度和堅(jiān)硬度更高，燒制出來的釉面更耐磨、更透析。柯總也補(bǔ)充，簡一大理石是使用進(jìn)口釉料的，目前進(jìn)口釉料2.8萬元/噸，而國產(chǎn)釉料僅1.5萬元/噸，因此，使用進(jìn)口釉料大大提高了生產(chǎn)的成本。

    記者了解到，國內(nèi)生產(chǎn)釉料的企業(yè)主要有瑭虹、道氏、德峰、大鴻制釉、大宇等。這些公司生產(chǎn)出來的釉料已經(jīng)達(dá)到一定的水平，與進(jìn)口釉料的差距越來越小，因此許多國內(nèi)知名的仿古磚企業(yè)都會選擇國產(chǎn)化的釉料進(jìn)行全拋釉的生產(chǎn)來節(jié)省生產(chǎn)成本。

    記者查閱資料了解到，釉料里的化學(xué)成份主要由鉀鈉長石、方解石、石英、硅灰石、高嶺土、氧化鋁等組成，而具體的配方和配比每家釉料廠家都不盡相同，這就導(dǎo)致每家企業(yè)生產(chǎn)出來釉面的質(zhì)量都參差不齊，據(jù)佛山市尊道建材有限公司營銷副總經(jīng)理黃建鉻介紹，全拋釉里面有一個很專業(yè)的計量單位，叫膨脹系數(shù)，如果釉料的膨脹系數(shù)超出額定的范圍，因此在燒制的過程產(chǎn)生的拉力會很強(qiáng)，導(dǎo)致磚體的變形和釉面的開裂，而膨脹系數(shù)與釉料的配方有很大的聯(lián)系，而釉料配方的好壞又決定了全拋釉產(chǎn)品質(zhì)量的好壞。因此，每家釉料企業(yè)對自己的配方和搭配都絕口不提，以免同行抄襲。

    產(chǎn)能多少看生產(chǎn)線

    全拋釉除了釉料是關(guān)鍵之外，在釉面拋光時的工藝也是非常重要的。據(jù)截龍?zhí)沾射N售副總經(jīng)理黃建偉介紹，目前全拋釉的拋光工藝已經(jīng)發(fā)展很快，現(xiàn)在陶瓷企業(yè)基本上都是使用軟磨頭進(jìn)行拋光，軟磨頭能有效地提升全拋釉產(chǎn)品磚面的平整度。據(jù)記者了解，全拋釉拋光生產(chǎn)線主要還是由科達(dá)、新景泰、美嘉等幾家龍頭的陶機(jī)企業(yè)提供，因此國內(nèi)的全拋釉拋光線上的工藝同質(zhì)化非常嚴(yán)重。

    據(jù)了解，去年初，伴隨著全拋釉工藝的不斷發(fā)展，陶機(jī)企業(yè)推出“度身定制”的全拋釉機(jī)為全拋釉瓷磚保駕護(hù)航，新推出的拋釉機(jī)使全拋釉瓷磚廢料磨出量比傳統(tǒng)拋光磚減少70%，同時節(jié)電效果達(dá)25%。而目前的新型釉面磚拋光生產(chǎn)線產(chǎn)能不斷地得到提升，許多全拋釉拋光生產(chǎn)線日產(chǎn)能已超過5000平方米，磚面光度穩(wěn)定達(dá)到90%以上。據(jù)設(shè)備的現(xiàn)場操作者介紹，釉面拋光磚生產(chǎn)線工作穩(wěn)定、操作非常方便省心，完全實(shí)現(xiàn)了不間斷連續(xù)流水作業(yè)，如果生產(chǎn)線其他配套輔機(jī)的產(chǎn)能完全跟上來的話，拋釉磚的產(chǎn)能還有很大的上調(diào)空間。

    成品率靠技術(shù)工藝

    原料和工具都齊備了，但還需要良好的工藝技術(shù)，才能把全拋釉這盤菜炒好。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，全拋釉生產(chǎn)工藝目前主要有兩種，一種原來生產(chǎn)微晶玻璃的一些企業(yè)采用的工藝，采用的是先印花后堆釉的工藝，表面的透明釉比較厚，因此立體感更強(qiáng)、透明性更好，且由于其釉面較厚容易拋光；另一種是原來生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)采用的一種工藝，即無論是釉下的花紋還是表面的熔塊，都是印上去的，這種工藝逼真度高、成本低，但拋釉時很容易露底。

    記者在本次采訪過程中聽到最多的是全拋釉工藝技術(shù)比較復(fù)雜，全拋釉的成品率比較低。據(jù)截龍?zhí)沾射N售副總經(jīng)理黃建偉介紹，現(xiàn)在出現(xiàn)一種現(xiàn)象，許多全拋釉產(chǎn)品在燒制后容易出現(xiàn)二次變形，這主要是因?yàn)楣に嚰夹g(shù)不過關(guān)，導(dǎo)致磚坯與釉料在燒制的過程中受熱不均。行業(yè)人士指出，全拋釉工藝技術(shù)過硬的企業(yè)一般的成品率只有70-80%，一些工藝不成熟的企業(yè)成品率就更低了。

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    企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)全拋釉

    2009年，建陶行業(yè)在計算已經(jīng)有哪些仿古磚企業(yè)推出全拋釉產(chǎn)品；2010年，整個陶瓷行業(yè)都在數(shù)到底還有哪些仿古磚企業(yè)還沒有推出全拋釉產(chǎn)品。從“產(chǎn)品寥寥”到“滿城盡是全拋釉”，只用了不到一年的時間，幾乎所有仿古磚品牌都一窩蜂跟進(jìn)推出。全拋釉自全面推向市場以來，其受歡迎程度絕不亞于當(dāng)年拋光磚的面世，而隨著全拋釉工藝和技術(shù)的日臻完善，其市場占有額也蒸蒸日上。記者調(diào)查了解到，在全國各個建陶產(chǎn)區(qū)，幾乎都有全拋釉產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，足可見其市場競爭的激烈程度。

    去年驚艷亮相今年風(fēng)靡全城

    去年佛山“春交會”期間，簡一大理石、馬可波羅3G 時代等全拋釉產(chǎn)品先后驚艷亮相，受到業(yè)界的高度評價，市場為之風(fēng)靡，致使不少企業(yè)紛紛跟進(jìn)，把新產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了全拋釉。而與此相關(guān)的不少色釉原料、裝備與技術(shù)研發(fā)類企業(yè)也都圍繞全拋釉產(chǎn)品大做文章。一時間，全拋釉幾乎成了今年瓷磚新品研發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，嘉俊、博德、新中源、宏宇、愛立鑫、賽德斯邦等一大批實(shí)力型企業(yè)和專業(yè)仿古磚生產(chǎn)企業(yè)的涉足，更使全拋釉成為諸多企業(yè)跟進(jìn)的目標(biāo)，尤其是諸多中小型仿古磚生產(chǎn)企業(yè)，紛紛推出全拋釉新產(chǎn)品。而較早開發(fā)這一新產(chǎn)品的簡一陶瓷，也曾經(jīng)在博洛尼亞陶瓷展上大放光彩，收獲頗豐。

    今年十月剛剛結(jié)束的秋季陶博會，全拋釉再度成為行業(yè)焦點(diǎn)，所有亮相仿古磚品牌無一例外主推全拋釉，包括博華陶瓷、奧特瑪陶瓷、安凱陶瓷等一眾品牌均借展會之機(jī)對新推全拋釉產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。據(jù)博華陶瓷仿古磚銷售總經(jīng)理謝榮標(biāo)透露，博華陶瓷因?yàn)樵谠戏矫鎿碛休^為豐富的資源，所以全拋釉產(chǎn)品成本相對較低，他們正準(zhǔn)備以“高性價比”作為亮點(diǎn)走向市場，讓更多普通消費(fèi)者有能力購買到原本只屬于中高端消費(fèi)的全拋釉產(chǎn)品。

    競爭對手與日俱增

    配套成熟是刺激行業(yè)發(fā)展的重要原因。由于原材料、生產(chǎn)設(shè)備以及生產(chǎn)技術(shù)的日漸成熟，再加上防污性、透明性和耐磨度等技術(shù)難題的攻克，現(xiàn)階段企業(yè)投入全拋釉的生產(chǎn)成本并不需太大。繼最初的簡一、道格拉斯、榮高之后，新中源河源生產(chǎn)基地與瑭虹制釉強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功研發(fā)出全拋釉瓷磚產(chǎn)品，并大批量推出。緊接著宏宇、博德等大品牌陶企推廣全拋釉一炮走紅。據(jù)不少行業(yè)人士透露，憑借其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和齊全的產(chǎn)品規(guī)格，宏宇陶瓷今年在全拋釉市場可謂風(fēng)光無限。

    目前，推出拋釉磚的企業(yè)除新中源、新明珠、馬可波羅、金意陶等一線品牌外，還有百陶、樓蘭、簡一、金絲玉瑪、贈泰等10余家二線品牌，產(chǎn)品外觀皆美輪美奐。除馬可波羅旗下的家美陶瓷上馬4條拋釉生產(chǎn)線之外，其他企業(yè)投入1-2條拋釉生產(chǎn)線的居多。而業(yè)內(nèi)仿古磚一線品牌“馬可波羅”，其清遠(yuǎn)基地去年下半年一次上馬4條拋釉生產(chǎn)線，明顯有依靠其強(qiáng)勢經(jīng)銷商開拓市場的戰(zhàn)略意圖。

    由于涉足全拋釉企業(yè)與日俱增，目前全拋釉的產(chǎn)品供應(yīng)已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定，甚至已經(jīng)出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象，雖說與其他建陶品類相比，目前全拋釉的競爭還沒到白熱化的階段，但因競爭對手的不斷增加，原本稱之為“藍(lán)?！钡倪@片區(qū)域，已經(jīng)逐漸“走紅”。

　　企業(yè)生產(chǎn)越趨簡單化

    從技術(shù)的角度講，拋釉生產(chǎn)工藝目前主要有兩種，一種是原來生產(chǎn)微晶玻璃的一些企業(yè)采用的工藝，如博德、嘉俊、尊道推出的全拋釉就采用了這種生產(chǎn)工藝，先印花后堆釉，表面的透明釉比較厚，因此立體感更強(qiáng)、透明性更好，且容易拋光，缺點(diǎn)是成本高、產(chǎn)量低。另一種是原來生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)采用的工藝，即無論是釉下的花紋還是表面的熔塊，都是印上去的，如樓蘭、新中源、唯美、榮高、金意陶、簡一等，這種工藝逼真度高、成本低，但拋釉時很容易露底。

    從研發(fā)形式來看，目前市場上有兩種全拋釉仿古磚研發(fā)形式。一種是企業(yè)自主研發(fā)，這種全拋釉仿古磚的研發(fā)生產(chǎn)大都是一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力且具有強(qiáng)大研發(fā)能力的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，如宏宇陶瓷，此種研發(fā)方式能根據(jù)陶瓷企業(yè)的實(shí)際需求研制出適合企業(yè)生產(chǎn)的各種色釉料；另一類是釉料公司開發(fā)，陶瓷企業(yè)生產(chǎn)，這是大部分企業(yè)選擇的一種方式，這種方式的好處之一就是釉料公司和陶瓷企業(yè)都能集中精力做好某一部分或某個環(huán)節(jié)。

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    逐步搶占市場份額

　　一年前，不少行業(yè)專家預(yù)言3 年內(nèi)全拋釉將搶占拋光磚三分之一市場份額。但從目前的發(fā)展勢頭來看，全拋釉有在3 年內(nèi)取代拋光磚成為建陶“老大”的趨勢。從拋光磚、仿古磚到全拋釉，市場上后者對前者的取代趨勢逐漸明朗。憑借著產(chǎn)品品質(zhì)的號召力，全拋釉的市場份額從過去的不到10% 提升到20% 以上，而此前占據(jù)約五成市場份額的拋光磚則出現(xiàn)下滑趨勢。

　　全拋釉魅力處處綻放

    “忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”。在備受注目的全拋釉浪潮中，建陶企業(yè)爭先恐后地推出全拋釉磚，欲分得全拋釉高額利潤的一杯羹。全拋釉瓷磚從2009年第二季度開始起步；2009年10月開始迅速增長；到了2010年4月春季陶博會出現(xiàn)了第一個小高潮，而到今年秋季陶博會出現(xiàn)集體井噴。

    全拋釉仿古磚雖然不是什么新產(chǎn)品，但是，隨著全拋釉技術(shù)的不斷提高，全拋釉仿古磚以其紋理的細(xì)膩和高光潔度而一躍成為仿古磚市場的寵兒，尤其是在第十六屆佛山陶博會，存在“無全拋釉，不入主流”的普遍看法。在中國陶瓷城的大唐合盛展廳，采用全拋釉“禪武”系列金龍石裝飾的藝術(shù)效果既大氣磅礴又不失優(yōu)雅，令觀眾耳目一新而留連忘返。在中國陶瓷城馬可波羅展廳，不同膚色的國際商人絡(luò)繹不絕，對馬可波羅新推出的全拋釉產(chǎn)品評頭論足。羅浮宮陶瓷的展廳及現(xiàn)場活動更是把全拋釉仿古磚演繹得淋漓盡致，并且訂單不斷。

    終端市場好評如潮

    道格拉斯專賣店的營銷人員向記者介紹，自全拋釉上架之后，其產(chǎn)品最能讓進(jìn)入專賣店的消費(fèi)者駐足觀望。而中國陶瓷城簡一陶瓷專賣展示的“簡一大理石”全拋釉系列產(chǎn)品，每天都有來自佛山及廣州等珠三角的家庭裝修用戶討價還價，甚至非買不可，一些精明的買家卻趁“簡一”在節(jié)假日促銷時下足訂金，以實(shí)現(xiàn)新房裝修使用行業(yè)最新全拋釉瓷磚的愿望。

    據(jù)本報分散在全國各城市的駐站記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在國內(nèi)各區(qū)域市場均有全拋釉產(chǎn)品銷售，而且并無明顯的區(qū)別，都是處于高價操作階段，以設(shè)計師渠道為主，有望在1-2年內(nèi)成為未來市場的主打產(chǎn)品。設(shè)計師們對拋釉磚的熱愛，跟拋釉磚在終端的高價有關(guān)。終端售價高，設(shè)計師的提成自然也高了。

    藍(lán)海領(lǐng)域逐漸飄紅

    從利潤率的角度看，目前全拋釉利潤明顯高于拋光磚。據(jù)了解，在西班牙、意大利、巴西等國外市場已經(jīng)形成一種趨勢，全拋釉能夠代表建陶產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢。建陶產(chǎn)業(yè)的下一波產(chǎn)品升級，全拋釉將是主角。

    目前，國內(nèi)各區(qū)域市場的消費(fèi)者對新品的接受能力都大大提高了，銷售不再受區(qū)域文化、消費(fèi)者心理的影響。但是，由于大大小小的仿古磚企業(yè)都紛紛上馬全拋釉，導(dǎo)致競爭日趨激烈。而來自國外的壓力也有所體現(xiàn)，據(jù)行業(yè)專家介紹，巴西的拋釉磚比我們國內(nèi)的還便宜，400×450mm 規(guī)格的每平方米經(jīng)銷價約17美元。因此，在“內(nèi)憂外患”的沖擊下，全拋釉市場藍(lán)海領(lǐng)域?qū)⒅饾u“見紅”，在未來一年之內(nèi)，極有可能爆發(fā)價格戰(zhàn)，讓原本的高利潤走勢日漸式微。

    逐步形成時尚消費(fèi)

    由于具備豐富的紋理、圖案，以及透亮的表面，全拋釉已經(jīng)逐漸成為時尚消費(fèi)品。從金花米黃、雪花白、超潔亮、洞石等推向市場的效果看，全拋釉并不是獨(dú)木成林，也非僅靠獨(dú)家產(chǎn)品就能形成氣候，而是依靠多家推廣，才能形成目前的消費(fèi)大潮。

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    警惕藍(lán)海飄紅

    一年前全拋釉推出的時候，不少陶瓷行業(yè)人士紛紛認(rèn)為全拋釉市場將是陶瓷行業(yè)的新藍(lán)海，但隨著全拋釉生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)的普及，以及各類仿古磚企業(yè)紛紛涉足全拋釉，這個市場已經(jīng)呈現(xiàn)出群起而攻之的泛濫態(tài)勢，預(yù)計未來的競爭將更加激烈，讓我們依稀可以看見這片藍(lán)海將出現(xiàn)絲絲“紅”痕。因此，本報提醒業(yè)內(nèi)人士——  

　    與全拋釉水晶般的光澤相比，原來的拋光磚、仿古磚只能算是“灰姑娘”。全拋釉將瓷磚重新帶回了“亮堂時代”，更將瓷磚裝飾的光潔亮麗、富麗堂皇的效果提升到了一個全新的高度。然而，作為一種全新的生產(chǎn)工藝，全拋釉雖然優(yōu)點(diǎn)明顯，但無論在材料、裝備還是技術(shù)層面，都還不是那么完美無缺，如磨損、吸污、露底等。本報記者通過對建陶行業(yè)的走訪調(diào)研，和大家一起分析全拋釉的優(yōu)勢和存在問題，并針對這個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r建言獻(xiàn)策。

    第一 原材料要求不高

    釉料目前進(jìn)口價2.8 萬元/噸，而國內(nèi)僅1.5萬元/噸。

    第二 設(shè)備投資不大

    生產(chǎn)拋光磚或者仿古磚的生產(chǎn)設(shè)備，都可以生產(chǎn)全拋釉。

    第三 防污、防滑、耐磨性能好，花色、紋理豐富

    結(jié)合了拋光磚和仿古磚的優(yōu)點(diǎn)，既有拋光磚的光亮，也傳承了仿古磚花色多樣的特點(diǎn)。

    第四 利潤相當(dāng)可觀

    從成本的角度上講，目前做拋釉產(chǎn)品，釉料成本只比原來的仿古磚增加3-4元/m 2，拋釉成本增加5-6元/ 2，生產(chǎn)成本增加只有10元/ 2 左右，但其售價卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于目前市場上的仿古磚和拋光磚，利潤空間較大。

    第五 綠色環(huán)保 經(jīng)久耐用

    其放射性低于天然石材和各系列拋光磚，接近零輻射。透析全拋釉瓷磚色彩亮麗、光亮如鏡，據(jù)稱家居裝飾具有五十年不變色的效果。

    一、稱呼混亂，令消費(fèi)者知其然不知其所以然。

　　記者通過對消費(fèi)市場的調(diào)查走訪得知，消費(fèi)者雖然對全拋釉的特性還不是非常了解，但基本上都知道“全拋釉”這個稱呼。但要命的是，同為全拋釉，卻有“玉石”、“譽(yù)石”、“新理石”等稱呼，不但令消費(fèi)者摸不著頭腦，就連部分經(jīng)銷商都容易被混淆視線。

    二、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白，欠缺規(guī)范統(tǒng)一。

　　什么樣的磚可以稱之為全拋釉？企業(yè)說了就是，這就是目前的行業(yè)現(xiàn)狀?？梢哉f全拋釉來源于仿古磚，但從本質(zhì)上分又不能等同仿古磚，它結(jié)合了拋光上釉的特點(diǎn)，但多厚的釉，如何區(qū)分優(yōu)質(zhì)與劣質(zhì)產(chǎn)品？目前為止還沒有相關(guān)部門的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)出臺。

    三、進(jìn)入門檻低，技術(shù)水平參差不齊。

　　如今全拋釉仿古磚的的技術(shù)雖日漸成熟，但也存在技術(shù)水平參差不齊的現(xiàn)象，且進(jìn)入門檻較低，這也就不難解釋為什么全國各地產(chǎn)區(qū)也紛紛加入到全拋釉研發(fā)生產(chǎn)的行列中來。

    四、技術(shù)還存在提升空間。

　　首先是磚型，因坯釉結(jié)合技術(shù)、膨脹度等問題，生產(chǎn)過程中磚容易變形。其次是吸污，釉料在高溫下產(chǎn)生的針孔很多，容易吸污。就全拋釉這一新產(chǎn)品來講，無論在原材料、生產(chǎn)工藝還是裝備等方面，都還存在不少的技術(shù)難題，尤其是全拋釉在拋光環(huán)節(jié)的難度，大大降低了瓷磚的優(yōu)等品率，并且破壞了釉面原來的封閉表面，留下許多毛孔，很容易吸污和劃傷。除此之外，平整度和厚度也落后于拋光磚，這些都是制約全拋釉獲得長足發(fā)展的“致命”缺陷，若這些不足沒有得到有效地解決，全拋釉的發(fā)展則有可能止步不前。

    五、價格高，消費(fèi)者望價卻步。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，盡管全拋釉瓷磚受到很高的關(guān)注度，但是，都是看的多，買的少。據(jù)了解，價格相對較高是全拋釉瓷磚不為普通消費(fèi)者列為選購對象的重要原因。一塊 600mm×600mm 規(guī)格的全拋釉瓷磚最低價格為100多元，有的甚至高至將近400元，一般消費(fèi)者難以接受，望價卻步，而相對比之下，一些同類規(guī)格的拋光磚僅需幾十元一塊。其次，是客戶對全拋釉瓷磚的認(rèn)識不足。甚至有的消費(fèi)者認(rèn)為，全拋釉瓷磚和拋光磚沒什么區(qū)別，看起來亮亮的，反而擔(dān)心其防滑性能。

    1、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場定價

　　相關(guān)政府部門以及行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)應(yīng)該盡快行動起來，在全拋釉市場還沒出現(xiàn)大面積混亂的情況下，及早制定相關(guān)的行業(yè)準(zhǔn)則、定價標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)企業(yè)、規(guī)范產(chǎn)品驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，解決稱呼混亂、進(jìn)入門檻等行業(yè)問題，為企業(yè)樹立評判標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能促進(jìn)行業(yè)健康有序的發(fā)展。

　　2、加強(qiáng)研發(fā)和技術(shù)人才儲備

　　上到政府部門，下到大小企業(yè)，都應(yīng)該有人才儲備以及創(chuàng)新的意識，這樣企業(yè)才能健康發(fā)展。目前的全拋釉行業(yè)在技術(shù)研發(fā)上還有很大的提升空間，政府應(yīng)該多組織企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)。此外，還應(yīng)聘請一些國內(nèi)外的專家（如意大利、西班牙的專家）進(jìn)行交流，一方面可以達(dá)到培養(yǎng)人才的目的，另一方面可以就此提高我國全拋釉的技術(shù)水平。

　　3、引進(jìn)噴墨印刷技術(shù)

　　全拋釉雖然兼?zhèn)淞朔鹿糯u花色紋理豐富的特點(diǎn)，但普通的輥筒技術(shù)，尤其是硬輥筒很難制作出高清的花色紋理。從去年開始噴墨技術(shù)就出現(xiàn)在我國陶瓷行業(yè)，今年10月新明珠集團(tuán)更是在陶博會期間高調(diào)亮相，旗下4 個品牌同時使用噴墨技術(shù)。噴墨技術(shù)可以將全拋釉的紋理花色高清化，能將仿真進(jìn)行到底。

　　4、從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)

    除在產(chǎn)品研發(fā)上花大力氣，全拋釉企業(yè)也應(yīng)該逐漸從賣產(chǎn)品過渡到賣服務(wù)。提高售后服務(wù)質(zhì)量，樹立良好口碑，培養(yǎng)高素質(zhì)人才，打造專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。只有憑借良好的服務(wù)意識和對產(chǎn)品質(zhì)量的重視，全拋釉的那片藍(lán)海，才可能一如既往的藍(lán)下去。

　　已漸成主流　就怕“走紅”

    從本報的市場調(diào)研得知，盡管目前全拋釉瓷磚不為大多數(shù)消費(fèi)者接受，但是已成瓷磚的發(fā)展趨勢。就像仿古磚，剛出來的時候也不為市場所認(rèn)同接受，經(jīng)過一段時間的發(fā)展之后，很多消費(fèi)者開始迷上仿古磚特有的古色古香的感覺。相信，憑借亮度相當(dāng)，花色豐富多彩，吸水率低等優(yōu)點(diǎn)，全拋釉瓷磚在未來市場會得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

    現(xiàn)在反而擔(dān)心的是：全拋釉市場是否會出現(xiàn)價格戰(zhàn)？因?yàn)楸姸喾鹿糯u新品牌清一色全拋釉，這表明，這兩年全拋釉勁風(fēng)絲毫沒有減緩的意思，大有愈演愈烈之勢，這預(yù)示著一場全拋釉之戰(zhàn)即將爆發(fā)，原來的藍(lán)海將隨著競爭的加劇而逐漸“走紅”。希望各企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，以服務(wù)和產(chǎn)品取勝，避免走入價格競爭的“死胡同”。